如果你想做一個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)是出于正當(dāng)理由，你如何確定你自己或你能提供什么必須得到很好的宣傳？我可以提供4個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，如果你符合任何一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，你可能會成功。

1.你有足夠的資金嗎？如果你有足夠的資金，你可以吸引別人的注意力。這很簡單。你越雄心勃勃，你夢想的舞臺就越廣闊，成本就越高。如果你愿意承擔(dān)這些費(fèi)用，并希望把錢花在刀刃上，媒體會很高興地聽從你的指揮棒。

2.你提供的東西有意義嗎？假設(shè)你從意大利進(jìn)口了一些啤酒。在歐洲，最著名的啤酒國家是德國、荷蘭和英國，其次是比利時(shí)和法國。但是，意大利？你能說出幾個(gè)意大利啤酒的品牌嗎？也許你有一個(gè)偉大的想法來推廣你的意大利啤酒。如果你想稱它為波西，并命名為保齡球，它可能在未來的美國很受歡迎。因?yàn)槠【频闹饕M(fèi)者是男性，所以你想打運(yùn)動(dòng)卡。唯一的問題是，絕大多數(shù)美國報(bào)紙都沒有關(guān)于波西運(yùn)動(dòng)的報(bào)道。佛羅倫薩的一家報(bào)紙已經(jīng)報(bào)道過了嗎？他們可能已經(jīng)報(bào)告過了，但在美國并不多。沒人會報(bào)告你的波西。

如果你把波西放在一邊，選擇一個(gè)意大利足球明星為你的啤酒說話；或者你想吸引美國男人，所以你只要找一個(gè)漂亮的意大利女明星來為你說話。這樣，關(guān)注足球或意大利女明星的人可能比關(guān)注波西的人多一點(diǎn)。當(dāng)然，也許我以前說的是錯(cuò)的，你的波西有一天可能會在世界各地流行起來。然而，你提供的材料必須很容易地將其轉(zhuǎn)化為公眾可以接受的內(nèi)容。

請記住，媒體報(bào)道有一個(gè)界面，它們必須與現(xiàn)有的東西一致。如果一架飛機(jī)想在洛杉磯降落，機(jī)場必須有一個(gè)界面，即可以降落的時(shí)間和大門。只要你想讓媒體幫助宣傳，你的東西就必須有一個(gè)界面，這是有意義的。

3.你是否對你所做的事充滿激情？你所做的事是否促進(jìn)了世界的進(jìn)步？它能給人們帶來動(dòng)力嗎？你對自己所做的事越熱情，就越能感染他人，成功的可能性就越大。最近，我在《60分鐘》節(jié)目中看到一種名為豐富的豆子的食物，它含有花生、牛奶和維生素，可以用來改善貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)不良的情況。一方面，孩子們喜歡它的味道；另一方面，這種產(chǎn)品可以拯救人類的生命。還有一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品百元計(jì)算機(jī)，一個(gè)社會福利機(jī)構(gòu)讓每個(gè)孩子都有一個(gè)計(jì)算機(jī)協(xié)會，專門為孩子們開發(fā)這種低成本的筆記本電腦，旨在幫助發(fā)展中國家的孩子獲得更多的知識。你會對這些產(chǎn)品充滿熱情嗎？我想你會的。你的產(chǎn)品或想法也能喚起世界的熱情嗎？環(huán)保人士每天都在做這樣的事情。熱情應(yīng)該是雙向的，但你不能對自己的產(chǎn)品感到興奮，讓別人跟著興奮。

4.這能不能成為邁向更高目標(biāo)的一步？不是每個(gè)方案都要承載你的人生理想，也不是每個(gè)行為都要代表你的野心。有時(shí)候我們做一件事情只是因?yàn)橹浪茏屛覀兘咏吣繕?biāo)。我們做過可口可樂軟飲佛雷斯卡的推廣。那不是什么大工程，只是工作重，利潤少，是我們向客戶證明自己能力的一次機(jī)會。如果你的一個(gè)想法是為未來做準(zhǔn)備，那就想盡一切辦法去實(shí)現(xiàn)它。

誰需要公共關(guān)系？只要這個(gè)人準(zhǔn)備把他的形象、職業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)提升到一個(gè)新的水平，出于適當(dāng)?shù)脑?；公共關(guān)系對這些人來說是有用的，只要他能從聰明的沉默中受益，而不是被媒體打擾。

公共關(guān)系適用于你嗎？如果你有錢，如果你有精明的想法，如果你有激情，或者如果你能通過完成這一步，把你推向一個(gè)更大的成功，那么請大膽嘗試！屬于你的一刻鐘即將到來。