參照CIS的架構(gòu)，主要分為“概念識(shí)別”“視覺(jué)識(shí)別”和“行為識(shí)別”三個(gè)系統(tǒng)。

　　隨著國(guó)內(nèi)各行各業(yè)市場(chǎng)化程度的增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)更加認(rèn)識(shí)到對(duì)外面向廣大的消費(fèi)者和社會(huì)輸出企業(yè)形象的重要性，由此即使旗下的“產(chǎn)品品牌（PB）”已經(jīng)做大、做強(qiáng)的企業(yè)，也開(kāi)始紛紛建設(shè)“企業(yè)品牌（EB）”。而國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍習(xí)慣對(duì)內(nèi)規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理的“企業(yè)文化”，也難免受CIS影響的波及。

　　“企業(yè)文化”作為國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)內(nèi)規(guī)范的“識(shí)別系統(tǒng)”由來(lái)已久，只不過(guò)以前是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)文化，自從CIS從國(guó)外引入后，它開(kāi)始融入“市場(chǎng)化”“國(guó)際化”的形式，表現(xiàn)為CIS的“MI”“BI”“VI”中面向企業(yè)內(nèi)部，規(guī)范其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理的部分。

　　由此，CIS就被“肢解”為“企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)”“企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)”“產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)”。前者主要“對(duì)內(nèi)”應(yīng)用規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理；后兩者主要“對(duì)外”應(yīng)用規(guī)范企業(yè)的“品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（B-MP）”，并且在套用CIS的模板演變的過(guò)程中，“變異”出了自成體系的模式。

　　CIS中面向企業(yè)外部識(shí)別并被企業(yè)大肆傳播推廣的“企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)”和“產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)”也必須基于類(lèi)似“企業(yè)文化”的MI，但是更適合對(duì)外傳播推廣的“企業(yè)和產(chǎn)品品牌”的價(jià)值概念才能設(shè)計(jì)和執(zhí)行出來(lái)。這些“企業(yè)和產(chǎn)品品牌”的價(jià)值概念中最核心的是“品牌廣告語(yǔ)（BS）”。

　　“企業(yè)文化”在中國(guó)應(yīng)用已久，提煉“企業(yè)文化”的MI對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)界和企業(yè)管理咨詢(xún)界的精英們來(lái)說(shuō)是耳熟能詳、手到擒來(lái)，問(wèn)題在于怎么提煉出最能打響“產(chǎn)品品牌（PB）”的知名度、提升其品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品溢價(jià)銷(xiāo)售的“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念（B-MVC）”，特別是其中最核心的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”！

　　當(dāng)然，這也難不住聰明的國(guó)內(nèi)企業(yè)界和廣告界的精英，他們從國(guó)外流行的各種“品牌和營(yíng)銷(xiāo)”理論中尋找到了提煉各種類(lèi)型“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念（B-MVC）”的方法，而且與時(shí)俱進(jìn)地把“USP營(yíng)銷(xiāo)理論”“4P營(yíng)銷(xiāo)理論”“定位理論”“4C營(yíng)銷(xiāo)理論”“品牌形象理論”“整合營(yíng)銷(xiāo)理論”等統(tǒng)統(tǒng)運(yùn)用了個(gè)遍。以上這些“品牌和營(yíng)銷(xiāo)”理論與CIS一樣，它們也是國(guó)內(nèi)企業(yè)文化及其“產(chǎn)品品牌（PB）”建設(shè)的依據(jù)。

　　有了“品牌廣告語(yǔ)（BS）”，圍繞它表達(dá)企業(yè)和“產(chǎn)品品牌（PB）”價(jià)值的一整套“概念系統(tǒng)”就延展出來(lái)了。基于此，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品品牌的名稱(chēng)，就可以順延出企業(yè)和產(chǎn)品品牌的VI和BI。

　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于動(dòng)蕩，千變?nèi)f化，“企業(yè)和產(chǎn)品品牌”的“BI”遠(yuǎn)不像“企業(yè)文化”的BI那么穩(wěn)定，極難規(guī)范。順應(yīng)此種情勢(shì)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)建設(shè)其企業(yè)和產(chǎn)品品牌，普遍的動(dòng)作就是設(shè)計(jì)一套“企業(yè)品牌VI”，或者“產(chǎn)品品牌VI”。至于它們的“BI”，企業(yè)普遍將之獨(dú)立出來(lái)，另行打造一套“企業(yè)和產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷(xiāo)行為識(shí)別系統(tǒng)”去運(yùn)作。

　　“企業(yè)和產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷(xiāo)行為識(shí)別系統(tǒng)”主要表現(xiàn)為企業(yè)開(kāi)展的促銷(xiāo)、招商、產(chǎn)品和品牌發(fā)布、公關(guān)、公益等各類(lèi)活動(dòng)中工作人員的言行舉止，由統(tǒng)一的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)、招商話(huà)術(shù)、禮儀要求等的文本、視覺(jué)培訓(xùn)來(lái)規(guī)范。這套“識(shí)別系統(tǒng)”被國(guó)內(nèi)的企業(yè)各自運(yùn)作的花團(tuán)錦簇、異彩紛呈，但是大多背離了它們的“企業(yè)和產(chǎn)品品牌”的“MI”和“VI”的規(guī)束，“系統(tǒng)”得很“不成系統(tǒng)”。

　　另外，由于“企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)”根深蒂固，國(guó)內(nèi)企業(yè)在建設(shè)“企業(yè)品牌（EB）”的時(shí)候，也習(xí)慣于只是設(shè)計(jì)一套“企業(yè)品牌VI”，對(duì)外展示企業(yè)形象。其“企業(yè)品牌（EB）”的“MI”，大多時(shí)候會(huì)混用其“企業(yè)文化”的MI。至于企業(yè)日常的經(jīng)營(yíng)、管理，還是主要由“企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)”的VI、BI部分規(guī)范。于是，當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)的內(nèi)部，常?；煊弥捌髽I(yè)文化”和“企業(yè)品牌VI”兩種類(lèi)型的“識(shí)別系統(tǒng)”。

　　至此，回顧一下CIS在中國(guó)的發(fā)展，再結(jié)合國(guó)內(nèi)的企業(yè)大多情況下把“企業(yè)品牌（EB）”與“產(chǎn)品品牌（PB）”分別獨(dú)立打造的現(xiàn)狀，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)在將它“本土化”應(yīng)用的時(shí)候，實(shí)際上普遍地把它“肢解”“變異”為“企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)”“企業(yè)品牌VI”“產(chǎn)品品牌VI”和“企業(yè)和產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷(xiāo)行為”四種類(lèi)型的“識(shí)別系統(tǒng)”了。

　　其中，CIS面向企業(yè)內(nèi)部識(shí)別的MI、BI、VI表現(xiàn)為“企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)”；面向企業(yè)外部識(shí)別的MI、VI、BI表現(xiàn)為“企業(yè)品牌VI”“產(chǎn)品品牌VI”和“企業(yè)和產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)行為識(shí)別系統(tǒng)”?！捌髽I(yè)品牌VI”常常既獨(dú)立又統(tǒng)一于“企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)”，與之分軌并行。

　　■8-1-3“CIS”的回歸與升級(jí)方向■

　　現(xiàn)在幾乎隨便點(diǎn)開(kāi)某個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)的官網(wǎng)，我們都會(huì)瀏覽到專(zhuān)版的“MI”頁(yè)面，其中用一連串的概念表明了企業(yè)的“口號(hào)”“宗旨”“目標(biāo)／愿景”“使命”“理念”“精神”“價(jià)值觀(guān)”等。這就是在國(guó)內(nèi)企業(yè)中非常流行的“企業(yè)文化”最核心的MI表現(xiàn)，也被稱(chēng)為“企業(yè)軟文化”。

　　“企業(yè)文化”的中間層次是制度文化，包括領(lǐng)導(dǎo)體制、人際關(guān)系以及各項(xiàng)規(guī)章制度和紀(jì)律等；它規(guī)范的是“BI”中“企業(yè)內(nèi)部的員工行為”。

　　“企業(yè)文化”的最表面層次是物質(zhì)文化，也被稱(chēng)為“企業(yè)硬文化”。它包括廠(chǎng)容、廠(chǎng)貌、機(jī)械設(shè)備，產(chǎn)品造型、外觀(guān)、質(zhì)量等，規(guī)范的是“VI”中企業(yè)主要對(duì)內(nèi)呈現(xiàn)的企業(yè)形象。[2]

　　“企業(yè)文化”是當(dāng)下國(guó)內(nèi)企業(yè)常用的

　　以上就是小編為大家介紹的也開(kāi)始紛紛建設(shè)“企業(yè)品牌（EB）”的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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