還是假設你經營著一個環保型干洗店，并將在錫達拉皮茲商會上就環保業務進行發言。你該如何擴大這件事的曝光范圍？

首先，列一個名單，這個名單應該有相關的報紙、博客以及任何有可能會提到你名字的媒體。其次，在演講之前，寫一份新聞稿，然后發送給這些機構。再次，在活動現場，拍攝一些照片。如果有某位大人物出現，跟他合影并把照片傳給合適的媒體。最后，活動結束之后，再寫一篇新聞稿，介紹你的演講內容。

 

還有什么方法能夠繼續保持消息傳播的動力？回報是很重要的。做慈善、關心社區、捐贈等行為的表達方式并不總是捐資2 000萬美元，然后在建筑物上留下碩大的名字。你也可以做一些簡單的事情，比如在一所小學里出資建造一所“有機植物園”。或者，你也可以召集鄰里，開一個環保討論會，專門介紹如何以更環保的方式生活。簡單的事情不必興師動眾，開支也不會很大。一件簡單卻很有意義的事情能帶來意想不到的好效果。

 

你要注意的一點是，自己在何處以何種方式出現在公眾視野中。當明星們頻繁地出現在各種活動上時，他們的現身就沒有很大意義了。當然，每個行業都一樣，這次她來參加你主辦的活動，下次你再去給她捧場，這是一種沒有明說的償還行為。只是，不要把自己的形象定位成一個任何場合都會出現的人。在好萊塢，某些明星甚至在人們打開文件柜的時候，都能從柜子里跌出來。你不想給人家留下這樣的印象吧？

 

某一年的奧斯卡頒獎晚會上，一位被提名的女演員開始踏上紅地毯，她的表現沒有問題，但她感到自己沒有吸引到足夠多的閃光燈，于是她回到入口，重新走了一遍紅地毯。

 

還有一種方式同樣可以為你的消息“安上翅膀”，即提供實例。如果你做生意的靈感來源于你祖母做的小核桃餅，那么記者們都應該親口嘗到這種核桃餅。如果你是一位汽車制造商，比起告訴記者某款新車很棒，讓這位記者親自試駕一下豈不是更有說服力？如果你是一位珠寶商，你無法隨便捐出一條價值20萬美元的項鏈，但卻可以把精致的珠寶首飾租給一些明星出席重要的活動，讓記者們看看，戴上一件價值20萬美元的項鏈會有什么效果。在好萊塢，我們一直采用這樣的方法。珠寶商把珠寶借給明星們，希望他們能喜歡，不希望看到明星們把這些珠寶摘下來。他們同時也希望，明星們佩戴著珠寶的照片可以出現在《人物》上。好萊塢著名的珠寶商馬丁·卡茨（Martin Katz）就是靠著把自己精致的珠寶租借給各種重大活動才走紅的。

 

另外一件要考慮到的方法就是豐富你的技能。這當然只是在好萊塢才會發生的故事。運動員想成為演員，演員想當政治家，歌手想演戲，不一而足。每個人都想成為多棲明星。在馬里昂·瓊斯（Marion Jones）被查出服用興奮劑而丟掉奧運會金牌之前，她就已經登上了《時尚》雜志的封面。這是因為我們幫助她成功打造出多面形象。我們想讓公眾們看到她的不同面貌，而不只局限于“女飛人”一面，我們還希望人們能發現她漂亮又身材出眾。她必須宣傳自己，這樣才能獲得贊助商和支持者。奧運會期間，關于頂尖運動員的報道鋪天蓋地；但在三個星期后，還有哪位運動員能繼續攻占報紙的版面呢？懂得自我宣傳的人就可以做到。

 

你可以選擇寫書。現在市面上有很多書籍教你如何寫作、出版、推廣你自己的書，以及怎樣編寫出版計劃。或者，你也可以聯系一家培訓公司，它的旗下會有很多具備相應的專長和經驗，并且口若懸河的人才。你還可以堅持寫博客。這樣，人們在上網瀏覽的時候，就可以看到一些你的內容。這一點很有必要，如果你有科技恐懼癥，現在就要克服。

 

誰是把媒體玩弄于股掌之間的女王？誰是長盛不衰的明星？依我看，是麥當娜。就像她自己經常說的那樣：“我不是最好的歌手，也不是最好的舞者，但是我的確知道怎樣讓觀眾為我瘋狂。”不管你喜歡她還是討厭她，都得承認麥當娜很有勇氣，敢于冒險，并且永遠都不會過時，她總是活躍在鏡頭前。她的新聞不是只有新專輯，她的整個生命都有新聞價值，從自己生孩子到領養一個孩子。我不是在告訴你要靠領養孩子來獲得關注。我是在說，你要讓人們看出你比同行們更優秀。不管你做什么，都要有自己的風格，還要做到真實可信。灑脫一些，做真實的自己，你的形象就會像“勁量兔子”一般，永遠都不會褪色。