還是假設(shè)你經(jīng)營著一個(gè)環(huán)保型干洗店，并將在錫達(dá)拉皮茲商會(huì)上就環(huán)保業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)言。你該如何擴(kuò)大這件事的曝光范圍？

首先，列一個(gè)名單，這個(gè)名單應(yīng)該有相關(guān)的報(bào)紙、博客以及任何有可能會(huì)提到你名字的媒體。其次，在演講之前，寫一份新聞稿，然后發(fā)送給這些機(jī)構(gòu)。再次，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拍攝一些照片。如果有某位大人物出現(xiàn)，跟他合影并把照片傳給合適的媒體。最后，活動(dòng)結(jié)束之后，再寫一篇新聞稿，介紹你的演講內(nèi)容。

 

還有什么方法能夠繼續(xù)保持消息傳播的動(dòng)力？回報(bào)是很重要的。做慈善、關(guān)心社區(qū)、捐贈(zèng)等行為的表達(dá)方式并不總是捐資2 000萬美元，然后在建筑物上留下碩大的名字。你也可以做一些簡單的事情，比如在一所小學(xué)里出資建造一所“有機(jī)植物園”?；蛘撸阋部梢哉偌徖?，開一個(gè)環(huán)保討論會(huì)，專門介紹如何以更環(huán)保的方式生活。簡單的事情不必興師動(dòng)眾，開支也不會(huì)很大。一件簡單卻很有意義的事情能帶來意想不到的好效果。

 

你要注意的一點(diǎn)是，自己在何處以何種方式出現(xiàn)在公眾視野中。當(dāng)明星們頻繁地出現(xiàn)在各種活動(dòng)上時(shí)，他們的現(xiàn)身就沒有很大意義了。當(dāng)然，每個(gè)行業(yè)都一樣，這次她來參加你主辦的活動(dòng)，下次你再去給她捧場(chǎng)，這是一種沒有明說的償還行為。只是，不要把自己的形象定位成一個(gè)任何場(chǎng)合都會(huì)出現(xiàn)的人。在好萊塢，某些明星甚至在人們打開文件柜的時(shí)候，都能從柜子里跌出來。你不想給人家留下這樣的印象吧？

 

某一年的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，一位被提名的女演員開始踏上紅地毯，她的表現(xiàn)沒有問題，但她感到自己沒有吸引到足夠多的閃光燈，于是她回到入口，重新走了一遍紅地毯。

 

還有一種方式同樣可以為你的消息“安上翅膀”，即提供實(shí)例。如果你做生意的靈感來源于你祖母做的小核桃餅，那么記者們都應(yīng)該親口嘗到這種核桃餅。如果你是一位汽車制造商，比起告訴記者某款新車很棒，讓這位記者親自試駕一下豈不是更有說服力？如果你是一位珠寶商，你無法隨便捐出一條價(jià)值20萬美元的項(xiàng)鏈，但卻可以把精致的珠寶首飾租給一些明星出席重要的活動(dòng)，讓記者們看看，戴上一件價(jià)值20萬美元的項(xiàng)鏈會(huì)有什么效果。在好萊塢，我們一直采用這樣的方法。珠寶商把珠寶借給明星們，希望他們能喜歡，不希望看到明星們把這些珠寶摘下來。他們同時(shí)也希望，明星們佩戴著珠寶的照片可以出現(xiàn)在《人物》上。好萊塢著名的珠寶商馬丁·卡茨（Martin Katz）就是靠著把自己精致的珠寶租借給各種重大活動(dòng)才走紅的。

 

另外一件要考慮到的方法就是豐富你的技能。這當(dāng)然只是在好萊塢才會(huì)發(fā)生的故事。運(yùn)動(dòng)員想成為演員，演員想當(dāng)政治家，歌手想演戲，不一而足。每個(gè)人都想成為多棲明星。在馬里昂·瓊斯（Marion Jones）被查出服用興奮劑而丟掉奧運(yùn)會(huì)金牌之前，她就已經(jīng)登上了《時(shí)尚》雜志的封面。這是因?yàn)槲覀儙椭晒Υ蛟斐龆嗝嫘蜗蟆Ｎ覀兿胱尮妭兛吹剿牟煌婷?，而不只局限?ldquo;女飛人”一面，我們還希望人們能發(fā)現(xiàn)她漂亮又身材出眾。她必須宣傳自己，這樣才能獲得贊助商和支持者。奧運(yùn)會(huì)期間，關(guān)于頂尖運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道鋪天蓋地；但在三個(gè)星期后，還有哪位運(yùn)動(dòng)員能繼續(xù)攻占報(bào)紙的版面呢？懂得自我宣傳的人就可以做到。

 

你可以選擇寫書?，F(xiàn)在市面上有很多書籍教你如何寫作、出版、推廣你自己的書，以及怎樣編寫出版計(jì)劃?；蛘撸阋部梢月?lián)系一家培訓(xùn)公司，它的旗下會(huì)有很多具備相應(yīng)的專長和經(jīng)驗(yàn)，并且口若懸河的人才。你還可以堅(jiān)持寫博客。這樣，人們?cè)谏暇W(wǎng)瀏覽的時(shí)候，就可以看到一些你的內(nèi)容。這一點(diǎn)很有必要，如果你有科技恐懼癥，現(xiàn)在就要克服。

 

誰是把媒體玩弄于股掌之間的女王？誰是長盛不衰的明星？依我看，是麥當(dāng)娜。就像她自己經(jīng)常說的那樣：“我不是最好的歌手，也不是最好的舞者，但是我的確知道怎樣讓觀眾為我瘋狂。”不管你喜歡她還是討厭她，都得承認(rèn)麥當(dāng)娜很有勇氣，敢于冒險(xiǎn)，并且永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)，她總是活躍在鏡頭前。她的新聞不是只有新專輯，她的整個(gè)生命都有新聞價(jià)值，從自己生孩子到領(lǐng)養(yǎng)一個(gè)孩子。我不是在告訴你要靠領(lǐng)養(yǎng)孩子來獲得關(guān)注。我是在說，你要讓人們看出你比同行們更優(yōu)秀。不管你做什么，都要有自己的風(fēng)格，還要做到真實(shí)可信。灑脫一些，做真實(shí)的自己，你的形象就會(huì)像“勁量兔子”一般，永遠(yuǎn)都不會(huì)褪色。