這一章主要是教你如何在媒體利用你之前，有效利用媒體。你一定要清楚如何與媒體玩游戲，因為媒體會很容易把人玩弄于股掌之間。在比利·懷爾德（Billy Wilder）執(zhí)導的電影《撲克王》(Ace in the Hole)中，柯克·道格拉斯（Kirk Douglas）扮演的無德記者經(jīng)常說：“壞消息最搶手，因為好消息就是沒消息。”這部電影拍攝于1951年?，F(xiàn)在看起來，這句話仍然很有道理。

如今，做明星太難了。曾樹立在公共和隱私之間的那堵墻消失了，明星們的生活受到了難以想象的干擾。無怪乎經(jīng)常有明星會大發(fā)脾氣，做出一些出格的舉動了。即使已經(jīng)學會利用媒體的明星們，有時也會發(fā)現(xiàn)自己又栽了跟頭。

 

在現(xiàn)在這個社會，小報記者們甚至會去學校調(diào)查明星們的孩子叫什么名字。如果媒體知道了你孩子的名字、長相和學校地址，接二連三的麻煩事就會找到你。你肯定會覺得很煩心。

 

有一個明星們深惡痛絕的網(wǎng)站叫“看客”（Gawker.com），由它引發(fā)出一個專有名詞叫“看客跟蹤狂”（Gawker Stalker）。如果你在某處看到一個明星，你可以給這個網(wǎng)站發(fā)郵件或者發(fā)短信，告訴他們你在何處，看到了什么。這為那些準備靠刺殺明星而聞名世界的人提供了便利。這不是“假設(shè)”，而是“下一次會發(fā)生什么”的問題。就在我寫這本書的時候，一個年輕人在公共場所開槍，導致8人死亡，多人受傷，最終兇手飲彈自盡。在遺書里面，他這樣寫道：“現(xiàn)在，我出名了。”如果射殺8個人可以讓你出名15分鐘，那么通過“看客跟蹤狂”得知明星行蹤，向其開槍呢？吉米·基梅（Jimmy Kimmel）在代替拉里·金主持脫口秀時，曾對一位“看客”的發(fā)言人說：“我可不希望你在下地獄之后，有人給你們網(wǎng)站發(fā)短信說‘嘿，猜猜我在地獄里見了誰’。”

 

小報記者經(jīng)常狡辯說，我們生活在這樣一個社會，有時很難判斷什么是合法的，什么是不合法的，大家都是“討生活”嘛。他們的意思就是，如果你不喜歡他們的行徑，那就修改法律吧；只要法律沒有改動，他們?nèi)匀豢梢允艿綉椃ǖ谝恍拚傅谋Ｗo。這就是媒體利用名人的有力證據(jù)，他們可不在乎是否會把明星置于危險之地。

 

有時，明星們也怪不得別人。我們總是大肆批評那些對政治評頭論足，實際上卻一竅不通的明星們。很多時候，這些批評是有道理的。很多明星們其實都不了解政治，準備也很倉促，并且高估了民眾對他們這種政治性發(fā)言的容忍程度。不管怎么說，對于那些熟知怎樣利用媒體的明星們，我們還是可以學習的。那么，這些聰明的明星們到底掌握了哪些外人不知的技巧呢？

 

 

提前準備不會錯

 

 

他們在與媒體打交道之前，都會仔細研究這檔節(jié)目和主持人的特點。我曾經(jīng)接到切爾西·漢德勒（Chelsea Lately）打來的電話，邀請我的客戶參加她在“娛樂在線”頻道上主持的《切爾西脫口秀》節(jié)目。我隨后打電話給我的客戶，問她是否看過這檔節(jié)目。她回答沒有，我建議她看一下，看自己能否適應這個節(jié)目的氛圍，以此來決定要不要接受邀請。她看了節(jié)目，然后決定去參加。

 

如果沒有提前看過節(jié)目，在起點你就比別人慢了一步。

 

我們來看一看《拉里·金現(xiàn)場》，節(jié)目的制作人員說這檔節(jié)目會給嘉賓闡釋自己觀點的機會。拉里的風格不像比爾·奧雷利（Bill O’Reilly）那樣尖刻，也不像自己的搭檔盧·道布斯（Lou Dobbs）那樣犀利。拉里的自身定位非常聰明，無論嘉賓是副總統(tǒng)迪克·切尼，還是希拉里·克林頓，他都能與對方愉快地相處。他也許會提出一個富有挑戰(zhàn)性的問題，但絕不會提出一個動機卑鄙的問題，所以，人們參加他的節(jié)目總會感到很輕松。

 

在你上任何節(jié)目之前多看幾次節(jié)目錄像，確保這檔節(jié)目適合你的形象以及你信息的傳播。沒有什么比一個自由派人士發(fā)現(xiàn)自己身處保守派群集的節(jié)目錄制現(xiàn)場更糟糕的事情了，反之亦然。人們真的應該提前弄清楚情況。斯蒂芬·科爾伯特（Steven Colbert）把優(yōu)雅的白宮記者招待會變成了總統(tǒng)布什做東的烤肉大會。結(jié)果，下一年的招待會就換成里奇·利托（Rich Little）來主持了。

 

有一種情況是，你從來不會去關(guān)注一類媒體，因為他們報道的對象跟你沒什么關(guān)系。我們當中的大多數(shù)人都不會去關(guān)注跟自己意見相左的電視臺、報紙或者雜志。這簡直是自己找氣受，再說，誰有這個時間呢？但如果你立志要成為自己圈子里的公眾人物，你真應該把目光平等地投向所有可能會談及你的媒體，而不是只看對自己有溢美之詞的那些。

 

《鄉(xiāng)村之音》(Village Voice)是所有非主流類報紙的佼佼者，其他一些媒體機構(gòu)，比如《芝加哥讀者報》《洛杉磯周報》都從《鄉(xiāng)村之音》上學到了很多東西。如果你是一位環(huán)保主義活動家，你也許每周都會購買幾份這樣的報紙。閱讀這些報紙，了解他們可能會怎樣評論你，或者批評你。這樣，當他們冷不丁打來電話的時候，你就能做好充分準備了。

 

我剛才提到了“娛樂在線”頻道的《切爾西脫口秀》節(jié)目。明星們并不是永遠都喜歡“娛樂在線”，有時候該頻道開的玩笑未免有些過火。如果你是一位明星，你也許不會喜歡有人以你為拍攝對象，來記錄“好萊塢真實的一面”，但你肯定想知道他們會如何記錄明星們的生活，以免有一天他們把攝像機的鏡頭對準你。

 

每一檔脫口秀節(jié)目都有自己的目的和主題。比如，杰拉爾多·瑞弗拉（Geraldo Rivera）是一個調(diào)動氣氛的高手。他的節(jié)目很難被歸為左派或右派，唯一明顯的是節(jié)目熱鬧有趣、高潮迭起的風格。杰拉爾多曾經(jīng)說：“給我一個話題，我能像小狗精準地接住丟出的棒球一樣把握好主題。”

 

“脫口秀女王”奧普拉，像一盞燈，溫暖、明亮地照耀著眾人，尤其是女性。她是美國民眾最容易親近的珍寶。她一直堅持著啟迪眾人，給別人以力量，她不但把這種精神貫徹在節(jié)目里，而且把它發(fā)展為一個強有力的國際品牌。雖然這種概念已經(jīng)不再新穎，但還是需要有人把它發(fā)揚光大。人們熱愛她，在瑪莎·斯圖爾特身上發(fā)生過的事情絕不可能在奧普拉身上上演。奧普拉的公眾支持率非常高，即使有人站出來說一些污蔑她的話，無論是關(guān)于經(jīng)濟方面還是其他方面，人們對她的看法始終如一。

 

《菲爾博士》打的則是“救贖牌”。我的朋友帕特·奧布萊恩（Pat O’Brien）在經(jīng)歷了一次坎坷之后就去上了這個節(jié)目。我建議帕特在這之前先多看幾期。帕特聽從了我的建議。即使你非常優(yōu)秀，在上這檔節(jié)目的時候，前45分鐘你都得和菲爾博士談論你陰暗的過去。好消息是，在最后的時刻，菲爾博士會救贖你。

 

帕特也是一樣。他花了45分鐘在國家電視臺上自我剖析，也不在乎說出的內(nèi)容是否會給自己的形象抹黑，然后菲爾博士花了15分鐘說：“我理解。孩子，我理解你。你是一個好人，你只是犯了一個錯誤。”這就是菲爾博士的“救贖牌”。這種調(diào)調(diào)真是對我們的胃口啊。菲爾博士還揭露出了現(xiàn)代社會很多人都有的一種想法：我們要求太寬松了，如果不對人們嚴格要求，他們就會墮落。同樣，菲爾博士緊緊抓住“救贖”這個主題，然后成功將它發(fā)揚光大。

 

當你參加《菲爾博士》這個節(jié)目時，你應該知道，前45分鐘非常無趣，但最后一定會看到曙光。我也見到過一些“草根階層”上這個節(jié)目，他們中有些人做過的事情很出格，有時甚至會主動承認曾與親人亂倫過。菲爾博士總會提出他的標志性問題：“你當時是怎么想的？”但當我坐在沙發(fā)上收看節(jié)目的時候，我想的是：“關(guān)于上這檔節(jié)目，你究竟是怎么想的？你之前看過一期《菲爾博士》嗎？也許在節(jié)目最后，你會做個了斷，但也許這不是一個合適的場合。”

 

接下來，我們來看《里吉斯和凱利脫口秀》。這檔節(jié)目是純娛樂性質(zhì)的，就像那種老式的茶話會。注意節(jié)目的播出時間，早上9點鐘。人氣明星會上這檔節(jié)目。節(jié)目現(xiàn)場的裝飾風格溫暖舒適，所有的擺設(shè)幾乎是故意避免了一些高科技和精致考究的元素。假如節(jié)目里談到一些不好的消息，里吉斯和凱利會搖頭，適時地做苦臉，然后自然地把話題引到凱利的兒子最近的趣事上，他們不在郁悶的消息上停留太久。我們喜歡這份類似于與朋友在早上喝咖啡的舒適感。里吉斯和凱利在挑選嘉賓的時候，也會選擇那些跟他們有著相同性格的明星，比如豪伊·曼德爾（Howie Mandel）、馬里奧·洛佩茲（Mario Lopez）、帕特·薩亞克（Pat Sajak）等。這檔節(jié)目的觀眾也是這樣期待的。

 

我們不希望里吉斯和凱利突然轉(zhuǎn)變?yōu)榉茽柌┦康娘L格，提問一些很難回答的問題。我們也不希望盧·道布斯問決心要毀滅中產(chǎn)階級的“異類”們暑假過得怎么樣。我們討厭一部宣稱是喜劇的電影結(jié)果走的卻是驚悚路線。我們在看采訪節(jié)目時也是一樣。我們有意識或者無意識地知道可以等到什么，每次也都能如愿。所以，你應該對自己在什么情況下，適合上什么節(jié)目做到心中有數(shù)。

 

你說：“我可不喜歡參加《里吉斯和凱利脫口秀》。”這也許是真的，每一檔節(jié)目都有它獨特的意識傾向和政治傾向。對我來說，最難的事情莫過于在自己對整個電視業(yè)不了解的情況下，成功地安排每一位明星出席適合他的節(jié)目。我可不希望推薦我的客戶上一個錯誤的節(jié)目，害他因為堅持自由主義被人聲討。我經(jīng)?？梢钥吹藉e誤的嘉賓在錯誤的時間出現(xiàn)在錯誤的節(jié)目上。我總是想問：你去那兒究竟是干嗎的？如果在參加一個非常重要但你卻對其一無所知的節(jié)目，以及不參加任何節(jié)目這兩者之中必須選一，那就選擇后者。為參加一檔節(jié)目而賠上自己的形象，實在不值得。