多實用又方便的服務以(yi)讓用戶形成依(yi)賴，從而(er)提高(gao)公眾號的使用率。這些都會(hui)涉(she)及視(shi)覺(jue)語言及視(shi)覺(jue)設計。

　　 首先來了(le)解一下較(jiao)為簡單易懂且(qie)易于操作(zuo)的(de)知(zhi)識，即微信(xin)(xin)公眾號后臺(tai)圖(tu)文發(fa)布信(xin)(xin)息中所包含的(de)視覺信(xin)(xin)息分享與傳播的(de)設計語言。

　　 如下圖所示，登錄微信公眾(zhong)平臺后(hou)，選(xuan)擇左邊欄中的“素材管理(li)”選(xuan)項，便可以進(jin)入(ru)到對“圖文消息”進(jin)行管理(li)的頁面。

　　 點擊頁面(mian)右上方“新(xin)建圖文(wen)消息”又(you)可以進入如下圖所示(shi)的新(xin)的頁面(mian)，并且進行(xing)新(xin)的圖文(wen)信息的添加。

　　 傳播與(yu)推送的信(xin)息在微(wei)信(xin)中又可以分(fen)為(wei)兩種(zhong)方式(shi)去呈現，一種(zhong)是(shi)模板(ban)式(shi)自(zi)動生成，另(ling)一種(zhong)是(shi)圖片(pian)式(shi)生成，以微(wei)信(xin)中的文字信(xin)息為(wei)例，如下圖所(suo)示。

　　 模(mo)板式(shi)自動生成

　　 模板式自動生成是指直接在(zai)(zai)微(wei)(wei)信(xin)(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)平臺(tai)后臺(tai)進行文字(zi)(zi)的(de)輸入，并通過(guo)簡(jian)單操作調節(jie)的(de)文字(zi)(zi)生成形式，如下圖所(suo)示。其操作較(jiao)為簡(jian)單，但局限(xian)性(xing)也較(jiao)大，會(hui)受微(wei)(wei)信(xin)(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)平臺(tai)后臺(tai)功(gong)能的(de)制約，比如在(zai)(zai)微(wei)(wei)信(xin)(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)平臺(tai)后臺(tai)中無法對字(zi)(zi)體進行選擇。

　　 圖片式生成

　　 圖片(pian)(pian)式生(sheng)成(cheng)是指(zhi)通過Photoshop等(deng)圖形處理軟(ruan)件(jian)對需要傳播的(de)文(wen)字信(xin)息進(jin)行編輯與(yu)設(she)計后(hou)，輸出為JPG等(deng)圖片(pian)(pian)格式，再(zai)運用到(dao)微信(xin)平臺后(hou)臺進(jin)行傳播的(de)文(wen)字生(sheng)成(cheng)形式，如(ru)右(you)圖所示(shi)。相比文(wen)字的(de)設(she)計而言，這種方式更加靈(ling)活與(yu)豐富。

　　 在(zai)了(le)解(jie)了(le)這(zhe)兩種組成(cheng)圖(tu)(tu)文(wen)消息(xi)的(de)主要模式后，我(wo)們可以(yi)將微信平臺后臺圖(tu)(tu)文(wen)消息(xi)中的(de)視覺元(yuan)素(su)主要歸納為(wei)以(yi)下(xia)幾個部分：標題、封面圖(tu)(tu)片、正文(wen)、動(dong)態小(xiao)圖(tu)(tu)標、分割線、文(wen)章結尾。下(xia)面就先(xian)來(lai)了(le)解(jie)這(zhe)些(xie)元(yuan)素(su)的(de)具體內容(rong)，以(yi)及如何通過簡(jian)單(dan)的(de)設(she)置，如微信編(bian)輯(ji)器中的(de)裝飾(shi)模板，對它們進行簡(jian)單(dan)美化。

　　標題視覺語言

　　 首先需要來(lai)認識一(yi)下，在微信(xin)平(ping)臺信(xin)息(xi)的傳(chuan)播過程(cheng)中(zhong)，主要有哪(na)些信(xin)息(xi)屬于標題。

　　 以上3個標(biao)題(ti)都是在(zai)微信(xin)公(gong)眾平臺(tai)后(hou)臺(tai)“標(biao)題(ti)”輸入(ru)框位置(zhi)(zhi)輸入(ru)相應信(xin)息(xi)后(hou)自動生成的(de)，三者的(de)信(xin)息(xi)內容(rong)是統一不(bu)變的(de)。除此(ci)之外，點(dian)擊上圖(tu)左下(xia)角黑色框出(chu)部(bu)分的(de)“＋”符號后(hou)，可進(jin)行多(duo)條信(xin)息(xi)的(de)發(fa)布，呈現如右圖(tu)所示的(de)發(fa)布圖(tu)，多(duo)條信(xin)息(xi)中也存在(zai)著(zhu)信(xin)息(xi)標(biao)題(ti)，其設(she)(she)置(zhi)(zhi)方法與(yu)(yu)以上3個標(biao)題(ti)的(de)設(she)(she)置(zhi)(zhi)一致(zhi)，且(qie)也屬(shu)于模板式自動生成文字形式，文字的(de)大(da)小、顏色與(yu)(yu)尺寸無(wu)法進(jin)行較為靈活(huo)的(de)設(she)(she)計與(yu)(yu)設(she)(she)置(zhi)(zhi)。

　　 在正(zheng)文(wen)(wen)中，信息可能會分(fen)為不同的部(bu)(bu)分(fen)去呈現(xian)，此時(shi)這(zhe)些(xie)部(bu)(bu)分(fen)也(ye)會形成一些(xie)標(biao)題，它們被稱為正(zheng)文(wen)(wen)小標(biao)題。這(zhe)些(xie)標(biao)題可以直接通過(guo)微(wei)(wei)信平臺輸(shu)入而形成，如下左圖所示(shi)，也(ye)可以通過(guo)微(wei)(wei)信編輯器導入標(biao)題美(mei)化(hua)模板后(hou)再(zai)進(jin)行文(wen)(wen)字(zi)的輸(shu)入編輯，如下右圖所示(shi)。

　　 小提示

　　 上右(you)圖來自較為(wei)(wei)常用的微(wei)信編輯(ji)器，網(wang)址為(wei)(wei)：//www.wxbj.cn/。不(bu)同(tong)的編輯(ji)器操作方式可能略(lve)有不(bu)同(tong)，但都大(da)同(tong)小(xiao)異，且簡單易懂(dong)，便于上手。

　　 微(wei)(wei)信(xin)(xin)編輯(ji)器是便(bian)捷式(shi)的微(wei)(wei)信(xin)(xin)信(xin)(xin)息(xi)美化編輯(ji)器，在編輯(ji)器中(zhong)有許多已經編程好的各(ge)版塊樣式(shi)，其實也(ye)就(jiu)是前文所(suo)提到的微(wei)(wei)信(xin)(xin)圖文消息(xi)中(zhong)視覺元素(su)的裝飾(shi)模板。如(ru)上右(you)圖所(suo)示(shi)，用戶只需要(yao)根據所(suo)需選擇(ze)樣式(shi)，進行(xing)信(xin)(xin)息(xi)的編輯(ji)，這些信(xin)(xin)息(xi)就(jiu)可以自由在微(wei)(wei)信(xin)(xin)公眾平臺后臺進行(xing)切換，非常便(bian)于(yu)發(fa)布信(xin)(xin)息(xi)，如(ru)下圖所(suo)示(shi)。

　　 步驟01如(ru)(ru)果想要在(zai)圖(tu)片上方插入正文小標題，首先(xian)點擊圖(tu)片上方，會出(chu)現閃爍(shuo)光標，如(ru)(ru)下圖(tu)中框出(chu)部分(fen)所示(shi)。

　　 步驟02然后在編(bian)輯器左側(ce)的“樣(yang)式(shi)分類”欄(lan)中選(xuan)中“標(biao)(biao)題”，選(xuan)擇(ze)心(xin)儀的標(biao)(biao)題樣(yang)式(shi)并點(dian)擊，標(biao)(biao)題樣(yang)式(shi)便會出現在右(you)側(ce)正(zheng)文編(bian)輯欄(lan)中。當然，在選(xuan)擇(ze)樣(yang)式(shi)前(qian)，還可以在“顏色設置”處進行標(biao)(biao)題顏色的轉換，如(ru)下圖(tu)所示。

　　 步驟03將光標(biao)(biao)移(yi)至“請(qing)輸入(ru)標(biao)(biao)題”處，輸入(ru)標(biao)(biao)題文(wen)字(zi)，便可完(wan)成正文(wen)小標(biao)(biao)題的添(tian)加。完(wan)成編輯后(hou)點(dian)擊編輯器(qi)右側的“復(fu)制內(nei)容”按(an)鈕，就(jiu)可以將所(suo)有內(nei)容復(fu)制，如右圖所(suo)示，然后(hou)粘貼到微信后(hou)臺(tai)中(zhong)。

　　封面圖片

　　 封(feng)面(mian)標題存在于封(feng)面(mian)圖(tu)(tu)片中(zhong)，發布單個(ge)信息時(shi)，封(feng)面(mian)標題只有一個(ge)，封(feng)面(mian)圖(tu)(tu)片也只會有一張，如右圖(tu)(tu)所示(shi)。

　　 在發布多條(tiao)信息時(shi)，會形(xing)成多個(ge)標題，與之對應的也會出現(xian)一個(ge)封面圖(tu)片(pian)，只不過相對于第一條(tiao)信息的封面圖(tu)片(pian)而言，其他(ta)封面圖(tu)片(pian)更像是一個(ge)小型的縮略圖(tu)，如下(xia)圖(tu)所示。

　　 當然(ran)，在發(fa)布多條信息時，需要注(zhu)意將(jiang)重(zhong)要的信息放置(zhi)在第一(yi)條發(fa)送，這樣(yang)能突出重(zhong)點，大尺(chi)寸(cun)的封面圖(tu)片能起(qi)到(dao)圖(tu)文并(bing)茂(mao)的說明作用，更(geng)能引起(qi)用戶的關注(zhu)。

　　信息正文

　　 信(xin)息(xi)正文就是(shi)在點開推送信(xin)息(xi)后，所(suo)呈現(xian)的信(xin)息(xi)界面(mian)中(zhong)的正文內容，其同(tong)樣也有兩種生成(cheng)方(fang)式(shi)：可(ke)以是(shi)在微(wei)信(xin)后臺(tai)直(zhi)接輸入(ru)文字(zi)，并在微(wei)信(xin)后臺(tai)設(she)置字(zi)體(ti)大小、顏色等信(xin)息(xi)生成(cheng)；也可(ke)以是(shi)通過圖片導入(ru)到(dao)微(wei)信(xin)后臺(tai)之(zhi)中(zhong)生成(cheng)，如下圖所(suo)示。

　　動態小圖標

　　 在微信(xin)公眾平臺所(suo)推送的(de)信(xin)息內(nei)(nei)容中可以(yi)添(tian)加動(dong)態(tai)圖片，讓(rang)正(zheng)文信(xin)息內(nei)(nei)容的(de)視覺表現更加生動(dong)、有趣。具體的(de)添(tian)加方法有兩(liang)種，一(yi)種是(shi)通過前文所(suo)提到(dao)(dao)的(de)微信(xin)編輯(ji)器，將動(dong)態(tai)元素復制粘貼到(dao)(dao)微信(xin)后(hou)臺的(de)適(shi)當(dang)位置，以(yi)起(qi)到(dao)(dao)裝飾提醒的(de)作用，如(ru)下(xia)面兩(liang)幅(fu)圖所(suo)示。

　　 另(ling)外一種則是可以通過其他(ta)軟件制作動(dong)態圖片后，導入到微(wei)信平臺之中，進行相關的展示與應(ying)用，如(ru)下圖所(suo)示。

　　 步驟01首先將(jiang)光標移至正(zheng)文(wen)中(zhong)(zhong)需要(yao)插入圖片(pian)的(de)(de)位置，然后在(zai)相關軟件中(zhong)(zhong)制作好動態圖片(pian)或(huo)小圖標，回到微信圖文(wen)消(xiao)息編輯后臺(tai)，點(dian)擊后臺(tai)右邊欄“多媒(mei)體(ti)”菜(cai)單中(zhong)(zhong)的(de)(de)“圖片(pian)”選項，如右圖所示。在(zai)彈出的(de)(de)對(dui)話框中(zhong)(zhong)點(dian)擊“本地上傳(chuan)(chuan)”，將(jiang)制作好的(de)(de)動態圖片(pian)或(huo)小圖標上傳(chuan)(chuan)到后臺(tai)素材庫(ku)。

　　 步驟02接著在對話框中選中上傳(chuan)的動(dong)態圖(tu)片，點擊“確(que)定”按鈕，動(dong)態圖(tu)片便會被插入到正文中，如下圖(tu)所示。

　　 如左圖(tu)所(suo)示，左右晃動的動態(tai)不倒翁關注裝飾圖(tu)片便展示在(zai)發布的圖(tu)文消(xiao)息(xi)中了。

　　 在這里需要(yao)注(zhu)意設(she)置圖(tu)(tu)片的尺寸(cun)，由于“提示關注(zhu)”部分并不是正文內容，不需要(yao)過大的圖(tu)(tu)片進(jin)行裝飾說(shuo)明，因此，該(gai)部分的動態圖(tu)(tu)片高(gao)度設(she)置為100像(xiang)素較為合適(shi)。左圖(tu)(tu)為正方形的動態圖(tu)(tu)片，設(she)置的尺寸(cun)為100×100。

　　分割線

　　 分割線(xian)也(ye)能起到很(hen)好的(de)裝(zhuang)飾(shi)作用，在微信圖文消息(xi)編輯后(hou)臺(tai)有自動生成分割線(xian)的(de)選項，但是其(qi)線(xian)條的(de)粗細、顏色等(deng)是沒(mei)辦法進(jin)行靈(ling)活變動的(de)，如右(you)圖所示。

　　 此(ci)時(shi)同樣可(ke)以借助(zhu)其他軟件工具生成分(fen)割(ge)線(xian)圖片導入微(wei)信后臺，或(huo)是通過微(wei)信編(bian)輯器進行分(fen)割(ge)線(xian)的(de)插入。編(bian)輯器中有(you)動態與(yu)靜態的(de)分(fen)割(ge)線(xian)，運營人(ren)員(yuan)可(ke)根(gen)據(ju)推送的(de)具體內容進行恰當的(de)選擇與(yu)添加，如下圖所(suo)示(shi)。

　　文章結尾

　　 在文章的(de)(de)結尾可(ke)以(yi)放置(zhi)一些(xie)動態圖片。如果(guo)公眾號運作(zuo)主體(ti)擁有店鋪(pu)，就可(ke)以(yi)添加(jia)鏈接信(xin)息(xi)，并通(tong)過動態圖片的(de)(de)指引，讓用(yong)戶能夠(gou)點擊進入店鋪(pu)，從(cong)而起到(dao)一定(ding)的(de)(de)推廣營銷作(zuo)用(yong)。

　　 如下圖(tu)所(suo)示的“美樂”公眾號(hao)(hao)推送(song)的某條(tiao)圖(tu)文消息就進行(xing)了鏈接設置，點擊(ji)“閱讀原文”的小圖(tu)標后(hou)，會(hui)跳(tiao)轉到(dao)公眾號(hao)(hao)的相(xiang)關微店頁面(mian)，方(fang)便(bian)用戶選擇商品(pin)。

　　 在文章(zhang)結尾添加鏈接信(xin)息(xi)是一種非常直(zhi)接的(de)營(ying)銷推廣方式，為了(le)讓用戶更為明確地(di)意識到這一點，除了(le)添加動態小圖(tu)標等(deng)引起用戶的(de)注意以外，在圖(tu)文消(xiao)息(xi)的(de)結尾植(zhi)入與(yu)公眾號相關的(de)廣告(gao)也非常有必要(yao)。

　　 如下圖所(suo)示，還是“美樂”公(gong)眾號推送的(de)圖文(wen)消息，是一篇與“脫(tuo)發”相關的(de)文(wen)章，文(wen)章以小編的(de)總(zong)結結束(shu)。

　　 如果圖(tu)文消(xiao)息(xi)(xi)就此打住(zhu)，那么用(yong)戶(hu)可能(neng)會(hui)覺得通過公眾號(hao)推送的消(xiao)息(xi)(xi)確(que)實學(xue)到(dao)了不少知識，以(yi)后(hou)會(hui)繼續關注公眾號(hao)推送的信息(xi)(xi)，但并(bing)沒有起到(dao)推廣公眾號(hao)所經(jing)營(ying)的商(shang)品的效果，此時(shi)便可以(yi)選擇植(zhi)入廣告，簡(jian)單介(jie)紹(shao)相(xiang)關營(ying)銷活(huo)動，然后(hou)添加相(xiang)關鏈(lian)接網站，讓用(yong)戶(hu)更(geng)方便地跳轉頁面，增大營(ying)銷的可能(neng)性。

　　 通(tong)過(guo)廣告的(de)植入能讓文章與鏈接信息(xi)的(de)銜接更為自然，同時讓推(tui)送(song)的(de)內容(rong)營銷感十(shi)足(zu)。需要(yao)注意的(de)是廣告內容(rong)不(bu)宜(yi)過(guo)多，通(tong)常(chang)設(she)計一(yi)屏即可，過(guo)多的(de)內容(rong)可能會導致用戶失去(qu)閱(yue)讀的(de)耐心，從而錯過(guo)對“閱(yue)讀原文”鏈接的(de)點(dian)擊(ji)。

　　2.2.3圖片分享的設計語言

　　 圖片是重要(yao)的設(she)計語言，在微信營(ying)銷過程中(zhong)，圖片也扮演的重要(yao)的角色，微信公眾號所(suo)推送的圖文消息正文或是封(feng)面(mian)都離(li)不開(kai)圖片。

　　 與公(gong)眾號主要以推(tui)送圖文消息等手段(duan)進(jin)行運營(ying)推(tui)廣不同的(de)是，如前文所(suo)述，個體微信號的(de)運營(ying)主要依靠(kao)在朋(peng)友圈通過

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