6.2.2圖片設計原理

　　 在微信中使用各類圖(tu)片主要(yao)為了達到輔(fu)助(zhu)推廣(guang)或者是(shi)維(wei)系用戶(hu)的作用，總(zong)的來說，不論出于什么(me)目的，能(neng)突出營銷力是(shi)圖(tu)片設(she)計的關鍵。

　　 對于微(wei)信(xin)而言，好的(de)圖片設計第(di)一步在(zai)于能(neng)成(cheng)功吸引用戶的(de)眼球，在(zai)此基礎(chu)上，還(huan)需要擁有能(neng)夠促進營銷的(de)表現(xian)力。微(wei)信(xin)中的(de)圖片主要有以下幾個(ge)共同的(de)設計思路與原(yuan)理。

　　 ·保持圖片基本的美感與清晰(xi)度。

　　 ·突出主(zhu)題重點與(yu)利(li)益點。與(yu)表述(shu)內容相(xiang)符的圖片設(she)計才不(bu)會導致圖不(bu)達意(yi)的尷尬情(qing)況。同時，能突出利(li)益點的圖片才能成功吸(xi)引(yin)用戶的關注。

　　 ·設計風格統一(yi)。圖片與內容形成一(yi)樣的風格，才能給用戶帶去(qu)協調的視覺感受(shou)。

　　 ·把握(wo)圖(tu)片(pian)的(de)(de)構(gou)圖(tu)結構(gou)。合(he)理利(li)用(yong)圖(tu)片(pian)中的(de)(de)元素，形成(cheng)動勢，指引(yin)用(yong)戶的(de)(de)目(mu)光走向(xiang)；把握(wo)好商品的(de)(de)拍攝(she)角度能夠增強圖(tu)片(pian)的(de)(de)視覺效果(guo)；集中圖(tu)片(pian)中的(de)(de)重點消息(xi)，不至于過于分散導致(zhi)用(yong)戶遺(yi)漏消息(xi)……這些都可以通過構(gou)圖(tu)去實現，從而讓圖(tu)片(pian)變(bian)得更(geng)具營銷力。

　　 ·合理地添(tian)加(jia)(jia)裝飾。徽標形象的說明添(tian)加(jia)(jia)、標簽(qian)指引(yin)的裝飾添(tian)加(jia)(jia)，這些都能在豐(feng)富圖片表現形式(shi)的同時，加(jia)(jia)深用戶對公眾號或個人微信號的認知，或者是引(yin)導用戶去點擊(ji)圖片。

　　 ·尺寸把握，避免遮擋與(yu)切割。

　　 如(ru)下圖所(suo)示為“微信游戲”公(gong)眾號推送的一則(ze)圖文(wen)消息(xi)中的封面圖片，其設計(ji)便基本把握了上述的六點(dian)原則(ze)。

　　 除上(shang)述幾點外，該封面圖(tu)(tu)片尺寸把握也(ye)比較到位(wei)，沒有(you)出現重要信(xin)息被裁(cai)切或者遮擋的(de)(de)情況，下圖(tu)(tu)其實(shi)同樣(yang)也(ye)有(you)上(shang)述圖(tu)(tu)片設(she)計的(de)(de)優點，但是(shi)徽標信(xin)息卻因為圖(tu)(tu)片尺寸的(de)(de)設(she)置(zhi)不當而被遮擋了(le)，從而影響了(le)企(qi)業形象的(de)(de)傳播(bo)。

　　 上述圖片(pian)的(de)設計風格也與該圖片(pian)對應的(de)圖文消(xiao)息正文設計相統一，下(xia)左圖所示為打開后的(de)正文消(xiao)息，是(shi)為游戲“熱(re)血傳奇(qi)”進(jin)行的(de)宣(xuan)傳推廣。

　　 “熱血傳奇”游戲(xi)擁有(you)古(gu)(gu)色古(gu)(gu)香的(de)(de)設定風格，因(yin)此為了(le)迎合這樣的(de)(de)風格，推廣(guang)圖(tu)(tu)片(pian)和正(zheng)文風格也傾向于大氣，在(zai)硬(ying)朗中(zhong)不失中(zhong)國古(gu)(gu)典的(de)(de)元(yuan)素——圖(tu)(tu)片(pian)中(zhong)的(de)(de)標題文字透著(zhu)書法氣息，裝飾圖(tu)(tu)案也有(you)著(zhu)中(zhong)國鼓的(de)(de)元(yuan)素，裝飾花紋顯得較(jiao)為古(gu)(gu)典等。

　　 統一(yi)的(de)(de)(de)設計風格(ge)能在視覺上加深用(yong)戶對(dui)于(yu)游戲(xi)的(de)(de)(de)直(zhi)觀(guan)認(ren)識，在能一(yi)定程度(du)上輔助他們了解游戲(xi)，并利用(yong)視覺的(de)(de)(de)感染力更好地(di)為游戲(xi)的(de)(de)(de)推廣添(tian)磚加瓦。

　　 以圖(tu)(tu)文消息(xi)中的(de)圖(tu)(tu)片為例，風格統一還表現在各(ge)個封面(mian)圖(tu)(tu)片風格的(de)選(xuan)定之上。如下(xia)右圖(tu)(tu)所示(shi)，頭圖(tu)(tu)封面(mian)與縮略圖(tu)(tu)小封面(mian)都選(xuan)用了(le)插(cha)畫的(de)形式，且(qie)插(cha)畫的(de)風格都一致，簡單、可愛而(er)又色(se)彩豐富，這樣的(de)圖(tu)(tu)文消息(xi)在封面(mian)圖(tu)(tu)片的(de)安(an)排上便形成了(le)風格的(de)統一。

　　 雖然(ran)這并(bing)不是硬(ying)性規定，但是圖片風格統一(yi)的(de)表現，在視覺上會給用戶帶去較為(wei)整(zheng)潔與干凈的(de)感受，而這樣的(de)感受也對提(ti)高用戶對于公眾號的(de)好感度有所(suo)幫助，為(wei)公眾號能(neng)順利進行營(ying)銷(xiao)奠(dian)定基(ji)礎。

　　 有時還(huan)可(ke)以通過色(se)彩去統(tong)一表(biao)現，如下圖(tu)“QQ炫舞”公(gong)眾號(hao)的推送信息所示。左圖(tu)封面圖(tu)片統(tong)一采(cai)用了紫色(se)調(diao)(diao)，而右(you)圖(tu)為(wei)了突出春天(tian)春暖花開的景(jing)象，又將封面圖(tu)片全部統(tong)一為(wei)了黃綠(lv)色(se)調(diao)(diao)。

　　 構圖(tu)(tu)(tu)形式(shi)(shi)有(you)很(hen)多(duo)——集中式(shi)(shi)構圖(tu)(tu)(tu)、對(dui)稱式(shi)(shi)構圖(tu)(tu)(tu)、發散式(shi)(shi)構圖(tu)(tu)(tu)……設(she)計(ji)風格也(ye)多(duo)種多(duo)樣——可愛的(de)(de)、清新的(de)(de)、復(fu)古的(de)(de)、浪漫(man)的(de)(de)……并(bing)且不單(dan)(dan)單(dan)(dan)是上述所列舉的(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)文消息的(de)(de)封面圖(tu)(tu)(tu)片，微信中其他(ta)類別的(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)片設(she)計(ji)也(ye)是如(ru)此(ci)。總的(de)(de)來說，結合實際情(qing)況、營(ying)銷主題(ti)等去選擇適合自己的(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)片設(she)計(ji)構圖(tu)(tu)(tu)、風格，突出圖(tu)(tu)(tu)片的(de)(de)營(ying)銷力(li)，達到營(ying)銷的(de)(de)效(xiao)果，對(dui)于微信圖(tu)(tu)(tu)片的(de)(de)設(she)計(ji)而言是始終不變且至關重要的(de)(de)。

　　6.3微(wei)信(xin)朋友(you)圈廣告中的圖片

　　 2015年8月20日，微信(xin)朋友圈(quan)廣告正式上線，該功能(neng)主(zhu)要面對的是(shi)獲取(qu)了微信(xin)認證且(qie)開通(tong)了廣告功能(neng)的微信(xin)公眾號，合作流(liu)程如下。

　　 我們(men)暫且不去討論朋友圈(quan)廣(guang)告(gao)的(de)收費標準、具體的(de)運(yun)行(xing)模式或者廣(guang)告(gao)展示的(de)方法，單從視(shi)覺的(de)角度來(lai)認識一下微信朋友圈(quan)廣(guang)告(gao)。

　　 朋友圈(quan)廣告的(de)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)主要分為外層圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)與(yu)詳(xiang)情(qing)頁(ye)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)兩種類(lei)型，其(qi)中(zhong)詳(xiang)情(qing)頁(ye)可以是公眾號的(de)圖(tu)(tu)(tu)文消息，也(ye)可以是自定義的(de)HTML5頁(ye)面，因此，詳(xiang)情(qing)頁(ye)中(zhong)的(de)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)又包括了圖(tu)(tu)(tu)文消息中(zhong)的(de)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)、HTML5頁(ye)面中(zhong)的(de)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)及(ji)分享(xiang)給朋友或朋友圈(quan)的(de)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)。

　　6.3.1朋友圈廣告中的外層圖片(pian)

　　 外層圖(tu)片指的是(shi)推送(song)朋友圈廣告(gao)后(hou)，直接顯(xian)示在微信(xin)用戶群(qun)體朋友圈中的圖(tu)片，圖(tu)片數量(liang)最(zui)多為(wei)6張(zhang)(zhang)，最(zui)少為(wei)1張(zhang)(zhang)，建議圖(tu)片數量(liang)為(wei)單張(zhang)(zhang)或是(shi)3、4、6張(zhang)(zhang)。

　　外層圖(tu)片的尺(chi)寸(cun)規范

　　 外(wai)層(ceng)圖片(pian)單張大(da)小要求300K以下(xia)(xia)。為了使外(wai)層(ceng)圖片(pian)獲得最佳展示(shi)效果，這里提供了一些尺寸參考，如下(xia)(xia)圖所示(shi)。

　　外層圖(tu)片的設計規范(fan)

　　 由于(yu)外層圖(tu)片的(de)(de)尺寸(cun)較(jiao)小(xiao)，因此不建議在圖(tu)片中使用(yong)文字，如果使用(yong)就需要保(bao)證(zheng)文字有(you)足(zu)夠的(de)(de)大小(xiao)。

　　 或者(zhe)還可以如右圖所示，保證文(wen)字足夠(gou)大后，在(zai)與圖片組(zu)合(he)時可以選擇(ze)改變(bian)其透明度。但這樣的做法(fa)并不適(shi)用(yong)于所有的推廣廣告，如果(guo)圖片特別(bie)重要且精彩(cai)，建議(yi)不要使用(yong)文(wen)字遮擋，而右圖為旅(lv)游推廣廣告，文(wen)字遮擋住了風景圖片，反而有了若隱若現之美(mei)(mei)，結合(he)文(wen)案的詩情畫意，促使用(yong)戶想(xiang)去一探美(mei)(mei)景。

　　 又或(huo)者可以如(ru)右圖(tu)所(suo)示，將(jiang)文(wen)字制作(zuo)為圖(tu)片(pian)，并進行有創意(yi)的拼接。

　　 右圖(tu)中“澎(peng)湃(pai)(pai)新聞(wen)”便用(yong)6張圖(tu)片拼(pin)出(chu)了“澎(peng)湃(pai)(pai)”兩個(ge)字，而這(zhe)兩個(ge)字不單(dan)單(dan)是兩個(ge)漢(han)字那么簡(jian)單(dan)，更是“澎(peng)湃(pai)(pai)新聞(wen)”的形(xing)(xing)象，這(zhe)樣的形(xing)(xing)式顯得富有創意，同(tong)時也(ye)增強(qiang)了“澎(peng)湃(pai)(pai)”二字的視(shi)覺表現效果，讓(rang)用(yong)戶能(neng)夠立刻對“澎(peng)湃(pai)(pai)新聞(wen)”進行識別，并留(liu)下(xia)深(shen)刻的印(yin)象。

　　 或者有些企業(ye)會利用較小的(de)文(wen)(wen)字(zi)引發(fa)用戶(hu)的(de)好奇心，比如(ru)左(zuo)圖(tu)(tu)所示(shi)的(de)“微(wei)信團(tuan)隊”所推送的(de)朋友圈廣告。首(shou)先(xian)通過一個問題“它(ta)是什么”拋出話(hua)題，然(ran)后通過在(zai)圖(tu)(tu)片(pian)中添(tian)加文(wen)(wen)字(zi)的(de)方法去(qu)簡要說明問題，但是“微(wei)信團(tuan)隊”并(bing)沒有如(ru)上所述的(de)將文(wen)(wen)字(zi)信息一目(mu)了然(ran)地(di)呈現在(zai)用戶(hu)面前，而是選擇較小的(de)文(wen)(wen)字(zi)，這樣的(de)方式的(de)確不(bu)便于閱讀，但是促使用戶(hu)為(wei)尋求答案而點開圖(tu)(tu)片(pian)一探究(jiu)竟。

　　 與微(wei)(wei)信其他圖片的(de)設計(ji)不(bu)同，在朋友圈廣(guang)告的(de)外層(ceng)圖片中是禁止添(tian)加引導(dao)點擊的(de)按(an)鈕的(de)，比如“立即查(cha)看(kan)”“點擊有(you)禮”等引導(dao)標(biao)簽，如右圖所(suo)示。但是聰明的(de)企(qi)業會制造引發點擊的(de)噱頭，如上面“微(wei)(wei)信團(tuan)隊”的(de)案(an)例(li)所(suo)示。

　　 不過這樣的(de)設(she)計其(qi)實更適用(yong)于點(dian)擊(ji)打開圖(tu)片(pian)后(hou)圖(tu)片(pian)中還(huan)有(you)其(qi)他(ta)細節或是長圖(tu)或是其(qi)他(ta)內容(rong)說(shuo)明的(de)情(qing)況，如果點(dian)開前和點(dian)開后(hou)圖(tu)片(pian)都沒(mei)有(you)差別，則(ze)沒(mei)有(you)必要去(qu)誘導用(yong)戶(hu)點(dian)擊(ji)圖(tu)片(pian)。此(ci)時(shi)在(zai)圖(tu)片(pian)中放置能(neng)夠清晰(xi)閱讀的(de)文字，可(ke)以讓(rang)用(yong)戶(hu)可(ke)以快速(su)捕捉(zhuo)廣(guang)告(gao)核心，讓(rang)廣(guang)告(gao)發揮功效。

　　 在設計朋友(you)圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)較長的圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)時，與“一號(hao)店”周(zhou)年慶廣(guang)(guang)(guang)告(gao)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)一致，需要將圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)的重點(dian)信息放(fang)置(zhi)在圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)的中央(yang)位置(zhi)，以免被遮(zhe)擋。比如下(xia)圖(tu)(tu)(tu)中“凱(kai)迪拉克”所推(tui)送的朋友(you)圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)中都(dou)完整地(di)展示了主體——車輛。

　　 右圖中紅色區域為圖片的中心區域，也是縮略圖所(suo)展示的區域，在該區域的邊緣(yuan)不要放置徽標或是文字信(xin)息，因為這樣(yang)很(hen)有可能(neng)因為遮(zhe)擋而出現不能(neng)完全(quan)顯示的情況(kuang)。

　　 其實通常(chang)情況下(xia)并(bing)不建議在朋友圈廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)使(shi)用需要點(dian)(dian)開的圖(tu)片，因為過多的點(dian)(dian)擊(ji)操作可能(neng)會(hui)讓用戶感(gan)到麻(ma)煩(fan)，同(tong)時(shi)當用戶看到朋友圈廣(guang)告(gao)(gao)后，可能(neng)會(hui)直奔(ben)主題(ti)去點(dian)(dian)擊(ji)“查(cha)看詳(xiang)情”按鈕，而放棄(qi)對圖(tu)片的點(dian)(dian)擊(ji)。所以，盡量(liang)讓縮略圖(tu)能(neng)大概展現(xian)廣(guang)告(gao)(gao)主題(ti)，同(tong)時(shi)可以將想(xiang)表達的內容表現(xian)在詳(xiang)情頁中(zhong)，否則，除非如“微信團(tuan)隊(dui)”一(yi)般有很(hen)好(hao)的方(fang)法去誘導用戶點(dian)(dian)擊(ji)，不然圖(tu)片被點(dian)(dian)開的幾率是較小的。

　　 “凱迪(di)拉克”推送到朋友圈廣(guang)告中(zhong)的(de)縮略(lve)圖(tu)雖然(ran)因(yin)為完整的(de)展示效果(guo)很有(you)可能不會讓用戶去點擊查看(kan)大圖(tu)，但是有(you)的(de)用戶也會被車(che)輛(liang)炫酷的(de)外形所吸(xi)引(yin)，因(yin)而(er)想要(yao)通過大圖(tu)更加仔細地看(kan)清(qing)車(che)輛(liang)，這時，他們便會發現圖(tu)中(zhong)所隱藏的(de)文案。

　　 而(er)“凱(kai)迪拉克”該則廣告的(de)(de)優勢便(bian)在于(yu)此，文案(an)信息言簡意賅，便(bian)于(yu)記憶(yi)。當用戶了(le)解了(le)一(yi)張(zhang)圖(tu)(tu)片后，便(bian)會有點開(kai)另一(yi)張(zhang)圖(tu)(tu)片繼續了(le)解的(de)(de)沖動，因為一(yi)輛車(che)對應了(le)一(yi)個關鍵字以及相關的(de)(de)凱(kai)迪拉克的(de)(de)歷史簡要描(miao)述，用戶在閱讀(du)的(de)(de)過程中增長(chang)了(le)知識。

　　 在設(she)計朋友(you)圈廣告外層圖片時，除了上述的(de)幾個設(she)計要點以(yi)外，還有下(xia)面(mian)四個設(she)計禁止的(de)事項，確保了這些注意事項后，才能保證廣告方

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