6.2.2圖片設(shè)計(jì)原理

　　 在微信中使用各類圖片主要為了達(dá)到輔助推廣或者是維系用戶的作用，總的來(lái)說(shuō)，不論出于什么目的，能突出營(yíng)銷力是圖片設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

　　 對(duì)于微信而言，好的圖片設(shè)計(jì)第一步在于能成功吸引用戶的眼球，在此基礎(chǔ)上，還需要擁有能夠促進(jìn)營(yíng)銷的表現(xiàn)力。微信中的圖片主要有以下幾個(gè)共同的設(shè)計(jì)思路與原理。

　　 ·保持圖片基本的美感與清晰度。

　　 ·突出主題重點(diǎn)與利益點(diǎn)。與表述內(nèi)容相符的圖片設(shè)計(jì)才不會(huì)導(dǎo)致圖不達(dá)意的尷尬情況。同時(shí)，能突出利益點(diǎn)的圖片才能成功吸引用戶的關(guān)注。

　　 ·設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一。圖片與內(nèi)容形成一樣的風(fēng)格，才能給用戶帶去協(xié)調(diào)的視覺(jué)感受。

　　 ·把握?qǐng)D片的構(gòu)圖結(jié)構(gòu)。合理利用圖片中的元素，形成動(dòng)勢(shì)，指引用戶的目光走向；把握好商品的拍攝角度能夠增強(qiáng)圖片的視覺(jué)效果；集中圖片中的重點(diǎn)消息，不至于過(guò)于分散導(dǎo)致用戶遺漏消息……這些都可以通過(guò)構(gòu)圖去實(shí)現(xiàn)，從而讓圖片變得更具營(yíng)銷力。

　　 ·合理地添加裝飾?；諛?biāo)形象的說(shuō)明添加、標(biāo)簽指引的裝飾添加，這些都能在豐富圖片表現(xiàn)形式的同時(shí)，加深用戶對(duì)公眾號(hào)或個(gè)人微信號(hào)的認(rèn)知，或者是引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊圖片。

　　 ·尺寸把握，避免遮擋與切割。

　　 如下圖所示為“微信游戲”公眾號(hào)推送的一則圖文消息中的封面圖片，其設(shè)計(jì)便基本把握了上述的六點(diǎn)原則。

　　 除上述幾點(diǎn)外，該封面圖片尺寸把握也比較到位，沒(méi)有出現(xiàn)重要信息被裁切或者遮擋的情況，下圖其實(shí)同樣也有上述圖片設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，但是徽標(biāo)信息卻因?yàn)閳D片尺寸的設(shè)置不當(dāng)而被遮擋了，從而影響了企業(yè)形象的傳播。

　　 上述圖片的設(shè)計(jì)風(fēng)格也與該圖片對(duì)應(yīng)的圖文消息正文設(shè)計(jì)相統(tǒng)一，下左圖所示為打開(kāi)后的正文消息，是為游戲“熱血傳奇”進(jìn)行的宣傳推廣。

　　 “熱血傳奇”游戲擁有古色古香的設(shè)定風(fēng)格，因此為了迎合這樣的風(fēng)格，推廣圖片和正文風(fēng)格也傾向于大氣，在硬朗中不失中國(guó)古典的元素——圖片中的標(biāo)題文字透著書法氣息，裝飾圖案也有著中國(guó)鼓的元素，裝飾花紋顯得較為古典等。

　　 統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格能在視覺(jué)上加深用戶對(duì)于游戲的直觀認(rèn)識(shí)，在能一定程度上輔助他們了解游戲，并利用視覺(jué)的感染力更好地為游戲的推廣添磚加瓦。

　　 以圖文消息中的圖片為例，風(fēng)格統(tǒng)一還表現(xiàn)在各個(gè)封面圖片風(fēng)格的選定之上。如下右圖所示，頭圖封面與縮略圖小封面都選用了插畫的形式，且插畫的風(fēng)格都一致，簡(jiǎn)單、可愛(ài)而又色彩豐富，這樣的圖文消息在封面圖片的安排上便形成了風(fēng)格的統(tǒng)一。

　　 雖然這并不是硬性規(guī)定，但是圖片風(fēng)格統(tǒng)一的表現(xiàn)，在視覺(jué)上會(huì)給用戶帶去較為整潔與干凈的感受，而這樣的感受也對(duì)提高用戶對(duì)于公眾號(hào)的好感度有所幫助，為公眾號(hào)能順利進(jìn)行營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。

　　 有時(shí)還可以通過(guò)色彩去統(tǒng)一表現(xiàn)，如下圖“QQ炫舞”公眾號(hào)的推送信息所示。左圖封面圖片統(tǒng)一采用了紫色調(diào)，而右圖為了突出春天春暖花開(kāi)的景象，又將封面圖片全部統(tǒng)一為了黃綠色調(diào)。

　　 構(gòu)圖形式有很多——集中式構(gòu)圖、對(duì)稱式構(gòu)圖、發(fā)散式構(gòu)圖……設(shè)計(jì)風(fēng)格也多種多樣——可愛(ài)的、清新的、復(fù)古的、浪漫的……并且不單單是上述所列舉的圖文消息的封面圖片，微信中其他類別的圖片設(shè)計(jì)也是如此?？偟膩?lái)說(shuō)，結(jié)合實(shí)際情況、營(yíng)銷主題等去選擇適合自己的圖片設(shè)計(jì)構(gòu)圖、風(fēng)格，突出圖片的營(yíng)銷力，達(dá)到營(yíng)銷的效果，對(duì)于微信圖片的設(shè)計(jì)而言是始終不變且至關(guān)重要的。

　　6.3微信朋友圈廣告中的圖片

　　 2015年8月20日，微信朋友圈廣告正式上線，該功能主要面對(duì)的是獲取了微信認(rèn)證且開(kāi)通了廣告功能的微信公眾號(hào)，合作流程如下。

　　 我們暫且不去討論朋友圈廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、具體的運(yùn)行模式或者廣告展示的方法，單從視覺(jué)的角度來(lái)認(rèn)識(shí)一下微信朋友圈廣告。

　　 朋友圈廣告的圖片主要分為外層圖片與詳情頁(yè)圖片兩種類型，其中詳情頁(yè)可以是公眾號(hào)的圖文消息，也可以是自定義的HTML5頁(yè)面，因此，詳情頁(yè)中的圖片又包括了圖文消息中的圖片、HTML5頁(yè)面中的圖片及分享給朋友或朋友圈的圖片。

　　6.3.1朋友圈廣告中的外層圖片

　　 外層圖片指的是推送朋友圈廣告后，直接顯示在微信用戶群體朋友圈中的圖片，圖片數(shù)量最多為6張，最少為1張，建議圖片數(shù)量為單張或是3、4、6張。

　　外層圖片的尺寸規(guī)范

　　 外層圖片單張大小要求300K以下。為了使外層圖片獲得最佳展示效果，這里提供了一些尺寸參考，如下圖所示。

　　外層圖片的設(shè)計(jì)規(guī)范

　　 由于外層圖片的尺寸較小，因此不建議在圖片中使用文字，如果使用就需要保證文字有足夠的大小。

　　 或者還可以如右圖所示，保證文字足夠大后，在與圖片組合時(shí)可以選擇改變其透明度。但這樣的做法并不適用于所有的推廣廣告，如果圖片特別重要且精彩，建議不要使用文字遮擋，而右圖為旅游推廣廣告，文字遮擋住了風(fēng)景圖片，反而有了若隱若現(xiàn)之美，結(jié)合文案的詩(shī)情畫意，促使用戶想去一探美景。

　　 又或者可以如右圖所示，將文字制作為圖片，并進(jìn)行有創(chuàng)意的拼接。

　　 右圖中“澎湃新聞”便用6張圖片拼出了“澎湃”兩個(gè)字，而這兩個(gè)字不單單是兩個(gè)漢字那么簡(jiǎn)單，更是“澎湃新聞”的形象，這樣的形式顯得富有創(chuàng)意，同時(shí)也增強(qiáng)了“澎湃”二字的視覺(jué)表現(xiàn)效果，讓用戶能夠立刻對(duì)“澎湃新聞”進(jìn)行識(shí)別，并留下深刻的印象。

　　 或者有些企業(yè)會(huì)利用較小的文字引發(fā)用戶的好奇心，比如左圖所示的“微信團(tuán)隊(duì)”所推送的朋友圈廣告。首先通過(guò)一個(gè)問(wèn)題“它是什么”拋出話題，然后通過(guò)在圖片中添加文字的方法去簡(jiǎn)要說(shuō)明問(wèn)題，但是“微信團(tuán)隊(duì)”并沒(méi)有如上所述的將文字信息一目了然地呈現(xiàn)在用戶面前，而是選擇較小的文字，這樣的方式的確不便于閱讀，但是促使用戶為尋求答案而點(diǎn)開(kāi)圖片一探究竟。

　　 與微信其他圖片的設(shè)計(jì)不同，在朋友圈廣告的外層圖片中是禁止添加引導(dǎo)點(diǎn)擊的按鈕的，比如“立即查看”“點(diǎn)擊有禮”等引導(dǎo)標(biāo)簽，如右圖所示。但是聰明的企業(yè)會(huì)制造引發(fā)點(diǎn)擊的噱頭，如上面“微信團(tuán)隊(duì)”的案例所示。

　　 不過(guò)這樣的設(shè)計(jì)其實(shí)更適用于點(diǎn)擊打開(kāi)圖片后圖片中還有其他細(xì)節(jié)或是長(zhǎng)圖或是其他內(nèi)容說(shuō)明的情況，如果點(diǎn)開(kāi)前和點(diǎn)開(kāi)后圖片都沒(méi)有差別，則沒(méi)有必要去誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊圖片。此時(shí)在圖片中放置能夠清晰閱讀的文字，可以讓用戶可以快速捕捉廣告核心，讓廣告發(fā)揮功效。

　　 在設(shè)計(jì)朋友圈廣告較長(zhǎng)的圖片時(shí)，與“一號(hào)店”周年慶廣告圖片一致，需要將圖片的重點(diǎn)信息放置在圖片的中央位置，以免被遮擋。比如下圖中“凱迪拉克”所推送的朋友圈廣告，圖片中都完整地展示了主體——車輛。

　　 右圖中紅色區(qū)域?yàn)閳D片的中心區(qū)域，也是縮略圖所展示的區(qū)域，在該區(qū)域的邊緣不要放置徽標(biāo)或是文字信息，因?yàn)檫@樣很有可能因?yàn)檎趽醵霈F(xiàn)不能完全顯示的情況。

　　 其實(shí)通常情況下并不建議在朋友圈廣告中使用需要點(diǎn)開(kāi)的圖片，因?yàn)檫^(guò)多的點(diǎn)擊操作可能會(huì)讓用戶感到麻煩，同時(shí)當(dāng)用戶看到朋友圈廣告后，可能會(huì)直奔主題去點(diǎn)擊“查看詳情”按鈕，而放棄對(duì)圖片的點(diǎn)擊。所以，盡量讓縮略圖能大概展現(xiàn)廣告主題，同時(shí)可以將想表達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)在詳情頁(yè)中，否則，除非如“微信團(tuán)隊(duì)”一般有很好的方法去誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，不然圖片被點(diǎn)開(kāi)的幾率是較小的。

　　 “凱迪拉克”推送到朋友圈廣告中的縮略圖雖然因?yàn)橥暾恼故拘Ч苡锌赡懿粫?huì)讓用戶去點(diǎn)擊查看大圖，但是有的用戶也會(huì)被車輛炫酷的外形所吸引，因而想要通過(guò)大圖更加仔細(xì)地看清車輛，這時(shí)，他們便會(huì)發(fā)現(xiàn)圖中所隱藏的文案。

　　 而“凱迪拉克”該則廣告的優(yōu)勢(shì)便在于此，文案信息言簡(jiǎn)意賅，便于記憶。當(dāng)用戶了解了一張圖片后，便會(huì)有點(diǎn)開(kāi)另一張圖片繼續(xù)了解的沖動(dòng)，因?yàn)橐惠v車對(duì)應(yīng)了一個(gè)關(guān)鍵字以及相關(guān)的凱迪拉克的歷史簡(jiǎn)要描述，用戶在閱讀的過(guò)程中增長(zhǎng)了知識(shí)。

　　 在設(shè)計(jì)朋友圈廣告外層圖片時(shí)，除了上述的幾個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)以外，還有下面四個(gè)設(shè)計(jì)禁止的事項(xiàng)，確保了這些注意事項(xiàng)后，才能保證廣告方

　　以上就是小編為大家介紹的除了上述的幾個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)以外的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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