主、其他自媒體與各類公司進行合作，組建一個商業(yè)聯(lián)盟。此舉旨在借他人之長來彌補自己的短板。

　　 ◎進駐交易平臺

　　 有的自媒體進駐了交易平臺網(wǎng)站，朝電商化的方向發(fā)展。這也是新媒體變現(xiàn)粉絲影響力的一個重要思路。

　　 上述幾種變現(xiàn)粉絲影響力的思路各有長處和短處，沒有誰是完美無缺的。新媒體運營者應(yīng)該學(xué)會從實際出發(fā)，選擇因地制宜的經(jīng)營策略，避免誤入急功近利的歧途。

　　 隨堂練習(xí)

　　 請找出你最喜歡的5個微博大V，觀察其粉絲數(shù)量在3天內(nèi)的變化。

　　 經(jīng)驗之談

　　 粉絲經(jīng)濟是一把雙刃劍。因為粉絲群體往往比較情緒化，既會把喜歡的人奉為“大神”，也能在失去好感后把對方罵成“狗”。粉絲活動通常是自發(fā)組織的，而且很容易陷入自己感動自己卻不顧其他一切的狂熱情緒。隨著粉絲團體的壯大，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)也會變得越來越復(fù)雜，進而出現(xiàn)內(nèi)耗現(xiàn)象，給新媒體平臺造成難以預(yù)料的麻煩。

　　4．盈利模式四：打造品牌內(nèi)容

　　 本節(jié)要點：

　　 ◇為什么新媒體行業(yè)重新開始相信“內(nèi)容為王”的說法？

　　 ◇新媒體怎樣利用內(nèi)容來塑造品牌形象？

　　 新媒體行業(yè)曾經(jīng)認為傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的理念已經(jīng)過時了，認為如果傳播渠道好，則再普通的內(nèi)容也能被大眾追捧。但隨著行業(yè)的發(fā)展，人們漸漸意識到大眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求超乎想象。

　　 根據(jù)BOSS直聘的數(shù)據(jù)顯示，2017年的1月和2月，招聘市場上對內(nèi)容類崗位的需求數(shù)量比2016年同期增長了32％；內(nèi)容基礎(chǔ)崗的平均月薪從2015年的6842元增至2016年的7322元；內(nèi)容管理崗的平均月薪則從2015年的14185元增至2016年的14961元。刺猬公社針對這種現(xiàn)象發(fā)了一篇《內(nèi)容人才的價碼正在劇漲，主編沒有死，又回來了》，很快引起新媒體行業(yè)的熱議。

　　 其實，我們看看那些運營出色的自媒體和企業(yè)新媒體就知道，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是他們的核心競爭力。當(dāng)你的內(nèi)容形成了一個特色鮮明的品牌時，你將獲得令人驚嘆的人氣。

　　 參考案例

　　 根據(jù)清博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年11月5日，小米科技公司的微信公眾號“小米公司”再次奪得企業(yè)微信公眾號中的手機（生產(chǎn)商排行）榜的冠軍?！靶∶坠尽蓖ㄟ^兩篇文章為公眾號輕松獲取20萬以上的閱讀量和963點贊總量，以1253的WCI值（即微信傳播指數(shù)，根據(jù)微信原始數(shù)據(jù)和一系列復(fù)雜嚴謹?shù)挠嬎愎酵茖?dǎo)而得）力壓其他競爭對手的公眾號。頭號功臣是一篇名為《手機并不重要，重要的是你愛的人！》的頭條文章，“小米公司”憑借它贏得了10萬以上的閱讀量。

　　 《手機并不重要，重要的是你愛的人！》是一篇產(chǎn)品推薦文，介紹對象是小米MIX全面屏概念手機。文章提到了法國籍國際著名設(shè)計大師菲利普·斯塔克的專訪。小米MIX恰好是菲利普·斯塔克大師設(shè)計的第一款手機產(chǎn)品。

　　 菲利普·斯塔克在專訪中說：“（小米）MIX代表了我所有的理念。MIX的美在于它少得不能再少，我們已經(jīng)接近去物質(zhì)化最完美的狀態(tài)，什么都更少，更少重量、更少材料、更少按鍵，每一樣都更少。有趣的是，我們愛的并不是我們的手機，而是與我們通話的人。所以我們努力做出市面上最大的屏幕，沒有邊框，來顯示我所愛的人的最大影像。我們走向一個美麗的無，越是‘無’，越是美。未來無關(guān)設(shè)計，無關(guān)產(chǎn)品。我們繼續(xù)努力，去成為真正美的東西。也許有一天，100年、200年后，誰知道呢？我們的后代會說：‘我們做到了，我們?yōu)槲覀冏孑吽龅母械津湴?。’?/p>

　　 這篇頭條文章通過菲利普·斯塔克大師的視頻傳達了他的產(chǎn)品設(shè)計理念，強調(diào)產(chǎn)品的藝術(shù)美感。緊接著，文章還指出小米的ID設(shè)計師、工程師圍繞大師的設(shè)計所付出的努力，敘述了小米MIX產(chǎn)品怎樣通過“干掉”聽筒、距離感應(yīng)器、前置相機來實現(xiàn)全面屏的極致視覺體驗等事跡。

　　 當(dāng)小米在微信公眾號發(fā)出《手機并不重要，重要的是你愛的人！》一文后，“藝術(shù)品般工藝的背后，是對科技了不起的探索”的宣傳語在手機圈里迅速傳播。小米的微信公眾號也因此贏得了當(dāng)周微信營銷手機榜的冠軍。

　　 隨堂練習(xí)

　　 請選出你最喜歡的5個品牌，找到其官方微博或微信公眾號，然后記錄其最新的一篇長文章標題。

　　 經(jīng)驗之談

　　 品牌內(nèi)容，說白了就是特色內(nèi)容。在新媒體時代，運營者面臨的最大挑戰(zhàn)就是“別人比自己有特色”。每一個自媒體都有可能產(chǎn)生大公司的專業(yè)策劃人士意想不到的新創(chuàng)意。也許，這些新創(chuàng)意只是一些低成本的微創(chuàng)意，但持續(xù)不斷的微創(chuàng)意已經(jīng)足夠形成品牌內(nèi)容，吸引一群興趣相投的人，培育出一個新的細分市場。

　　5．盈利模式五：共享新媒體平臺

　　 本節(jié)要點：

　　 ◇共享信息為什么會成為新媒體平臺盈利的關(guān)鍵？

　　 ◇新媒體平臺共享信息時會遇到哪些問題？

　　 共享信息和資源是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神之一?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了很多傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘，讓很多靠壟斷信息來保持優(yōu)勢的閉門造車者不得不做出改變。新媒體的興起進一步強化了這股“共享”浪潮。社交平臺的高度普及，使得人們越來越習(xí)慣把自己的動態(tài)和資源分享給自己的好友。久而久之，“共享”也演變?yōu)橐环N效益巨大的商業(yè)模式。

　　 打造共享型互聯(lián)網(wǎng)平臺是新媒體營銷的一種重要盈利模式。新媒體運營者根據(jù)合作商的要求來提供個性化廣告服務(wù)，把各種內(nèi)容生產(chǎn)者提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享給廣大用戶。一方提供平臺，一方輸送內(nèi)容，發(fā)揮各自的長處，通過共享用戶流量來提高自己的品牌影響力。

　　 “互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾發(fā)布的《2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》認為，1995年排名前15位的大型互聯(lián)網(wǎng)公司的市值總和為170億美元，到了2015年，包括百度、阿里巴巴、騰訊在內(nèi)的全球15家大互聯(lián)網(wǎng)公司的市值總和則達到了2.4萬億美元。2015年全世界的分享型經(jīng)濟公司的營業(yè)收入大約為150億美元，專家預(yù)計這個數(shù)字到2050年能夠增長到3350億美元。

　　 但是，回報率和風(fēng)險往往是成正比的。共享平臺每天向廣大用戶提供多元化、大規(guī)模的信息，難免會出現(xiàn)一些紕漏。假如新媒體運營者對此掉以輕心，這些紕漏就會給共享平臺帶來沉重的打擊。為此，新媒體運營者走共享經(jīng)濟路線的時候，不能不注意規(guī)避以下問題。

　　 （1）注意保護原創(chuàng)者的版權(quán)，不要讓抄襲者鉆空子，竊取本該由原創(chuàng)者獲得的聲譽和收益。

　　 （2）在轉(zhuǎn)載自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容前應(yīng)該主動申請授權(quán)，不能自恃家大業(yè)大而仗勢欺人。

　　 （3）隨著平臺規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)必然要劃分出更多的運營團隊來維護各個頻道的共享內(nèi)容，以確保發(fā)布內(nèi)容的整體質(zhì)量。

　　 （4）加強各組運營團隊的管理，以免害群之馬破壞整個共享平臺的信用，造成合作者大量流失的窘境。

　　 經(jīng)驗之談

　　 相對于個性化色彩濃厚的內(nèi)容制作，平臺盈利模式的核心無非“共享”二字，沒有什么神奇莫測的奧秘。共享平臺本身不生產(chǎn)內(nèi)容，而是把無數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者集中起來展示給廣大用戶看。從某種意義上說，這相當(dāng)于一個蔬果超市，讓用戶挑到自己想要的產(chǎn)品，讓不同的內(nèi)容生產(chǎn)者都獲得自己的粉絲群體。

　　6．延伸閱讀：“小杜杜”的走心營銷

　　 小杜杜微博運營團隊把@杜蕾斯官方微博打造成了一個集生活情趣、知識科普、心靈勵志于一身的個性朋友的形象。有時候，@杜蕾斯官方微博會發(fā)一些高校專家的研究結(jié)果并向粉絲們說一些勵志的話。比如，2017年5月8日的這條微博：

　　 @杜蕾斯官方微博經(jīng)常會發(fā)起帶有#杜絕胡說#話題標簽的聊天，討論內(nèi)容主要圍繞情感、性事等話題。比如，2017年5月8日的#杜絕胡說#主題是“來聊聊異地戀到底有多么不容易”。

　　 他有時候是一名文藝青年，比如，2017年5月22日北京出現(xiàn)了絢爛的晚霞，@杜蕾斯官方微博在晚上寫了一句情話：

　　 @杜蕾斯官方微博運營團隊不僅善于打動粉絲的心，還善于在熱點新聞中巧妙地植入自己的產(chǎn)品。

　　 有一次，有網(wǎng)友發(fā)布微博說：“韓寒新書《私》中提及送給未來18歲女兒的一句話——套好安全帶，帶好安全套。韓少真是語不驚人死不休哇?！盄杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)道：“所謂安全

　　以上就是小編為大家介紹的還善于在熱點新聞中巧妙地植入自己的產(chǎn)品的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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