“微信，是一個生活方式”，騰訊公司為微信打出的這句品牌口號精準地道出了這款即時通訊產(chǎn)品巨大的影響力：它不僅改變了人們溝通交流的習慣，而且滲透進日常生活的方方面面，拓寬了人們獲取信息和服務的渠道。微信匯聚起的海量人氣為營銷推廣提供了肥沃的土壤，公眾平臺等助力營銷的功能和工具的推出，更是讓微信成為大小商家的必爭之地。
談到營銷推廣，始終繞不開的一個話題就是視覺設計，微信平臺中的營銷推廣也是如此。許多微信公眾平臺運營人員最關(guān)心的事就是，如何讓群發(fā)消息既具備符合大眾審美的外觀，又具備良好的移動端閱讀體驗，更重要的是能打動目標受眾，最終達到營銷目的。這正是本書的出發(fā)點——微信視覺營銷。
◎內(nèi)容結(jié)構(gòu)
本書以視覺營銷的理論精髓為主線，以微信公眾平臺的編輯模式為主要操作環(huán)境，對微信視覺營銷的理論與實踐進行了深入探討。全書共7章，可分為2個部分。
第1部分為第1章，簡析了微信營銷的本質(zhì)，讓讀者在了解微信營銷的基礎(chǔ)上，進一步認識到視覺設計的重要作用，為后續(xù)的學習奠定理論基礎(chǔ)。
第2部分包括第2～7章，較為全面地剖析了如何對微信中可用于營銷的版塊和功能進行視覺設計的優(yōu)化。第2章介紹了微信這一平臺中的視覺語言，讓讀者從總體上認識到微信中的哪些版塊是可以進行視覺設計的，針對它們的設計又是如何促進營銷推廣的。第3章首先介紹色彩的基本理論，進而講解如何在微信視覺營銷中進行色彩的搭配和運用。第4章、第5章關(guān)注文案的內(nèi)容編排與外觀設計，講解如何讓文案在外觀上吸引人、在內(nèi)容上打動人。第6章針對微信視覺營銷中涉及圖片運用的版塊，講解各自不同的圖片設計規(guī)范與要求，讓營銷活動變得圖文并茂。第7章介紹了HTML5頁面的概念、優(yōu)點和作用，并講解如何通過HTML5頁面的視覺設計和版式布局讓營銷方式變得更加多元化。
◎編寫特色
·圖文并茂的案例解析：本書采用圖文并茂的編排方式，列舉了大量極具開創(chuàng)性和代表性的微信視覺營銷設計案例，并進行淺顯而詳盡的分析，讓讀者可以更加直觀地了解視覺設計背后的思路，為實際工作提供借鑒和指引。
·理論與實踐緊密結(jié)合：本書不僅是一本視覺設計思想書，而且是一本微信營銷操作指南，在總結(jié)微信視覺營銷思路的同時，也對微信各版塊的編輯操作、視覺設計的實現(xiàn)方法和軟件工具等進行了介紹。同時考慮到本書的讀者對象不僅限于微信公眾平臺專業(yè)運營人員，還包括一些可能并不具備專業(yè)設計知識的個人微信號運營者（如微商等群體），書中專門提供了大量便捷且容易上手的視覺設計方法和技巧。
◎讀者對象
本書適合微信公眾平臺運營新手和個人微信號運營者閱讀，對有一定經(jīng)驗、想要拓寬思路的營銷人員來說也是極具指導意義和實用價值的參考書。
由于編者水平有限，在編寫本書的過程中難免有不足之處，懇請廣大讀者指正批評，除了掃描二維碼添加訂閱號獲取資訊以外，也可加入QQ群134392156與我們交流。
編者
2017年1月
如何獲取云空間資料
步驟1：掃描關(guān)注微信公眾號
在手機微信的“發(fā)現(xiàn)”頁面中點擊“掃一掃”功能，如左下圖所示，頁面立即切換至“二維碼/條碼”界面，將手機對準右下圖中的二維碼，即可掃描關(guān)注我們的微信公眾號。
步驟2：獲取資料下載地址和密碼
關(guān)注公眾號后，回復本書書號的后6位數(shù)字“560913”，公眾號就會自動發(fā)送云空間資料的下載地址和相應密碼，如下圖所示
步驟3：打開資料下載頁面
方法1：在計算機的網(wǎng)頁瀏覽器地址欄中輸入獲取的下載地址（輸入時注意區(qū)分大小寫），按Enter鍵即可打開資料下載頁面。
方法2：在計算機的網(wǎng)頁瀏覽器地址欄中輸入“wx.qq.com”，按Enter鍵后打開微信網(wǎng)頁版的登錄界面。按照登錄界面的操作提示，使用手機微信的“掃一掃”功能掃描登錄界面中的二維碼，然后在手機微信中點擊“登錄”按鈕，瀏覽器中將自動登錄微信網(wǎng)頁版。在微信網(wǎng)頁版中單擊左上角的“閱讀”按鈕，如右圖所示，然后在下方的消息列表中找到并單擊剛才公眾號發(fā)送的消息，在右側(cè)便可看到下載地址和相應密碼。將下載地址復制、粘貼到網(wǎng)頁瀏覽器的地址欄中，按Enter鍵即可打開資料下載頁面。
步驟4：輸入密碼并下載資料
在資料下載頁面的“請輸入提取密碼：”下方的文本框中輸入下載地址附帶的密碼（輸入時注意區(qū)分大小寫），再單擊“提取文件”按鈕，在新打開的頁面中單擊右上角的“下載”按鈕，在彈出的菜單中選擇“普通下載”選項，即可將云空間資料下載到計算機中。下載的資料如為壓縮包，可使用7-Zip、WinRAR等解壓軟件解壓。
步驟5：播放多媒體視頻
如果解壓后得到的視頻是SWF格式，需要使用Adobe Flash Player進行播放。新版本的Adobe Flash Player不能單獨使用，而是作為瀏覽器的插件存在，所以最好選用IE瀏覽器來播放SWF格式的視頻。如左下圖所示，右擊需要播放的視頻文件，然后依次單擊“打開方式>Internet Explorer”，系統(tǒng)會根據(jù)操作指令打開IE瀏覽器，如右下圖所示，稍等幾秒鐘后就可看到視頻內(nèi)容。
如果視頻是MP4格式，可以選用其他通用播放器（如Windows Media Player、暴風影音）播放。
步驟6：尋求客服幫助
如讀者在下載和使用云空間資料的過程中如果遇到自己不能解決的問題，請加入前言中列出的QQ群，我們的客服人員會提供耐心、周到的幫助。
第1章簡析微信營銷的本質(zhì)
相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今20%的人每天查看100次手機，手機已經(jīng)成為許多人的必需品，這些人離開手機會覺得心慌！34%的人起床第一件事是看微信，刷朋友圈成為了社會整體習慣。這些數(shù)據(jù)都說明了一個問題——微信已逐漸成為人們生活必備的通訊工具，它甚至成為了一種生活方式。而這些都為微信營銷奠定了扎實的用戶基礎(chǔ)，也讓微信營銷逐步成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代獨特的營銷模式。
1.1微信，可以自主掌控的營銷法寶
微信是一種便捷的即時通信工具，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，微信更加靈活，功能更加強大，比如以語音的方式進行溝通，省去了短信編輯文字的麻煩，視頻通話功能更能輕松實現(xiàn)實時對話，加上簡單的注冊方式，使微信已成為現(xiàn)代人的必需品。2016年2月微信官方發(fā)布的《2016微信春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示，微信活躍用戶已達6.5億。
哪里有人氣哪里就有利益，微信龐大的用戶量讓商家們看到了營銷的機會，特別是隨著微信公眾平臺的開放，微信已形成一套營銷體系，它也成為了商家可以自主掌控的營銷法寶。
1.1.1微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷利器
可以說沒有任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能像微信一般擁有如此廣泛的用戶維度，不論是還在上學的學生還是已經(jīng)退休的老人，他們都會使用微信。微信潤物細無聲地滲透到了各類人群之中，很多人可能已經(jīng)忘記短信的存在，取而代之的是使用微信暢快地聊天，如下左圖所示。
同時，微信的便捷性也鞏固了它的用戶基礎(chǔ)，比如“微信錢包”“微信支付”等功能的出現(xiàn)，讓用戶即使出門不帶現(xiàn)金，只要一部手機就可以完成許多支付，如下右圖所示。
微信公眾平臺的出現(xiàn)更是給了廣大微信用戶更大、更多的溝通空間，用戶不單單可以通過微信與自己的朋友、同事、親人交流，也能與自己喜愛的企業(yè)、品牌有更加直接的聯(lián)系。比如喜歡旅游的用戶可以關(guān)注某些旅游方面的微信公眾號，通過公眾號每天推送的信息了解相關(guān)旅游資訊。移動互聯(lián)網(wǎng)信息是碎片化的，并且資訊傳播更加快速、時效性更強，因此相較于閱讀雜志而言，微信公眾號能帶給用戶更多的便利。
公眾號的出現(xiàn)不僅僅是微信用戶的福利，也給企業(yè)提供了一種新的營銷方式，特別是在F2F的營銷時代已經(jīng)來臨的背景下。F2F營銷模式是英文Face to Face的簡稱，中文是面對面營
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