品牌維護(hù)

◇垂直化運(yùn)營的路徑是什么？

作者：admin 來源：未知時間：2021-11-30 11:24:56 點(diǎn)擊：次

[文章前言]：：一個方向是讓用戶能以更便捷的方式使用產(chǎn)品和服務(wù)，另一個方向則是給用戶帶來更好的感官體驗(yàn)?？傊?，新媒體運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)努力在便捷操作與感官刺激兩個方面滿足用戶的需求。

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　　6．延伸閱讀：嗶哩嗶哩網(wǎng)站冠名上海男籃

　　新媒體時代的人們經(jīng)常穿梭在二次元世界和三次元世界，按照兩個世界的不同文化背景來切換自己的形象。大家通常認(rèn)為二次元的言行風(fēng)格不適合出現(xiàn)在三次元當(dāng)中，然而二次元文化的代表嗶哩嗶哩網(wǎng)站居然冠名上海男子籃球隊(duì)。這讓許多人驚呼“次元壁被打破了”，并將上海嗶哩嗶哩男子籃球隊(duì)稱為“史上最萌CBA籃球隊(duì)”。

　　上海大鯊魚籃球隊(duì)在2016—2017賽季CBA聯(lián)賽中改稱“上海嗶哩嗶哩籃球隊(duì)”。關(guān)于嗶哩嗶哩網(wǎng)站，上海大鯊魚籃球俱樂部介紹道：“‘嗶哩嗶哩’是國內(nèi)知名視頻分享網(wǎng)站，被粉絲簡稱為‘B站’，據(jù)稱擁有2200萬日活躍用戶、14億彈幕總數(shù)，每日視頻播放量超過1億，UGC自創(chuàng)視頻超過800萬。嗶哩嗶哩最大的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時評論功能，愛好者稱之為‘彈幕’，這讓嗶哩嗶哩成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)，也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一?！?/p>

　　對影視節(jié)目的二次創(chuàng)作是B站常見的娛樂活動，這使得B站在國內(nèi)二次元文化領(lǐng)域占據(jù)了極其重要的地位。

　　下圖是B站用戶年齡調(diào)查餅圖：

　　 B站用戶年齡調(diào)查

　　根據(jù)上圖可知，B站用戶中最大的主體是0～17歲的青少年，其次是18～24歲的青年用戶，25歲以上的各種用戶群體的總和不到10％。由此可見，B站是年輕人的天下。

　　上海男籃對B站的加入持樂觀態(tài)度。因?yàn)橘悎龅膴蕵肺幕荂BA職業(yè)聯(lián)賽中不可缺少的一部分，B站的二次元娛樂元素不僅能夠烘托比賽氣氛，還能吸引更多年輕的球迷看比賽。

　　 B站的官方微博@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)在微博平臺上熱情地宣傳上海嗶哩嗶哩的籃球隊(duì)的每一次比賽。2016年11月2日，@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)播報(bào)了上海嗶哩嗶哩籃球隊(duì)的主場首戰(zhàn)——與江蘇同曦隊(duì)的比賽。

　　同年11月16日，上海嗶哩嗶哩籃球隊(duì)客場對陣吉林九臺農(nóng)商銀行隊(duì)。@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)在當(dāng)天18點(diǎn)57分發(fā)布了比賽預(yù)告信息。

　　在這條微博中，@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)發(fā)送了比賽直播間的地址，同時也給廣大球迷及B站網(wǎng)友分享了上一場比賽的精彩集錦。

　　 B站的核心功能“彈幕”，原本用來給觀眾即時評論影視動漫節(jié)目?，F(xiàn)在用來做體育比賽直播，可以說是好鋼用了在刀刃上。因?yàn)轶w育比賽充滿了激情，過程緊張刺激，扣人心弦。球迷們在現(xiàn)場看球時就會忍不住吶喊助威，發(fā)表議論，表達(dá)自己的即時感受。奈何比賽現(xiàn)場太吵，你很難跟鄰座的朋友正常對話，沒法第一時間把自己的想法讓所有人的看到，讓所有人都聽到。但人們在B站看直播時，每個人都可以發(fā)彈幕，點(diǎn)評每一個細(xì)節(jié)，并且看到其他人的吐槽。說不定，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)有不少網(wǎng)友跟你的感受一模一樣。然后，一段新的社交關(guān)系就開始了……

　　此外，B站網(wǎng)友還會利用球賽視頻制作出更多的衍生作品。比如，把自己喜愛的球星的精彩表現(xiàn)剪輯出來，把比賽中的經(jīng)典得分做成花絮，為某段比賽錄像配上搞笑的背景音樂。這些充滿發(fā)散思維的創(chuàng)意，不僅會讓球迷網(wǎng)友大飽眼福，甚至?xí)芏喾乔蛎缘年P(guān)注。上海嗶哩嗶哩籃球隊(duì)的人氣也水漲船高。

　　總之，二次元文化帶來的粉絲效應(yīng)是一股潛力巨大的能量。B站打破次元壁，與競技體育產(chǎn)業(yè)合作，算得上是中國二次元文化發(fā)展的一座里程碑。新媒體運(yùn)營者應(yīng)該適時打破傳統(tǒng)思路，把粉絲的線上娛樂與線下活動結(jié)合起來，不斷創(chuàng)造新的跨行業(yè)組合。

　　第十二章

　　未來新媒體的演變趨勢

　　新媒體的迭代速度非?？?，今年的成功模式說不定到了明年就會被超越。顛覆與被顛覆是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的常態(tài)，不進(jìn)則退是新媒體領(lǐng)域的普遍真理。為了更好地把握明天，新媒體運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)充分了解未來新媒體將朝哪些方向進(jìn)化。

　　1．趨勢一：做小而美的可視化內(nèi)容

　　本節(jié)要點(diǎn)：

　　 ◇“讀圖時代”是否會將文字說明淘汰？

　　 ◇可視化內(nèi)容為什么更容易被人們理解？

　　據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)用戶有60％～70％的信息是通過圖像方式來獲取的。如果不信，你看一下自己的微博和微信里最火爆的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，它們不是把文字和圖片融為一體的“一圖流”，就是短視頻與直播，最起碼也是圖文并茂、標(biāo)題搶眼的“干貨文”。毫無疑問，純文字時代已經(jīng)被“讀圖時代”終結(jié)了，融合多媒體于一身的可視化內(nèi)容正在大行其道。這是因?yàn)榭梢暬瘍?nèi)容能讓人們在碎片化時間里最高效地獲取信息。

　　可視化內(nèi)容運(yùn)用圖像和圖表來描述抽象事物，其最大的天然優(yōu)勢是“易讀性”。我們在閱讀文字的同時，大腦也在把文字轉(zhuǎn)換為對應(yīng)的圖像。這使得讀者要消耗更多腦力去解讀信息。當(dāng)觀眾觀看可視化內(nèi)容時，跳過了自己在腦海中想象畫面的過程，一步到位地接受了內(nèi)容。所以，我們會覺得看可視化內(nèi)容比看純文字內(nèi)容更加輕松省力。

　　信息越容易被解讀，傳播效率就越高。如今的可視化內(nèi)容已經(jīng)發(fā)展到文字、圖像、聲音相結(jié)合的形式，完美地統(tǒng)一了內(nèi)容的趣味性和知識性。

　　參考案例

　　英國老牌媒體《衛(wèi)報(bào)》是全球第一個成立數(shù)字新聞部的媒體?！缎l(wèi)報(bào)》制作可視化內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)在新媒體領(lǐng)域中稱得上是元老級別。其基本流程是：根據(jù)營銷目標(biāo)來搜集信息并分析數(shù)據(jù)，再將文字和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為插圖、表格、流程圖、效果圖，以及漫畫、動畫、視頻等形式的可視化內(nèi)容，把有深度但比較復(fù)雜的內(nèi)容變成簡單易懂的“一圖流”或“短視頻流”內(nèi)容。

　　中國廣播網(wǎng)官方微信公眾號“央廣新聞”也通過定期推送“一圖讀懂”形式的可視化內(nèi)容來解讀國家政策與新聞熱點(diǎn)。其新聞客戶端也因“一圖讀懂”系列而受到讀者歡迎。無獨(dú)有偶，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的“浙江新聞”客戶端也從2014年8月開始推出“話圖俠”欄目，這同樣是以可視化讀圖的方式來報(bào)道新聞。

　　今天的新媒體運(yùn)營者相繼增加了可視化內(nèi)容的推送比例，極力讓用戶一眼看到重點(diǎn)，了解結(jié)論。比起精心炮制的“一圖流”，1～7分鐘不等的短視頻與直播視頻更容易引發(fā)互動。甚至政府機(jī)構(gòu)的官方微博都學(xué)會了用動漫的形式來做“兩會”等重要公告內(nèi)容的報(bào)道，向廣大網(wǎng)民科普相關(guān)的知識與政策。由此可見，順應(yīng)“讀圖時代”的潮流是新媒體營銷的大勢所趨，運(yùn)營者不可不察。

　　隨堂練習(xí)

　　假設(shè)你是一名新媒體內(nèi)容編輯，請寫下你現(xiàn)在最想做的5個選題，并思考相應(yīng)的可視化表現(xiàn)形式。

　　經(jīng)驗(yàn)之談

　　內(nèi)容可視化是新媒體時代的重要發(fā)展方向。但需要注意的是，文字是一切內(nèi)容的基礎(chǔ)。雖然新媒體運(yùn)營者最終會采用圖片、視頻、動畫、微電影等可視化形式來傳播內(nèi)容，但是在制作內(nèi)容時少不了寫大綱要求及其他文案。文字準(zhǔn)備工作越扎實(shí)，可視化內(nèi)容出精品的概率越大。新媒體運(yùn)營者若是忽視文字工作的重要性，就會影響可視化內(nèi)容的制作水平。