鄰近色對(duì)比搭配

　　 色環(huán)上的間隔在大于等于60°且小于等于90°的范圍內(nèi)的色彩被稱為鄰近色，相對(duì)于類似色較弱的對(duì)比而言，鄰近色搭配時(shí)有了一定的對(duì)比關(guān)系，然而這種對(duì)比并不特別突出，顯得非常友善與親密。

　　 因此，在進(jìn)行微信營(yíng)銷的視覺設(shè)計(jì)時(shí)，如果選擇鄰近色對(duì)比搭配，那么與類似色的對(duì)比搭配類似，其也可以通過(guò)調(diào)節(jié)鄰近色本身的明度、純度或者添加一些點(diǎn)綴色彩讓對(duì)比的關(guān)系更加強(qiáng)烈，從而達(dá)到突出重點(diǎn)信息、引起用戶注意的目的。

　　 左圖為“QQ炫舞游戲”微信推廣頁(yè)面中的插圖，為了迎合“金秋九月”的主題，圖片選用了黃色系色彩作為主色調(diào)，搭配其鄰近色紅色，相近的色彩屬性更為“金秋九月”這一主題增添了溫暖的氣息。

　　 黃色與紅色形成了一定的視覺差，而且為了讓對(duì)比更加突出，圖片中的文字信息使用了明度較高的色彩，從而顯得更加醒目。

　　對(duì)比色與互補(bǔ)色的對(duì)比搭配

　　 在色環(huán)上間隔距離在120°左右的色彩稱為對(duì)比色，在180°左右的色彩則為互補(bǔ)色。由于在色環(huán)上距離較遠(yuǎn)，色彩差異較大，因此對(duì)比色與互補(bǔ)色的搭配本身就能產(chǎn)生較大的視覺差異，有時(shí)還可以通過(guò)與無(wú)彩色等色彩的搭配去調(diào)和強(qiáng)烈的對(duì)比感。

　　 黃藍(lán)這組對(duì)比色的搭配使得下左圖中文字信息得以突顯，同時(shí)黃色的使用一定程度上突顯了電商的營(yíng)銷感，而藍(lán)色作為背景色彩也與冰箱等電器產(chǎn)品的科技形象相符，搭配以無(wú)彩色為主的產(chǎn)品色彩，讓圖片用色顯得更為協(xié)調(diào)。下右圖中使用了紫色和黃色這一組互補(bǔ)色的對(duì)比搭配，較強(qiáng)的對(duì)比讓圖片顯得非常搶眼，很好地引起了用戶的注意，同時(shí)為了避免過(guò)強(qiáng)的刺激感，圖片中也搭配了白色進(jìn)行調(diào)和，讓圖片中信息的表現(xiàn)更富變化感與層次感。

　　3.4以產(chǎn)品風(fēng)格確定視覺色彩

　　 色彩往往包含了許多情感，當(dāng)在微信中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣營(yíng)銷時(shí)，要想讓別人注意并記住你的產(chǎn)品，推廣信息中色彩的確定顯得尤為重要。確定視覺色彩的目的不僅僅是完成對(duì)顏色自身的組合，更需要考慮到人們對(duì)此顏色組合的心理反應(yīng)，把握了用戶的心理，才能讓他們對(duì)產(chǎn)品信息記憶猶新。運(yùn)營(yíng)人員可以主要從心理聯(lián)想特征與偏好特征兩個(gè)方面去把握色彩對(duì)于用戶的心理作用。

　　色彩的心理聯(lián)想特征

　　 如前文所述，色彩除了能給觀者帶來(lái)情感與性格方面的感受外，其實(shí)還可帶來(lái)感官上的心理聯(lián)想。

　　 （1）觸覺感官聯(lián)想

　　 （2）視覺感官聯(lián)想

　　 色相是影響色彩進(jìn)退、膨脹與收縮感的重要因素。一般來(lái)說(shuō)，暖色會(huì)帶來(lái)前進(jìn)與膨脹感，冷色則帶來(lái)后退與收縮感，如下圖所示。

　　 明度是影響色彩輕重感的重要因素。一般來(lái)說(shuō)，高明度的色彩會(huì)顯得更加輕盈，而低明度色彩則會(huì)留下更加沉重與遲緩的視覺印象。在明度相同的情況下，冷色又比暖色看起來(lái)更輕盈。

　　 （3）味覺感官聯(lián)想

　　 對(duì)于色彩的聯(lián)想其實(shí)也延續(xù)到了人們對(duì)周圍事物的感知之上，這也促使了他們?cè)诳吹侥撤N色彩的時(shí)候很可能會(huì)產(chǎn)生味覺感官的聯(lián)想。

　　 比如在大部分人們的經(jīng)驗(yàn)中，檸檬與酸楊桃都擁有較酸的口感，通過(guò)對(duì)味覺與食物的聯(lián)想，他們也會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為綠色系偏向于部分黃色的顏色也就是檸檬所具有的顏色會(huì)帶有酸性味覺的感受。

　　 同理，草莓、櫻桃等能帶來(lái)甜味感受的水果，它們的色彩通常為暖系色彩，這些色彩又會(huì)帶來(lái)甜味味覺感受。

　　 擁有中低、低純度的棕褐色系或橄欖綠色彩是常見的苦味食品咖啡、茶葉等食物的色彩，它們又通常具備苦澀的味覺暗示。

　　 中高、高純度的紅橙色系色彩則最能體現(xiàn)辣性味覺，因?yàn)樵谏钪谐Ｒ姷睦苯繁闶沁@樣的色彩。

　　 味覺的聯(lián)想其實(shí)就是一種通過(guò)色彩而引發(fā)的對(duì)具象事物形成聯(lián)想的表現(xiàn)，通常與觀者的經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)知相關(guān)，當(dāng)然，也離不開色彩本身的性格。比如，在前文中提到過(guò)，在微信中設(shè)計(jì)一些電子科技產(chǎn)品的推廣信息時(shí)通常會(huì)采用藍(lán)色調(diào)，這是因?yàn)樗{(lán)色所具備的冷靜與智慧感與電子科技產(chǎn)品的形象相符，而且說(shuō)到科技產(chǎn)品，人們憑借經(jīng)驗(yàn)與印象也總是會(huì)聯(lián)想到藍(lán)色。

　　 因此，考慮到用戶感知色彩的習(xí)慣與心理，在微信中進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷信息的視覺設(shè)計(jì)時(shí)，也需要以此為參考去確定視覺信息的用色。下面總結(jié)了幾種常見的色彩聯(lián)想與應(yīng)用。

　　 “財(cái)付通”公眾號(hào)中發(fā)布的與“財(cái)神”相關(guān)的信息圖片中充斥著暖色。

　　 “三?！惫娞?hào)中發(fā)布的與“時(shí)尚”相關(guān)的信息圖片中充斥著無(wú)彩色。

　　 在以“夏天”為主題的圖片中，采用了更加鮮艷的綠色，以突顯夏季的生命力，藍(lán)色則表現(xiàn)了對(duì)清涼的渴望。

　　色彩的偏好特征

　　 除了人們的經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣而會(huì)對(duì)色彩形成不同的心理感受以外，性別或者年齡階段的不同也會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不一樣的偏好感受，比如男性可能更喜歡一些感覺剛強(qiáng)的顏色，而女性則更喜歡一些甜美的色彩。對(duì)色彩的偏好特征也同樣可以作為在微信中進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷信息的視覺設(shè)計(jì)時(shí)的用色參考，迎合受眾群體的喜好能提升他們的好感度，吸引他們的注意力。

　　 色調(diào)是色彩所呈現(xiàn)出來(lái)的整體視覺傾向，也會(huì)影響觀者的偏好，在進(jìn)行微信相關(guān)的視覺設(shè)計(jì)時(shí)，除了需要把握色彩偏好特征外，還需要顧及整體用色的色調(diào)傾向。

　　 右圖所示為某嬰幼兒服裝產(chǎn)品秋季上新的微信宣傳圖片，為了迎合嬰幼兒稚嫩的特點(diǎn)，圖片整體呈現(xiàn)弱色調(diào)，用來(lái)表現(xiàn)秋天的橙色也換為了顏色更加輕柔的淡土黃色。

　　第4章新媒體運(yùn)營(yíng)中的文案編排

　　 在微信中進(jìn)行信息的傳播離不開色彩的搭配與選擇，除此之外，文字也是傳遞信息必不可少的元素。

　　 文字的表意性能對(duì)產(chǎn)品、活動(dòng)、服務(wù)做出更加清晰的闡述，讓閱讀的用戶可以迅速和準(zhǔn)確地了解推送者意圖，而這也是本章的立足點(diǎn)。微信通過(guò)文案去傳遞信息的地方很多，那么微信作為新媒體，該選擇什么樣的文案編排與敘述方式呢？

　　4.1新媒體平臺(tái)微信中的文案

　　 文案，字面意思是指在企業(yè)中從事與文字相關(guān)的工作人員的總稱，但是，真正意義上的文案并不是簡(jiǎn)單的只是與文字打交道的人，而是一批有創(chuàng)造力、會(huì)“玩”文字的人。他們與作家、編輯等文字工作者最大的不同在于，文案是針對(duì)某一品牌或產(chǎn)品整體進(jìn)行的簡(jiǎn)短的、直觀的、精準(zhǔn)的描述、解釋與說(shuō)明，其目的在于將產(chǎn)品以一種富有感情色彩的方式推向市場(chǎng)。

　　 文案是一個(gè)極富創(chuàng)意性的工種，所有的文字表達(dá)必須具有創(chuàng)造性。比如微信作為一款社交軟件，騰訊對(duì)其使用的文案就是一句話——“微信，是一個(gè)生活方式”。

　　 雖然只有簡(jiǎn)短的一句話，但是明確地指出了微信的應(yīng)用領(lǐng)域——生活，用途——交流，目的——?jiǎng)?chuàng)造一種與眾不同的生活方式，而它又是輕松自由的，并且是你所喜歡的生活方式。同樣，騰訊給微信公眾平臺(tái)也制作了一句文案——“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，闡明了公眾平臺(tái)的定位——建立并傳播品牌。

　　 文案一般是與圖片等設(shè)計(jì)元素共同存在的。如下圖為“微信公眾平臺(tái)”的登錄界面，在說(shuō)明文案的同時(shí)，搭配“宇宙”圖片加以裝飾，似乎在說(shuō)明：茫茫宇宙中我們只是小小的個(gè)體，但是我們也能有自己的品牌。這樣的含義與微信公眾平臺(tái)的文案相互呼應(yīng)，讓文案設(shè)計(jì)的感染力更強(qiáng)，同時(shí)也讓圖片有了更加強(qiáng)烈的存在價(jià)值與意義。

　　 因此可以說(shuō)，文案的作用在于引導(dǎo)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)、理解圖片設(shè)計(jì)的目的，將有創(chuàng)意的想法用文字形式表現(xiàn)出來(lái)，加深人們對(duì)圖片的理解。

　　 所以，文案也是視覺設(shè)計(jì)的重要組成部分，具有創(chuàng)意與想法的文案總是能夠打動(dòng)人心、推動(dòng)營(yíng)銷。而對(duì)于微信這一運(yùn)營(yíng)媒介為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體形式而言，什么樣的文案才算是打動(dòng)人心？首先來(lái)了解一下新媒體時(shí)代背景下傳播的特點(diǎn)。

　　4.1.1新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

　　 隨著全球化時(shí)代的到來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，信息傳播已不再局限于傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、電視、廣播、雜志等狹小范圍，而是在吸納傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，與日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，形成了信息發(fā)布與傳播的新平臺(tái)——新

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