淖鐘臚計(jì)姆窒砣ゴ菪畔ⅲ餼透氬豢計(jì)庖簧杓樸镅粵恕? 需要注意的是，2015年1月后公眾號(hào)也能在微信朋友圈申請(qǐng)推廣廣告的植入了，這一形式的出現(xiàn)豐富了公眾號(hào)的推廣方式，讓它們也有了如同分享朋友圈圖片一般的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

　　個(gè)人微信號(hào)——朋友圈中的圖片分享

　　 個(gè)人微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)通常存在兩種方式，一種是用戶個(gè)人工作與生活的融合體現(xiàn)，比如，用戶的職業(yè)為汽車(chē)銷(xiāo)售員，他可能添加許多客戶為微信好友，然后在朋友圈分享許多與汽車(chē)相關(guān)的信息，以促進(jìn)自己的業(yè)務(wù)，如下圖所示。

　　 另外一種個(gè)人微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式就是通過(guò)朋友圈分享與銷(xiāo)售產(chǎn)品，也就是我們常說(shuō)的微商。不論是哪種運(yùn)營(yíng)方式，都是基于微信這一社交媒體平臺(tái)的，都富有微信的特色——以圖片分享傳播為主。

　　 為什么說(shuō)微信是一款以圖片為主的社交媒體？可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析：

　　 因此，你會(huì)看到朋友圈中的各種圖片分享，微商也會(huì)分享各種產(chǎn)品圖片，如下圖所示。

　　 當(dāng)然，也有只發(fā)布文字信息或是鏈接信息的情況，但是大多還是以圖片分享為主，因?yàn)閳D片分享能更加直接地展示便于營(yíng)銷(xiāo)的信息，省去了吸引用戶點(diǎn)擊的設(shè)計(jì)。

　　公眾平臺(tái)——詳情頁(yè)與外層中的圖片分享

　　 介于公眾號(hào)主要依靠圖文消息進(jìn)行推廣的性質(zhì)，相較于直接的圖片分享而言，其只能通過(guò)圖文消息的詳情頁(yè)去傳遞圖片信息。

　　 比如，“珀石頭琥珀蜜蠟”公眾號(hào)中推出了一個(gè)拍賣(mài)活動(dòng)，如右圖所示。受限于信息發(fā)布的形式，該公眾號(hào)只能在圖文消息發(fā)布頁(yè)中添加一張張拍品的展示圖片，構(gòu)成拍賣(mài)消息說(shuō)明的詳情頁(yè)，讓用戶了解到拍賣(mài)信息，而不能直接通過(guò)圖片分享的形式將拍賣(mài)信息展示在朋友圈中。

　　 如下圖所示，公眾號(hào)只能在圖文消息的詳情頁(yè)中展示多張拍品圖片，以供用戶更為全面地了解拍品信息。

　　 然而朋友圈推廣廣告上線后，公眾號(hào)也可以在朋友圈發(fā)布廣告信息了，當(dāng)然，這是建立在支付相應(yīng)的廣告費(fèi)用的基礎(chǔ)上的。

　　 朋友圈推廣廣告給公眾號(hào)提供了可以直接分享圖片的條件，當(dāng)微信用戶刷新朋友圈動(dòng)態(tài)時(shí)，廣告會(huì)像一條普通動(dòng)態(tài)一樣出現(xiàn)在朋友圈中，其形式與普通動(dòng)態(tài)差別不大，都是以圖文的方式出現(xiàn)，只是在右上角增加了“推廣”的標(biāo)志以及鏈接，并且圖片以“六宮格”的方式呈現(xiàn)，如下圖所示。

　　 公眾號(hào)在朋友圈中的圖片分享稱(chēng)為外層圖片，點(diǎn)擊“查看詳情”后會(huì)出現(xiàn)詳情頁(yè)，詳情頁(yè)可以是前文所提到的圖文消息的鏈接，也可以是H5頁(yè)面的鏈接。關(guān)于外層圖片或是詳情頁(yè)中的圖片設(shè)計(jì)，抑或是圖片內(nèi)容的編排，在第3章中會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步的講解。

　　第3章微信視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中色彩的力量

　　 色彩是視覺(jué)設(shè)計(jì)中一個(gè)很重要的元素。人的第一感覺(jué)就是視覺(jué)，而對(duì)視覺(jué)影響最大的則是色彩。因此，對(duì)于微信的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)而言，想要微信公眾號(hào)更加吸引人、更具有影響力，就必須對(duì)用色進(jìn)行深入的了解。

　　3.1色彩的誘惑力

　　 有關(guān)研究表明，人的第一感覺(jué)就是視覺(jué)，而對(duì)視覺(jué)影響最大的則是色彩。同時(shí)，科學(xué)家通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，色彩對(duì)人的情緒影響也很大，色彩作用于人的感官，刺激人的神經(jīng)，進(jìn)而在情緒上產(chǎn)生影響。這在一定程度上說(shuō)明了色彩對(duì)人們生理以及心理的影響，如下圖所示。

　　 首爾國(guó)際色彩博覽會(huì)秘書(shū)處的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.6%的參與者強(qiáng)調(diào)視覺(jué)外觀是選擇產(chǎn)品時(shí)最重要的影響因素。

　　 由于色彩刺激著人們的感官，因此不同的色彩會(huì)帶給人們不同的心理感受。

　　 從生理的角度來(lái)看，人們的視線接觸到某事物時(shí)，色彩第一時(shí)間影響感受。

　　 不同的色彩會(huì)讓人們產(chǎn)生不同的情緒與體驗(yàn)。

　　 在人們感知事物的過(guò)程中，可以說(shuō)色彩占據(jù)了極其重要的地位，這一點(diǎn)也表現(xiàn)在了微信的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)之中。梵高曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有不好的顏色，只有不好的搭配。”好的色彩搭配總是能在一定程度上提高所推廣信息的影響力，并更好地將信息內(nèi)容傳達(dá)給觀者，讓他們樂(lè)于接受并留下深刻的印象。下面便走進(jìn)微觀的色彩世界，來(lái)了解一下什么樣的色彩搭配能夠更加引人入勝。

　　3.2色彩背后的奧秘

　　 要了解色彩，就不能不提色彩的三屬性——色相、純度、明度，自然界中存在的所有色彩通過(guò)色彩屬性分成了兩大類(lèi)。色彩三屬性全部具備的色彩被稱(chēng)為有彩色，而只具備明度屬性的色彩被稱(chēng)為無(wú)彩色，如下圖所示。

　　 除了了解色彩的屬性與分類(lèi)以外，還要了解色彩的性格。正如不同的人會(huì)有不同的性格一樣，不同的色彩也有屬于自己的性格。

　　 需要注意的是，不同色相的色彩隨著明度與純度的變化，帶給人們的心理感受會(huì)發(fā)生變化，其所具備的性格特征也會(huì)有所不同，如下圖所示。

　　 認(rèn)識(shí)色彩背后的奧秘與基本屬性，對(duì)于微信視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)是極富幫助與指導(dǎo)作用的，比如如下圖的微信平臺(tái)推出的“搖一搖·周邊”推廣頁(yè)面所示，設(shè)計(jì)師之所以選擇綠色作為頁(yè)面的主色調(diào)，也與色彩背后的奧秘息息相關(guān)。

　　3.3用色彩的對(duì)比突出視覺(jué)的重點(diǎn)

　　 如今，注意力經(jīng)濟(jì)（The Economy of Attention）已經(jīng)走上了營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)，在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，微信視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)自然也要積極搭建視覺(jué)的磁場(chǎng)，獲取觀者更多的注意力，這自然就離不開(kāi)色彩的運(yùn)用，如下圖所示。

　　 下圖為某微信公眾號(hào)所發(fā)布的信息封面圖片，該圖片想要通過(guò)告知用戶有搶紅包的活動(dòng)，從而引來(lái)用戶更多的點(diǎn)擊、關(guān)注與參與，然而在設(shè)計(jì)時(shí)卻因缺乏色彩的對(duì)比而不能很好地突出一些重點(diǎn)的信息。

　　 錯(cuò)誤一

　　 設(shè)計(jì)師可能認(rèn)為紅包與金錢(qián)相關(guān)，因此采用象征著財(cái)富的橙色，然而這樣的色彩卻與背景色彩過(guò)于相似，反而不能突顯“搶紅包”這一重要信息。

　　 錯(cuò)誤二

　　 設(shè)計(jì)師可能認(rèn)為紅色屬于非常引人注目的色彩，一些重點(diǎn)信息通過(guò)紅色去表現(xiàn)能夠更為醒目，然而卻因?yàn)楹雎粤吮尘吧识荒芡伙@文字信息內(nèi)容。

　　 如上圖所示，通過(guò)更改色彩，使其與背景色形成鮮明的對(duì)比后，文字信息能夠更加醒目與突出，在進(jìn)行微信視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)，改變色彩，形成對(duì)比，也能達(dá)到突出重點(diǎn)信息的目的。此時(shí)便需要首先來(lái)了解一下色彩的對(duì)比關(guān)系，而為了更好地厘清色彩的關(guān)系，可以首先建立一個(gè)二十四色七環(huán)色輪作為理論參考，如右圖所示。

　　類(lèi)似色對(duì)比搭配

　　 在色環(huán)上間隔約為30°左右的色彩稱(chēng)為類(lèi)似色，如下左圖所示，當(dāng)它們組合在一起，就會(huì)形成類(lèi)似色對(duì)比搭配。由于色彩相似，類(lèi)似色的色彩搭配總會(huì)帶來(lái)一種協(xié)調(diào)感，如下右圖所示。

　　 在進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，也可以利用這樣的色彩搭配去保持視覺(jué)的平衡感，然而對(duì)于微信視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)而言，最終目的是在獲取用戶的關(guān)注與閱讀的同時(shí)達(dá)到推廣營(yíng)銷(xiāo)的目的，因此，更好地突出某些重點(diǎn)信息能夠讓傳播的信息更具吸引力，如下圖所示。

　　 下圖為某電子產(chǎn)品的推廣發(fā)布信息，信息的封面圖片采用了藍(lán)色系類(lèi)似色的搭配，以突顯電子產(chǎn)品的科技感與智慧感。

　　 可以說(shuō)，類(lèi)似色的對(duì)比搭配能烘托一種和諧的視覺(jué)氛圍，但也需要調(diào)節(jié)好類(lèi)似色的明度與純度，讓畫(huà)面更富節(jié)奏感，同時(shí)選擇搭配面積比例適當(dāng)?shù)钠渌室材苄纬筛鼮轷r明的對(duì)比，比如封面圖片中通過(guò)色彩的對(duì)比突出了價(jià)格文字信息以及“立即搶購(gòu)”按鈕信息，能在一定程度上增加用戶想要點(diǎn)擊了解詳情的欲望。

　　 當(dāng)然，在決定了使用類(lèi)似色對(duì)比搭配去表現(xiàn)某些信息之后，也需要根據(jù)圖片中元素的整體情況去控制好類(lèi)似色搭配的明度或純度，否則無(wú)法很好地達(dá)到宣傳與推廣的效果。如下圖所示，圖片中類(lèi)似色明度的調(diào)整也需要考慮到圖片主體的表現(xiàn)力。

　　 下左圖中背景的色彩同樣選用了藍(lán)色系類(lèi)似色的搭配，然后過(guò)低的明度卻使得其與電子產(chǎn)品過(guò)于接近，從而無(wú)法很好地突出產(chǎn)品的品質(zhì)感，也削弱了圖片的吸引力。同理，當(dāng)主體的色彩變得較為明亮?xí)r，確實(shí)可以選擇明度較高的色彩去迎合主體色，如下右圖所示。然而同樣也需要注意控制這些類(lèi)似色的明度，否則也無(wú)法達(dá)到突出主體的目的。

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