便增添了徽標(biāo)說(shuō)明，而下右圖“QQ炫舞”公眾號(hào)則添加了與“QQ炫舞”游戲相關(guān)的形象。

　　 最后需要說(shuō)明的是，圖文消息的結(jié)尾不宜過(guò)長(zhǎng)，盡量控制在手機(jī)端顯示的一到兩屏即可，一屏甚至半屏以?xún)?nèi)為最佳。與文案信息過(guò)長(zhǎng)是一個(gè)道理，過(guò)多的展示推廣等信息會(huì)顯得冗長(zhǎng)與拖沓，很可能會(huì)降低用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)的好感度，并且用戶(hù)也不會(huì)耐心地讀完這些信息。

　　 同時(shí)，一些提示性的文案是必不可少的，比如，如果只是放一個(gè)二維碼在結(jié)尾而不對(duì)其進(jìn)行說(shuō)明，那么用戶(hù)也很可能不會(huì)去掃描，添加“掃描二維碼”等文字能起到很好的指引作用。

　　5.4美化文本消息

　　 結(jié)合前一章的內(nèi)容，文本消息主要包括個(gè)人微信號(hào)與微商在朋友圈中推送的文案信息以及給朋友群發(fā)的文本消息。對(duì)于這些文本消息而言，不能像在微信公眾平臺(tái)圖文編輯后臺(tái)中那樣可以對(duì)文字進(jìn)行顏色、間距等調(diào)整，但也不是完全沒(méi)有美化手段，主要可以利用表情符號(hào)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、顏表情以及分段隔行的方法，讓表述更加生動(dòng)清晰。

　　 通過(guò)在朋友圈中展示照片以達(dá)到推廣宣傳的作用，其中文案與文本消息的編排也有講究。如果所展示的照片較為清新，便可以搭配一些清新的文案。除此之外，文本消息如果如下左圖所示一般的編排放置會(huì)稍顯呆板，相反，如果通過(guò)換行分段的方式去展示文字，便會(huì)瞬間使文案富有詩(shī)意。

　　 視覺(jué)的美化能夠輔助文案?jìng)鬟f感情，如下右圖所示，對(duì)文案進(jìn)行分段后，15歲的感言顯得更富有感情與畫(huà)面感。同時(shí)搭配小清新的樹(shù)葉表情，15歲的萌芽與懵懂也呼之欲出。

　　 因此，對(duì)文本消息進(jìn)行美化時(shí)，需要結(jié)合所發(fā)布的內(nèi)容與主題，適當(dāng)?shù)拿阑b飾總是能為推送的信息加分，給用戶(hù)留下較好的印象。

　　 又比如，下左圖對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行說(shuō)明的廣告文案也添加了符合內(nèi)容表述的表情符號(hào)與顏表情。總的來(lái)說(shuō)，為了拉近與用戶(hù)的距離，廣告文案偏向于輕松活潑的語(yǔ)氣，而為了增加生動(dòng)感，文案中還不時(shí)添加各種表情符號(hào)。同時(shí)，由于是對(duì)唇膏產(chǎn)品的介紹，文案中也適宜地出現(xiàn)了“口紅”“嘴唇”的表情符號(hào)，以豐富文案的表現(xiàn)形式。在文案結(jié)尾根據(jù)描述所需，還出現(xiàn)了可愛(ài)的顏表情“(*╯3╰)”，讓文案顯得更加親民。

　　 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)也是不錯(cuò)的美化工具，如右圖所示，給“插播小廣告time”和“i.m.g愛(ài)美肌三件套”加入“【】”括號(hào)，能起到突出顯示的作用。同時(shí)“↓”箭頭符號(hào)的使用，又很好地起到了引導(dǎo)用戶(hù)視線的作用。

　　 除了朋友圈中的文本消息以外，群發(fā)文本消息同樣可以采用上述的方法進(jìn)行美化。

　　 通過(guò)分段隔行的設(shè)置可以讓文本信息得到留白，讓文案整體顯得透氣，從而緩解用戶(hù)的閱讀壓力，同時(shí)還可以合理利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或是表情符號(hào)進(jìn)行文本信息內(nèi)容的分割。

　　 如右圖所示，以長(zhǎng)串表情符號(hào)為分割線，來(lái)隔開(kāi)上文與下文，在美化文本信息視覺(jué)表現(xiàn)的同時(shí)，也起到了很好的提示與文案過(guò)渡的作用。當(dāng)然，也可以添加長(zhǎng)串如“→”等符號(hào)達(dá)到分割的目的。

　　第6章一圖勝千言——讓微信圖片升值

　　 前面章節(jié)所提到的色彩與文案固然重要，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，視覺(jué)體驗(yàn)不斷發(fā)展，更具美感與表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)才能更近一步獲取用戶(hù)的關(guān)注，從而提高營(yíng)銷(xiāo)力，這時(shí)便不得不說(shuō)到圖片。

　　 本章主要圍繞微信圖片這一主題，在使讀者能進(jìn)一步豐富微信視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)知識(shí)的同時(shí)，也能理清營(yíng)銷(xiāo)思維，讓微信營(yíng)銷(xiāo)能夠更加順暢。

　　6.1讀圖時(shí)代的流行趨勢(shì)

　　 “讀圖時(shí)代”到來(lái)的最核心證據(jù)有兩點(diǎn)：一是目前已經(jīng)進(jìn)入了快速閱讀的時(shí)代，而圖片是適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變的最好版面元素；二是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代眾多的媒體、電商、APP等互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈。要讓用戶(hù)能短時(shí)間內(nèi)被吸引，圖片才是唯一的途徑。因?yàn)橄噍^于文字而言，圖片更加一目了然，更加適用于這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代。

　　6.1.1讀圖時(shí)代的視覺(jué)語(yǔ)言

　　 文字最早產(chǎn)生于圖形，它作為一種最早出現(xiàn)并且易被人們識(shí)別與理解的視覺(jué)元素，一直是營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)的主要視覺(jué)方式。同樣，圖像作為一種獨(dú)特的視覺(jué)想象力，其具體明確的形象會(huì)激發(fā)觀者內(nèi)心的情感，迅速傳達(dá)信息。

　　 在讀圖時(shí)代利用微信公眾平臺(tái)傳播信息時(shí)，文字的表達(dá)也就是宣傳廣告文案可以富含創(chuàng)意與新意，這能使得信息的傳遞更加別具一格、引人入勝。

　　 除此之外，文字的創(chuàng)意表達(dá)還表現(xiàn)在其通過(guò)變形或是裝飾而獲得的強(qiáng)烈的視覺(jué)效果上，如第5章所提到的“粽香來(lái)襲”，和右圖所示的案例——“快樂(lè)生活”文字進(jìn)行了適當(dāng)?shù)目鋸堊冃?，并搭?ldquo;愛(ài)心”，讓快樂(lè)感更加明顯，同時(shí)結(jié)合插圖邊框，讓文字看起來(lái)更加活潑可愛(ài)。

　　 當(dāng)然，文字的變形或裝飾是離不開(kāi)“圖”元素的，這也說(shuō)明了圖文結(jié)合表達(dá)能讓信息看起來(lái)更具視覺(jué)的吸引力。

　　 總之，在讀圖時(shí)代，不論是哪一種視覺(jué)語(yǔ)言，充分發(fā)揮它們的視覺(jué)效應(yīng)，以此吸引受眾的“眼球”，“吊”住受眾的“胃口”，才能提高營(yíng)銷(xiāo)的效果，并提升營(yíng)銷(xiāo)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　6.1.2無(wú)圖即無(wú)真相

　　 你可能經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“無(wú)圖無(wú)真相”這句話(huà)，為什么無(wú)圖就無(wú)真相了呢？俗話(huà)說(shuō)：“眼見(jiàn)為實(shí)，耳聽(tīng)為虛。”人們傾向于相信自己眼睛看到的，其實(shí)歸根到底就是視覺(jué)圖像對(duì)人的影響。

　　 隨著科技的進(jìn)步，在網(wǎng)上聊天過(guò)程中，當(dāng)朋友問(wèn)“你現(xiàn)在所在的咖啡館環(huán)境怎么樣？”相較于之前發(fā)大段關(guān)于咖啡館的環(huán)境描述而言，如今可以選擇直接發(fā)咖啡館的環(huán)境圖片給你的朋友，讓他們可以根據(jù)圖片對(duì)咖啡館的環(huán)境形成直觀的認(rèn)識(shí)。

　　 這就說(shuō)明圖片可以代替文字進(jìn)行傳播，而且更便于表達(dá)與理解。除此之外，用圖片代替文字發(fā)送時(shí)，無(wú)形中減少了編輯文字的時(shí)間，同樣，對(duì)方解讀圖片信息的時(shí)間也大大少于閱讀文字的時(shí)間，換句話(huà)說(shuō)，圖片節(jié)省了閱讀的時(shí)間。

　　 調(diào)查表明，當(dāng)今人們獲得的社會(huì)信息有60%到70%是通過(guò)圖像的方式。人們?cè)絹?lái)越多地使用圖像作為傳播信息的方式，圖像充斥著人們的生活，成為了消息轉(zhuǎn)播的重要元素。圖像的傳播優(yōu)勢(shì)總結(jié)如下。

　　圖片生動(dòng)形象，便于理解記憶

　　 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)追求新鮮刺激的事物，他們喜歡生活中充滿(mǎn)趣味性，而圖片正好滿(mǎn)足了用戶(hù)的這一需求。它比文字活潑，象征意義更強(qiáng)，可以激發(fā)用戶(hù)的想象力，提高用戶(hù)的視覺(jué)記憶力。

　　 如下圖中所示，在通過(guò)文字告知用戶(hù)喝酒時(shí)最好別吃的菜品時(shí)，又搭配了對(duì)應(yīng)的圖片，讓說(shuō)明顯得更加直觀與形象，從而讓用戶(hù)更加清楚明白地了解到文字中所敘述的食品到底是什么樣子，同時(shí)也能加深他們對(duì)這些禁忌食品的印象與記憶。

　　圖片閱讀節(jié)省了時(shí)間

　　 生活節(jié)奏的加快，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，使人們的時(shí)間和精力越來(lái)越珍貴，這就造成人們?cè)絹?lái)越避免接觸那些占據(jù)他們大部分閑暇時(shí)間和耗費(fèi)太多精力的事情，很多人覺(jué)得閱讀大段的文字是一件浪費(fèi)時(shí)間的事情。

　　 這時(shí)就需要通過(guò)對(duì)文字表現(xiàn)形式的美化，比如分段、轉(zhuǎn)換顏色等，去減少用戶(hù)對(duì)密密麻麻的文字的閱讀恐懼感，幫助他們快速捕獲重點(diǎn)信息，提高閱讀效率。

　　 比如上圖的案例，可以將小標(biāo)題換個(gè)顏色并添加序列號(hào)，以示其與正文的區(qū)別，并且更有條理地給用戶(hù)展示信息，如下圖所示。對(duì)于一些時(shí)間較為緊張的用戶(hù)而言，他們可能沒(méi)有過(guò)多的耐心去了解不能食用的緣由，通過(guò)標(biāo)出重點(diǎn)信息能幫助他們快速閱讀，迅速獲取資訊。

　　 除此之外，適當(dāng)?shù)卮┎鍒D片也能讓用戶(hù)感到閱讀的輕松，加上圖片的直觀性特點(diǎn)，也能讓他們快速理解文字內(nèi)容，從而節(jié)約他們的閱讀時(shí)間。上面穿插食品圖片的案例同樣能夠說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　圖片色彩表達(dá)豐富

　　 圖片的色彩表達(dá)形式多種多樣，可以是單色表達(dá)，如下圖所示，主要以紫色表現(xiàn)；也可以色彩混合表現(xiàn)，如上頁(yè)案例中穿插的圖片便顯得顏色豐富多彩?？梢愿鶕?jù)不同的目的使用不同的搭配，但不論是哪種色彩搭配，人們對(duì)于色彩的視覺(jué)記憶都特別敏感，色彩的搭配會(huì)讓人們瞬間形成視覺(jué)記憶，這也是使用圖片

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