?。茰O旅教迤教ǖ拇プ饔帽取傲轎⒁歡恕毖飛芏唷? 目前來看，國內(nèi)各大傳統(tǒng)媒體與各級地方政府都在積極融入移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，向新媒體領(lǐng)域積極滲透，打造屬于自己的“兩微一端”信息傳播體系。因為三者都是新媒體時代用戶獲取新聞信息的主要渠道，所以在營銷方面存在天然的優(yōu)勢。這是所有新媒體運營者都需要注意的地方。

　　 隨堂練習(xí)

　　 請寫下你平時最關(guān)注的10個微博ID，并簡單說明關(guān)注它們的理由。

　　 經(jīng)驗之談

　　 不同的互聯(lián)網(wǎng)用戶往往偏愛不同的新媒體，這與其生活工作需要有關(guān)。每一種新媒體都有自己的優(yōu)缺點，無法徹底取代其他類型的新媒體。其實，新媒體就是一種幫我們豐富生活的工具。它讓互聯(lián)網(wǎng)變得更加平民化，為人們提供了更多表達自我心聲的舞臺。

　　3．新媒體行業(yè)的總體發(fā)展現(xiàn)狀

　　 本節(jié)要點：

　　 ◇我國新媒體產(chǎn)業(yè)的基本情況。

　　 ◇新媒體產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

　　 《中國新媒體發(fā)展報告（2016年）》藍皮書指出，我國新媒體產(chǎn)業(yè)從2015年開始就取得了長足的進步，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、大數(shù)據(jù)、VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）的發(fā)展尤為迅速。以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊三大集團的漢語拼音首字母縮寫）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭構(gòu)成的新媒體生態(tài)系統(tǒng)正在逐步完善，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)將在“互聯(lián)網(wǎng)+”與“大數(shù)據(jù)+”等政策的推動下進一步融合。

　　 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取“資本+媒體”等形式在傳媒領(lǐng)域投資和布局，促成了多類型傳播渠道發(fā)展，同時也有力地促進了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。從2015年開始，中國新媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了合并潮，不少同行業(yè)的競爭對手轉(zhuǎn)而采取戰(zhàn)略合并方針。比如，滴滴打車與快的打車合并，美團網(wǎng)與大眾點評網(wǎng)宣布合并。這些同類型企業(yè)的合并減少了新媒體產(chǎn)業(yè)的惡性競爭，優(yōu)化了整個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)布局。

　　 此外，移動化、智能化媒體產(chǎn)業(yè)將逐漸成為新媒體產(chǎn)業(yè)的主流。

　　 根據(jù)百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、樂視網(wǎng)等11家互聯(lián)網(wǎng)上市公司公開的財報，上述公司在2015年的銷售收入多達3321.16億元，凈利潤多達1400.17億元，同比增長93.59％，廣告收入多達1641.12億元，同比增長45.37％，市值為4979.73億元。（以上數(shù)據(jù)源自《中國新媒體發(fā)展報告（2016年）》）

　　 智能化媒體產(chǎn)業(yè)以初露頭角的VR產(chǎn)業(yè)為代表。VR被認為是下一代互聯(lián)網(wǎng)及移動計算平臺，標(biāo)志著人類從PC端互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)進入新的發(fā)展階段。2015年被稱為“VR元年”，據(jù)《中國新媒體發(fā)展報告（2016年）》估計，VR在中國擁有2.86億潛在用戶，市場潛力相當(dāng)驚人。

　　 總體來看，國家對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然采取大力扶持的政策。新媒體生態(tài)圈在碰撞與融合中逐漸成形。智能技術(shù)的發(fā)展讓新媒體的跨行業(yè)整合進程進一步提速，甚至有機器人參與到新聞生產(chǎn)流程之中。自媒體的價值變現(xiàn)能力更加突出，內(nèi)容提供者將成為新媒體產(chǎn)業(yè)未來的重點培育對象。“新媒體+電商”等多元化經(jīng)營方式也成為各行各業(yè)的重要營銷手段。

　　 經(jīng)驗之談

　　 在2016年和2017年的“兩會”報道中，各大媒體都通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備和其他新媒體技術(shù)對“兩會”進行了全景式報道。我國“兩會”通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式向海外傳播，引發(fā)了外國網(wǎng)友在社交媒體上的廣泛熱議。新媒體宣傳正在成為各行各業(yè)的主要信息傳播手段。

　　4．新媒體、自媒體、微媒體的辨析

　　 本節(jié)要點：

　　 ◇自媒體和微媒體的定義。

　　 ◇新媒體、自媒體、微媒體之間的異同點。

　　 “人人都是自媒體”這句話在社交平臺上屢屢出現(xiàn)。此外，還有人把微博和微信稱為“微媒體”。“新媒體營銷”“自媒體營銷”“微媒體營銷”的字眼都在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，搞得不少運營者暈頭轉(zhuǎn)向。其實，新媒體、自媒體、微媒體三者既有區(qū)別也有聯(lián)系，不要把它們完全看成三個自成一體的概念。

　　 廣義的新媒體指的是“在各種數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，通過電腦、手機、數(shù)字電視等一切互聯(lián)網(wǎng)終端向用戶提供信息或服務(wù)的新的媒體形態(tài)”。自媒體的概念最初來源于美國學(xué)者謝因·波曼與克里斯·威里斯聯(lián)合發(fā)布的研究報告《We Media》，“We Media”被翻譯為“自媒體”。他們給自媒體下的定義是“普通大眾通過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)系，然后與他人分享新聞以及身邊事件的途徑”。微媒體的定義是“由許多獨立的發(fā)布點構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)”，比如微博、微信等。

　　 由此可見，新媒體的內(nèi)涵外延更大，包含了自媒體和微媒體。微媒體強調(diào)的是一種由多個信息發(fā)布點組成的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)，側(cè)重點在平臺。自媒體雖然被定義為一種信息傳播途徑，但它的側(cè)重點在于“普通大眾”和“與他人分享”等關(guān)鍵詞。本書提到的新媒體，既包括企業(yè)組織的新媒體，也包括普通大眾以新媒體工具形成的自媒體品牌。

　　 自媒體運營的門檻是最低的，只需要注冊賬號，把身邊的事情傳遞出去即可。很多時候，私人化、平民化的自媒體僅僅被視為自娛自樂的后花園。只有少數(shù)特別有人氣的自媒體才會被企業(yè)看中，展開真正意義上的商業(yè)合作，以便將自媒體的影響力變現(xiàn)為公司財務(wù)報表上的利潤。這是一塊大蛋糕，很多企業(yè)的新媒體營銷團隊都會抓住這點來做文章。

　　 相對企業(yè)新媒體而言，自媒體最大的優(yōu)點是個性鮮明且擁有較多的話語權(quán)，讓運營者有更多機會傳播個性化內(nèi)容。這使得自媒體成為新媒體產(chǎn)業(yè)中最主要的內(nèi)容提供者。

　　 隨堂練習(xí)

　　 請寫下你平時最喜歡的十個自媒體大V，并簡單說明喜歡他們的理由。

　　 經(jīng)驗之談

　　 自媒體是新媒體時代的新事物。人人都可以成為自媒體，利用新媒體平臺對各種人、事、物發(fā)表自己的看法。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)言論并非沒有邊際，而要遵循法律法規(guī)和社會公德。盡管很多自媒體喜歡發(fā)布偏激、低俗、顛倒黑白的言論，暫時沒有受到應(yīng)有的懲治，但是新媒體運營者切不可隨波逐流，而應(yīng)當(dāng)有意識地維護互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的良好風(fēng)氣。

　　5．延伸閱讀：傳遍全球的ALS冰桶挑戰(zhàn)

　　 2014年8月17日開始的ALS冰桶挑戰(zhàn)成為當(dāng)時整個互聯(lián)網(wǎng)最關(guān)注的熱點事件。ALS指的是“肌萎縮側(cè)索硬化”，俗稱“漸凍癥”。ALS冰桶挑戰(zhàn)活動旨在讓更多人了解這種罕見的疾病，以名人互動的娛樂形式來幫助漸凍癥患者群體。

　　 ALS冰桶挑戰(zhàn)的游戲規(guī)則是，參與者需要用一桶冰水淋遍全身，將其錄制成視頻上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，然后向另外三人點名發(fā)出邀請，受邀者必須在24小時內(nèi)接受冰桶挑戰(zhàn)，或者向幫助漸凍癥患者的公益組織捐款100美元。

　　 關(guān)于這項活動的起源有多種說法。一說是由新西蘭的一名癌癥協(xié)會成員于2014年7月4日發(fā)起，美國職業(yè)高爾夫運動員克里斯·肯尼迪接受挑戰(zhàn)后又指定丈夫患有ALS的表姐繼續(xù)接力，從而演變?yōu)锳LS冰桶挑戰(zhàn)。另一種說法是波士頓學(xué)院著名棒球運動員皮特·弗雷茨的親朋好友為了支持正在與漸凍癥抗?fàn)幍乃l(fā)起的。

　　 無論ALS冰桶挑戰(zhàn)起源于誰，這個類似擊鼓傳花的挑戰(zhàn)活動很快在社交媒體上走紅。娛樂界、體育界、IT界、商界名人紛紛參與，相互點名挑戰(zhàn)。持續(xù)不斷的“名人效應(yīng)”讓ALS冰桶挑戰(zhàn)從單純的公益活動像滾雪球一樣不斷發(fā)酵，發(fā)展成為一個影響力遍及全球的集體狂歡事件。

　　 美國東海岸的波士頓是ALS冰桶挑戰(zhàn)最初的輻射中心，然后西部的硅谷地區(qū)成為信息傳播路徑上的重要節(jié)點。比爾·蓋茨、臉書掌門人馬克·扎克伯格、蘋果CEO蒂姆·庫克等硅谷名人為了幫助美國肌萎縮側(cè)索硬化協(xié)會籌集善款而接受挑戰(zhàn)，并將該活動傳播到其他行業(yè)。

　　 據(jù)悉，美國肌萎縮側(cè)索硬化協(xié)會總部從2014年7月29日到8月12日總共收到了230萬美元捐款，而2013年同期的捐款額僅為2.5萬美元。8月20日時，捐款額已飆升到了1140萬美元。

　　 同年的8月17日，一加手機公司的CEO劉作虎主動進行ALS冰桶挑戰(zhàn)，成為國內(nèi)完成挑戰(zhàn)的第一人，他點名周鴻祎、羅永浩和劉江峰參加。與此同時，小米公司CEO雷軍接受了外國投資人Yuri的挑戰(zhàn)，完成挑戰(zhàn)后點名李彥宏、郭臺銘和劉德華參加。于是，國

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