料回收再生借助互聯(lián)網(wǎng)+，推動(dòng)回收新模式。財(cái)政部印發(fā)《資源綜合利用產(chǎn)品和勞務(wù)增值稅優(yōu)惠目錄》，中央將生態(tài)文明建設(shè)寫入了“十二五”規(guī)劃。這些都表明國家正在努力支持和引導(dǎo)包括塑料包裝袋在內(nèi)的塑料行業(yè)向綠色、環(huán)保、集約的方向發(fā)展。

　　 自“包裝新規(guī)”出臺(tái)后，包裝行業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)深度調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，約55%的包裝制品企業(yè)意識(shí)到積極的環(huán)保形象非常重要；70%的企業(yè)認(rèn)為消費(fèi)者的需求、價(jià)值和再生紙板的可回收標(biāo)志對(duì)他們的產(chǎn)品營銷非常重要。

　　 隨著低碳環(huán)保理念成為社會(huì)的主旋律，很多領(lǐng)域都在踐行低碳環(huán)保，包裝材料領(lǐng)域也是如此。很多對(duì)環(huán)境有污染的包裝材料正在淡出我們的生活，綠色包裝材料成了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來。現(xiàn)在的綠色包裝材料有很多種，大體上可以分為重復(fù)再用和再生的包裝材料、可食性包裝材料、可降解材料和紙材料四種。

　　 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《包裝行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國快遞業(yè)務(wù)量206億件，同比增長48%，初步估算消耗了編織袋29.6億條、塑料袋82.6億個(gè)、包裝箱99億個(gè)、膠帶169.5億米、緩沖物29.7億個(gè)。光是這些快遞膠帶接起來就可繞地球赤道400多圈，而這些塑料袋、編織袋、膠帶絕大多數(shù)都無法降解。綠色塑料袋廠家在生產(chǎn)過程中采用了新技術(shù)，添加了降解母料的成分，俗稱可降解塑料包裝袋，該種環(huán)保塑料袋在符合一定條件的情況下可自行分解。

　　 實(shí)施綠色印刷也是落實(shí)中央可持續(xù)發(fā)展理念的需要，是貫徹以人為本宗旨的需要。隨著綠色環(huán)保理念的一步步深入，綠色包裝材料正廣泛地應(yīng)用到包裝領(lǐng)域中，成為包裝行業(yè)嶄新的未來，在包裝領(lǐng)域必扮演著不可或缺的角色，市場(chǎng)前景非常廣闊。

　　 4．直觀性

　　 包裝的直觀性是針對(duì)商品而言的，即對(duì)于那些構(gòu)造獨(dú)特、選擇性強(qiáng)的商品，消費(fèi)者要求其包裝能直接地反映商品的特性，消費(fèi)者可以在不開啟包裝的情況下能夠清晰地觀察到商品的外觀形象，從而誘發(fā)消費(fèi)者的積極情感和購買動(dòng)機(jī)。

　　 5．誘發(fā)聯(lián)想

　　 合適的包裝能引發(fā)消費(fèi)者良好的想象，給消費(fèi)者以心理暗示，引發(fā)消費(fèi)者的購買需求。同時(shí)，包裝還有利于顯示商品的社會(huì)象征作用，消費(fèi)者經(jīng)常要通過商品的包裝來顯示自己的社會(huì)地位、身份、威望和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　 6．藝術(shù)性

　　 商品的包裝設(shè)計(jì)是美的體現(xiàn)，具有藝術(shù)魅力的包裝可以帶給消費(fèi)者美的享受，同時(shí)提升商品的收藏價(jià)值，有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。例如，稻香村針對(duì)小學(xué)生推出的一款“放學(xué)啦”蛋糕食品（見圖6-16），包裝設(shè)計(jì)富有藝術(shù)性，深受小學(xué)生的喜歡。

　　 圖6-16稻香村“放學(xué)啦”食品包裝

　　 實(shí)例鏈接6-5

　　 時(shí)間橙汁，看得見的新鮮

　　 8:36、9:32、10:15，這不就是一串簡單的時(shí)間數(shù)字嗎？而法國連鎖超市Intermarché，則因?yàn)檫@些包裝上的時(shí)間數(shù)字大大提高了自己鮮橙汁的購買量，3小時(shí)贏得5 000萬次曝光量，同時(shí)增加了25%的顧客流量。如此具有魔性的包裝設(shè)計(jì)（見圖6-17）是怎樣吸引人們的目光的呢？

　　 圖6-17Intermarché超市鮮橙汁廣告

　　 歐洲人對(duì)于鮮橙汁尤為喜愛，消費(fèi)量幾乎占到全球1/2，而對(duì)于橙汁的新鮮程度更是看重和敏感。在這個(gè)背景之下，法國連鎖超市Intermarché用一個(gè)最簡單的創(chuàng)意——以榨汁時(shí)間作為每瓶鮮橙汁的名字。這個(gè)做法抓住了用戶對(duì)于“新鮮”的需求，將橙汁榨取的時(shí)間標(biāo)注在包裝上，很好地將用戶對(duì)于新鮮的抽象需求，用時(shí)間數(shù)字具體地表達(dá)出來。創(chuàng)意簡單而直接，引導(dǎo)用戶通過榨取時(shí)間來感知果汁的新鮮品質(zhì)。包裝上不可重復(fù)的時(shí)間標(biāo)志，也給了用戶每瓶橙汁都是獨(dú)一無二的新奇感。滿足新奇感之下，隨手拍照、上傳社交媒體，自然是可以預(yù)見的結(jié)果，由此產(chǎn)生的二次傳播又進(jìn)一步為超市的鮮橙汁增加了不少曝光度。

　　 【案例思考與應(yīng)用】

　　 法國連鎖超市Intermarché如何利用包裝策略開展橙汁產(chǎn)品推廣？

　　6.3.3商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略

　　 企業(yè)應(yīng)如何通過包裝來吸引消費(fèi)者的注意，誘發(fā)他們的情感和購買欲望，是企業(yè)必須予以足夠重視的問題。商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略主要有以下幾種類型。

　　 1．按照消費(fèi)習(xí)慣和實(shí)用需求心理設(shè)計(jì)包裝

　　 （1）慣用包裝。慣用包裝是沿用長期以來所形成的并為消費(fèi)者非常熟悉的商品包裝形式。適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和傳統(tǒng)觀念，便于識(shí)別和記憶商品，如香煙采用20支紙盒包裝。

　　 （2）分量包裝。分量包裝是根據(jù)消費(fèi)者的購買和使用習(xí)慣及特點(diǎn)，將商品按一定的數(shù)量或重量進(jìn)行大小不同的包裝形式，為消費(fèi)者購買提供了充分的選擇余地。同時(shí)，小包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)新產(chǎn)品推廣的一種方式，如洗衣粉、洗發(fā)露的大、中、小號(hào)不同的包裝等。

　　 （3）配套包裝。配套包裝是針對(duì)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，把多種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng)，便于消費(fèi)者購買、使用和攜帶，同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，如咖啡、酒、化妝品、文具、服飾等產(chǎn)品的配套包裝等。

　　 （4）系列包裝。系列包裝是企業(yè)將其生產(chǎn)功能相似、品質(zhì)相近的商品，設(shè)計(jì)圖案、形狀、色彩相同或相近的包裝。該設(shè)計(jì)可以節(jié)約設(shè)計(jì)、促銷宣傳費(fèi)用，如椰島飲料產(chǎn)品系列包裝（見圖6-18）。

　　 圖6-18椰島飲料產(chǎn)品系列包裝

　　 2．按照消費(fèi)者消費(fèi)水平設(shè)計(jì)包裝

　　 （1）等級(jí)包裝。等級(jí)包裝是對(duì)不同檔次或不同質(zhì)量等級(jí)的商品分別使用不同的包裝，并在包裝材質(zhì)、裝潢風(fēng)格上力求與商品檔次相適宜。高檔包裝采用高檔材料、豪華包裝以迎合消費(fèi)者顯示地位、身份的心理需要；而低檔商品包裝設(shè)計(jì)可以突出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物美價(jià)廉的特點(diǎn)，盡量降低包裝的成本，以滿足低收入消費(fèi)者的需求。例如，煙、酒等產(chǎn)品的精裝與簡裝。

　　 （2）特殊包裝。特殊包裝是一種專門為那種市場(chǎng)稀缺、用途特殊、價(jià)格昂貴的商品設(shè)計(jì)的具有較高欣賞價(jià)值和專門用途的包裝形式。包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思奇妙獨(dú)特、用料考究名貴、制作工藝精湛，既能顯示內(nèi)裝商品的貴重特點(diǎn)，又能激發(fā)消費(fèi)者的珍愛情感，如名貴藥材、文物古董、珠寶首飾、藝術(shù)珍品等的包裝。

　　 （3）禮品包裝。禮品包裝是一種專為用于贈(zèng)送他人的禮品而制作的裝飾華麗、富有情調(diào)和美好寓意的特殊包裝形式，不僅可以增強(qiáng)喜慶氣氛，而且還能增加禮品的價(jià)值。

　　 （4）簡便包裝。簡便包裝是一種成本低廉、構(gòu)造簡單的包裝形式，其目的是降低銷售價(jià)格，以迎合普通大眾的消費(fèi)心理。例如，利用塑料袋、紙袋包裝，一般用于日用品和低值消費(fèi)品。

　　 （5）復(fù)用包裝。復(fù)用包裝是指原包裝的商品用完之后，空的包裝容器可作其他用途。這種策略可大大節(jié)省資源，還可以在包裝物上印上企業(yè)的標(biāo)記，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該商品的印象，刺激消費(fèi)者重復(fù)購買。

　　 3．按照消費(fèi)者性別、年齡設(shè)計(jì)包裝

　　 （1）女性化包裝。對(duì)于女性用品采用女性化包裝，重點(diǎn)體現(xiàn)女性溫柔、雅潔的形象特征，突出藝術(shù)性和流行性，可采用細(xì)膩平和的造型、優(yōu)美的線條、艷麗的色彩、高雅的形象，以增強(qiáng)商品的女性魅力，如桃花姬阿膠糕的產(chǎn)品包裝（見圖6-19）。

　　 圖6-19桃花姬阿膠糕的產(chǎn)品包裝

　　 （2）男性化包裝。對(duì)于男性用品采用男性化包裝，重點(diǎn)表現(xiàn)男性粗獷、豪放、剛勁、穩(wěn)重的形象特征，棱角分明、富有質(zhì)感，突出實(shí)用性和科學(xué)性，可采用黑色、深藍(lán)色等為主的色調(diào)進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)。

　　 （3）少兒用品包裝。針對(duì)少兒活潑好動(dòng)、求知欲強(qiáng)的心理特點(diǎn)，利用生動(dòng)的形象，鮮艷的色彩，趣味性、知識(shí)性的畫面設(shè)計(jì)包裝，可以引起少年兒童的興趣，激發(fā)購買欲望。

　　 （4）青年用品包裝。針對(duì)青年人精力充沛、喜歡追求時(shí)髦、標(biāo)新立異的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)新穎、美觀和具有流行性的包裝，能引起他們的好感，從而促進(jìn)銷售。

　　 （5）老年用品包裝。根據(jù)老年人求樸實(shí)、莊重、便于攜帶的心理要求，設(shè)計(jì)具有實(shí)用性和傳統(tǒng)性的商品包裝，可以滿足他們的需要，引起購買和重復(fù)購買。

　　6.4商品開發(fā)與消費(fèi)心理

　　 市場(chǎng)競爭的最有效手段是創(chuàng)造新的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的功能與質(zhì)量，滿足人們不斷增長

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