主要需注意導(dǎo)航和整體結(jié)構(gòu)2個(gè)方面。導(dǎo)航優(yōu)化的基本要求是清晰、分明，主導(dǎo)航是網(wǎng)站內(nèi)容的大分類欄目，通常位于頁(yè)面上方，如淘寶網(wǎng)站首頁(yè)的天貓、聚劃算、天貓超市、淘搶購(gòu)等；多級(jí)導(dǎo)航是對(duì)主導(dǎo)航的細(xì)分，彌補(bǔ)大型網(wǎng)站中主導(dǎo)航無(wú)法列出更多細(xì)分類目的缺點(diǎn)，通常呈樹形多級(jí)分類；底部導(dǎo)航主要包括網(wǎng)站介紹、投訴舉報(bào)、聯(lián)系方式等內(nèi)容，通常位于網(wǎng)站底部。除了層次分明、清晰的導(dǎo)航之外，網(wǎng)站還應(yīng)該保持結(jié)構(gòu)的扁平化，一個(gè)有邏輯、構(gòu)造合理的網(wǎng)站架構(gòu)才能與搜索引擎保持友好，高質(zhì)量、高可用性的網(wǎng)站更容易被排列在搜索結(jié)果的前列。同時(shí)，扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更方便用戶瀏覽，用戶只需花費(fèi)少量時(shí)間和點(diǎn)擊就可以找到所需內(nèi)容，而不必進(jìn)行多次縱向點(diǎn)擊，確保減少跳轉(zhuǎn)次數(shù)。

　　 （2）頁(yè)面優(yōu)化

　　 網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化直接與用戶體驗(yàn)度和搜索引擎的抓取效果相關(guān)，并影響著最終的銷售效果，因此應(yīng)該引起重視。下面主要對(duì)頁(yè)面標(biāo)題、描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽、精簡(jiǎn)代碼、ALT屬性、鏈接和錨文字進(jìn)行介紹。

　　 ? 頁(yè)面標(biāo)題： 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是搜索引擎用以判斷網(wǎng)頁(yè)主題的一個(gè)重要元素，同時(shí)也是用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)顯示的標(biāo)題和用戶訪問網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示在瀏覽器的標(biāo)簽頁(yè)。在設(shè)置頁(yè)面標(biāo)題時(shí)可以將頁(yè)面關(guān)鍵詞包含在其中，有利于搜索引擎對(duì)頁(yè)面進(jìn)行判斷和辨別。網(wǎng)站的頁(yè)面標(biāo)題不宜過長(zhǎng)，且應(yīng)該盡量避免重復(fù)，防止搜索引擎判斷網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容過多而對(duì)網(wǎng)站降權(quán)。

　　 ? 描述標(biāo)簽： 描述標(biāo)簽主要用于描述頁(yè)面的主題內(nèi)容，不會(huì)顯示在網(wǎng)頁(yè)中，但搜索結(jié)果中的摘要說明就來自描述標(biāo)簽，所以描述標(biāo)簽盡管不會(huì)直接顯示于頁(yè)面，但卻是吸引用戶點(diǎn)擊頁(yè)面的主要因素。

　　 ? 關(guān)鍵詞標(biāo)簽： 關(guān)鍵詞標(biāo)簽主要用于顯示頁(yè)面的主題關(guān)鍵字，關(guān)鍵詞標(biāo)簽應(yīng)該與頁(yè)面內(nèi)容保持一致，否則容易影響用戶體驗(yàn)。

　　 ? H標(biāo)簽： H標(biāo)簽主要用于提示搜索引擎這是一段文字的標(biāo)題，總共有6個(gè)級(jí)別，H1標(biāo)簽代表頁(yè)面主標(biāo)題，在一個(gè)頁(yè)面中只能使用一次，H2到H6標(biāo)簽可以使用多次，但不建議濫用，以防降權(quán)。H標(biāo)簽可以引導(dǎo)搜索引擎辨別網(wǎng)頁(yè)的重要內(nèi)容，起強(qiáng)調(diào)作用，因此在搜索引擎優(yōu)化中H標(biāo)簽的運(yùn)用非常重要。

　　 ? 精簡(jiǎn)代碼： 搜索引擎讀取網(wǎng)頁(yè)HTML文件時(shí)需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行去噪聲處理，對(duì)代碼進(jìn)行精簡(jiǎn)，提高網(wǎng)頁(yè)的信噪比。因此在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化時(shí)，可以將設(shè)置網(wǎng)頁(yè)樣式的CSS代碼、設(shè)置動(dòng)態(tài)的JavaScript代碼從頁(yè)面中抽取出來，放置在單獨(dú)文件中引入頁(yè)面，還可以刪除或減少注釋代碼，減少表格嵌套等，提高網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度。

　　 ? ALT屬性： 當(dāng)在網(wǎng)頁(yè)中放置圖片時(shí)，可以使用ALT屬性設(shè)置文字，方便搜索引擎辨別圖片內(nèi)容。

　　 ? 鏈接和錨文字： 網(wǎng)頁(yè)之間設(shè)置鏈接可以方便搜索引擎進(jìn)行跳轉(zhuǎn)并收錄更多頁(yè)面，在設(shè)置鏈接時(shí)，需要根據(jù)跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置錨文字。

　　 （3）內(nèi)容優(yōu)化

　　 網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化主要是對(duì)關(guān)鍵詞與文章的內(nèi)容、關(guān)鍵詞的密度和更新頻率等進(jìn)行優(yōu)化，下面分別進(jìn)行介紹。

　　 ? 圍繞關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)內(nèi)容： 確定關(guān)鍵詞之后，應(yīng)該圍繞關(guān)鍵詞組織文字，可以在文章中適當(dāng)插入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞，方便搜索引擎的辨別。當(dāng)然，關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該以用戶的使用習(xí)慣為基礎(chǔ)，盡量?jī)?yōu)先考慮用戶喜歡搜索的關(guān)鍵詞，使頁(yè)面獲得較靠前的排名。同時(shí)，關(guān)鍵詞不宜過多，最好均勻地分布在文章中，且主要關(guān)鍵詞最好包含在第一段內(nèi)。

　　 ? 文章內(nèi)容： 文章內(nèi)容的設(shè)計(jì)以網(wǎng)頁(yè)的實(shí)際情況為準(zhǔn)，文章最好有一定的深度，能提供一些有價(jià)值性的信息給用戶，方便建立網(wǎng)站的權(quán)威，提高用戶的信任度。此外，文章內(nèi)容盡量不要重復(fù)，網(wǎng)頁(yè)之間相似性太高容易使搜索引擎懷疑網(wǎng)站的實(shí)用度。相比之下，對(duì)某個(gè)話題進(jìn)行深入分析的長(zhǎng)文章容易吸引外部鏈接，被其他博客或網(wǎng)站引用也容易被搜索引擎判斷為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　 ? 關(guān)鍵詞密度： 關(guān)鍵詞密度是指搜索引擎用分詞技術(shù)將文章分割成詞語(yǔ)后，關(guān)鍵詞的整體占比，一般2％～8％為正常范圍。關(guān)鍵詞太多容易破壞句子和段落的邏輯性和可讀性，影響用戶的閱讀體驗(yàn)，且難以提升搜索引擎的友好度。

　　 ? 更新頻率： 持續(xù)的頁(yè)面更新可以引導(dǎo)搜索引擎持續(xù)抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，長(zhǎng)久不更新則會(huì)降低搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)信息的頻率，無(wú)法保持較好的搜索排名。

　　 （4）網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化

　　 外部鏈接是指通過其他網(wǎng)站鏈接到自己網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎的爬蟲程序主要通過網(wǎng)站內(nèi)、網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的鏈接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)并收錄網(wǎng)頁(yè)信息。從搜索引擎優(yōu)化的角度來說，外部鏈接不僅可以提高網(wǎng)站的權(quán)重和排名，還可以為網(wǎng)站帶來流量。下面介紹常用的網(wǎng)站外部鏈接的建設(shè)方法。

　　 ? 與其他網(wǎng)站合作： 合作是指尋找與本網(wǎng)站類型相關(guān)的其他網(wǎng)站，通過合作的方式交換鏈接，可以達(dá)到雙贏的效果。比如天貓首頁(yè)下方即添加了阿里巴巴集團(tuán)、速賣通、高德、UC、蝦米等網(wǎng)站的鏈接。

　　 ? 在文章中插入鏈接： 新建網(wǎng)站不容易被搜索引擎抓取和收錄，此時(shí)可以通過在論壇、分類網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布評(píng)論并留下鏈接的方式來引導(dǎo)搜索引擎的收錄。此外，也可以發(fā)布一些高質(zhì)量的文章或軟文至比較知名的網(wǎng)站或自己的博客上，引導(dǎo)其他網(wǎng)站的分享和轉(zhuǎn)載，從而獲得更有價(jià)值的外部鏈接。

　　 ? 利用已收錄的高權(quán)重網(wǎng)站： 很多知名度比較高的網(wǎng)站一般都具有比較高的權(quán)重，比如一些問答、百科類的網(wǎng)站，可以利用這些網(wǎng)站發(fā)布或分享高質(zhì)量的內(nèi)容并留下鏈接，提升網(wǎng)站排名和流量。

　　2.5.4 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核

　　 根據(jù)介紹的相關(guān)知識(shí)，完成表2-9所示的實(shí)訓(xùn)任務(wù)。

　　 表2-9 實(shí)訓(xùn)任務(wù)

　　 序號(hào) 任務(wù)描述 任務(wù)要求

　　 1 了解搜索引擎營(yíng)銷的過程 根據(jù)本節(jié)所學(xué)內(nèi)容，簡(jiǎn)單介紹企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該如何開展搜索引擎營(yíng)銷

　　 2 怎樣進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化 從結(jié)構(gòu)、頁(yè)面和內(nèi)容3個(gè)方面分別闡述如何優(yōu)化搜索引擎

　　 填寫表2-10所示的內(nèi)容并上交，考查對(duì)本節(jié)知識(shí)的掌握程度。

　　 表2-10 任務(wù)考核

　　 序號(hào) 考核內(nèi)容 分值（100分） 說明

　　 1 簡(jiǎn)述搜索引擎營(yíng)銷的特征

　　 2 列舉常用的外部鏈接建設(shè)方法

　　拓展學(xué)習(xí)

　　 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸向多元化發(fā)展的階段，熟練掌握各種營(yíng)銷方法更有利于企業(yè)制作全面而充分的營(yíng)銷策略，提高最終營(yíng)銷效率。下面將對(duì)博客營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)展介紹，以便讀者更熟練地掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。

　　 一、在進(jìn)行博客營(yíng)銷時(shí)，怎么設(shè)計(jì)博文內(nèi)容？

　　 博客營(yíng)銷不是鋪天蓋地地張貼廣告，也不是發(fā)布連篇累牘的產(chǎn)品說明書和產(chǎn)品資料，博客營(yíng)銷文章要達(dá)到廣而告知，且不會(huì)引起用戶反感的目的，一定要使用巧妙的方法。

　　 ? 故事化： 在進(jìn)行博客營(yíng)銷時(shí)，一定要學(xué)會(huì)寫故事，將產(chǎn)品功能、特點(diǎn)寫到故事中，通過生動(dòng)的故事情節(jié)讓產(chǎn)品自己與用戶對(duì)話。

　　 ? 情節(jié)化： 在宣傳產(chǎn)品時(shí)，要想讓產(chǎn)品深入人心，打動(dòng)客戶，可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)有感染力的情節(jié)，讓用戶通過情節(jié)來感知和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，加深用戶的記憶力。

　　 ? 熱點(diǎn)化： 在進(jìn)行博客營(yíng)銷時(shí)，營(yíng)銷者要了解行業(yè)，還要學(xué)會(huì)抓住行業(yè)熱點(diǎn)，利用熱點(diǎn)引起用戶關(guān)注，通過行業(yè)比較顯示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　 ? 個(gè)性化： 博客營(yíng)銷的文章要賦予產(chǎn)品生命，從不同角度、不同層次來展示產(chǎn)品，比如用擬人形式進(jìn)行講述，用幽默手法和文字引起用戶好感，拉近用戶距離。一般來說，越有創(chuàng)意的寫法，越能讓讀者耳目一新，記憶深刻。

　　 ? 系列化： 博客營(yíng)銷不是立竿見影的營(yíng)銷，需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和積累。在產(chǎn)品的博文寫作中可以使用系列化的方式，像故事的發(fā)展一樣有開始、有懸念、有高潮，讓博客的影響力持續(xù)且長(zhǎng)久。

　　 ? 精簡(jiǎn)化： 博客不同于傳統(tǒng)媒體的文章，往往論點(diǎn)明確、論據(jù)充分、簡(jiǎn)潔耐讀、情感充沛的博文更受用戶歡迎，因此可以精簡(jiǎn)博客內(nèi)容，方便用戶閱讀。

　　 二、在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，如何進(jìn)行目標(biāo)用戶定位？

　　 精準(zhǔn)定位是開展?fàn)I銷活動(dòng)的第一步，搜索引擎營(yíng)銷也不例外，其目標(biāo)用戶定位的方法主要如下。

　　 ? 了解產(chǎn)品或服務(wù)針對(duì)的用戶群體，如年齡階段、性別、規(guī)模、

　　以上就是小編為大家介紹的應(yīng)該圍繞關(guān)鍵詞組織文字的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：應(yīng)該圍繞關(guān)鍵詞組織文字　　地址：/pinpaiweihu/2021/1113/716.html