返氖牽室說氖泳跎杓剖強梢源俳圩?，因为良好的视觉感仕G鋅贍艽偈褂沒緯尚湃胃?，磦蝤产生消费行为? 微信公眾號的推廣宣傳需要多層次、多角度的表現(xiàn)，而各種微信視覺表現(xiàn)使展示頁面有了更加絢麗與自由的表達空間，當(dāng)然這一切也都是為了促進營銷，讓企業(yè)與個人獲利。

　　第2章讓視覺助力營銷

　　 在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，味覺、嗅覺與觸覺是無法通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞給用戶的，聽覺所占比例又較小，此時，視覺成為吸引人們注意力的有效渠道，人們通常更容易記住有視覺沖擊力的事物。

　　 如今，這種視覺沖擊被應(yīng)用于各個領(lǐng)域，企業(yè)更是將視覺變成了一種特殊的營銷手段——視覺營銷，對于微信的營銷而言也是如此。在認識微信視覺營銷之前，本章首先帶領(lǐng)讀者認識一些基本的微信視覺設(shè)計元素，從而為視覺營銷打好理論基礎(chǔ)。

　　2.1設(shè)計中常見的視覺語言

　　 視覺設(shè)計中的構(gòu)成元素主要分成理性元素與形象元素兩類，如下圖所示，它們也被稱為視覺設(shè)計中的視覺語言。

　　 形象視覺語言中的圖包括圖形與圖像，理性視覺語言中的點線面能構(gòu)成圖形，而圖、色彩、文字也可以按照點線面的形式進行組合分布。這些視覺語言相互作用、相互影響、相輔相成，從而構(gòu)成信息的傳遞與表達。

　　 隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)賦予了視覺語言更新的意義與使用方式，也讓視覺語言有了更為廣泛的使用空間、使用地點以及更高的使用頻率。比如，利用微信進行信息的視覺傳播就是視覺語言的一種新運用，它其實屬于新媒體語境下的視覺傳播機制。

　　2.1.1新媒體語境下的視覺表達

　　 不同的時代會賦予視覺語言新的語境，當(dāng)科技技術(shù)將人類交際行為由現(xiàn)實世界延伸到網(wǎng)絡(luò)，再到后來的移動互聯(lián)網(wǎng)空間后，出現(xiàn)了與之相適應(yīng)的新的傳播形態(tài)時，具有“即時性”特征的語境便隨之誕生，它被稱為新媒體語境。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，如今它已經(jīng)進化到了以移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的第三代。

　　 在新媒體語境下形成的新媒體信息傳播也有著不同于傳統(tǒng)傳播信息的新特點，可以將其大致總結(jié)為以下5點。

　　 ·傳播主體的多元性與個性化。

　　 ·傳播內(nèi)容的多媒體與超文本性。

　　 ·傳播行為的交互性。

　　 ·海量信息的共享性。

　　 ·信息傳播的實效性與全球性。

　　 不同的生活環(huán)境造就不同的思維方式，不同的思維方式也讓信息的表達方式變得不一樣，同樣的道理，新媒體信息傳播的特點影響著構(gòu)成信息的視覺語言，在新媒體語境下，視覺語言的表達也趨于輕松與快速化。

　　2.1.2圖文結(jié)合的視覺表達

　　 如今，快節(jié)奏的生活讓人們很少有時間去靜下來細細接收一些信息，他們很可能在接收信息的中途就被一次聚會、一場活動或是一個會議而打斷，這種情況下，人們希望能快速接收信息，以留給他們更多的時間去做別的事情。

　　 生活方式的改變讓信息傳播變得碎片化，讀圖時代已然來臨，視覺成為主要的閱讀因素，人們更容易被一些淺顯易懂、輕松愉悅的信息所吸引，這一改變在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上體現(xiàn)得尤為明顯。

　　 對于用戶而言，移動設(shè)備除了是通訊的硬件以外，也是閑暇時用于打發(fā)時間的必備神器，大多數(shù)人都希望通過移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在休息時間得到放松。對于在移動設(shè)備上運行的微信公眾號而言，用圖文結(jié)合的方式傳遞一些輕松、便于閱讀的信息，更容易被用戶閱讀與接受，文字的創(chuàng)意輕松表現(xiàn)以及與圖像的有機結(jié)合也成為這個時代視覺語言表達的主要方式。

　　 以“全新英朗知英詞典”公眾號為例，其在春節(jié)期間推出名為“知英”的微信互動，以“懂你說的，懂你沒說的”為主題，將春節(jié)期間人們的常用語做了一次深刻的解讀。如下圖所示，英朗詞典將人們回家、送行等一系列與春節(jié)相關(guān)的情景用漫畫的形式表現(xiàn)出來，把圖片作為一種情感訴求，并且文字也沒有離開“詞典”功能，在視覺上裝飾了拼音，生動形象地還原了人們在春節(jié)期間相聚與分離情景的同時，也突出了公眾號“詞典”的作用，起到了形象推廣的目的。

　　 “全新英朗知英詞典”微信公眾號在傳遞信息時，以節(jié)日為主題及噱頭，搭配插畫，讓用戶能夠感同身受的同時，也不乏輕松感，這樣的圖文結(jié)合的視覺表達更能迎合新媒體語境下用戶的閱讀習(xí)慣。

　　 關(guān)于如何在微信中進行視覺語言的表達，后文中會陸續(xù)進行講解，這里首先需要了解一下微信中究竟有哪些具體的視覺設(shè)計語言。

　　2.2微信中的視覺設(shè)計語言

　　 微信中的視覺設(shè)計語言離不開前文所提到的理性與形象視覺語言，除此之外，作為一種新媒體傳播形式，微信也存在一些獨有且具體的視覺設(shè)計語言，本節(jié)將分為三個小節(jié)具體講解。

　　2.2.1公眾號與微信號必備視覺語言

　　 在使用微信公眾號進行信息傳播前，首先需要給公眾號建立一個識別系統(tǒng)，這樣用戶才能知道是從哪里接收到的信息，或者說信息是誰推送給他們的。

　　好看好記好輸入的賬戶名

　　 微信公眾號的名稱至關(guān)重要，用戶一打開微信，首先看到的就是公眾號的名字、頭像等，他們也是公眾號必備的視覺語言。

　　 首先，需要給公眾號起一個好看好記好輸入的名字，這樣才更有利于用戶找到并記住你，企業(yè)的營銷與推廣也才能更加奏效。公眾號名稱的設(shè)置原則可總結(jié)為以下幾點。

　　 （1）簡短并有助于快速傳播

　　 互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，以前花10年達到的傳播效果，利用互聯(lián)網(wǎng)也許只要1個小時就可以做到。每天都有很多人通過互聯(lián)網(wǎng)快速成名，而他們成名的原因之一，可能就是有一個便于傳播的網(wǎng)名。

　　 在微信公眾平臺申請了公眾賬號后，其原始ID會是如“gh_1ebf27b5c19e”一般的數(shù)字和英文，非常不便于記憶與傳播，此時便需要對它們進行簡化，使其更符合快速傳播的互聯(lián)網(wǎng)特性。

　　 （2）好記并有助于搜索查找

　　 一個好記的公眾號名稱就如同一個好記的QQ號碼一般，當(dāng)你告訴朋友時，總是會給他們留下較深的印象。同樣的，當(dāng)用戶無意間發(fā)現(xiàn)你的公眾號后，如果你的賬號名稱很好記，他便能很快記憶，并且快速通過公眾號的搜索功能找到并關(guān)注你的公眾號。

　　 （3）目標關(guān)鍵詞與企業(yè)形象相符

　　 微信公眾號的名稱一定要跟企業(yè)的形象相符，這一點可以通過添加目標關(guān)鍵詞去實現(xiàn)。比如圖書金融投資方面的公眾號，就最好增加“投資”關(guān)鍵詞。因為微信有搜索功能，可以讓潛在的用戶通過關(guān)鍵詞找到自己感興趣的公眾號，企業(yè)要想讓自己的公眾號在浩如煙海的公眾號中被用戶找到，就需要在起名時加入自己產(chǎn)品的目標關(guān)鍵詞，如“陸金所投資理財平臺”。

　　 如果企業(yè)只做本地顧客，也可以加上一些本地名稱關(guān)鍵詞，如北京、上海，這樣有助于獲取精準的目標顧客，當(dāng)然，也不要忘記添加自己的品牌名稱，如“金鑰匙北京投資平臺”。

　　 在給公眾號起名時，需要認真考慮以上三點，因為一旦微信公眾號名字確定了，如果沒有特殊原因，就不會輕易更改，如果實在需要修改，需要向微信公眾號后臺提出申請，過程比較繁瑣。

　　 這里有個需要注意的小細節(jié)：如右圖所示，當(dāng)公眾號名稱前面出現(xiàn)數(shù)字符號后，公眾號的排名便可能會被排到“#”欄中，也就是公眾號列表的最后一欄中。這對于某些企業(yè)公眾號的影響可能并不大，但是對于一些使用微信號進行營銷的個體而言，排名的先后決定了你出現(xiàn)在用戶眼前的次數(shù)，也會在一定程度上影響用戶是否在有需要的時候能第一時間想到你、找到你。

　　 其實這也與取名技巧相關(guān)。個人運營的微信號同樣需要一個好看、好記、好輸入的賬號名，同時，其美化的力度也大于公眾平臺賬號名，比如公眾平臺賬號可能顯得較為正式，其很少添加表情或是其他符號進行裝飾與美化，并且公眾平臺賬號名取名時也不能使用表情符號，個體運營的微信號在美化名稱上則顯得較為隨意。

　　 當(dāng)然，在給微信號取名的時候，也需要注意迎合經(jīng)營商品的形象，比如企業(yè)銷售的是一些甜美

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