新聞人、agency人、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)圈里人、新新手形成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PR組織生態(tài)，也成就了優(yōu)越感的建立。

這群人一般是業(yè)內(nèi)人士，在顧問或戰(zhàn)略導(dǎo)向方面有著不可替代地位，能夠幫助公司擴大影響力圈內(nèi)，一般緊緊占有高管高級官員。

他們能夠憑著具體內(nèi)容產(chǎn)出率能力和新聞敏感職業(yè)的本性及在媒體圈乃至商圈的寬闊人脈關(guān)系給自己在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)謀得一席之地，越會寫的人上升通道越明顯，可以幫助公司講好故事，可以塑造上司的英雄人物和普世情結(jié)，就一定會獲得器重和提拔。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一代與生俱來明白社交媒體，各種各樣最新社交媒體平臺每一個都有各自的賬戶與粉絲。具體內(nèi)容不好服務(wù)平臺補，寫不好文章內(nèi)容還干不好H5和小視頻么！假以時日，it行業(yè)早晚是90后天底下。

他們之所以會被聘請，絕大多數(shù)是由于所謂“ PR技術(shù)專業(yè)”和“傳播工作經(jīng)驗”。但水土不服情況非常明顯——論方案策劃能力，不懂業(yè)務(wù)也不了解TA，PPT再漂亮做出來計劃方案也難以貼近生活；論軟文撰寫，怎么可能會和媒體出身每星期幾萬元字前新聞媒體同事對比；論social敏感性，跟90后差別豈止一個跨代，即使咬著牙申請了抖音視頻瀏覽了B站，能夠堅持看5分鐘左右而且掌握’90后銷售話術(shù)全是驚喜。最可怕的，自認為的智勇雙全，卻獨缺互聯(lián)網(wǎng)營銷，前狼后虎困難重重……

外資企業(yè)agency出身的人，她們眼里最高級的PR是融合顧客品牌與業(yè)務(wù)傳播對策融合，尤其是對于corp comms來講。承包方出售給客戶是頭腦，是戰(zhàn)略思想，是一套邏輯縝密又維持知名品牌高端大氣影響力傳播計劃方案。

剛?cè)雮鹘y(tǒng)式的global PR agency，一般都從寫新聞稿、social稿、講演稿及其新聞媒體聯(lián)系逐漸；一兩年后，逐漸累積工程項目的策劃管理能力，及其整合資源的能力；三五年后再往上，便是多方位傳播方案策劃能力和營銷戰(zhàn)略能力及其管理方法能力。換句話說，職務(wù)級別越大，戰(zhàn)略策略能力一般越高；而出手能力從某種意義上而言就會越低，甚至有可能培養(yǎng)可塑性，主觀方面覺得寫一篇文章，實行一個主題活動，請幾個新聞媒體這些事十分“不高端”，不符身份，讓精英團隊小孩子進行就行了。

4A出身的杰出PR，總是會歷經(jīng)幾回所說 “融合傳播”。一般，一整套融合傳播計劃方案，三五個人團隊是少，十幾個人團隊算得上標(biāo)準配置。進行這個方案，動則必須三個月乃至半年的時間——期間歷經(jīng)一次次探討，改動，健全，直至cover了每一個方式覆蓋所有內(nèi)容協(xié)同了全部的業(yè)務(wù)線而且通過了local、regional及其global的逐層ok才算是做好了。一般來說，從頭至尾方案策劃并實施大中型融合傳播新項目，是杰出傳統(tǒng)式PR人士手上最大的一個一張王牌，是你們一切自尊心和高級感的由來。

it行業(yè)拼殺市場競爭激烈，一切注重快、準、狠，時間就是金錢，工作方面青睞扁平化設(shè)計，除掉一切可能性的等級匯報關(guān)系，降到最低不必要窩里斗。“上戰(zhàn)場就能打仗”是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)考量職工是不是達標(biāo)的唯一標(biāo)準，無論你是智勇雙全的CXO，或是剛?cè)肼毜谝惶飚厴I(yè)生。

落實到PR精英團隊，是企業(yè)最主要的發(fā)音單位，最主要的能力就是一條：寫。能寫，會寫，花樣寫，還需要快。時下具體內(nèi)容傳播的途徑不計其數(shù)——新浪微博，手機微信，各種知名人士大佬，各種各樣新聞媒體小號——在各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼中，這種方式都仿佛一個個手舉空麻布袋的小販，等待收種公司造成大量的具體內(nèi)容能量飼料，稍處理后二次售賣給觀眾，最后達到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大哥們面對大家講述自己充斥著英雄人物普世情結(jié)奮斗故事的小小自私心。

在如此的思維導(dǎo)圖下，理想的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PR一定是這些筆耕不輟的金融、商業(yè)服務(wù)、管理方法、TMT領(lǐng)域內(nèi)的記者們。實際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也的確高價位尋找最勤奮的“稿王”，一個故事可以發(fā)掘出N個角度feed給不同種類領(lǐng)域內(nèi)的自媒體平臺及其互聯(lián)網(wǎng)媒體，篇篇還可以做到既“虛假新聞”又“經(jīng)典話語”層出不窮，還可以朋友圈微博頭條多種渠道多圈內(nèi)傳播——由于工作的關(guān)系，新聞人手頭或多或少都會有一些人脈關(guān)系，聘請一個新聞人不僅傳播具體內(nèi)容擁有確保，與此同時也獲得他其背后的網(wǎng)絡(luò)資源，這會對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言無疑是一舉多得穩(wěn)賺的好買賣。

因而，毫無懸念，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PR單位組員大多數(shù)都是新聞記者出身。她們武能口誅文可筆伐，問鼎中原的PR招數(shù)百試不爽，高端低等方式揮灑自如，總是能確保公司打廣告完成刷屏盛業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)群氓時期，誰快誰狠誰拉得下臉誰有錢誰贏，一個個義憤填膺的做坊散彈戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)擁有先天優(yōu)勢。一旦市場和商業(yè)運營模式踏入正規(guī)，問鼎中原武林坐位安排好，不論是傳播或是營銷推廣都要完畢混亂時期，重返發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)先——Campaign必須方案策劃，消費者調(diào)研必須反映，企業(yè)總體商業(yè)策略必須傳播得井然有序有重點，由上而下為公司發(fā)展總體業(yè)務(wù)目標(biāo)對焦協(xié)力。到那個時候，或許技術(shù)專業(yè)傳播人士的優(yōu)點才可以真真正正在網(wǎng)絡(luò)PR營銷圈真真正正得到認同。

優(yōu)越感是亙古不變的，排位賽是動態(tài)變化。三十年河?xùn)|，三十年河西。并不是傳統(tǒng)式PR出身的人干不好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)PR，時候未到罷了。

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