3方面的資源進(jìn)行推廣，個(gè)人、媒體、企業(yè)、政府均可入駐。搜狐個(gè)人號(hào)面向個(gè)人，提供以文字、圖片創(chuàng)作為主的內(nèi)容管理、互動(dòng)平臺(tái)，幫助個(gè)人用戶(hù)尋找自己的粉絲，打造自己的品牌。搜狐媒體號(hào)面向報(bào)紙、雜志、廣播電視臺(tái)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體開(kāi)放內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，與搜狐共享億萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)。搜狐企業(yè)號(hào)面向企業(yè)、機(jī)構(gòu)，以及其他提供內(nèi)容或服務(wù)的組織，共享海量流量資源，擴(kuò)大自身品牌影響力。搜狐政府號(hào)主要面向國(guó)家各省市區(qū)的各級(jí)黨政機(jī)關(guān)，為擴(kuò)大政務(wù)信息公開(kāi)而打造。

　　 6. 百家號(hào)

　　 百家號(hào)是百度公司為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺(tái)。支持內(nèi)容創(chuàng)作者輕松發(fā)布文章、圖片、視頻作品，未來(lái)還將進(jìn)一步支持H5、VR、直播、動(dòng)圖等更多內(nèi)容形態(tài)。百家號(hào)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供廣告分成、原生廣告和用戶(hù)贊賞等多種變現(xiàn)機(jī)制，在百家號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容可以通過(guò)手機(jī)百度、百度搜索、百度瀏覽器等多種渠道進(jìn)行分發(fā)，獲取多渠道流量，實(shí)現(xiàn)粉絲的積累。

　　 7. 豆瓣

　　 豆瓣是一個(gè)主要提供圖書(shū)、電影、音樂(lè)唱片的推薦、評(píng)論和比較，以及展示城市獨(dú)特文化生活的平臺(tái)。豆瓣以書(shū)評(píng)和影評(píng)為特色，吸引了一大批擁有良好教育背景的都市青年用戶(hù)。通過(guò)豆瓣，內(nèi)容創(chuàng)作者可以自由發(fā)布有關(guān)書(shū)籍、電影、音樂(lè)的評(píng)價(jià)和討論，與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，打造擁有相同興趣愛(ài)好的粉絲圈子，積累自己的人氣和影響力。

　　 8. 知乎

　　 知乎是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，用戶(hù)可以在知乎上提出問(wèn)題，或與其他人分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。知乎用戶(hù)通常都有各自的標(biāo)簽，標(biāo)簽相似的人可以圍繞著某一個(gè)感興趣的話(huà)題進(jìn)行討論，也可以關(guān)注其他興趣一致的人。在知乎上，通過(guò)知識(shí)的解答、生產(chǎn)和分享，可以構(gòu)建具有很高價(jià)值的人際關(guān)系網(wǎng)，通過(guò)交流的方式建立信任，從而打造自己的個(gè)人品牌。

　　8.4.2 新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

　　 互聯(lián)網(wǎng)在人們生活和工作中的廣泛普及，使新媒體逐漸變成信息接收和傳播的主流媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體覆蓋面更高、流量更大，優(yōu)質(zhì)自媒體的加入更使其不斷展現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，下面對(duì)新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的主要營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)行介紹。

　　 1. 打造個(gè)人品牌

　　 互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，依靠自媒體這種形式創(chuàng)造價(jià)值的不在少數(shù)，同道大叔變現(xiàn)1.78億元，咪蒙一條廣告可達(dá)50萬(wàn)元，都是依靠自媒體的渠道不斷提升個(gè)人影響力，再通過(guò)不斷的內(nèi)容輸出打造具有鮮明標(biāo)志的個(gè)人品牌，積累龐大的粉絲群體，最終實(shí)現(xiàn)自媒體營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)。不管是哪一個(gè)自媒體寫(xiě)作平臺(tái)，只要能夠堅(jiān)持提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)，就能夠打造出個(gè)人品牌。

　　 2. 導(dǎo)入電商平臺(tái)

　　 很多自媒體人通過(guò)自媒體平臺(tái)積累了人氣后，會(huì)選擇創(chuàng)建網(wǎng)上店鋪，走上電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的道路，比如經(jīng)營(yíng)與自身定位比較相符的產(chǎn)品，利用自身在行業(yè)或圈子里的知名度引導(dǎo)粉絲進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)高效的價(jià)值產(chǎn)出，直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。比如“羅輯思維”的羅振宇，就是利用自媒體進(jìn)行發(fā)展積累粉絲，再通過(guò)網(wǎng)上店鋪出售自己的產(chǎn)品。

　　 3. 實(shí)行內(nèi)容付費(fèi)

　　 現(xiàn)在主流的自媒體平臺(tái)幾乎都開(kāi)通了“打賞”的模式，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者為用戶(hù)產(chǎn)出了有價(jià)值的內(nèi)容時(shí)，喜愛(ài)該內(nèi)容的粉絲就可能進(jìn)行打賞，這就是內(nèi)容付費(fèi)的一種形式。粉絲打賞可以保持創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，知名度大、專(zhuān)業(yè)度高的創(chuàng)作者甚至可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，供用戶(hù)選擇訂閱，并進(jìn)行付費(fèi)。

　　8.4.3 新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇

　　 選擇一個(gè)合適的自媒體寫(xiě)作平臺(tái)，能夠獲得事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果，但從原則上來(lái)說(shuō)，好的平臺(tái)和好的運(yùn)營(yíng)都會(huì)對(duì)最終的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生直接影響。

　　 1. 選擇好平臺(tái)

　　 好平臺(tái)可以為自媒體營(yíng)銷(xiāo)提供更大的價(jià)值，對(duì)于一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，平臺(tái)的流量、規(guī)則和曝光度都非常重要。

　　 （1）流量

　　 流量是選擇自媒體協(xié)作平臺(tái)首先要考慮的因素，流量大的平臺(tái)通常具有更大的影響力，也會(huì)為創(chuàng)作者提供更多的展示機(jī)會(huì)，一般來(lái)說(shuō)，百度、騰訊、阿里巴巴旗下的自媒體寫(xiě)作平臺(tái)具有天生的流量?jī)?yōu)勢(shì)和推廣優(yōu)勢(shì)，定位精準(zhǔn)、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者在這些平臺(tái)更容易獲得高閱讀量。

　　 （2）規(guī)則

　　 不同的平臺(tái)有不同的規(guī)則，對(duì)于一個(gè)原創(chuàng)型的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，平臺(tái)規(guī)則是否對(duì)原創(chuàng)有利，直接影響著內(nèi)容的最終影響力。保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的平臺(tái)，更利于保護(hù)創(chuàng)作者的個(gè)人品牌，比如今日頭條、企鵝媒體平臺(tái)的原創(chuàng)計(jì)劃，就可以為很大程度地保障創(chuàng)作者的權(quán)益。

　　 （3）曝光

　　 一個(gè)好的平臺(tái)如果不能為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多曝光機(jī)會(huì)，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值就會(huì)打折。現(xiàn)在主流的自媒體寫(xiě)作平臺(tái)在打造和突出內(nèi)容創(chuàng)作者的個(gè)人品牌時(shí)都有不同的方式，比如搜狐號(hào)的個(gè)人品牌曝光度較大，簡(jiǎn)書(shū)上高質(zhì)量的內(nèi)容可以與出版社合作，或成為簡(jiǎn)書(shū)簽約作者，今日頭條的“千人計(jì)劃”可以讓自媒體人獲得收益并進(jìn)行簽約，為自媒體人提供更多機(jī)會(huì)，大魚(yú)號(hào)的“大魚(yú)計(jì)劃”和企鵝媒體平臺(tái)的“芒種計(jì)劃”可以為自媒體人帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益等。所以，選擇合適的自媒體平臺(tái)才能獲得更多的個(gè)人品牌曝光機(jī)會(huì)。

　　 2. 平臺(tái)選擇策略

　　 自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)比較類(lèi)似，平臺(tái)的選擇、內(nèi)容的推送等都應(yīng)該與自我定位相符?，F(xiàn)在主流的自媒體平臺(tái)，因?yàn)槠涠ㄎ徊煌?，吸引的用?hù)也不一樣，比如簡(jiǎn)書(shū)的用戶(hù)中文藝青年和大學(xué)生比較多，文章類(lèi)型也以勵(lì)志故事、情感故事、專(zhuān)業(yè)的干貨文章為主，新聞、體育類(lèi)文章的熱度就相對(duì)低一些。今日頭條的用戶(hù)多為社會(huì)人群，對(duì)新聞、娛樂(lè)等文章比較感興趣。豆瓣的用戶(hù)多為都市青年，更關(guān)注圖書(shū)、歌曲、電影、生活等類(lèi)型的文章。

　　 在選擇入住平臺(tái)和主要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)時(shí)，可以先了解各平臺(tái)的定位和用戶(hù)人群，閱讀平臺(tái)推薦的熱門(mén)文章，分析熱門(mén)類(lèi)型，再根據(jù)自己定位選擇合適的平臺(tái)。

　　 專(zhuān)家指導(dǎo)

　　 新手在運(yùn)營(yíng)自媒體寫(xiě)作平臺(tái)時(shí)，可以選擇一個(gè)方便打造個(gè)人知名度的平臺(tái)作為主要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，比如簡(jiǎn)書(shū)、今日頭條等，在積累了一定的用戶(hù)和粉絲，并擁有基本的影響力之后，再逐步向其他平臺(tái)擴(kuò)散，打造全平臺(tái)的影響力。對(duì)于運(yùn)營(yíng)良好的自媒體來(lái)說(shuō)，自媒體平臺(tái)具有多方面的變現(xiàn)能力，比如廣告，包括平臺(tái)廣告、原生廣告等，同時(shí)平臺(tái)也會(huì)用補(bǔ)貼的形式給予優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)，出版社或其他知名平臺(tái)通常會(huì)向有影響力的優(yōu)質(zhì)作者約稿，甚至有影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者也可以通過(guò)電商、社群的形式進(jìn)行變現(xiàn)。

　　8.4.4 任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核

　　 根據(jù)介紹的相關(guān)知識(shí)，完成表8-7所示的實(shí)訓(xùn)任務(wù)。

　　 表8-7 實(shí)訓(xùn)任務(wù)

　　 序號(hào) 任務(wù)描述 任務(wù)要求

　　 1 了解新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 從打造個(gè)人品牌的角度進(jìn)行分析，新媒體寫(xiě)作平臺(tái)有哪些主要的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

　　 2 熟悉新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇方式 簡(jiǎn)單介紹自媒體人應(yīng)該優(yōu)先選擇什么樣的自媒體寫(xiě)作平臺(tái)

　　 填寫(xiě)表8-8所示的內(nèi)容并上交，考查對(duì)本節(jié)知識(shí)的掌握程度。

　　 表8-8 任務(wù)考核

　　 序號(hào) 考核內(nèi)容 分值（100分） 說(shuō)明

　　 1 簡(jiǎn)單介紹現(xiàn)在主流的新媒體寫(xiě)作平臺(tái)

　　 2 簡(jiǎn)單介紹新媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略

　　拓展延伸

　　 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多生機(jī)，不管是LBS、App、二維碼還是新媒體寫(xiě)作平臺(tái)，甚至微博、微信、社群、視頻等主流營(yíng)銷(xiāo)方式，它們都不是獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)體系，都需要與其他營(yíng)銷(xiāo)方式相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)最大的營(yíng)銷(xiāo)效果。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一種整合的營(yíng)銷(xiāo)模式，一個(gè)合格的營(yíng)銷(xiāo)人員必須要了解每一種營(yíng)銷(xiāo)方式，在綜合運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上才能完成真正的營(yíng)銷(xiāo)。下面將繼續(xù)介紹一些新媒體營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，幫助用戶(hù)進(jìn)一步理解和掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法。

　　 一、LBS簽到服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式需要注意哪些問(wèn)題？

　　 為了提高LBS簽到營(yíng)銷(xiāo)的效果，在開(kāi)展LBS簽到活動(dòng)時(shí)，通常需要注意以下幾個(gè)注意事項(xiàng)。

　　 ? 要讓用戶(hù)樂(lè)于主動(dòng)分享并記錄自己的地理位置，完成簽到。

　　 ? 簽到平臺(tái)可以通過(guò)積分、勛章等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)用戶(hù)積極簽到，適當(dāng)為用戶(hù)提供一定的福利。企業(yè)在與簽到平臺(tái)合作時(shí)，應(yīng)該針對(duì)品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高品牌或產(chǎn)品

　　以上就是小編為大家介紹的幫助個(gè)人用戶(hù)尋找自己的粉絲的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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