3方面(mian)(mian)的(de)資源(yuan)進行推(tui)廣(guang)，個(ge)人(ren)、媒體、企業、政(zheng)府均可入駐。搜狐(hu)個(ge)人(ren)號面(mian)(mian)向(xiang)個(ge)人(ren)，提供(gong)以文字、圖片創(chuang)作為主的(de)內(nei)容管理、互動平(ping)(ping)臺，幫(bang)助(zhu)個(ge)人(ren)用戶尋找自己的(de)粉(fen)絲，打造(zao)自己的(de)品(pin)牌。搜狐(hu)媒體號面(mian)(mian)向(xiang)報(bao)紙、雜志、廣(guang)播電視臺、電臺、互聯網等(deng)媒體開放內(nei)容發(fa)布(bu)平(ping)(ping)臺，與(yu)搜狐(hu)共(gong)享億萬(wan)移動用戶。搜狐(hu)企業號面(mian)(mian)向(xiang)企業、機(ji)構，以及其他提供(gong)內(nei)容或(huo)服務的(de)組織，共(gong)享海量(liang)流量(liang)資源(yuan)，擴(kuo)大自身品(pin)牌影響力。搜狐(hu)政(zheng)府號主要面(mian)(mian)向(xiang)國家各(ge)省市(shi)區的(de)各(ge)級黨政(zheng)機(ji)關，為擴(kuo)大政(zheng)務信息公開而打造(zao)。

　　 6. 百家(jia)號

　　 百(bai)(bai)家號(hao)是(shi)百(bai)(bai)度(du)(du)公司為內(nei)(nei)(nei)容創作(zuo)(zuo)者提(ti)供的內(nei)(nei)(nei)容發(fa)布(bu)、內(nei)(nei)(nei)容變現(xian)和粉絲管理平臺。支持內(nei)(nei)(nei)容創作(zuo)(zuo)者輕(qing)松發(fa)布(bu)文章、圖片、視頻(pin)作(zuo)(zuo)品，未(wei)來還將進一步(bu)支持H5、VR、直(zhi)播、動圖等(deng)更多(duo)內(nei)(nei)(nei)容形態。百(bai)(bai)家號(hao)為內(nei)(nei)(nei)容創作(zuo)(zuo)者提(ti)供廣告(gao)分成(cheng)、原(yuan)生廣告(gao)和用(yong)戶贊(zan)賞等(deng)多(duo)種(zhong)變現(xian)機制，在百(bai)(bai)家號(hao)上(shang)發(fa)布(bu)的內(nei)(nei)(nei)容可以(yi)通過手(shou)機百(bai)(bai)度(du)(du)、百(bai)(bai)度(du)(du)搜索、百(bai)(bai)度(du)(du)瀏覽器等(deng)多(duo)種(zhong)渠道進行分發(fa)，獲取多(duo)渠道流量，實現(xian)粉絲的積累(lei)。

　　 7. 豆瓣

　　 豆(dou)瓣是一個主要(yao)提供圖書、電影、音(yin)樂(le)唱片的(de)推薦(jian)、評論和比(bi)較，以(yi)(yi)及展示城市獨特文化(hua)生活的(de)平臺。豆(dou)瓣以(yi)(yi)書評和影評為特色(se)，吸引了一大(da)批擁(yong)(yong)有(you)良(liang)好(hao)教育背(bei)景(jing)的(de)都市青(qing)年用(yong)戶。通過豆(dou)瓣，內容創作者可以(yi)(yi)自由發布(bu)有(you)關書籍、電影、音(yin)樂(le)的(de)評價和討論，與其(qi)他用(yong)戶進行互動，打(da)造擁(yong)(yong)有(you)相同興趣愛好(hao)的(de)粉絲(si)圈子，積累自己的(de)人氣和影響(xiang)力(li)。

　　 8. 知乎

　　 知(zhi)乎(hu)(hu)(hu)是一個網絡問答社區，用戶可以在知(zhi)乎(hu)(hu)(hu)上提出問題，或與其他人分享(xiang)知(zhi)識、經驗和見解。知(zhi)乎(hu)(hu)(hu)用戶通常都有各自的(de)(de)標簽(qian)，標簽(qian)相(xiang)似的(de)(de)人可以圍繞(rao)著某一個感興趣的(de)(de)話題進(jin)行討論(lun)，也可以關注其他興趣一致的(de)(de)人。在知(zhi)乎(hu)(hu)(hu)上，通過知(zhi)識的(de)(de)解答、生(sheng)產和分享(xiang)，可以構建具有很(hen)高價值的(de)(de)人際(ji)關系(xi)網，通過交(jiao)流的(de)(de)方式建立信(xin)任，從而打造自己的(de)(de)個人品(pin)牌(pai)。

　　8.4.2 新媒體寫作平臺的營銷價值

　　 互聯網在(zai)人們生活和工作(zuo)中的(de)(de)廣泛普及，使新媒(mei)(mei)體(ti)逐(zhu)漸變成信息接收和傳播的(de)(de)主(zhu)流媒(mei)(mei)體(ti)。與傳統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)相比，新媒(mei)(mei)體(ti)覆(fu)蓋面(mian)更(geng)高、流量(liang)更(geng)大，優(you)質自媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)加入(ru)更(geng)使其不斷(duan)展現(xian)出營銷價值(zhi)，下面(mian)對新媒(mei)(mei)體(ti)寫(xie)作(zuo)平臺的(de)(de)主(zhu)要營銷價值(zhi)進(jin)行介紹。

　　 1. 打(da)造個(ge)人品牌

　　 互聯網背(bei)景下的(de)網絡營銷，依(yi)靠自(zi)媒(mei)體(ti)這(zhe)種形(xing)式(shi)創造價值的(de)不(bu)在少數(shu)，同(tong)道大叔變(bian)現1.78億元，咪蒙一條廣告可達(da)50萬元，都是(shi)依(yi)靠自(zi)媒(mei)體(ti)的(de)渠道不(bu)斷(duan)提升(sheng)個人(ren)影響力(li)，再通過不(bu)斷(duan)的(de)內容輸出打(da)(da)造具有(you)鮮(xian)明(ming)標志的(de)個人(ren)品(pin)牌，積累龐大的(de)粉絲群體(ti)，最終實(shi)現自(zi)媒(mei)體(ti)營銷的(de)變(bian)現。不(bu)管是(shi)哪一個自(zi)媒(mei)體(ti)寫作(zuo)平(ping)臺，只要能夠(gou)堅持提供高質(zhi)量的(de)內容服務，就能夠(gou)打(da)(da)造出個人(ren)品(pin)牌。

　　 2. 導入(ru)電商平臺

　　 很多(duo)自媒體人(ren)通過自媒體平臺積累(lei)(lei)了(le)人(ren)氣后(hou)，會選擇創建網上(shang)(shang)店(dian)鋪，走上(shang)(shang)電子商務(wu)運營(ying)的道路，比(bi)如經(jing)營(ying)與自身(shen)定位比(bi)較相符的產品，利用自身(shen)在(zai)行(xing)業或圈子里(li)的知名度引(yin)導粉(fen)絲進行(xing)購買，實現高效的價值產出，直接產生經(jing)濟效益。比(bi)如“羅輯思維”的羅振宇(yu)，就是利用自媒體進行(xing)發展積累(lei)(lei)粉(fen)絲，再通過網上(shang)(shang)店(dian)鋪出售自己的產品。

　　 3. 實行內容付費

　　 現在主流的(de)自媒體(ti)平臺幾乎都(dou)開通(tong)了(le)“打(da)賞”的(de)模式，當內容(rong)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)為用(yong)戶產(chan)出了(le)有價值的(de)內容(rong)時，喜(xi)愛該內容(rong)的(de)粉絲就可能(neng)進(jin)行打(da)賞，這就是內容(rong)付費(fei)的(de)一種形式。粉絲打(da)賞可以保持(chi)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)熱(re)情，知名(ming)度大、專(zhuan)業度高的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)甚至可以開設專(zhuan)欄，供用(yong)戶選擇訂閱，并(bing)進(jin)行付費(fei)。

　　8.4.3 新媒體寫作平臺的選擇(ze)

　　 選(xuan)擇(ze)一個(ge)合適的(de)自媒體寫作平臺(tai)，能夠(gou)獲得事半功(gong)倍的(de)營(ying)銷效果，但從(cong)原則上來說，好(hao)的(de)平臺(tai)和(he)好(hao)的(de)運營(ying)都會對最(zui)終的(de)營(ying)銷產(chan)生(sheng)直(zhi)接影響。

　　 1. 選擇好平臺

　　 好平臺(tai)可以為自(zi)媒體營銷提供更大(da)的(de)(de)價值，對(dui)于一個內容創作者而(er)言，平臺(tai)的(de)(de)流(liu)量(liang)、規則和曝光(guang)度(du)都非常重要。

　　 （1）流量

　　 流量是選擇自媒體協(xie)作平(ping)(ping)臺(tai)首先要考(kao)慮的(de)(de)(de)因素，流量大的(de)(de)(de)平(ping)(ping)臺(tai)通(tong)常具有更(geng)大的(de)(de)(de)影響力，也會為創(chuang)作者(zhe)提供更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)展示機會，一(yi)般來說(shuo)，百度、騰(teng)訊、阿里巴(ba)巴(ba)旗(qi)下的(de)(de)(de)自媒體寫作平(ping)(ping)臺(tai)具有天生的(de)(de)(de)流量優勢和推廣優勢，定(ding)位精準、內容優質的(de)(de)(de)創(chuang)作者(zhe)在這些(xie)平(ping)(ping)臺(tai)更(geng)容易獲(huo)得(de)高閱讀量。

　　 （2）規(gui)則(ze)

　　 不同的(de)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)有不同的(de)規(gui)則，對于(yu)一個原創(chuang)(chuang)型(xing)的(de)內容創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)而言，平(ping)(ping)臺(tai)(tai)規(gui)則是否對原創(chuang)(chuang)有利，直接影響著(zhu)內容的(de)最終(zhong)影響力。保護原創(chuang)(chuang)內容的(de)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，更利于(yu)保護創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)的(de)個人品牌，比(bi)如今日頭條、企鵝媒體平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)原創(chuang)(chuang)計劃，就可以為很大程(cheng)度地保障創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)的(de)權益。

　　 （3）曝光

　　 一個好(hao)的(de)(de)(de)平(ping)(ping)臺(tai)如(ru)果不(bu)能(neng)為內容創作(zuo)者(zhe)提供更(geng)多(duo)曝光(guang)(guang)機(ji)會(hui)，其(qi)營銷價值就會(hui)打折。現(xian)在主流的(de)(de)(de)自媒(mei)體(ti)(ti)寫作(zuo)平(ping)(ping)臺(tai)在打造和突(tu)出內容創作(zuo)者(zhe)的(de)(de)(de)個人品(pin)(pin)牌(pai)時都(dou)有不(bu)同的(de)(de)(de)方式，比如(ru)搜(sou)狐號的(de)(de)(de)個人品(pin)(pin)牌(pai)曝光(guang)(guang)度較(jiao)大，簡書上高質量的(de)(de)(de)內容可(ke)以與出版社合作(zuo)，或成為簡書簽(qian)(qian)約(yue)作(zuo)者(zhe)，今日頭條的(de)(de)(de)“千(qian)人計(ji)劃(hua)”可(ke)以讓自媒(mei)體(ti)(ti)人獲得收益并進(jin)行簽(qian)(qian)約(yue)，為自媒(mei)體(ti)(ti)人提供更(geng)多(duo)機(ji)會(hui)，大魚號的(de)(de)(de)“大魚計(ji)劃(hua)”和企鵝媒(mei)體(ti)(ti)平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)“芒種(zhong)計(ji)劃(hua)”可(ke)以為自媒(mei)體(ti)(ti)人帶來(lai)較(jiao)大的(de)(de)(de)經濟效益等。所以，選擇合適的(de)(de)(de)自媒(mei)體(ti)(ti)平(ping)(ping)臺(tai)才能(neng)獲得更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)個人品(pin)(pin)牌(pai)曝光(guang)(guang)機(ji)會(hui)。

　　 2. 平臺(tai)選擇策略

　　 自媒體寫(xie)作平(ping)臺的(de)(de)運營與微信公(gong)眾號(hao)的(de)(de)運營比(bi)較(jiao)類(lei)(lei)似，平(ping)臺的(de)(de)選(xuan)擇(ze)、內容的(de)(de)推(tui)送等都應該與自我定(ding)位(wei)相(xiang)符。現在主流(liu)的(de)(de)自媒體平(ping)臺，因為(wei)(wei)其定(ding)位(wei)不同，吸引的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)也(ye)不一樣(yang)，比(bi)如簡(jian)書的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)中文藝青(qing)年和大學生比(bi)較(jiao)多(duo)，文章(zhang)類(lei)(lei)型也(ye)以勵志(zhi)故(gu)事、情感故(gu)事、專業(ye)的(de)(de)干貨文章(zhang)為(wei)(wei)主，新聞、體育類(lei)(lei)文章(zhang)的(de)(de)熱(re)度(du)就(jiu)相(xiang)對(dui)低一些。今日頭條(tiao)的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)多(duo)為(wei)(wei)社會人群，對(dui)新聞、娛樂等文章(zhang)比(bi)較(jiao)感興趣。豆瓣的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)多(duo)為(wei)(wei)都市青(qing)年，更(geng)關注圖書、歌曲、電影(ying)、生活等類(lei)(lei)型的(de)(de)文章(zhang)。

　　 在選(xuan)擇入住平臺和(he)主要運營平臺時(shi)，可以先了解各平臺的(de)定位和(he)用戶人群(qun)，閱讀平臺推薦的(de)熱門文章，分析熱門類型(xing)，再根據自己定位選(xuan)擇合適的(de)平臺。

　　 專家指(zhi)導

　　 新手在運營自媒體(ti)寫作平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)時(shi)，可(ke)以(yi)選擇一個方(fang)(fang)便打造(zao)個人知名度的(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)作為主要運營平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)，比如(ru)簡書、今(jin)日頭條等，在積(ji)累了一定(ding)的(de)(de)用(yong)戶和粉(fen)絲，并擁有基(ji)本(ben)的(de)(de)影響(xiang)力之后，再(zai)逐步(bu)向其他(ta)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)擴散，打造(zao)全(quan)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)影響(xiang)力。對(dui)于運營良好的(de)(de)自媒體(ti)來說，自媒體(ti)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)具有多方(fang)(fang)面的(de)(de)變現能(neng)力，比如(ru)廣告，包括平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)廣告、原生廣告等，同時(shi)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)也(ye)會用(yong)補貼(tie)的(de)(de)形(xing)式給予(yu)優質(zhi)的(de)(de)原創作者(zhe)獎勵(li)，出(chu)版社或其他(ta)知名平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)通常會向有影響(xiang)力的(de)(de)優質(zhi)作者(zhe)約稿(gao)，甚至有影響(xiang)力的(de)(de)內容創作者(zhe)也(ye)可(ke)以(yi)通過(guo)電商、社群的(de)(de)形(xing)式進行變現。

　　8.4.4 任務實訓及考(kao)核

　　 根據介紹的相關知(zhi)識，完成(cheng)表8-7所示的實訓任務。

　　 表8-7 實訓任務

　　 序(xu)號 任務描述(shu) 任務要求

　　 1 了解新(xin)媒體寫作(zuo)平(ping)臺的(de)(de)營銷價值 從打造個(ge)人品牌的(de)(de)角度進行分析(xi)，新(xin)媒體寫作(zuo)平(ping)臺有哪(na)些主要的(de)(de)營銷價值

　　 2 熟悉新媒(mei)體寫(xie)作平臺(tai)的選擇方式 簡單介(jie)紹自媒(mei)體人應該優先選擇什么樣的自媒(mei)體寫(xie)作平臺(tai)

　　 填寫表8-8所(suo)示的(de)內容并(bing)上交，考查對本(ben)節知識的(de)掌握(wo)程度。

　　 表(biao)8-8 任務考(kao)核

　　 序號 考核內(nei)容 分值（100分） 說明

　　 1 簡(jian)單介紹現(xian)在主流的新媒體寫作平(ping)臺

　　 2 簡(jian)單介紹(shao)新媒體寫作平(ping)臺的選(xuan)擇策略(lve)

　　拓展延伸

　　 互聯網(wang)技術的(de)飛速發展為網(wang)絡營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)帶(dai)來了更多(duo)生機，不管是LBS、App、二維(wei)碼還是新媒(mei)體(ti)寫作平臺，甚至(zhi)微(wei)博、微(wei)信、社群、視頻等主(zhu)流營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方式(shi)(shi)(shi)，它(ta)們(men)都不是獨立的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)體(ti)系(xi)，都需要與(yu)其他營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方式(shi)(shi)(shi)相結合(he)(he)才能實(shi)現最大的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)效果。新媒(mei)體(ti)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)是一種(zhong)整(zheng)合(he)(he)的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)模式(shi)(shi)(shi)，一個合(he)(he)格的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人員(yuan)必須要了解每一種(zhong)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方式(shi)(shi)(shi)，在綜合(he)(he)運營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)基礎(chu)上才能完成真正的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)。下面將繼(ji)續介紹一些新媒(mei)體(ti)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)知(zhi)識，幫助(zhu)用(yong)戶進一步理解和掌握新媒(mei)體(ti)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方法(fa)。

　　 一、LBS簽(qian)到(dao)服務營銷模式需要注意哪些(xie)問題？

　　 為了提高(gao)LBS簽到營銷的效果，在開展(zhan)LBS簽到活動(dong)時，通常需(xu)要注意以下(xia)幾個(ge)注意事項。

　　 ? 要(yao)讓用戶樂于主動分享(xiang)并(bing)記錄自(zi)己的(de)地理位(wei)置，完成簽到(dao)。

　　 ? 簽(qian)到(dao)(dao)平(ping)臺可以通過(guo)積分、勛(xun)章等獎勵機制(zhi)激勵用(yong)(yong)戶積極簽(qian)到(dao)(dao)，適當為用(yong)(yong)戶提(ti)(ti)供一定的福利。企業在(zai)與(yu)簽(qian)到(dao)(dao)平(ping)臺合作時(shi)，應該(gai)針對品牌和產品設(she)計營銷活動，提(ti)(ti)高品牌或產品

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