廣告損害國家的自尊或權(quán)益光明乳業(yè)被罰30萬余元， 只是因?yàn)榈貓D標(biāo)示不正確。

　　廣告或泄露國家商業(yè)秘密？光明乳業(yè)被上海市市場監(jiān)督管理局處罰30.0000萬余元。國家全國企業(yè)信息公示系統(tǒng)近日公布的懲罰信息內(nèi)容表明，光明乳業(yè)有限責(zé)任公司因違背第九條第（四）項(xiàng)要求，公布廣告損害國家的自尊或權(quán)益，泄露國家密秘；被上海市市場監(jiān)督管理局做出處罰30.0000萬余元，勒令終止公布的行政處罰法。材料表明：光明乳業(yè)其前身為上海市可的牛乳企業(yè)，1996年光明乳業(yè)有限責(zé)任公司創(chuàng)立，其大股東為光明食品（集團(tuán)公司）有限責(zé)任公司，最后操縱人是上海市國資委。懲罰信息內(nèi)容表明，該行政部門處罰決定書文件號: 滬股監(jiān)總處〔2020〕322020000119，做出行政處分決策日期: 2020年09月27日。許多網(wǎng)民聽聞了這一懲罰后反響強(qiáng)烈好奇心，表明廣告還能泄露國家商業(yè)秘密？事實(shí)上，依據(jù)中國全國各地銷售市場監(jiān)督管理局發(fā)布的懲罰信息內(nèi)容看來，因廣告具體內(nèi)容帶有損害國家的自尊或權(quán)益，泄露國家密秘而遭受處分的例子并不少見，大部分與涉嫌公司產(chǎn)品或廣告中存有地圖標(biāo)示不正確或帶有不正確表述損害中華民族情感有關(guān)。例如在2018年11月15日，無印良品就因在新浪微博中應(yīng)用上海法租界一詞遭受上海市黃浦區(qū)銷售市場監(jiān)督管理局懲罰；從公示信息看來，此案違紀(jì)行為種類和懲罰具體內(nèi)容與光明乳業(yè)本次一樣，同是違背第九條第（四）項(xiàng)要求，公布廣告損害國家的自尊或權(quán)益，泄露國家密秘；處罰30.0000萬余元，勒令終止公布。而在同一年，無印良品還因從日本進(jìn)口外商品的外包裝上印著MADEINTAIWAN原產(chǎn)地國：中國臺灣字眼的鋼質(zhì)房間內(nèi)電動晾衣架產(chǎn)品119個，根據(jù)淘寶旗靚店和線下實(shí)體店開展市場銷售；一樣因違背第九條第（四）項(xiàng)要求，公布廣告損害國家的自尊或權(quán)益，泄露國家密秘被上海市工商局檢查大隊(duì)處罰20萬余元。除開大型企業(yè)，也是有個體經(jīng)營戶因違背此項(xiàng)要求被罰的狀況產(chǎn)生，錫山市場監(jiān)督就曾公開過一個有關(guān)實(shí)例。本地一家燒烤店，店內(nèi)內(nèi)一塊廣告界面中間用深灰色格子制作了一幅簡單的游戲地圖，地圖上標(biāo)注了中國杭州（HANGZHOU,CHINA）、首爾(SEOUL,KOREA)、日本日本大阪(OSAKA,JAPAN)、美國華盛頓(LA,USA)、澳洲悉尼(MELBOURNE,AUSTRALIA)等地名大全，與此同時另附了各國國旗。而在地形圖中臺灣省所屬的部位，標(biāo)明了中國臺灣(TAIWAN)，與此同時標(biāo)明了一面青霄白日滿地紅的旗子標(biāo)示。本地監(jiān)督機(jī)構(gòu)覺得，其廣告宣傳策劃具體內(nèi)容違反了一個中國原則，損害了國家人民利益。違背了《我國廣告法》第九條第（四）項(xiàng)要求，公布廣告損害國家的自尊或權(quán)益，泄露國家密秘。根據(jù)《我國廣告法》第五十七條有關(guān)要求，擬對被告方做出處罰25萬的行政處罰法。但因?yàn)閲胰珖髽I(yè)信息公示系統(tǒng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁頁面中，對本次光明乳業(yè)懲罰的行政部門處罰決定書尚沒法查詢，現(xiàn)階段尚不獲知光明乳業(yè)推廣廣告存有的主要問題為什么。做為我國著名牧業(yè)公司，光明乳業(yè)進(jìn)到2020年后廣告費(fèi)開支激增。往年財務(wù)報告表明，2018年，光明乳業(yè)廣告花費(fèi)達(dá)到6.74億人民幣，2019年廣告花費(fèi)保持在6.49億人民幣。但2020年，光明乳業(yè)顯而易見增加了廣告推廣，僅上半年度廣告花費(fèi)就做到5.39億人民幣，而同期相比僅2.72億人民幣。在上半年度在廣告花費(fèi)大幅度提高的情形下，光明乳業(yè)營業(yè)費(fèi)用做到27.09億人民幣，營業(yè)費(fèi)用同比增加11.98%。但在廣告資金投入提高的與此同時，光明乳業(yè)上半年度庫存商品額度卻也不降反升，做到27.5億人民幣，較上一年同期增長25.29%。從2022年8月光明乳業(yè)公布的中報看來。2020年上半年度，光明乳業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入121.46億人民幣，同期相比升高9.52%；屬于上市企業(yè)公司股東的純利潤3.08億人民幣，同比下降16.09%；扣非后純利潤2.10億人民幣，同比下降47.32%。光明乳業(yè)廣告支出暴增好像對毛利率也形成了危害，2022年上半年度主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)利潤率滑到了30.8%，創(chuàng)出了10年以來最低。在其中，企業(yè)第二季度利潤率為29.48%，較上一年同期下降3.86個點(diǎn)，環(huán)比一季度下降3.12個點(diǎn)。凈利潤增長率大跌，利潤率十年最低，有網(wǎng)民乃至因而表明：光明乳業(yè)市場前景并不光輝現(xiàn)如今，由于廣告光明乳業(yè)又深陷了處罰事件。也許，這對任何公司也是一次警覺：廣告宣傳策劃可千萬不要要慎重！

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