40%的高管認為公共關(guān)系沒有帶來足夠的價值

       最近，40%的高管認為公共關(guān)系沒有帶來足夠的價值，Releasd 發(fā)布的一項針對超過300名非公關(guān)傳播行業(yè)的公司高管的調(diào)查顯示，20%的人不知道Public Relations40%的高管不認為公共關(guān)系給他們的業(yè)務帶來了良好的價值。超過三分之一的高管承認，他們不太了解公共關(guān)系職能在其業(yè)務中的作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般來說，公司越大，對公共關(guān)系的了解就越低。受訪者還被要求列出他們最熟悉的商業(yè)技能，只有15%的受訪者將公共關(guān)系傳播排名前五。40%的高管不認為溝通能給他們的業(yè)務帶來良好的價值。報告稱，這是公關(guān)團隊必須解決的關(guān)鍵問題，從而更好地影響公司的內(nèi)部預算、資源和合作機會。換句話說，是的PR由于受訪者的資格，對價值的認可確實增加了30%C高級管理人員表示，他們認為公共關(guān)系沒有良好的價值，這個數(shù)字分別是經(jīng)理和高級管理人員中的40%和45%。2021年，數(shù)字廣告支出將占50%以上，美國和中國將占據(jù)世界最大廣告市場的前兩大媒體(Zenith)根據(jù)最新的廣告支出預測報告，2021年，數(shù)字廣告支出占總廣告支出的52%。2016年，數(shù)字廣告成為最重要的廣告形式。實力媒體預測，2019年數(shù)字廣告的比例將達到47%，略高于2018年的44%。然而，隨著市場的日益成熟，數(shù)字廣告的整體增長放緩。2018年，數(shù)字廣告增長了17%。實力媒體預測，這一數(shù)字將在2019年降至12%，2021年將進一步降至9%。美國仍然是世界上最大的廣告市場，其次是中國。實力媒體預測，預計2019年，美國將為全球廣告支出（280億美元）貢獻約一半（130億美元），其次是中國（40億美元）、英國和印度。Zenith頂級快速消費品品牌在2018年創(chuàng)下盈利紀錄，貴州茅臺前50大快速消費品巨頭開始看到其效率驅(qū)動的好處，前50大快速消費品的盈利能力在2018年創(chuàng)下18.2自2002年以來，%的歷史新高已OCC2008年金融危機前，全球50強品牌的最高水平已經(jīng)回到了水平。報告的亮點包括:-2018年，實現(xiàn)全球前50大快速消費品集團的盈利能力18.2創(chuàng)下2002年以來的最高水平。-有機增長同比增長3.2顯示金融危機以來的顯著反彈。-與2017年相比，并購交易量下降了48%，下降了700億美元。BAT與2017年創(chuàng)紀錄的60筆交易相比，交易量仍高達55筆。-中國白酒生產(chǎn)商貴州茅臺首次進入全球50強，擊敗巴西食品公司雀巢，寶潔和百事仍處于領(lǐng)先地位。-2018可口可樂、雅詩蘭黛、伊利、貴州茅臺、伊利、貴州茅臺和資生堂，其表現(xiàn)優(yōu)于同行。OCamp;C Stategy Consultants尼爾森：根據(jù)全球測量和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的最新報告，由于20億在線用戶和廣告預算預計將上升，亞太地區(qū)預計未來五到十年將實現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷或精準營銷的增長。報告顯示，精準營銷的投資預計將在未來12個月內(nèi)從14%增加到近5分1（19%），超越社交媒體、搜索引擎營銷和最新的移動應用程序。未來六個月，亞太廣告商分配營銷費用的第三個平臺將是 Facebook / Instagam(60%)、Google / Youtube(43%)和移動APP(42%)。同時，營銷人員在高級應用中的投資速度越來越快，尤其是數(shù)據(jù)科學/建設模型(36%)、優(yōu)質(zhì)第三方數(shù)據(jù)(32%)和衡量投資回報率的分析(28%)。消息來源:尼爾森公關(guān)事件amp;公共關(guān)系中企業(yè)動態(tài)人工智能的作用：數(shù)據(jù)管理、預測和分析，解放傳播時間Cision#39;s Pime Reseach的客戶經(jīng)理Jennife Sanchis發(fā)表了文章為什么人工智能還沒有準備好成為公關(guān)的焦點，探討了人工智能的現(xiàn)狀，并得出結(jié)論，從長遠來看，人工智能的最大潛力在于它的數(shù)據(jù)管理、預測和分析能力中，它將解放傳播者的時間，使他們的工作重點可以放在創(chuàng)造性、戰(zhàn)略和組織功能上，而這些工作恰好是公共關(guān)系的核心。消息來源:Ragansquo;s PR Daily2019中國500強財富排行榜公布，2019年7月10日，北京時間發(fā)布了中國500強財富排行榜。在行業(yè)方面，由阿里巴巴和騰訊領(lǐng)導的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市值接近11萬億元，占中國500強總市值23.7%。根據(jù)中金公司的分析：受經(jīng)濟周期的影響，過去一年傳統(tǒng)房地產(chǎn)和金融業(yè)整體表現(xiàn)較弱。大型制造業(yè)和大型消費領(lǐng)域的龍頭企業(yè)在名單上仍然保持強勁，整個行業(yè)仍然保持著穩(wěn)定的增長速度。由電子、互聯(lián)網(wǎng)服務和計算機相關(guān)行業(yè)組成的新經(jīng)濟部門延續(xù)了以往的快速增長趨勢。細分行業(yè)中增長最好的互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)累計收入同比增長38%。雖然收入增長略有放緩，但該行業(yè)的增長速度仍遠遠超過了名單的平均水平。消息來源：財富中國網(wǎng)2019年福布斯中國最具創(chuàng)新性的企業(yè)名單發(fā)布。2019年福布斯中國創(chuàng)新峰會在成都舉行，最具創(chuàng)新性的企業(yè)名單發(fā)布。在新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，只有具有創(chuàng)新和變革意識，根據(jù)自身特點不斷探索和創(chuàng)新的企業(yè)家才能突破當今的經(jīng)濟環(huán)境。名單前十大企業(yè)是：福布斯中國首席增長官美庫爾任命中國區(qū)(Mekle)今日宣布，任命洪力舟(Ken Hong)作為中國的首席增長官。洪麗舟將專注于擴大現(xiàn)有客戶業(yè)務，創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略合作，通過提高美庫爾的綜合和本地化服務交付能力，加快中國的業(yè)務增長。洪麗舟還將與電通安吉斯集團合作(Dentsu Aegis Netwok)其他品牌機構(gòu)保持合作，共同為中國客戶提供新一代的數(shù)字營銷解決方案。洪麗舟將永遠留在上海。新聞來源：美庫爾海外品牌登陸中國市場的新機遇：尊重文化差異，本溝通渠道最近，西窗技術(shù)CEO劉振宇參加了在倫敦舉行的倫敦科技周Ceatech 2019峰會分享了利用新技術(shù) 大數(shù)據(jù)探索的跨境營銷創(chuàng)新模式。海外品牌在中國市場并非一帆風順，水土不服的情況頻頻發(fā)生，這是由于國外品牌對中國市場文化和消費者行為的差異沒有深入了解造成的。Copy To China模式逐漸失敗。在尊重文化差異的前提下，海外企業(yè)需要利用有效的跨境營銷，選擇本地化的溝通渠道，實現(xiàn)思維全球化和行動本土化 ，克服適應。在技術(shù)的支持下，無論是互聯(lián)網(wǎng)廣告還是傳統(tǒng)廣告營銷，最終都必須由技術(shù)應用的載體驅(qū)動，技術(shù)反饋是數(shù)據(jù)能力，智能發(fā)現(xiàn)問題，智能解決問題。新聞來源：西窗技術(shù)短視頻操作方法：解決認知問題，改變思路，實施。最近，2019年第四屆中國新媒體1000人峰會在廣州四季酒店舉行。作為抖音和快手的主要內(nèi)容機構(gòu)，新媒體的創(chuàng)始人兼CEO慕容繼承并分享了他們的短視頻操作方法。做好短視頻，他認為它可以分為三個方面：第一，解決認知問題，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種分散的溝通，但事實上，好的內(nèi)容仍然是國王。第二，改變想法，為用戶創(chuàng)造價值，找到持續(xù)的高質(zhì)量的內(nèi)容制作方法。第三，實施，有一個大團隊，找到合適的人，并進行非常精細的操作。短視頻將成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口級的應用程序?，F(xiàn)在進入短視頻還不算太晚。短視頻是一個總體趨勢，一個流量入口，一個私有域流量和內(nèi)容沉淀平臺的年輕用戶群體，也是一個營銷重點。

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