行業(yè)爆發(fā)年。手機(jī)控制一族，造就了手游行業(yè)的繁榮。

           H5游戲規(guī)則簡單，時間短，過程快，易于社交網(wǎng)絡(luò)共享和傳播。游戲小白可以很容易地開始，降低干預(yù)門檻，讓更多的消費(fèi)者可以很容易地進(jìn)入游戲。一旦他們加入，他們就根本停不下來。

           臉萌和圍住神經(jīng)貓，正是這一波浪潮的獲益典型。不斷了解用戶需求，用更短的時間、更快的速度實現(xiàn)頻繁的更新，讓游戲不斷切中用戶新需求，滿足年輕用戶的各種情緒宣泄、各種幽默搞笑，和各種相互模仿學(xué)習(xí)、相互交流“創(chuàng)作”的夢想。正是基于對消費(fèi)者的研究和消費(fèi)趨勢的把握，有了臉萌的探索，臉萌團(tuán)隊在2016年推出的新應(yīng)用Faceu(一個專門拍攝短照的圖聊軟件)，只用了4天，就在iOS免費(fèi)榜單躍居榜首，成為另一款熱門產(chǎn)品。

           【痛點(diǎn)分析】

           爆炸驅(qū)動因素：好奇-搞笑。

           兩款游戲都很簡單，尤其是圍著神經(jīng)貓，被很多網(wǎng)友認(rèn)為是腦殘游戲。

           兩者都能抓住用戶，很大程度上是因為他們的興趣和簡單易用?？蓯鄣哪?，讓沒有漫畫基礎(chǔ)的大眾輕松玩漫畫形象；圍著神經(jīng)貓，簡單易用，可以消磨瑣碎的時間，在朋友圈互動炫耀。

           陳/軒/點(diǎn)/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評/評

           事實上，許多玩家基于從眾心理，沉迷于漫畫設(shè)計師，玩朋友圈明星玩的小游戲。特別是最初的用戶群體，大多是90年代后的年輕人，學(xué)生群體，他們更喜歡使用漫畫表達(dá)，游戲記錄來建立個人標(biāo)簽形象，表達(dá)個人情感和狀態(tài)，可愛的臉和圍繞神經(jīng)貓，為年輕人找到一個情感釋放的窗口。可愛的臉CEO郭列說：“完全沒做任何推廣的情況下能如此火爆，80%的原因是走了狗屎運(yùn)，20%的原因在于，原本機(jī)智的少年，長期被老板強(qiáng)逼加班。”

       老干媽配冰淇淋:好吃到根本停不下來。

           案例簡介

           網(wǎng)上有一段話：在遙遠(yuǎn)而神秘的東方，有一段話讓你熱血沸騰，全身發(fā)燒，欲罷不能‘女人’，她是中國最著名的‘宅男女神’。這位女神既不是一位著名的女演員，也不是四位美女。這是網(wǎng)民們對老干媽的評價。一個一萬年不變的包裝形象創(chuàng)造了一個辣椒醬帝國，老干媽陶華碧是金字塔頂端的女王。一家堅持不上市、不貸款、不融資的私營企業(yè)，一位自稱只知道四個字的私營企業(yè)家，每天向世界上數(shù)百個國家銷售一瓶辣醬130萬瓶。

           在日益激烈的競爭中，它如何尋求突破，如何與年輕人建立聯(lián)系？在新媒體發(fā)展時代，解決了品牌形象和消費(fèi)群體日益老齡化的問題。

           和往常一樣，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于老干媽的信息主要有兩個方面：陶華碧自己的新聞，以及如何用老干媽做飯。

           突然，一位網(wǎng)友的圖文帖子異軍突起:老干媽配冰淇淋，好吃到停不下來。！配上冰淇淋蘸老干媽圖，配文說：不好吃不要錢，吃這次還想吃下次！因此，這種奇妙的重口味菜肴在網(wǎng)上迅速走紅，被稱為世界五大重口味菜肴之一，2014年最瘋狂的吃法。

           隨后，老干媽迅速結(jié)合夏天吃冰淇淋的熱點(diǎn)，做了一輪新媒體營銷：微博第一波努力，呼吁網(wǎng)民通過大圖 解釋發(fā)送微博發(fā)現(xiàn)老干媽吃冰淇淋，展示冰淇淋和老干媽的味道是多么奇怪，多么美味，多么獨(dú)特；隨后，在貓撲等主要論壇主頁上發(fā)布，并通過主要論壇食品頻道和城市媒體不斷發(fā)酵和傳播。

           面對這種結(jié)合了甜、咸、香、辣的奇怪食物，一些網(wǎng)民發(fā)布了一份嘗試報告：辣椒油遇到冰很快凝固，冰淇淋足夠冰，所以不辣，不難吃，奶油味和一點(diǎn)咸辣椒沒有沖突感。當(dāng)然，更多的評論報告是關(guān)于逆天吃、太殘忍、冰和火和吃整個人都不好。正是這樣的大拇指和嘲笑的評論迅速成為微博的熱門話題，但也讓許多80年代后和90年代后的年輕人再次認(rèn)識老干媽，讓這張幾十年不變的熟悉面孔，最終與時尚和年輕人相匹配。

           【營銷亮點(diǎn)】

           老干媽配冰淇淋率先由具有消費(fèi)影響力的娛樂和食品意見領(lǐng)袖發(fā)起#老干媽配冰淇淋#話題，這些活躍在微博和貼吧的意見領(lǐng)袖，對粉絲有著不可忽視的影響和帶動作用。

           最近，網(wǎng)民們淇淋蘸老干媽在網(wǎng)上很受歡迎。親愛的朋友們，你們試過嗎？一句話很快引起了年輕人的好奇心。微博上粉絲的參與度急劇上升，很多年輕人都很好奇。

           當(dāng)時，論壇帖子是企業(yè)傳播新媒體的主要方式之一。特別是論壇主頁的傳播，據(jù)統(tǒng)計，主頁信息的閱讀率高于二級頁面信息的500%。主題發(fā)起后，老干媽營銷團(tuán)隊迅速在貓撲等主要論壇主頁上發(fā)布帖子，并在主要論壇食品頻道和城市媒體上傳播。最后，在活動過程中，他們再次利用食品專家和娛樂大號參與評論和二次傳播網(wǎng)民發(fā)布的內(nèi)容。消費(fèi)者在各種波瀾中迅速被吸引和記住，這個品牌首次年輕成功。

           【痛點(diǎn)分析】

           爆炸驅(qū)動因素：好奇-搞笑。

           老干媽配冰淇淋結(jié)合了兩件平時大家都覺得打不過的物品，立刻引起了網(wǎng)友的關(guān)注。這是一個有很強(qiáng)參與感的網(wǎng)絡(luò)互動，已經(jīng)遠(yuǎn)離了年輕人的主要消費(fèi)場所。

           冰淇淋和老干媽的屬性和口味

           一件紅色工作服和口罩 \b\u0005 00后00后張雷略顯稚嫩的臉 \b。這個話不多的大男孩 \b，月收入連續(xù)超過1萬 \b\u0005 ，已成為領(lǐng)導(dǎo)依賴的力量 \b\u0005 ，成為京東物流00后眾多一線員工的代表 \b\u0005 。

           張雷的辛勤工作得到了相應(yīng)的回報 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。3他月薪1.3萬多元 \b\u0005 4月份工資達(dá)到1.6萬元 \b\u0005 。高薪與支付成正比\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。在營業(yè)部的工作記錄表上 \b\u0005 ，張磊的業(yè)務(wù)量是第一 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。在站長孔躍飛看來 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，張磊細(xì)致敬業(yè)\b，愿意服務(wù)好客戶 \b\u0005 有些客戶晚上八九點(diǎn)才回家 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，其他快遞員選擇第二天送貨 \b，但是張雷會再次騎自行車去 \b\u0005 。

           問工資怎么花 \b\u0005 ，張磊害羞地笑了 \b\u0005 。

           家里寄了幾千元 \b\u0005 ，家里還有一個妹妹 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，留出自己的日常開支需要 \b\u0005 ，剩下的錢存起來 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，每次工資入賬 \b\u0005 ，我得好好吃一頓。\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，張雷說 \b\u0005烤冷面 \b，牛舌餅hellip;hellip;

           當(dāng)然 \b，還有實力寵妹 \b\u0005 。購物車 \b\u0005 ，有張磊給小10歲妹妹的禮物清單 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           比他小10歲的妹妹在咸陽旬邑的家鄉(xiāng) \b\u0005 。在張磊的購物車?yán)?\b，給妹妹的禮物有一長串：電話手表、保溫杯、書包、輪滑鞋hellip;hellip;看到她需要的 \b， 可能喜歡\b，先加購物車 \b。兒童節(jié)快到了嗎？\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。這輪滑鞋 \b\u0005 ，是我妹妹特別想要的 \b\u0005 。

           \b \b\u0005 \b \b\u0005

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