在汽車行業(yè)之后，美國政府的下一個救對象?！都~約時(shí)報(bào)》2008年虧損5780萬美元，其波士頓環(huán)球報(bào)（Boston Global），平均每周損失100萬美元。

           媒體集團(tuán)與金融業(yè)一榮一損的現(xiàn)象，揭示了它們之間存在著千絲萬縷的利益關(guān)系。媒體行業(yè)主要關(guān)心兩件事:第一，是否有龐大的受眾；第二，廣告收入有多高。

           不幸的是，兩者之間總是存在著不可克服的內(nèi)在矛盾。讀者和觀眾想要的是客觀和公平的報(bào)道，但在收到贊助商的廣告費(fèi)后，媒體報(bào)道不可能客觀和公平。金融部門的每一條新聞和評論似乎都很隨意，但背后一定有它的故事。為了擴(kuò)大受眾，小型報(bào)紙公司相對關(guān)心讀者的利益；但對于那些主流媒體來說，后一個問題顯然更值得關(guān)注。

           總之，主流媒體的目的是讓背后的上市公司快樂，而不是讓中小投資者快樂。不幸的是，許多投資者認(rèn)為印有鉛的東西是真理，只關(guān)心努力學(xué)習(xí)，而不關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界的游戲規(guī)則。那么，投資者應(yīng)該如何對待這些消息呢？在這方面，VNN論壇上的一位美國網(wǎng)友回答說：我也讀金融媒體，但不是為了跟蹤新聞，而是為了跟蹤謊言。

       人類像機(jī)器一樣思考

           阿爾伯特·愛因斯坦曾經(jīng)說過：人類社會面臨的最大威脅不是機(jī)器有一天會像人類一樣思考，而是人類會像機(jī)器一樣思考。讓我們仔細(xì)回憶一下你當(dāng)時(shí)購買某只股票的原因。你為什么要做出買入的決定？影響你做出這個決定的因素是什么？

           在當(dāng)今如此復(fù)雜的商業(yè)社會中，很難不受任何信息和噪音的影響，遵守自由意志和獨(dú)立思維。買股票，可能只是因?yàn)槟阍趫?bào)紙上讀到一條信息，或者在金融節(jié)目中聽到專家推薦股票，或者跟隨著名的股神，或者在互聯(lián)網(wǎng)論壇上看到關(guān)于股票的熱烈討論……因一時(shí)心血來潮而付諸行動。

           但不幸的是，上述任何渠道都很容易被少數(shù)人控制。你的損失，或轉(zhuǎn)瞬即逝的利潤，可能不是因?yàn)檫\(yùn)氣不好，而是因?yàn)槟銖囊婚_始就陷入了一個精心設(shè)置的陷阱——是的，你在一系列的陰謀中，盡管你不知道。

           如果我們觀察周圍的信息來源，我們會發(fā)現(xiàn)它是如此有限。每個人都在觀看相同的金融節(jié)目，訪問相同的門戶網(wǎng)站，閱讀相同的報(bào)紙部分，晚飯后討論相同的話題。媒體和公眾之間的對話就像一個看不見的新聞過濾器，最終輸入我們大腦的數(shù)據(jù)已經(jīng)是無法辨認(rèn)的。我們每天看到和聽到的，有些人希望我們看到和聽到，不僅不夠全面，而且總是有偏見。

           正如愛因斯坦所擔(dān)心的，人類變得越來越像機(jī)器，每天像齒輪一樣努力工作，留下的自由思考時(shí)間越來越少。大多數(shù)人，或忙碌，或懶惰，從不問為什么，只關(guān)心結(jié)論。

           說了這么多，我聽不懂……直接點(diǎn):買哪只股票？

           今年上證指數(shù)能突破4000點(diǎn)嗎？

           我應(yīng)該在哪里買？

           巴菲特說……”

           諾貝爾獎得主克魯格曼說……”

           大多數(shù)投資者會相信金融媒體、專家教授、股市專家和朋友帶來的各種八卦，但他們不相信自己的判斷。這種思維習(xí)慣似乎同時(shí)存在于東西方文化中。例如，孔子說：三個人必須有我的老師。幾乎同時(shí)代的西方哲學(xué)之父亞里士多德也說：獲得智慧的好處方是咨詢比你更聰明的人。

           然而，在投資領(lǐng)域，虛心咨詢的結(jié)果往往適得其反。因?yàn)槟切┍还J(rèn)為更聰明的人并不一定有多聰明。只要你能讓別人相信你聰明，或者至少是專業(yè)人士，你就能賺錢。投資機(jī)構(gòu)吸引客戶的第一句話總是：我們有一個專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)。

           例如，在20世紀(jì)90年代初，有一家基金公司LTCM（Long-Term Capital Management，長期資本管理公司)，與量子基金、老虎基金、歐米伽基金一起，被稱為四大國際對沖基金·梅里韋瑟（John Meriwether）華爾街債務(wù)套利之父，被譽(yù)為點(diǎn)石成金。

           在LTCM成立之初，梅里韋瑟雄心勃勃。他召集了一批華爾街證券交易精英，包括麥隆，麥隆獲得諾貝爾獎·舒爾茨和羅伯特·默頓·，構(gòu)成了華爾街的夢幻組合。他們自稱是LTCM利用金融市場的歷史交易數(shù)據(jù)、現(xiàn)有的市場理論和學(xué)術(shù)研究報(bào)告，以及公司設(shè)計(jì)的完整的計(jì)算機(jī)數(shù)學(xué)自動投資模進(jìn)行準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y操作。

           他們的模型在當(dāng)時(shí)被稱為刀槍不入，就像金湯一樣。因此，他們不需要每天去公司做生意，而是每隔一段時(shí)間進(jìn)出高爾夫球場，開著游艇去海灘度假，讓電腦代替他們做投資操作指令。在過去的三年里，長期資本管理的表現(xiàn)出乎意料地輝煌和令人印象深刻。公司成立于1994年，資產(chǎn)凈值為12.51997年底，1億美元上升到48億美元，凈增長2.84倍，這樣的?；鸸具€會有問題嗎？

           在那些年里，他們的投資基金獲得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場的回報(bào)。但到了1998年，萬萬沒想到

           中國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面普遍缺乏經(jīng)驗(yàn)，尤其是中小企業(yè)。在企業(yè)主眼里，網(wǎng)絡(luò)推廣就是做一個網(wǎng)站掛起來，其他的都不在乎。其實(shí)國內(nèi)很多電商平臺都能為企業(yè)開展初步電商提供極大的便利 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，在這些專業(yè)電子商務(wù)平臺的幫助下 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，企業(yè)不需要太多的專業(yè)知識和大量的資本投資 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，也有可能獲得可觀的收入 \b。一般來說 \b\u0005 ，基于電子商務(wù)平臺的企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用非常簡單 \b\u0005 ，主要有四個方面：選擇有價(jià)值的電子商務(wù)平臺；充分利用電子商務(wù)平臺提供的功能和服務(wù)；電子商務(wù)平臺推廣以外的其他推廣手段；不斷提高網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識\b\u0005 。

           1.首先要選擇有價(jià)值的電商平臺 \b。電子商務(wù)平臺選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)包括品牌知名度、訪問量、網(wǎng)站提供的功能和服務(wù)、平臺為用戶提供的附加推廣（如電子商務(wù)平臺的搜索引擎友好性水平等）、會員服務(wù)的費(fèi)用水平等 \b\u0005因此，在一定程度上可以說 \b\u0005 是電子商務(wù)平臺本身決定了它是否對企業(yè)電子商務(wù)有價(jià)值\b。

           2.充分利用電子商務(wù)平臺提供的功能和服務(wù) \b\u0005 ?；陔娮由虅?wù)平臺的電子商務(wù)模式并不復(fù)雜\b\u0005 ，一些成功的企業(yè)充分利用平臺提供的功能和服務(wù) \b\u0005 ，充分發(fā)揮各種資源的作用\b\u0005 ，例如：盡可能詳細(xì)地提供產(chǎn)品信息 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，方便客戶查詢和了解產(chǎn)品；在精心布置網(wǎng)店的基礎(chǔ)上 \b\u0005 ，爭取平臺給予特廣的機(jī)會 \b，了解更多潛在客戶 \b\u0005 。

           3.除了電子商務(wù)平臺的推廣 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，企業(yè)本身也需要采用其他必要的推廣手段 \b，為了獲得更多的客戶 \b。電子商務(wù)平臺模式的特點(diǎn)之一是操作簡單 \b，但這也意味著有一定的限制 \b\u0005 ，所有企業(yè)只能采用相同的模式操作模式 \b\u0005 ，這在很大程度上限制了企業(yè)的個性化需求 \b，不易超越競爭對手 \b\u0005 因此，有必要在有條件的情況下進(jìn)行其他相關(guān)的推廣 \b\u0005 。例如，自己的網(wǎng)店注冊頂級域名 \b，搜索引擎推廣，網(wǎng)站鏈接推廣 \b\u0005 ，黃頁推廣等 \b\u0005 ，可以進(jìn)一步增加成功的機(jī)會 \b\u0005 。

           4.企業(yè)需要不斷提高網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)知識水平\b\u0005 。電子商務(wù)平臺模式不是企業(yè)開展電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的唯一模式\b，而且在某些方面還有很大的限制 \b\u0005 ，通常被認(rèn)為更適合企業(yè)電子商務(wù)的早期階段\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷模式往往需要綜合應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段 \b\u0005 相反，這些綜合網(wǎng)絡(luò)營銷策略也可以改善電子商務(wù)平臺模式，發(fā)揮更好的作用\b\u0005 ，所以最成功的企業(yè)往往不會永遠(yuǎn)停留在這個簡單的模式上\b，必須不斷提高網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)知識水平\b，為電子商務(wù)取得更好的效果提供支持 \b。

           \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005 \b

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