他這樣做的可能性很小)，因為我們必須保證，要反思自己，我們必須愿意和有資本這樣做。世界上所有的原因都讓我們相信，一個如此完美和驕傲的人最故意避免的事情，絕對是一種類似的自我反思。原因是：他的其他自我約束行為可以從他所重視的激情中得到彌補(bǔ)，只有自我反思才能真正打擾他，只有這種行為才能打破他的平靜，他無法彌補(bǔ)這種損失。如果最杰出、最真誠的人是墮落和奸詐的，他們的情況一定會很糟糕，因為他們必須在永恒和持久的偽善中度過一生！因此，自我反省和勇敢地審視自己的內(nèi)心是一個人能想到的最可怕的任務(wù)，因為他最大的快樂是在心里暗自欣賞自己。自我反省確實損害了培養(yǎng)，但這項任務(wù)的復(fù)雜性……

           荷瑞秀：請閉嘴。我同意你的觀點(diǎn)。雖然我很誠實：我不知道你會從中得到什么，因為這不僅不能解決你即將確認(rèn)的巨大問題，而且會增加它的難度。問題是：為什么你描述的完美行為來自下流的起點(diǎn)？如果這不是你的初衷，我不知道它是什么意思。

           里歐·門尼斯：我已經(jīng)告訴過你：那就是我的初衷。

           荷瑞修：你研究深刻事物的卓越才智，絕對比別人高得多。

           里歐·門尼斯：我明白，你想知道為什么我謊稱我有最深刻的洞察力，自稱我比一個詭計多端的聰明人更了解自己；你也想知道為什么我敢于聲稱看透和研究人們的心，我承認(rèn)心完全被掩蓋了，外人一無所知。嚴(yán)格地說，我不能有這樣的手段，所以只有浪漫的孩子才會聲稱有這種能力。

           荷瑞秀：你覺得自己怎么樣，你怎么說，我從來沒有說過這些話。然而，我承認(rèn)：我希望見證你能驗證這一點(diǎn)，并確認(rèn)你有這種能力。我仍然清楚地記得你描述的完美人物，盡管如此，你仍然提前為他留下了很多基礎(chǔ)。我以前告訴過你：如果一切的外部表現(xiàn)都是無機(jī)的，你就沒有正當(dāng)?shù)睦碛蓙碣|(zhì)疑它們。我仍然堅持這個觀點(diǎn)。你描述的完美人物是一個完整的個體存在，你沒有資格改變他身上的一件事，無論你給他優(yōu)秀的品質(zhì)減少，還是給他一些其他的品質(zhì)，他們要么與你給他的品質(zhì)相矛盾，要么不能與之協(xié)調(diào)。

           里歐·門尼斯：我不打算做這兩件事，我也沒有做過決定性的鍛煉。通過這種鍛煉，一個人的行為是來自內(nèi)心的善良和宗教原則，還是只是來自貪婪虛榮心的初衷，自然會理解。如果是后者，有一種嘗試一切精神的方法，你可以從他最秘密的洞穴中找到隱藏的惡魔，在那里，世界都會認(rèn)識他。

           荷瑞秀：在我看來，我無法在辯論中與你競爭。然而，我很高興成為你紳士的辯護(hù)人，并與你百戰(zhàn)百勝的辯論作斗爭。我一生中從未如此熱衷于一項事業(yè)。來吧，我將擔(dān)任他的辯護(hù)人，批評你能指出的所有假設(shè)，但這些假設(shè)是合理的，可以與你曾經(jīng)說過的話統(tǒng)一。

           里歐·門尼斯：非常棒。我們先預(yù)料一下這個最優(yōu)雅、最審慎、最有涵養(yǎng)的人可能遭遇的情況。不料這位完美君子在大庭廣眾之下與另一個人發(fā)生爭執(zhí)，此人的家境和品格與他一樣，只是不會像他那么足以駕馭自己的外在表現(xiàn)，也不那么看重束縛自己的行為。在爭論中，這對手由于心思歹毒，就逐漸變得不平靜，好像不再考慮對那君子應(yīng)有的尊重，起先一箭雙雕地中傷那君子的聲譽(yù)。你說，那君子此時此刻該做些什么呢？

           荷瑞修：立即要求對方解釋自己的話。

           里歐·門尼斯：對于這個要求，興奮的對手嘲笑并表現(xiàn)出一種不同意的表情，或者直接沒有解釋。紳士會要求彼此競爭，兩人的爭吵無法幸免。

           荷瑞秀：你太魯莽了，因為這場爭論只是親眼看到的?；谶@種情況，在場的朋友或任何紳士都會站出來調(diào)解。他們將隨時關(guān)注爭論的最新發(fā)展。一旦有威脅性的詞語出口，他們將立即被非常優(yōu)雅地停止。在語言沖突出現(xiàn)之前，他們將被善意地說服；如果可能的話，他們會被叫走。然后，人們可能會用最好的詞來贊揚(yáng)榮譽(yù)，以幫助雙方達(dá)成和解。

           里歐·門尼斯：如何遠(yuǎn)離爭吵的教導(dǎo)對我來說是沒有用的。你提到的，人們可能會這樣做，也可能不會這樣做。朋友的善意安慰可能是有效的，也可能不是。我的初衷是在所有可能的范圍內(nèi)進(jìn)行各種各樣的假設(shè)，所以這些假設(shè)是合理的，與我描述的紳士的性格相匹配。這兩個人的情況，讓你自己建議紳士與對手決斗，我們不允許這樣的假設(shè)嗎？

           荷瑞修:不用說，這種情況是可能的。

           里歐·門尼斯：這就足夠了。所以，會有一場決斗。在決斗中，即使考慮到其他情況，我們也可以說：完美的紳士將不可避免地展示他最勇敢和無畏的一面。

           荷瑞修:如果我們預(yù)料或假設(shè)他不會這樣做，那就不合理了。

           里歐·門尼斯：所以，你知道我很公平。然而，請向我承認(rèn)：一個溫柔、友好、善良的紳士，只是為了這樣一點(diǎn)碰撞，你怎么能突然打算用最粗糙的行為來得到安慰呢？

           估計 \b，2020年，網(wǎng)絡(luò)名人的營銷支出可能會翻一番(預(yù)計到2022年將達(dá)到150億美元) \b\u0005 ，這是一個很好的賭注 \b，在眾多品牌營銷人員的優(yōu)先名單中，網(wǎng)絡(luò)名人營銷人員將進(jìn)一步上升 \b。

           很重要\b\u0005 ，這種增長將來自于第一個投資于有影響力營銷的品牌 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，現(xiàn)有品牌 已獲得豐厚回報，并相應(yīng)擴(kuò)大其投資\b。

           然而， \b\u0005 ，盡管預(yù)算增加，希望參與的品牌數(shù)量也在增加 \b\u0005 但網(wǎng)絡(luò)名人營銷有時仍被稱為狂野的西部 \b\u0005 。當(dāng)然 \b\u0005 ，2019年的爭議并非沒有 \b\u0005 ，負(fù)責(zé)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化平臺 \b，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)將繼續(xù)共享實踐\b\u0005 。

           考慮到這一點(diǎn)\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，以下是我對2020年的五項預(yù)測:

           有償放大將成為常態(tài)

           網(wǎng)絡(luò)名人營銷的自然發(fā)展是整合付費(fèi)媒體預(yù)算 \b，以有針對性地擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)名人的職位 \b\u0005 。它供品牌常用的媒體指標(biāo) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006， 平臺\b，這顯然是金礦 \b\u0005 ，他們以前從網(wǎng)絡(luò)名人和品牌之間的交易中看不到任何好處 \b。

           更容易看到付費(fèi)的放大\b，因此 \b， 因其主要好處 \b\u0005 ，它將成為網(wǎng)絡(luò)名人競選活動的標(biāo)準(zhǔn):提高對受眾的控制水平；覆蓋面和規(guī)模非常必要；以及強(qiáng)大的報告和透明度 \b，這將圍繞廣告系列的投放提供 \b\u0005 。

           標(biāo)準(zhǔn)測量將超過表面

           長期以來 \b，網(wǎng)紅營銷行業(yè)一直依賴社交指標(biāo)（例如關(guān)注者人數(shù) \b，喜歡和參與率)作為成功的基準(zhǔn) \b\u0005 \b\u0005 不能提供適合某個品牌的人才的真\b，也不能提供任何合作能否真正成功實現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)目標(biāo) \b。

           現(xiàn)在 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，市場營銷人員需要驗證的廣告系列指標(biāo) \b，這是桌面上的賭注 \b，包括觀眾群體統(tǒng)計數(shù)據(jù) \b，唯一的身份覆蓋率 \b\u0005 ，實際顯示次數(shù)和提供的視頻觀看次數(shù) \b\u0005 。2020年 \b，尋找更多的品牌及其合作伙伴\b\u0005 通過網(wǎng)絡(luò)名人活動品牌推廣研究 \b，衡量轉(zhuǎn)型、銷售推廣報告和創(chuàng)意分析的有效性\b，為了更直接地比較網(wǎng)絡(luò)名人的工作和營銷組合的其他部分\b。

           強(qiáng)有力的宣傳摘要將成為成功的基石

           發(fā)布什么消息 \b\u0005 ，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人營銷往往會失敗 \b。通常 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，品牌不愿意將太多的創(chuàng)作自由移交給網(wǎng)絡(luò)名人 \b，導(dǎo)致內(nèi)容對網(wǎng)紅或其受眾都毫無意義 \b。另一方面 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，品牌可以將所有控制權(quán)交給網(wǎng)絡(luò)名人 \b\u0005 后者會產(chǎn)生一些可能受到觀眾歡迎的內(nèi)容 \b，但實際上并沒有向品牌傳達(dá)適當(dāng)?shù)男畔⒑陀绊懥?\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           要保持平衡 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，該品牌正在從網(wǎng)絡(luò)名人社區(qū)看到令人興奮的創(chuàng)意生產(chǎn)能力 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，例如，在全球范圍內(nèi)本地化概念或融入各種社區(qū)和文化概念的能力 \b\u0005 ，同時保持簡短 \b。

           當(dāng)品牌以扎實的簡介開始他們的網(wǎng)紅活動時 \b\u0005 ，希望看到更合適的品牌和網(wǎng)絡(luò)名人 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006， 更真實、更令人興奮的作品 \b，以及更多網(wǎng)絡(luò)名人創(chuàng)造性的例子 \b\u0005 這些想法可以促進(jìn)其他營銷活動\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，從數(shù)字媒體到印刷品和戶外廣告\b。

           匹配的品牌和網(wǎng)絡(luò)名人將尋求長期合作

           認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人正在成為品牌越來越有意義的渠道\b\u0005 ，加上數(shù)據(jù)和測量的進(jìn)步 \b\u0005 無疑會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)名人與品牌之間的長期合作，有效匹配 \b。結(jié)果將是互利 \b\u0005 。

           對品牌而言， 對品牌而言\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，這種關(guān)系具有顯著的效率優(yōu)勢 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。除了網(wǎng)紅人能夠以更深厚的關(guān)系成為更真實的擁護(hù)者這一事實之外 \b\u0005 ，還能促進(jìn)真正的產(chǎn)品和市場洞察力 \b\u0005 。

           對于需要創(chuàng)造收入的網(wǎng)絡(luò)名人(出版商)來說， \b，優(yōu)點(diǎn)是有財務(wù)保障和機(jī)會 \b\u0005 ，可以繼續(xù)與他們和觀眾進(jìn)行有意義的品牌合作 \b。

           再往前走\(yùn)b\u0005 ，你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)名人和品牌之間的合作伙伴關(guān)系越來越多\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，共同創(chuàng)造產(chǎn)品甚至新品牌 \b\u0005 。

           透明對話不再是頭等大事

           大量關(guān)于未公開的品牌合作 \b\u0005 ，機(jī)器人帳戶 \b\u0005 ，欺詐觀眾 \b\u0005 ，可操作結(jié)果和有機(jī)與付費(fèi)之間界限模糊的報告 \b\u0005 ，不足為奇的是，網(wǎng)絡(luò)名人行業(yè)主要抱怨 \b\u0005 ，這并不奇怪\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           在2020年之前徹底消除這些問題是不現(xiàn)實的\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，但是現(xiàn)在可用的數(shù)據(jù) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，先進(jìn)的技術(shù)和教育應(yīng)該能夠為網(wǎng)絡(luò)名人營銷提供一個更加明智和負(fù)責(zé)任的過程 \b\u0005 \b\u0005 ，不再是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人營銷活動的中心話題 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           如果這些預(yù)測變成現(xiàn)實 \b\u0005 ，我們可以期待 \b，網(wǎng)絡(luò)名人營銷行業(yè)將在提高專業(yè)水平方面取得巨大進(jìn)步\b\u0005 ，這將為2021年的更大增長鋪平道路 \b\u0005 。

           \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005 \b

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