泥此次加入山水之爭未必有“蛇吞象”之心，但能左右逢源，進則與中建材合作分得“一杯羹”，退則作為有重要影響力的財務投資者有望獲取較好的投資回報。
表6-54家企業(yè)涉足區(qū)域熟料產(chǎn)能分布（單位：萬噸）
5. 結(jié)合公司發(fā)布的公告以及評級機構(gòu)出具的評級報告，山東山水債券違約主要系兩方面原因：（1）部分債務提前到期：控制權(quán)糾紛等原因觸發(fā)了4億美元票據(jù)的提前償付，造成資金鏈緊張；（2）再融資困難：由于控制權(quán)和管理層變動、公司的經(jīng)營財務前景存在不確定性，公司評級多次下調(diào)，導致融資困難。后因控制權(quán)之爭未徹底解決，繼續(xù)引發(fā)13山水MTN1和15山水SCP002的違約。而到2017年，山東山水依然沒有償還以往違約的債券，2017年到期的債務不出所料繼續(xù)違約?？梢园l(fā)現(xiàn)造成這兩個的根本原因仍然是山水集團的股權(quán)之爭。
接下來我們可以從行業(yè)以及公司財務情況兩方面分析經(jīng)營的不景氣還不足以造成債券違約，而控制權(quán)爭奪造成的管理費用大幅度上升則是致命的。單單從行業(yè)比較層面來看，與之前出現(xiàn)債券違約的鋼鐵、煤炭等行業(yè)不同，水泥在國內(nèi)大宗商品領(lǐng)域一直屬于盈利相對較強的行業(yè)（見圖6-7），還沒到風雨飄搖、哀鴻遍野的時候。
圖6-7行業(yè)凈利潤率水平在違約之際明顯優(yōu)于鋼鐵、煤炭（%）
從行業(yè)內(nèi)公司比較來看，由于這兩年水泥行業(yè)景氣趨勢下行，目前已是歷史底部區(qū)域，企業(yè)虧損是普遍態(tài)勢，橫向比較來看，像供需格局較差的華北、西北地區(qū)的水泥公司去年已經(jīng)就開始虧損，作為強周期行業(yè)公司一時虧損并非什么新鮮事。
從公司過往歷史來看，據(jù)表6-6，公司2015年上半年尚是歷史上首次出現(xiàn)虧損；2015年之前公司持續(xù)保持盈利，2012—2014年分別實現(xiàn)凈利潤15億元、10億元和3億元，經(jīng)營現(xiàn)金流凈流入穩(wěn)定在14億元—19億元。截至2015年上半年，公司賬目上尚有貨幣資金35億元。因此就公司整體財務狀況來看，公司遠未到需要破產(chǎn)重組的艱難境地。
表6-6出現(xiàn)虧損的水泥上市公司情況（單位：萬元）
而且，公司虧損也并非都是經(jīng)營層面上的問題，可以看到上半年公司營收50.63億元，同比減少31%；毛利7.3億元，同比減少52.2%，基本反映的是行業(yè)景氣下滑的影響；造成大額虧損的主要原因是費用率的異常升高，公司上半年的管理費用率和財務費用率的大幅提升，明顯高于過往水平，財務成本同比增加8.4個百分點，實際上公司負債總量同比去年增加并不多，管理費用率也同比增加9個百分點，很有可能反映了公司股權(quán)斗爭對日常運營的影響。后續(xù)債務方面，截至目前，山東山水國內(nèi)存續(xù)債券共6只，累計余額71億元，此外母公司山水水泥目前還有5億美元債券將于2020年10月3日到期，此次違約再次觸發(fā)提前贖回，山水將陷入更深的資金困境。
附件
附件1：山水水泥違約事件相關(guān)背景信息
附件1.1山東山水水泥集團有限公司歷史沿革
表1山水水泥歷史沿革
附件1.2山水水泥近年生產(chǎn)及經(jīng)營情況介紹
山水水泥的主營業(yè)務為水泥和熟料的生產(chǎn)和銷售，經(jīng)營范圍包括水泥、水泥制品、建筑材料、輕質(zhì)建材、水泥設(shè)備、砼結(jié)構(gòu)構(gòu)件、建筑涂料、石灰、預拌砂漿、礦渣微粉、混凝土復合礦物摻合料、預拌商品混凝土的設(shè)計、生產(chǎn)（限分支機構(gòu)生產(chǎn)），塑編編織制品及編織機配件；銷售本公司生產(chǎn)的產(chǎn)品；水泥及相關(guān)技術(shù)的咨詢服務；自有機械設(shè)備及房屋的租賃業(yè)務以及進出口業(yè)務等。公司的主要產(chǎn)品為水泥和熟料，占主營業(yè)務收入的90%以上，是公司的支柱產(chǎn)品。所有產(chǎn)品皆采用新型干法水泥生產(chǎn)工藝進行生產(chǎn)，工藝水平處于國際先進、國內(nèi)領(lǐng)先地位。山水水泥集團目前已經(jīng)投入運營的生產(chǎn)設(shè)施主要分布于山東省、遼寧省、內(nèi)蒙古東部、山西省、陜西北部和新疆喀什地區(qū)，熟料生產(chǎn)設(shè)施全部位于山水集團的石灰石礦藏附近。
從2012年開始，社會固定資產(chǎn)投資規(guī)模有所下降，產(chǎn)品售價下滑，山水水泥的主營業(yè)務收入呈現(xiàn)下滑的趨勢，但總體相對平穩(wěn)。
但是到了2015年年中，股權(quán)變動對山水的不利影響已經(jīng)體現(xiàn)出來，山水水泥取得IPO以來最差的業(yè)績，每股凈利潤下降到-0.29元，虧損9.92億元。2015年上半年，山水的水泥熟料銷量為23百萬噸（同比下跌21%）水泥熟料噸售價為人民幣222元，同比2014年上半年下跌33元，環(huán)比比2014年下半年下跌20元。噸毛利跌至32元，比2014年的上下半年分別低21元。山水水泥的噸費用升至47元，對比2014年上半年的27元。由于噸費用的增長，山水噸凈利為-43.5元。噸毛利和凈利都已經(jīng)觸及歷史底部，杠桿率從2014年年底的140%上升到162%，資金狀況緊張，極大地影響了下半年到期的債券的償還。
附件1.3山東山水違約債券列表
表2山東山水違約債券表
附件1.4關(guān)于清盤
清盤（Liquidation/Winding up）多見于香港公司，近似于國內(nèi)的破產(chǎn)，但也并非完全等同
舉例說明 ，當下如何運用新媒體開展公共關(guān)系 ？ 如今 ，有更多的社交網(wǎng)絡 ，例如微博和人人網(wǎng) 。
星巴克公眾形象怎樣 Yang Yi
管理品牌是終身職業(yè) 。品牌實際上非常脆弱 。您必須承認 ，星巴克或任何
品牌的成功都不是一次性的頭銜和頭銜 ，必須每天努力維護和維護 。
-霍華德
舒爾茨
只花了幾年時間 ，
星巴克成為時尚的代名詞 。
不只是一杯
咖啡 ，而是一種品牌和一種文化 。最近 ，“一杯星巴克”已經(jīng)取代了“來杯咖啡”的趨勢
，
作為一個品牌 ，
可以代替原始名詞 ，可謂是巨大的成功 。
星巴克為何如此出色的
魅力征服了世界 ，
他的咖啡比其他咖啡好嗎 ？我想也許不是 。
上個周末
，位于陽光百貨的星巴克商店
直觀地體驗了星巴克的文化 。這家商店很小 ，咖啡廳 ，
年輕
隨和的服務員 ，暖色調(diào)的裝飾 ，懶惰的音樂 ，昏暗的燈光 ，大沙發(fā) ，到處都是雜志 。
陽光大廈的白領(lǐng)應該高興地坐在一個聲譽良好但心情愉快的繁忙地方
。
但實際上 ，對于咖啡來說 ，
星巴克咖啡并不是特別好；
星巴克
的情緒并不特別出色 。
為什么要遍及全球如此容易 ？有了這種
的想法 ，我對星巴克的品牌形象進行了一些簡單的調(diào)查 。
星巴克是全球領(lǐng)先的咖啡連鎖店 ，
1971
，
杰拉德
?
鮑德溫和戈登
?{{ }}撲克在美國西雅圖開設(shè)了第一家咖啡豆和香料商店“星巴克”
。
1987
年來 ，霍華德
?
舒爾茨花費
400
美元重組
星巴克 ，
促進了星巴克的轉(zhuǎn)型前往意大利咖啡館
，并以自己的想法全面運營星巴克 。
星巴克旗艦店
的零售產(chǎn)品包括
30
種世界一流的咖啡豆 ，手工濃縮咖啡和冷熱咖啡飲料 ，新鮮可口
糕點食品 ，以及各種各樣的咖啡機 ，咖啡杯和其他產(chǎn)品 。
對于塑造品牌形象而言 ，自我定位是第一步 ，有了適當?shù)亩ㄎ?，我們就可以開始建立自己的魅力 。
星巴克從一開始的定位就是享受高品質(zhì) ，享受星巴克的形象 ，而不僅僅是咖啡 。
星巴克對
“家庭和工作獨立
的第三空間
”
的定位來看 ，
可以使客戶感到{{ }}松散 ，
安全 ，
有歸屬感 。
在上一個
90
時代 ，網(wǎng)絡的興起也為星巴克第三空間
的發(fā)展做出了貢獻 。
。
星巴克商店中有一個無線上網(wǎng)區(qū)域 ，
為旅行者服務 ，
商務旅行人員 。
Now Star
巴爾克的無線熱點已經(jīng)發(fā)展成為一項新業(yè)務 ，它也是北美最大的
Wi
Fi
熱點Internet [{ }}網(wǎng)絡 。在柔軟 ，芬芳的咖啡環(huán)境中工作也已成為一種休閑形式 ，一種氛圍 。
“
我不在星巴克 ，只是去星巴克的路上
”
，途經(jīng)令人羨慕的
“
小資生活{ {}}“
，這樣的
生活可能并非每天都有 ，但沒有人不希望
一旦擁有
”
。{ {}}“
第三個空格
”
實際上是每個人都需要的品牌
。
星巴克的名字來自梅爾維爾的小說{{ }}“ Moby Whale”
，是一位咖啡氣味濃郁的酋長
明星
buck
。
從命名開始 ，
星巴克致力于打造資產(chǎn)階級的形象 。
梅爾維爾（Melville）在美國文學史上的地位很高 ，
但沒有多少人讀過他 。{}}基本上是受過良好教育的 ，高素質(zhì)的人 ，星巴克希望釋放
帶來的質(zhì)量享受 。
自從創(chuàng)建雅yu氛圍以來 ，
利基音樂至關(guān)重要 ，
星巴克從
收購了唱片零售業(yè)務{(diào){} 1999
}聽音樂
開始與音樂密切相關(guān) ，
04
還發(fā)布了一個衛(wèi)星
電臺 ，播放爵士 ，布魯斯和搖滾音樂 ，
“聽星巴克音樂”在國外已經(jīng)盛行 ，但由于法律{{ }} 。
星巴克音樂并不是要增加咖啡銷量 ，而是要讓人們發(fā)現(xiàn)在其他地方聽不到的音樂
，
提供星巴克獨特的體驗 。
星巴克
對咖啡的所有基本要求是其質(zhì)量的嚴格要求 ，
為了獲得良好的咖啡味道 ，
在第一行{{}在員工培訓方面付出了很多努力 ，
要求員工在不借助工具的情況下掌握煮咖啡的時間和精力 ，
鼓勵
倒出不符合星巴克質(zhì)量要求的咖啡 。
已運出用于制作咖啡的設(shè)備材料
微信營銷要如何去運營 ？ 現(xiàn)在 ，當談到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時 ，很少有網(wǎng)絡營銷可以與微觀營銷分開的情況 。移動互聯(lián)網(wǎng)“微觀時代”的浪潮已經(jīng)到來 ，許多中小企業(yè)還沒有扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的在線營銷觀念 ，他們不得不面對這一最新的“微觀時代” ?；仡?013年 ，行銷世界 ，互聯(lián)網(wǎng)思維 ，O2O ，微信行銷 ，自我媒體行銷 ，本地廣告等仍然有許多流行語 。但是 ，這些似乎并不代表過去2013年的大事營銷圈 。兒童 。最好地概括了今年在線營銷重點的詞仍然是“微型” ，一個微型詞足以貫穿2013年營銷熱點 。那么 ，在微觀時代 ，我們廣州的本地公司應如何進行在線營銷研究 ，以確保它們不被拋棄 ？以下是與司庫的一些簡單分享：
首先 ，微博懷疑不能掩蓋主流營銷平臺的地位 。
在2013年（從年初到年底） ，這是關(guān)于微博的飯食能力的問題；微博無法 ，微博用戶丟失 ，微博不活躍 ，微博的價值也不是...這是關(guān)于新浪微博的問題 ，而關(guān)于騰訊微博的問題很多 。
在新浪微博2013年的簡要回顧中 ，有兩點令人印象深刻：商業(yè)化和主題商業(yè)化是許多商業(yè)產(chǎn)品的推出 。主題化實際上就是您所知道的 。王峰沒有指望這個話題 。這是新浪微博的最佳主題營銷 。在大V型門呆呆的當下 ，話題是新浪微博的新出口 ，嗯 。當年的熱點基本上對微博做出了反應 ，新浪微博的影響力依然強大而主流 。
微博的營銷價值從新年伊始就受到《人民日報》的轟炸而顯而易見 。
在《人民日報》的“明星微博繁忙銷售”中提到 ，謝娜 ，李翔 ，吳昊 ，盧琦等人多次轟炸品牌潮流 。粉刺印花在微博上推廣 ，一個黑頭面膜品牌也吸引了包括賀偉和高圓圓在內(nèi)的名人推廣 。模特魏亮也是廣告 。據(jù)悉 ，十萬...
結(jié)合網(wǎng)絡紅人的微博廣告30,000至50,000 ，微博的營銷價值仍然很高 ，并在第315個政黨開始時 ，央視找到了一大批蘋果 。和何潤東的8:20風暴呼應 ，微博營銷一年四季仍然很火爆 。
在上一篇文章“ 2013年的溫暖：網(wǎng)絡公共關(guān)系的人們的糾結(jié) ，痛苦和樂觀”中 ，還提到了2013年的微博營銷特征 。也就是說：該公司的官方微博每天都在顯示趨勢 ，缺乏整體亮點；明星和該細分市場已經(jīng)花費了更多的市場預算 ，而微博平臺保持了基層的大規(guī)模規(guī)模 ，而互聯(lián)網(wǎng)公司則保持了穩(wěn)定的趨勢 。 ，電子商務 ，淘寶店 ，手機游戲都保持著高收入
官方微博 ，今年的亮點并不多 ，尤其是在創(chuàng)意稀缺 ，處于危機中的在公共關(guān)系領(lǐng)域 ，星巴克和加多寶等微博引人注目 。今年 ，在創(chuàng)意內(nèi)容中可以看到杜蕾斯（Durex） ，星巴克（Starbucks）和寶馬迷你（BMW Mini）等企業(yè)微博的努力 。
假設(shè)是微信 ，它是從公司營銷需求和微信平臺到限制營銷行為的博弈
2013年度微信營銷 ，王彩經(jīng)理想說：探索自發(fā)營銷行為與微信團隊的約束與指導之間的博弈 。
即使您無法預測趨勢 ，也應該在線索中嗅到未來 ，例如有人寫道：“像 ，一種蚱hopper微信圈 ，朋友的營銷行為 。此后 ，好評很快就成為一種廣為流傳的營銷方式 。 2014年初 ，微信迅速發(fā)布了關(guān)于誘導共享現(xiàn)象的通知 ，以控制這種行為 ，并再次宣布微信不是營銷平臺 。”
{{} }但是 ，來自品牌公司和中小型企業(yè)的營銷需求很強 ，因此市場上的強烈反應是微信營銷培訓無處不在-眾神之變轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始了微信營銷培訓 ，并且微信營銷培訓的廣告可以
在微信5.0之后 ，公眾賬號分為服務號和訂閱號 ，服務號是主要服務 。需要投資
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以上就是小編為大家介紹的星巴克公關(guān)危機央視的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司
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