感。可以說(shuō)，人們轉(zhuǎn)發(fā)正能量文章，有時(shí)候不只是出于宣揚(yáng)正義的目的，更多的是為了尋找一種歸屬感。

　　一篇100萬(wàn)+測(cè)評(píng)文章：獲得300萬(wàn)美金A輪融資

　　 【案例簡(jiǎn)述】

　　 微信公號(hào)“企鵝吃喝指南“2016年4月6日發(fā)布了一篇《300包薯片，我們吃完了！這是你們想要的結(jié)果》，很快就獲得了100萬(wàn)+閱讀量。憑借這篇爆文的影響力，“企鵝吃喝指南”竟然獲得平安創(chuàng)投和貝塔斯曼亞洲投資基金的300萬(wàn)美金A輪融資。

　　 “企鵝吃喝指南”微信公眾號(hào)2014年上線。最開(kāi)始，其微信公眾號(hào)專注于做紅酒類的科普視頻，時(shí)不時(shí)會(huì)組織線下活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲參加“企鵝品酒會(huì)”，借此帶動(dòng)紅酒銷售。CEO王志偉的判斷是，傳統(tǒng)酒類電商的流量和推廣成本居高不下，如果先制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容教育市場(chǎng)，黏住用戶，再向其兜售紅酒，推廣成本能大大降低。

　　 運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間后，王志偉發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)巫黾t酒一個(gè)品類的內(nèi)容，用戶黏性不足，重購(gòu)率難以保證。因此，王志偉決定擴(kuò)充品類，從紅酒出發(fā)，延伸到吃喝整個(gè)大領(lǐng)域。隨之而來(lái)的問(wèn)題是：寫(xiě)美食的自媒體這么多，包括“艾格吃飽了”“吃很重要”“什么值得吃”等公眾號(hào)都擄獲了一批自己的死忠粉，如何能標(biāo)新立異，寫(xiě)出一篇爆文、一戰(zhàn)成名呢？

　　 王志偉從美國(guó)請(qǐng)回劉曉意擔(dān)任企鵝的內(nèi)容主編。在紐約待了五年的劉曉意是個(gè)再典型不過(guò)的優(yōu)質(zhì)生活達(dá)人，她曾做過(guò)Tablet Hotels精品酒店OTA中文版內(nèi)容編輯以及職業(yè)食評(píng)人，吃遍美國(guó)的米其林餐廳。劉曉意加盟后，企鵝每周都會(huì)開(kāi)幾次選題會(huì)，以保證幾十個(gè)選題的庫(kù)存量。一旦選題確定，立即成立項(xiàng)目小組執(zhí)行。劉曉意將企鵝內(nèi)容調(diào)性描述為，“將理科生定性和定量的研究方式和調(diào)查記者的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度相結(jié)合。吃喝需要講故事，但是光有情懷還不夠，用數(shù)據(jù)和道理去支撐故事才有意思”。復(fù)旦大學(xué)材料學(xué)畢業(yè)的工科男王志偉總結(jié)得更“簡(jiǎn)單粗暴”：要像寫(xiě)論文那樣去寫(xiě)食評(píng)，邏輯第一，文筆第二。在這個(gè)理念的指導(dǎo)下，于是有了這篇帶著數(shù)據(jù)化、專業(yè)化美食測(cè)評(píng)味道的爆文。

　　 《300包薯片，我們吃完了！這是你們想要的結(jié)果》閱讀量100多萬(wàn)，刷新了企鵝公號(hào)文章的閱讀量紀(jì)錄。其實(shí)在此之前，“企鵝吃喝指南”還有一篇10萬(wàn)+爆文——《我們?nèi)チ松穷^，只為讓你看到潮汕火鍋真正的樣子》，這篇評(píng)測(cè)文章為《300包薯片，我們吃完了！這是你們想要的結(jié)果》的超級(jí)引爆奠定了基礎(chǔ)。

　　 再看一個(gè)類似的例子：

　　 一向販賣(mài)少女心的胡辛束，在2016年8月份寫(xiě)了一篇匯總性的分享文章《瘋狂地試用了27支口紅后，所有的結(jié)果匯報(bào)都在這兒了》，獲得了極高的閱讀量和點(diǎn)贊量。不過(guò)，這位92年的“辛里有束”CEO顯然并沒(méi)有就此滿足，她在該年年底的圣誕節(jié)又搞了一件大事情：以出精油著稱的某國(guó)民護(hù)膚品牌謀求在美妝品類的跨界，聯(lián)合胡辛束一口氣推出500支口紅。為此制作的“口紅猜色號(hào)”游戲H5鏈接首次出現(xiàn)在12月21號(hào)胡辛束同名微信公號(hào)的一條推送里。

　　 關(guān)于游戲設(shè)置，可以用“變態(tài)”來(lái)形容，總共15關(guān)，每關(guān)都是看起來(lái)極其相似的不同色號(hào)口紅，然后讓你選出相同的2款。如果你闖關(guān)失敗，則會(huì)獲贈(zèng)“直男”稱號(hào)，很多女生看到第一關(guān)眼就“瞎了”，此時(shí)500支口紅線下展覽邀請(qǐng)就會(huì)彈出。

　　 估計(jì)胡辛束本人也沒(méi)想到，這個(gè)“變態(tài)”的H5游戲能迅速引爆全民參與的熱情。截至22日下午5點(diǎn)，游戲點(diǎn)擊次數(shù)已達(dá)1500萬(wàn)，在微博上引起上千評(píng)論、上萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)。更有意思的是，以前只是女人春夢(mèng)的口紅，在這個(gè)游戲里，竟吸引了大批男性，挑戰(zhàn)自己。據(jù)說(shuō)最后為連闖15關(guān)的網(wǎng)友抽獎(jiǎng)，得主就是個(gè)男孩子，獎(jiǎng)品是500支口紅……這一刻，姑娘們敗得如此徹底，情節(jié)反轉(zhuǎn)得出奇。

　　 在全民陷入“口紅猜色號(hào)”的H5游戲中抓狂崩潰時(shí)，當(dāng)然幕后推手胡辛束也沒(méi)閑著，在之后的幾天內(nèi)，也就是圣誕節(jié)期間，接連發(fā)了三篇微信文章，對(duì)線下的“胡辛束·500色口紅展”來(lái)了兩波前期預(yù)熱和一篇超長(zhǎng)會(huì)后總結(jié)貼（分別為《500色口紅免費(fèi)試色，你來(lái)嗎？》《500色口紅免費(fèi)試色最后一天，你來(lái)嗎？》《與500色口紅共處一室，會(huì)發(fā)生什么？》）。文章圖文并茂，重點(diǎn)是圖片包含的500只五彩繽紛的口紅（紅橙黃綠青藍(lán)紫粉）、娃娃機(jī)游戲和帥哥為你擦口紅環(huán)節(jié)等內(nèi)容，十分吸引人。

　　 【營(yíng)銷亮點(diǎn)】

　　 以經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)的心得分享，很容易被轉(zhuǎn)發(fā)。寫(xiě)這類測(cè)評(píng)文章，要把握住以下幾個(gè)要點(diǎn)：

　　 1.通過(guò)圖文分析是關(guān)鍵，分享羅列的素材，必須夠時(shí)尚、夠前衛(wèi)，營(yíng)造“全球最好的產(chǎn)品都在這里”的感覺(jué)；

　　 2.一定要數(shù)字化，數(shù)量要足夠大，數(shù)百甚至上千，但是數(shù)字一定要具體化，這樣可以凸顯誠(chéng)意；

　　 3.營(yíng)造親測(cè)且透明化的感覺(jué)，在權(quán)威迷失的時(shí)代，消費(fèi)者更愿意相信，親測(cè)給人的真實(shí)的感覺(jué)；

　　 4.要有引發(fā)互動(dòng)的效果，有人認(rèn)為是“業(yè)界良心”，有人認(rèn)為是“喪心病狂的舉動(dòng)”，引起了爭(zhēng)議，效果就達(dá)到了。如果再認(rèn)真討論里面的食物“好吃不好吃”“是否值得照著清單買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，就更好了。

　　 【痛點(diǎn)解析】

　　 該案例的爆品驅(qū)動(dòng)因素：強(qiáng)調(diào)——專業(yè)。

　　 現(xiàn)代人普遍存在選

　　如何加強(qiáng)與媒體記者的聯(lián)系

　　 首先  ，我們必須正確理解媒體  。一切都有兩面性  。這取決于您如何使用它 ，例如媒體  。媒體是一把雙刃劍 。如果你使用得好  ，他可以幫助你;如果你不能很好地使用它  ，他會(huì)傷到你  。那么媒體是什么 ？1  ，媒體的定義  。

　　 這個(gè)詞  ，這個(gè)詞來(lái)自拉丁語(yǔ)“Medium”  ，意思是“兩者之間”  ，即攜帶和傳遞信息的媒介和工具  。媒體一詞有兩個(gè)含義：一個(gè)是信息傳播的具體載體 ，如報(bào)紙和電視;另一種是指發(fā)布信息的媒體組織  ，如廣播電臺(tái)和電視臺(tái)  。新聞媒體是指基于新聞信息符號(hào)傳播的物質(zhì)載體  ，包括報(bào)紙  ，新聞雜志 ，新聞機(jī)構(gòu)  ，廣播 ，電視和互聯(lián)網(wǎng)  。新聞媒體有廣泛而狹隘的意義  。廣泛的媒體指的是傳播新聞信息的所有媒體  ，包括大眾媒體 ，以及人際交往中的語(yǔ)言符號(hào)或非語(yǔ)言符號(hào)  。

　　 狹義新聞媒體指的是大眾媒體 ，如報(bào)紙  ，新聞機(jī)構(gòu)  ，廣播電視  ，新聞雜志和互聯(lián)網(wǎng)  ，主要傳播新聞信息  。新聞和傳播中的新聞媒體一般是指狹隘的媒體 。目前  ，新聞媒體可按時(shí)間順序分為報(bào)紙  ，廣播 ，電視 ，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī) 。

　　 2.媒體的作用  。一些學(xué)者全面綜合了媒體的作用 ，提出媒體是“黨和政府的喉舌”（政策發(fā)布和宣傳）  ，“信息傳播者”（新聞宣傳  ，廣泛宣傳）  ， “社會(huì)預(yù)警”（新聞?wù){(diào)查  ，重點(diǎn)訪談）  ，“公共管理主體”（輿論監(jiān)督）  。正是這四個(gè)角色使它在社交領(lǐng)域扮演四個(gè)角色：

　　 首先是宣傳和教育的作用  。我們將用黨的事實(shí)用事實(shí)來(lái)宣傳群眾 ，動(dòng)員群眾  ，用黨的語(yǔ)言和政策教育群眾  。

　　 這個(gè)角色應(yīng)該是我們見(jiàn)過(guò)的最多  。在這段時(shí)間里  ，電視報(bào)紙上最常見(jiàn)的詞是與這一時(shí)期政府推廣這方面有關(guān)的事情 。第二是人事決策的作用  。人民對(duì)一個(gè)人的意見(jiàn) 。以新聞形式報(bào)告某些政策  ，事件  ，規(guī)定 ，意見(jiàn)  ，意見(jiàn)和建議  ，為國(guó)家制定政策法規(guī)提供參考  。第三是信息傳播的作用  。

　　 美國(guó)社會(huì)學(xué)家G. Alport提出了一個(gè)謠言公式：“謠言的傳播速度=問(wèn)題的重要性×公眾無(wú)知的程度 。”公眾往往迫切需要充分了解社會(huì)環(huán)境 。消除周?chē)h(huán)境不確定性的信息 。為了穩(wěn)定公眾 ，必須告知公眾  。在汶川地震的現(xiàn)場(chǎng)直播中  ，實(shí)時(shí)報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)連接是最常用的報(bào)告方法  。

　　 通過(guò)這種“零距離”報(bào)道方法的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道  ，觀眾似乎就在其中 。通過(guò)直播  ，觀眾目睹了救援過(guò)程 ，實(shí)現(xiàn)了身心與各方的聯(lián)系  。即使是記者在直升機(jī)的空中報(bào)道中搖晃的照片  ，以及中小型的聲音調(diào)動(dòng)了觀眾的視聽(tīng)感官 ，使觀眾“身臨其境” ，這促成了隨后的國(guó)家救災(zāi)捐款  。非常直接的促銷  。這充分說(shuō)明了媒體信息傳播的功能 。

　　 第四是輿論監(jiān)督的作用  。馬克思說(shuō)：“報(bào)紙和雜志根據(jù)他們的使命  ，是公眾的捍衛(wèi)者  ，當(dāng)權(quán)者的不知疲倦的暴露者  ，以及無(wú)處不在的眼睛 。”也就是說(shuō)  ，媒體必須進(jìn)行批評(píng)和自我批評(píng)  ，錯(cuò)誤的東西與改革開(kāi)放的大方向不符  ，不符合人民的根本利益  ，不符合黨的路線  。政策必須敢于暴露  ，敢于批評(píng) ，真正實(shí)施輿論監(jiān)督 。

　　 3.媒體的主要參與者之一 - 記者是在媒體上從事信息收集和新聞報(bào)道工作的人 。雅說(shuō)：純真之王  。記者屬于一個(gè)職業(yè)  。國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正認(rèn)為：

　　 記者既不是你的上級(jí)也不是你的下屬;不是你的領(lǐng)導(dǎo)者  ，也不是你的同事;

　　 不是你的朋友 ，不是你的敵人;記者永遠(yuǎn)是你的挑戰(zhàn)者  。

　　 我們現(xiàn)在談?wù)摰氖桥c媒體打交道  ，實(shí)際上主要是通過(guò)與記者打交道  。然后我們需要了解記者的常識(shí)：記者的基本任務(wù)：

　　 1寫(xiě)新聞（贊助或優(yōu)先）;

　　 2向主要和編輯部門(mén)反映情況（內(nèi)部參考）;

　　 3了解群眾的要求和社會(huì)的反映（社會(huì)和輿論  ，民生問(wèn)題和社會(huì)不滿）  。

　　 4暴露或揭示真相 。中國(guó)記者的基本要求是：第一 ，敏銳地發(fā)現(xiàn)事實(shí);第二 ，忠實(shí)地報(bào)道事實(shí);第三  ，善待黨和群眾  。既然人類已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 ，每個(gè)公民  ，只要他愿意  ，每個(gè)人都是記者  ，每個(gè)人都可以成為一名記者 ！所以今天  ，記者的意義是廣泛的  。有人說(shuō)記者是歷史記錄員  ，觀察者和傳播者  。通過(guò) 。也許對(duì)很多人來(lái)說(shuō)  ，錄音和觀察可能并不困難  。困難的部分是如何讓人們了解你的記錄和觀察 。困難的是報(bào)紙和廣播電臺(tái)不容易傳遞你的記錄和觀察  ，但這些并不妨礙事實(shí) 。披露 ，因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)  ，她可以幫助您解決這些困難  。

　　 據(jù)統(tǒng)計(jì) ，截至2010年6月  ，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到2.77億;

　　 一位網(wǎng)友上傳了自己的手稿和照片 ，表達(dá)了他的意見(jiàn)和看法 ，只有半秒的速度;一個(gè)在線手稿由另一個(gè)網(wǎng)站用抓取軟件和在線手機(jī)拍攝53秒  。目前  ，各種網(wǎng)站上的BBS和博客都很受歡迎 。中國(guó)有1750萬(wàn)個(gè)博客  ，每個(gè)博客理論上都是“記者”  。因此 ，要學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)媒體  ，就要培養(yǎng)高度的新聞敏感性  ，有扎實(shí)的工作作風(fēng)  ，努力學(xué)習(xí)與媒體打交道的技巧 。

　　 第二 ，在正確處理媒體和媒體時(shí)  ，我們必須能夠積極與媒體溝通  ，積極配合媒體  ，積極服務(wù)媒體  。你為什么這么說(shuō)  ？就我而言  ，很多基層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞宣傳和媒體都有心理壓力和警覺(jué)  。有三種表演：一種是害怕和遠(yuǎn)離新聞媒體 。有人說(shuō)省是恩人  ，城市是好人 ，縣是罪人  ，鄉(xiāng)是惡人  ，村是敵人 。

　　 可以看出 ，基層工作非常困難  ，難以做到 ，難以成為一個(gè)人 ，而媒體則喜憂參半 ，基層領(lǐng)導(dǎo)更是心煩意亂 ，身心疲憊  ，擔(dān)心新聞媒體  ，使得當(dāng)?shù)攸h委政府形象 ，影響了自己的領(lǐng)導(dǎo)  。在中間的印象  ，此外 ，當(dāng)與新聞媒體接觸時(shí) ，恐怕很多話會(huì)丟失  ，我會(huì)盡量少說(shuō)話 ，所以我會(huì)遠(yuǎn)離媒體 。其次 ，它是可疑的 ，它反對(duì)新聞宣傳和媒體  。一些基層領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為  ，媒體太無(wú)可指責(zé)  ，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有錯(cuò) ，無(wú)法理解基層工作的困難 ，特別挑起基層問(wèn)題 ，所以他們不愿意聯(lián)系媒體 ，不想與新聞媒體溝通  ，并抵制新聞媒體  。第三是漠不關(guān)心和蔑視  。

　　 由于少數(shù)基層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞媒體的地位和作用了解不夠  ，他們不了解新聞宣傳工作無(wú)法與社會(huì)穩(wěn)定 ，安全生產(chǎn)等“一票否決”工作相提并論  。  ，人口和計(jì)劃生育  ，所以有些領(lǐng)導(dǎo)者我認(rèn)為最好少于一件事 ，以免引起麻煩  ，導(dǎo)致對(duì)媒體的不愉快采訪  ，甚至忽視它  。那么  ，我們?nèi)绾翁幚砻襟w  ？ 1.加強(qiáng)溝通  ，積極主動(dòng)  。溝通的目的是供我使用 ?；鶎庸ぷ髡卟粌H要學(xué)會(huì)正確理解媒體  ，敢于面對(duì)媒體 ，還要學(xué)會(huì)積極利用媒體推動(dòng)本單位的工作 。一是主動(dòng)向媒體學(xué)習(xí)  ，增強(qiáng)把握宣傳和發(fā)展的能力 。

　　 媒體是透視和流暢的  ，是一個(gè)可以極大地影響觀眾的專業(yè)組織  ?；鶎庸と耸欠?wù)員和“萬(wàn)金油” 。他們需要掌握各種技能和技能  ，并且必須善于學(xué)習(xí)  。積極向媒體尋求建議  ，從各個(gè)媒體學(xué)習(xí)新的經(jīng)驗(yàn)和良好的方法 。對(duì)于工作中的缺點(diǎn)  ，我們也可以利用媒體找到早期的糾正  ，把壞事變成好事  。

　　 通過(guò)學(xué)習(xí)  ，我被用作好老師和朋友 ，也可以提高與媒體打交道的信心和技巧  。二是積極開(kāi)展新聞宣傳  ，抓住輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán) ?；鶎宇I(lǐng)導(dǎo)必須高度重視宣傳工作 ，牢牢把握宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)  ，開(kāi)展“以我為中心”的宣傳工作  。把握協(xié)調(diào)配合 ，形成宣傳格局  ，提出主題  。

　　 自覺(jué)配合主流媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo) ，凝聚人民的思想和智慧 ，消除各種不良思想的影響  。特別是在處理熱點(diǎn)問(wèn)題和公眾關(guān)注的突發(fā)事件時(shí)  ，要及時(shí)發(fā)正面通過(guò)主流媒體發(fā)表聲明  ，發(fā)布權(quán)威信息 ，加強(qiáng)權(quán)威輿論引導(dǎo) 。積極通過(guò)媒體宣傳形象  ，展示部門(mén)的地方改革發(fā)展形象  ，促進(jìn)和提升地方特色和優(yōu)勢(shì) ，利用媒體提高認(rèn)識(shí)增強(qiáng)知名度  ，吸引人才  ，利用媒體的引人注目的意圖來(lái)規(guī)劃當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展和發(fā)展  。組織各種文化藝術(shù)活動(dòng)等  ，我們也應(yīng)該爭(zhēng)取廣泛參與媒體  。

　　 2 ，加強(qiáng)服務(wù)  ，使熱情不討人喜歡 。我們必須使自己處于與媒體合作和與記者平等權(quán)利的地位 ，充分尊重媒體 ，誠(chéng)實(shí)對(duì)待記者  ，并獲得對(duì)媒體和記者的尊重和坦率的理解和支持  。在記者面前 ，你不能說(shuō)一句話  ，你不能表演  ，你可以說(shuō)實(shí)話  ，充分說(shuō)出來(lái);你可以有選擇地說(shuō)出來(lái) ，但你不能說(shuō)謊 ，說(shuō)謊  ，或者你不能說(shuō)廢話  。面對(duì)媒體批評(píng)  ，不要碰頭  ，但要認(rèn)真尋找差距 ，改進(jìn)工作  ，讓媒體感受到你的誠(chéng)意  。

　　 有媒體和新聞  ，要有耐心  ，不要輕易激怒媒體和記者  。當(dāng)然  ，我們必須熱情但不需要奉承  。有些單位  ，當(dāng)遇到記者采訪可能對(duì)單位產(chǎn)生影響的事情時(shí) ，很難得到 ，結(jié)果越來(lái)越難 。

　　 3.加強(qiáng)合作并加以應(yīng)對(duì) 。對(duì)于媒體報(bào)道  ，我們中的許多人習(xí)慣將其分為正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道  。毋庸置疑  ，記者們即將到來(lái) 。我們必須為他們組織面試 ，準(zhǔn)備面試材料  ，并提供良好的面試環(huán)境 。我相信每個(gè)人都可以在沒(méi)有我的情況下做到  ，但對(duì)于負(fù)面報(bào)道  ，有必要與記者合作  。這很難說(shuō) 。面對(duì)可能的負(fù)面報(bào)道  ，我們應(yīng)該如何處理它們 ？首先  ，制定應(yīng)急計(jì)劃  。

　　 無(wú)論發(fā)生什么 ，我們必須有一個(gè)可以隨時(shí)啟動(dòng)的“解決方案”  。解決方案必須明確  ，負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)特殊任務(wù) ，如辦公室領(lǐng)導(dǎo)和辦公室接待記者 ，有關(guān)部門(mén)和負(fù)責(zé)人制定處理辦法;通訊員負(fù)責(zé)組織起草等  ，確保在事件發(fā)生后盡可能在最短的時(shí)間內(nèi)采取措施  ，減少負(fù)面影響的程度  ，甚至將負(fù)面報(bào)告轉(zhuǎn)化為有利的報(bào)告 。第二是以開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待媒體  ?，F(xiàn)在它是一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì) 。任何阻止媒體的企圖都是錯(cuò)誤的 。面對(duì)緊急情況  ，如果你掩蓋更多  ，媒體將更加大肆宣傳;

　　 你越拒絕采訪媒體 ，就越能證明你有一個(gè)內(nèi)幕  。

　　 不要對(duì)記者說(shuō)“不評(píng)論”或“沒(méi)有采訪” ，否則會(huì)帶來(lái)更多麻煩 。你要做的第一件事是統(tǒng)一你的才干  ，然后主動(dòng)把你的名片交給記者  ，問(wèn)問(wèn)記者在會(huì)議室休息  ，并主動(dòng)向記者索取名片  ，以便掌握哪位媒體的記者  。掌握媒體名稱和記者姓名將有助于我們協(xié)調(diào)協(xié)助下一步的上級(jí)部門(mén)  。第三是積極披露信息  。

　　 中央電視臺(tái)著名主持人白巖松說(shuō)：

　　 “社會(huì)正在取得進(jìn)步 ，不可能隱瞞新聞  。如果你沒(méi)有使用正確的信息來(lái)占據(jù)通信空間  ，你就會(huì)有不正確的信息占用  。”只有及時(shí)  ，主動(dòng)地發(fā)布正確的信息  ，才能促進(jìn)問(wèn)題的處理和問(wèn)題的解決 。省委宣傳部前部長(zhǎng)蔣建國(guó)表示  ，在發(fā)生緊急情況時(shí)  ，最好是被動(dòng)地談話  ，而不是主動(dòng)發(fā)言  。最早說(shuō)話比說(shuō)早點(diǎn)更好;別人比告訴別人更好;及時(shí)披露信息是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的關(guān)鍵  。

　　 有很多方法可以披露它  ，比如召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)  ，發(fā)一封公開(kāi)信等等 。但無(wú)論如何  ，還有一件事 ，就是我們要討論的第四點(diǎn) - 草案  。實(shí)踐證明 ，草案是一種強(qiáng)有力的應(yīng)對(duì)策略  ，因?yàn)樗粌H可以有選擇地披露事實(shí)  ，避免滑倒  ，還可以大規(guī)模寫(xiě)出對(duì)策  ，消除不利影響  ，展現(xiàn)政府形象  ，做壞事 。好  。但是  ，遵循一個(gè)基本原則是要注意對(duì)策并認(rèn)真報(bào)告原因  。第三 ，我們必須正確地審視自己的說(shuō)法：熨燙仍然需要努力  。

　　 在了解了媒體并了解如何處理媒體之后  ，我們必須提升自己并通過(guò)媒體來(lái)管理自己  。

　　 1.建立學(xué)習(xí)機(jī)制  ，提高自己  。作為領(lǐng)導(dǎo)干部  ，在與媒體打交道時(shí) ，注意提高以下幾個(gè)方面的素質(zhì)尤為重要 。首先  ，我們必須努力提高人文科學(xué)  。深厚的人文素養(yǎng)往往表現(xiàn)出良好的媒體形象和領(lǐng)導(dǎo)干部的個(gè)人魅力 。

　　 “舞臺(tái)上一分鐘 ，舞臺(tái)下十年的工作”  ，這一原則也適用于人類歷史知識(shí)的研究和人文素質(zhì)的培養(yǎng)  。這要求我們的領(lǐng)導(dǎo)干部不斷加強(qiáng)對(duì)中外文化和歷史的認(rèn)識(shí)  ，養(yǎng)成長(zhǎng)期閱讀和記憶的習(xí)慣  。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看  ，需要很長(zhǎng)時(shí)間才能達(dá)到模糊的境界 。其次 ，我們必須有效地提高我們的語(yǔ)言技能  。

　　 領(lǐng)導(dǎo)干部的語(yǔ)言表達(dá)能力不僅關(guān)系到個(gè)人的公眾形象  ，也反映了領(lǐng)導(dǎo)干部處理媒體的能力和引導(dǎo)輿論的能力  。領(lǐng)導(dǎo)干部面對(duì)記者  。首先 ，他們必須注意“說(shuō)話”的態(tài)度  。其次  ，他們必須注意“說(shuō)話”的藝術(shù)  。同樣的意思  ，說(shuō)不同的態(tài)度和不同的藝術(shù)  ，效果是非常不同的  。領(lǐng)導(dǎo)干部必須追求良好的話語(yǔ)效果 ，他們應(yīng)該簡(jiǎn)單地說(shuō)：用事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)話  ，易于理解  ，簡(jiǎn)單  ，簡(jiǎn)單  ，精致;要嚴(yán)格：注意表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性  ，邏輯性和準(zhǔn)確性;

　　 要有個(gè)性  ，請(qǐng)說(shuō)：

　　 在話語(yǔ)中恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)個(gè)人魅力和風(fēng)格;用圖像說(shuō)：用更多的藝術(shù)語(yǔ)言和講故事 ，把抽象變成具體的  ，深?yuàn)W的淺薄  ，無(wú)聊是有趣的;幽默地說(shuō)：給予認(rèn)真嚴(yán)肅的氣氛注入一些輕松愉快的元素  。

　　 中國(guó)古代和現(xiàn)代的許多著名政治家都是語(yǔ)言表達(dá)的天才 。第三  ，要培養(yǎng)良好的心理素質(zhì) 。作為領(lǐng)導(dǎo)干部 ，首先  ，思想應(yīng)該是廣泛的 。只有寬廣的胸懷才能擁抱一切  。

　　 我們經(jīng)常說(shuō)我們應(yīng)該尊重記者  ，善待媒體  。事實(shí)上  ，并非所有記者都是友好的 ，并非所有媒體都是客觀公正的  。這要求我們的領(lǐng)導(dǎo)干部要有廣闊的胸懷來(lái)接受和解決  。其次 ，心態(tài)是晴朗的  。

　　 只有有了太陽(yáng)的心態(tài)  ，我們才能勇敢而誠(chéng)實(shí)  。我們經(jīng)常說(shuō)我們應(yīng)該正確對(duì)待媒體的批評(píng)和監(jiān)督  。如果沒(méi)有陽(yáng)光心態(tài) ，往往容易走向狹隘和反對(duì)  ，并將對(duì)媒體的合法批評(píng)和監(jiān)督視為殉難和障礙 。再一次  ，我的思想會(huì)很高  。只有高度的頭腦  ，我們才能對(duì)名譽(yù)和財(cái)富漠不關(guān)心  ，只有對(duì)名利和無(wú)所畏懼才能冷靜地冷靜下來(lái)并受到侮辱  。

　　 這樣 ，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就能夠面對(duì)壓力 ，嘲笑不斷變化的環(huán)境 。無(wú)論出現(xiàn)什么樣的情況和突然的變化  ，他們都能夠平靜地面對(duì)而不被震驚  。

　　 1.建立嚴(yán)格的內(nèi)部管理機(jī)制  ，自我管理  。蒼蠅不會(huì)舔無(wú)縫蛋  。無(wú)論是廣西日記門(mén)事件還是南京市房地產(chǎn)局著名房地產(chǎn)局的名稱 ，都是因?yàn)槲覀兊母刹坑龅搅藛?wèn)題而且暴露無(wú)遺 。因此  ，為了獲得沒(méi)有負(fù)面報(bào)告的積極報(bào)告 ，我們必須建立和完善每個(gè)業(yè)務(wù)工作和每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的相應(yīng)工作系統(tǒng) ，有效地實(shí)施系統(tǒng)管理權(quán)限  ，按系統(tǒng)工作  ，管理系統(tǒng)  。  。具體來(lái)說(shuō)  ，它是這樣做的：第一 ，健全的管理機(jī)制  。

　　 完善學(xué)習(xí)  ，考勤  ，會(huì)議 ，車(chē)輛管理  ，酒店管理和崗位評(píng)估制度  ，規(guī)范員工日常行為 ，利用制度約束  ，促進(jìn)執(zhí)法實(shí)施  ，增強(qiáng)干部自律意識(shí)和責(zé)任感工人和工人  ，減少原因系統(tǒng)問(wèn)題不足等問(wèn)題都會(huì)造成不良影響  。二是完善日常監(jiān)督機(jī)制 。加強(qiáng)監(jiān)督檢查  ，并結(jié)合內(nèi)部檢查和外部監(jiān)督 。紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)將率先對(duì)各種制度的實(shí)施進(jìn)行嚴(yán)格檢查  ，及時(shí)處理檢查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題 ，優(yōu)先評(píng)價(jià)  。和績(jī)效考核等 ，確保實(shí)施制度有壓力  ，動(dòng)力和效力  ，努力建立一支合格的干部隊(duì)伍 。三是建立干部教育機(jī)制  。

　　 通過(guò)定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)  ，發(fā)展我們的工作技能  ，提高實(shí)踐質(zhì)量 ，努力提高干部的工作水平;加強(qiáng)教育培訓(xùn)  ，開(kāi)展實(shí)踐活動(dòng) ，不斷提高干部綜合能力;

　　 通過(guò)實(shí)施“創(chuàng)造第一 ，追求卓越” ，“兩個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)  ，一個(gè)提升”的理念和信念  ，在煉鋼干部的實(shí)踐中  ，樹(shù)立良好的干部形象  ，可敬  ，尊敬  ，可信  。  ，關(guān)閉黨與群眾的關(guān)系  。堅(jiān)持廉政建設(shè) ，通過(guò)典型的示范教育和案例預(yù)警教育  ，提高干部的自律意識(shí);四是完善評(píng)估機(jī)制 。建立固定崗位制度  ，制定嚴(yán)格的崗位目標(biāo)  ，將所有工作對(duì)象分解為相關(guān)部門(mén)  ，實(shí)施專業(yè)人員 ，從機(jī)關(guān)到基層組織  ，從團(tuán)隊(duì)成員到每個(gè)干部 ，一級(jí)  ，并在同一級(jí)別實(shí)施  。責(zé)任制  。對(duì)崗位職責(zé)進(jìn)行評(píng)估 ，并通過(guò)干部的晉升  ，首選的選擇 ，“三通”的調(diào)整  ，促進(jìn)評(píng)估結(jié)果  ，減少不利因素 。工作失誤或不作為造成的影響 。

　　 2.與媒體建立正常的合作機(jī)制 ，促進(jìn)自己 。首先  ，最好建立自己的新聞傳播管理系統(tǒng) ?？梢詮陌l(fā)言人的實(shí)踐中學(xué)習(xí)  ，以識(shí)別熟悉該單位情況的人接收記者并管理和發(fā)布重要信息  。也就是說(shuō)如何處理媒體 ，誰(shuí)在本單位有權(quán)接受媒體采訪  ，誰(shuí)可以代表單位向媒體發(fā)言等等  。

　　 這樣做的目的是在發(fā)生重大事件時(shí)統(tǒng)一媒體的口徑  ，用一個(gè)聲音說(shuō)話  ，避免在媒體面前采取單一觀點(diǎn)  ，換句話說(shuō)  ，不一致  ，導(dǎo)致不良后果 。二是建立定期的記者制度“聯(lián)系方式 。在每一個(gè)媒體中  ，找出一個(gè)自己“心”的記者 ，并與他們建立良好的合作關(guān)系 。在和平時(shí)期  ，加強(qiáng)聯(lián)系  ，了解媒體每個(gè)階段的報(bào)告優(yōu)先事項(xiàng)和需求  ，并計(jì)劃和指導(dǎo)他們利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳和推廣該單位 。一旦遇到負(fù)面報(bào)道  ，您可以通過(guò)“心靈”盡早學(xué)習(xí) ，并為對(duì)策做好準(zhǔn)備  。你可以通過(guò)“心臟”輸出正面信息來(lái)引發(fā)悖論  。

　　 三是建立輿論監(jiān)督機(jī)制 。它是一種監(jiān)控和預(yù)測(cè)行為 ，具有強(qiáng)烈的影響力  ，傾向于表達(dá)公眾在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)某些熱點(diǎn)地區(qū)持有的觀點(diǎn)和意見(jiàn)  ，以及現(xiàn)實(shí)生活中的焦點(diǎn)問(wèn)題 。 “尋找”新聞周刊 ，2009年6月1日 ，第一期：

　　 一百萬(wàn)天的網(wǎng)上群體活動(dòng)可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)群眾對(duì)政府的看法作出一定的根本性改變 。更值得注意的是  ，網(wǎng)民的互動(dòng)從過(guò)去到過(guò)去  ，從“說(shuō)到做”  ，從虛擬世界的參與變?yōu)閷?shí)際行動(dòng)  。

　　 由于網(wǎng)民的跟進(jìn) ，一個(gè)事件很快成為網(wǎng)絡(luò)群體和輿論的焦點(diǎn) 。這樣的例子太多了  。處理媒體是學(xué)習(xí)  ，藝術(shù)和技術(shù)無(wú)法學(xué)習(xí)的問(wèn)題  。因此 ，在實(shí)踐中  ，每個(gè)人仍然需要他們認(rèn)為難以處理的具體分析 ，具體處理  ，具體解決方案和問(wèn)題 。每個(gè)人都應(yīng)及時(shí)溝通并及時(shí)報(bào)告  ，以確保積極的宣傳不落后 ，并且沒(méi)有負(fù)面報(bào)道  。

　　 淺談如何做好新媒體時(shí)代的新聞發(fā)布工作

　　 一  ，了解新媒體時(shí)代的重要性在當(dāng)今時(shí)代  ，數(shù)字技術(shù)  ，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)正在迅速發(fā)展和發(fā)展  。新媒體不斷涌現(xiàn)  ，新媒體  ，可稱為新媒體時(shí)代  。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的普及  ，為公眾的情感發(fā)泄和表達(dá)意見(jiàn)提供了前所未有的平臺(tái) ，極大地?cái)U(kuò)大了輿論空間  。

　　 與此同時(shí)  ，在新媒體時(shí)代 ，媒體的多樣性和多層次結(jié)構(gòu)形成了多層次  ，多元化的輿論和流通渠道  。新媒體產(chǎn)生了新的不滿 ，也為輿論引導(dǎo)和控制提出了新的挑戰(zhàn)  。新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序 ，如博客  ，視頻  ，即時(shí)消息  ，社交網(wǎng)站和微博  ，構(gòu)成了一個(gè)縱橫交錯(cuò)的溝通渠道  。它們正在成為輿論形成的新的重要大眾傳媒  ，已成為輿論表達(dá)的新的重要平臺(tái)  。在這種情況下  ，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系逐漸成為人與人之間互動(dòng)的主要平臺(tái)  。

　　 要發(fā)揮新媒體的作用  ，增強(qiáng)創(chuàng)造和改善輿論環(huán)境的能力 ，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公司和個(gè)人發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ) 。其次  ，新媒體時(shí)代對(duì)我們的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提出了更高的要求 。首先是掌握網(wǎng)絡(luò)輿論反應(yīng)的方法 。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展 ，我們必須提前規(guī)劃并提前制定完整的網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)計(jì)劃 。該計(jì)劃應(yīng)該是完整的  ，標(biāo)準(zhǔn)化的和可執(zhí)行的  。

　　 它主要包括四個(gè)方面  。

　　 （1）指導(dǎo)思想  。這是一個(gè)不可或缺的重要內(nèi)容  。只有在理解得到改善和統(tǒng)一的情況下  ，我們才能重視并統(tǒng)一行動(dòng) ，并將其擰成繩索  ，以確保計(jì)劃實(shí)施的力度和效果 。

　　 （2）組織結(jié)構(gòu)  。

　　 這部分是將有限的人力分配給合理的分工 。只有在組織結(jié)構(gòu)明確的情況下  ，我們才能確保分工是人  ，責(zé)任是明確的  。與此同時(shí)  ，我們還必須注意分工合作  ，下棋  。

　　 （3）信息網(wǎng)絡(luò)  。這也是計(jì)劃的重要部分  ，包括與各部門(mén)和負(fù)責(zé)人溝通的方式  ，以及組織內(nèi)部緊急情況下的聯(lián)系信息  。

　　 （4）具體任務(wù) ，措施和步驟  。

　　 這是該計(jì)劃的實(shí)質(zhì)核心部分 ，它將每個(gè)部門(mén)的職責(zé)分開(kāi)  ，以確保有效和有序地處理緊急情況  。

　　 2.抒情研究和判斷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)生  ，有必要在第一時(shí)間進(jìn)行研究和判斷  ，并根據(jù)判斷采取相應(yīng)的措施  。有兩個(gè)主要措施：第一  ，稀疏  。這包括舉行新聞發(fā)布會(huì)和在線評(píng)論  。新聞發(fā)布會(huì)將盡早  ，持續(xù) ，準(zhǔn)確地舉行  。應(yīng)該做網(wǎng)上評(píng)論  ，占領(lǐng)輿論高地  ，積極組織帖子和博客論壇  。

　　 第二  ，阻止  。主要是網(wǎng)絡(luò)的管理  。包括管理新聞信息和管理帖子文章  ，從源頭阻止不利信息  。聳人聽(tīng)聞的決定及時(shí)響應(yīng)  ，以恢復(fù)真相 。

　　 同步干預(yù) ，注重指導(dǎo)  。組合發(fā)布  ，團(tuán)隊(duì)發(fā)言  。二是掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的指導(dǎo)方法  。主流宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)布在線評(píng)論網(wǎng)絡(luò)  ，控制是堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)輿論控制和及時(shí)發(fā)聲的原則  ，最好在第一時(shí)間回應(yīng)輿論  。

　　 解決問(wèn)題  ，說(shuō)實(shí)話  ，有效地解決問(wèn)題比說(shuō)一堆空話更好  。真誠(chéng)的態(tài)度  ，如果它已經(jīng)造成了一定的負(fù)面影響  ，其態(tài)度必須是真誠(chéng)的 ，不能欺騙自己  ，而且態(tài)度是傲慢的 。遵循規(guī)則  ，學(xué)會(huì)成為第一個(gè)獲勝 ，先發(fā)制人 ，并獲得第一個(gè)發(fā)言權(quán)  。注重有效原則 ，實(shí)現(xiàn)高效快速的控制 。

　　 如何利用新媒體做好宣傳工作呼喚新媒體應(yīng)用并發(fā)起官方通知處理技巧1了解媒體屬性 ，賦予媒體“個(gè)性”  ，使其貼近生活 。

　　 2做好將媒體與權(quán)威媒體相結(jié)合的工作 。新媒體的寫(xiě)作技巧基于短信 ，娛樂(lè)  ，視頻的擬人表達(dá)  ，圖形和各種方式  。我相信 ，只要我們認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性  ，掌握使用新媒體的基本能力  ，并不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步  ，就必須能夠抓住新媒體時(shí)代的浪潮  ，脫穎而出 。

　　 版權(quán)聲明：本文由無(wú)限公關(guān)輿情處理收集整編  ，均不代表本站任何觀點(diǎn)  ，無(wú)限公關(guān)輿情是一家專注用法律來(lái)解決客戶輿情難題的公司  ，主要服務(wù)范圍：危機(jī)公關(guān)、輿情監(jiān)測(cè)、輿情監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)權(quán)保護(hù)等  ，引導(dǎo)行業(yè)的正規(guī)化發(fā)展  。     

　　以上就是小編為大家介紹的如何與媒體記者加強(qiáng)聯(lián)系？淺談如何做好新媒體時(shí)代新聞發(fā)布工作？的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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