世界上最重要的電影市場實(shí)現(xiàn)了橫跨中美。

           2015年，萬達(dá)院線22年.澳大利亞第二大院線公司全資收購46億元Hoyts 100%的股權(quán)。Hoyts當(dāng)時澳大利亞有40家復(fù)合影院，新西蘭有10家復(fù)合影院，屏幕多達(dá)420元。Hoyts它還經(jīng)營著澳大利亞最大的本地電影屏幕廣告品牌Val Morgan（瓦爾·摩根)，市場份額超過95%；此外，它還擁有澳大利亞最大的家庭視頻租賃服務(wù)，在當(dāng)?shù)爻泻推渌胤綋碛?00多臺電影租賃機(jī)，每年為2000萬觀眾提供服務(wù)。據(jù)報道，盡管澳大利亞人口只有2000萬，但其票房已多次躋身全球電影市場前十，萬達(dá)的海外地圖再次擴(kuò)大。

           萬達(dá)憑借多次收購，已成為世界上最大的電影運(yùn)營商。截至2015年第三季度，萬達(dá)電影院在中國擁有207家電影院和1 849個屏幕，在全球擁有近600家電影院和7 000多個屏幕，形成了強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)。萬達(dá)成為全球娛樂公司的野心充分體現(xiàn)。

           (三)與電商攜手收購下游

           近年來，中國電影市場呈爆炸式增長，最重要的是觀眾數(shù)量的增加。調(diào)查報告顯示，中國電影觀眾的平均年齡為21.5歲意味著中國電影的主流觀眾是年輕人。如何把握主流群體的消費(fèi)意愿，成為萬達(dá)人的必修課，成為萬達(dá)影院的突破口。

           瞄準(zhǔn)目標(biāo)后，萬達(dá)影院推出萬達(dá)電影APP，實(shí)現(xiàn)萬達(dá)影城購票，選擇綜合服務(wù)，不斷拓展手機(jī)客戶業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)網(wǎng)上售票占票房總銷量的20%，手機(jī)移動消費(fèi)占網(wǎng)上售票的30%，這讓王健林更加堅信電子商務(wù)渠道值得進(jìn)一步發(fā)展。

           2015年5月，中國城市的銀幕數(shù)已經(jīng)接近2.8萬元，2014年總票房近300億元。王健林發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)字背后是電影后產(chǎn)品開發(fā)的缺失和滯后。在美國等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，電影衍生品的銷售可以占電影制造商收入的近50%。只有衍生品的盈利模式成熟，才能標(biāo)志著電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟鏈條。隨著自身的不斷發(fā)展壯大，萬達(dá)步確立了打造電影終端連鎖服務(wù)品牌核心競爭力的宗旨。進(jìn)入這一領(lǐng)域，萬達(dá)影院的服務(wù)可以更加立體深入，進(jìn)一步增強(qiáng)萬達(dá)影院的競爭力，使萬達(dá)影院未來的每一步都更加穩(wěn)定。

           作為業(yè)內(nèi)最好、最扎實(shí)的電影媒體、電影推廣和衍生品設(shè)計公司，時代網(wǎng)與世界上最著名的電影公司合作開發(fā)衍生品，并獲得迪士尼、驚奇漫畫DC、全球等多個品牌的合法授權(quán)無疑對王健林有很大的吸引力。經(jīng)過仔細(xì)考慮，2015年8月31日，萬達(dá)影院最終選擇時間網(wǎng)作為合作伙伴，戰(zhàn)略投資其20%的股權(quán)。萬達(dá)影院將開放一線城市和二線重點(diǎn)城市影院地位和時間網(wǎng)絡(luò)建設(shè)衍生品銷售體驗中心，時間網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備建設(shè)行業(yè)一流的設(shè)計研發(fā)中心，雙方將發(fā)揮各自的優(yōu)勢，開放在線和離線資源，大力拓展衍生品市場，努力成為明年第一部完整的電影O2O生態(tài)系統(tǒng)。對于粉絲來說，這意味著未來在萬達(dá)影城看電影不僅僅是3D眼鏡和爆米花可以在電影院近距離欣賞和購買豐富多彩的合法周邊產(chǎn)品，感受電影在生活中的魅力。自萬達(dá)電影上市以來，它戰(zhàn)略上加快了資本市場的利用，擴(kuò)大了市場份額，布局了高增長的新業(yè)務(wù)。萬達(dá)的電影生態(tài)藍(lán)圖越來越清晰。

       4.并購后的財務(wù)業(yè)績

           作為萬達(dá)集團(tuán)的一員，電影從來都不僅僅是一個財富故事，更是一個關(guān)于品牌和夢想的故事?；仡欉^去十年，萬達(dá)以集團(tuán)經(jīng)驗與中國電影市場深度融合，講述了一個雙贏成長的故事。萬達(dá)電影院發(fā)展的十年是中國電影產(chǎn)業(yè)快速增長的黃金十年。2015年，中國電影業(yè)總票房創(chuàng)下440億元，年增長率48%，是近五年來最快的增長率。正是預(yù)測了國內(nèi)電影市場巨大的商業(yè)空間。早在10年前，王健林的布局終于達(dá)到了預(yù)期。經(jīng)過刀光劍影的經(jīng)驗，時間、地點(diǎn)、人諧最終鑄就了萬達(dá)電影院的電影帝國傳奇。

           2015年，萬達(dá)院線取得了令人印象深刻的成績：收入超過80億元，完成了120年計劃.同比增長49%.9%；票房63億元，同比增長49.6%；會員超過5 000萬人，增長超過50%。票房收入65%來自線上，說明萬達(dá)院線已是奠定的互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)；會員消費(fèi)占比超過80%，說明萬達(dá)院線穩(wěn)定收入占大頭；新增屏幕941塊，累計2 557塊銀幕；上座率是行業(yè)平均的1.9倍，單屏收入是行業(yè)平均收入的2倍.1倍。國內(nèi)市場份額13.6%，澳大利亞市場份額19%；公司票房、觀眾人數(shù)和市場份額連續(xù)七年位居中國第一。在短時間內(nèi)，一家外國企業(yè)通過橫向整合加速和縱向上下游延伸，成功打造了著名的電影品牌，成為全球電影市場價值第一，實(shí)現(xiàn)了整體收入和凈利潤的飛躍增長。

                   表3-12011-2015年萬達(dá)院線主要財務(wù)指標(biāo)

       五、后記

           王健林不太喜歡看電影，也不可能有空閑時間坐在屏幕前感受電影故事情節(jié)的起起落落，但他會經(jīng)常走進(jìn)萬達(dá)電影院，站在觀眾入口的不遠(yuǎn)處，熱情地關(guān)注熙熙攘攘的人群。62歲的王健林不會讓自己享受馬南山和刀槍

           5月9日 \b\u0005 以京東小家電城市地圖為主題的閃亮大品牌日活動在京圓滿結(jié)束 \b。這一次，大牌閃耀日中 \b，京東小家電與京東物流、健康按 摩品牌合作，在北京輕松開展城市地圖活動 \b\u0005 ，基于線下京東物流自提柜 \b，充分發(fā)揮京東小家電和京東物流的品牌優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，創(chuàng)造了新的多元互動營銷模式 \b\u0005 ，全面調(diào)動了全市用戶參與的積極性 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，并成功推出新品牌上市話題 \b，又一個成功的案例，創(chuàng)造了家電行業(yè)品效合一的案例 \b。截至5月9日中午12點(diǎn)\b\u0005 \b\u0005 。

           為了讓消費(fèi)者最大限度地參與活動 \b\u0005 ，JD.COM小家電策劃了一款新的營銷升級游戲，為閃耀大牌日項目創(chuàng)新策劃\b，京東自有物流品牌 \b\u0005 通過多元化的互動形式和線下自提柜掃碼免費(fèi)贏禮的內(nèi)容策劃 \b\u0005 以及萬科物業(yè)井蓋廣告曝光營銷等有趣的玩法 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006， 刺激了許多消費(fèi)者的參與和購買欲望 \b，讓人快速進(jìn)入互動情境 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           京東小家電在北京選擇京東物流自提柜100臺\b，獎品 并提前放在自提柜里\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，用戶掃描自提柜屏幕上的代碼，參與抽獎 \b\u0005 中獎用戶立即獲得自提柜開箱碼 \b\u0005 ，現(xiàn)場領(lǐng)取更輕松AI眼魔方智能護(hù)眼儀iSee J \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。這種線上線下一體化的場景營銷和體驗營銷 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，在社交平臺上迅速廣泛傳播 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，成為家電行業(yè)的熱門話題\b\u0005 。

           憑借京東物流獨(dú)特的資源優(yōu)勢 \b。目前京東物流配送覆蓋全國98%的人口 \b，商品流通成本降低了70% \b\u0005 物流運(yùn)營效率提高了2倍以上 \b\u0005 ，一直以最高效、最好的用戶體驗提高流通效率\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，創(chuàng)造終極客戶體驗 \b\u0005 。這種自提柜營銷打破了傳統(tǒng)家電行業(yè)銷售任務(wù)的束縛\b\u0005 ，把深度體驗放在第一位\b，讓消費(fèi)者體驗智能、尖端的新奇產(chǎn)品和方便的高科技產(chǎn)品 \b\u0005 ，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品上市前提前感受到黑科技的魅力 \b。

           這次活動也開始了以小家電為代表的京東 \b，推動家電行業(yè)C2M反向定制快速發(fā)展的新篇章 \b\u0005 。本次活動首發(fā)新產(chǎn)品 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，是首款集高價值、高品質(zhì)、高性價比于一體的智能便攜式按摩器品牌，與京東京魚座聯(lián)合打造。AI智能按摩器mdash;mdash;iSeeJ京魚座智能眼部按器 \b\u0005 。

           智能便攜眼按 摩器iSeeJ京魚座新品注重人的體驗與感受 \b，追求內(nèi)外兼修的設(shè)計和功能\b\u0005 ，既能提供舒適的按摩，又能兼顧高價值和智能 \b\u0005 不僅可以通過按摩放松來緩解眼睛疲勞\b\u0005 也可以娛樂休閑 \b\u0005 。內(nèi)置京魚座智能模塊 。\b\u0005 可實(shí)現(xiàn)智能系統(tǒng)與新氣壓振動熱敷系統(tǒng)的聯(lián)動\b\u0005 ，甚至可以作為控制京魚座生態(tài)家電的中心\b，充滿黑科技酷炫體驗的交互服務(wù)將帶給消費(fèi)者完全不同于以往的服務(wù)體驗 \b\u0005 。

           現(xiàn)在 \b，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)和場景著陸已被提到一定高度\b\u0005 ，智能設(shè)備的互聯(lián)是大勢所趨\b，也是市場和用戶的實(shí)際需求 \b\u0005 ，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的深層需求\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，提高產(chǎn)品質(zhì)量 \b，集成智能功能 \b，讓消費(fèi)者感受到未來充滿智慧的生活是首要任務(wù) \b\u0005 。

           JD.COM零售集團(tuán)家電業(yè)務(wù)部小家電業(yè)務(wù)總經(jīng)理薛有為表示國內(nèi)領(lǐng)先的家電零售平臺 \b\u0005 京東小家電一直走在科技和服務(wù)的前沿\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，鼓勵年輕人創(chuàng)新和實(shí)踐 \b\u0005 ，探索適合京東小家電的全鏈營銷模式 \b\u0005 。

           作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者\(yùn)b\u0005 JD.COM在這個小家電閃耀大牌日中 \b\u0005 ，創(chuàng)新營銷互動下，創(chuàng)新營銷互動游戲 \b\u0005 ，為消費(fèi)者提供更準(zhǔn)確的個性化服務(wù) \b\u0005 ，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)再次提高\(yùn)b，讓消費(fèi)者享受更完美的服務(wù)和購物體驗 \b。未來 \b\u0005 ，京東將繼續(xù)探索營銷模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新\b\u0005 引領(lǐng)家電行業(yè)進(jìn)入智能互動服務(wù)時代 \b。

           \b \b \b\u0005 \b\u0005

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