市場(chǎng)24小時(shí)交易的這一特性，是所有其他金融市場(chǎng)夢(mèng)寐以求的，都希望終有一天能夠加以復(fù)制。

　　 因此，在全美各地的交易大廳里，在交易員們手上握有大筆資金，而且關(guān)乎輸或贏的關(guān)鍵時(shí)刻，交易大廳的嘈雜是可以想象的。正常的活動(dòng)放緩了，咖啡杯一次次地被重新填滿，留著齒印的三明治靜靜地躺在桌上，整個(gè)樓層好似重大足球比賽前的更衣室，表面上輕松，實(shí)則異常緊張外加期待。投資者變得猶豫，在新聞播報(bào)之前絕不敢做任何大動(dòng)作。

　　 約翰·泰勒是“FX概念”對(duì)沖基金的創(chuàng)始人，在紐約專門從事外匯交易，他管理著代表美國養(yǎng)老基金、捐贈(zèng)基金以及外國政府的大筆資金，所管理的外匯資金約為130億美元，成為全球最大的、單一的、以押注外匯獲利的公司。

　　 “FX概念”是一個(gè)活躍的交易者，因其杠桿作用，需要借錢來增加下注的規(guī)模，所以其影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一家擁有130億美元資產(chǎn)的企業(yè)應(yīng)有的水平。因此，泰勒和他的公司對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)的貨幣政策的倚重程度，勝過了大多數(shù)的市場(chǎng)參與者。他的交易員隨時(shí)做好出擊的準(zhǔn)備，一旦美聯(lián)儲(chǔ)做出新的貨幣決定，他們便立刻采取行動(dòng)。

　　 泰勒作為首席執(zhí)行官，一直在尋找更多的有價(jià)值數(shù)據(jù)，不再只局限于美聯(lián)儲(chǔ)發(fā)布的公告。而要做到這一點(diǎn)，他們首先啟用了20多種數(shù)學(xué)模型，根據(jù)每個(gè)模型提供的每一組不同的變量，找出其中的相關(guān)點(diǎn)。“FX概念”的工作人員，腦海里不存在匯率變動(dòng)是隨機(jī)或不可預(yù)測(cè)這樣的概念，他們堅(jiān)信過去的資訊必有其寶貴的價(jià)值，甚至有些看似矛盾的信號(hào)，也可以預(yù)測(cè)一種貨幣未來的發(fā)展方向。

　　 例如在2006年，當(dāng)“FX概念”在決定買入美元、賣出日元之前，便有一個(gè)模型分析美國和日本之間的利率關(guān)系，另一個(gè)模型研究這兩種貨幣歷來的交易價(jià)格，第三個(gè)模型切割、分片地觀察日元兌美元的交易波動(dòng)量。經(jīng)過綜合分析之后，公司最后決定買入美元，賣出日元，最終大賺了一票。

　　 這就是今天外匯市場(chǎng)更積極、更復(fù)雜的貨幣交易模式，至少將利用三種數(shù)學(xué)模型，快、準(zhǔn)、狠地預(yù)測(cè)未來的貨幣走勢(shì)。因?yàn)殛P(guān)乎外匯交易公司生死存亡的輸或贏，往往就在千鈞一發(fā)之際，更僅僅在一線之間。

　　投資客的天堂

　　 外匯市場(chǎng)獨(dú)一無二的原因包括以下方面：巨大的交易量導(dǎo)致了高流動(dòng)性；其分散的地理位置；24小時(shí)連續(xù)運(yùn)行，除了周末（星期六），交易時(shí)間從周日格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間20：15起，至星期五格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間22：00止；無數(shù)的因素影響著匯率的變化；相比其他市場(chǎng)的固定收益，利潤率收益相對(duì)較低；極高杠桿的運(yùn)用提高了收益率和賠損率。

　　 因此，盡管有央行的貨幣干預(yù)，外匯市場(chǎng)依然被稱為最理想的“完全自由競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)。據(jù)國際清算銀行統(tǒng)計(jì)，截至2016年4月，全球每天外匯市場(chǎng)的成交額平均約為5.07萬億美元。在每天5.07萬億美元的交易中，現(xiàn)貨交易為1.65萬億美元，掉期交易為2.46萬億美元，期匯交易為0.70萬億美元，以及超過0.25萬億的其他外匯衍生產(chǎn)品交易。由此可見，在外匯市場(chǎng)中，掉期交易加期匯交易（合計(jì)3.16萬億美元）占據(jù)了總交易額的62%以上。

　　 所以，外匯市場(chǎng)可以說是投機(jī)客的天堂，它有利于套利——投機(jī)者可以借入低收益貨幣和貸款來“投資”（做空或做多）高收益的貨幣，其結(jié)果可能導(dǎo)致一些國家喪失競(jìng)爭(zhēng)力，甚至干預(yù)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)政策，完全不像債券或股票那樣被認(rèn)為通過融資，可以為經(jīng)濟(jì)增長做出積極的貢獻(xiàn)，貨幣投機(jī)簡(jiǎn)直就是賭博。大型對(duì)沖基金和資本充足的“倉位交易”，是深受外匯交易職業(yè)炒家喜愛的兩大選擇。例如1992年，貨幣投機(jī)炒家迫使瑞典中央銀行提高利率，維持了數(shù)天500%的年利率，然后貶值克朗。再比如1997年，在馬來西亞前總理馬哈蒂爾度假期間，索羅斯連同其他投機(jī)炒家對(duì)馬來西亞貨幣進(jìn)行了攻擊性的投機(jī)，致使馬來西亞林吉特（Ringgit）在兩個(gè)月內(nèi)貶值15%。馬哈蒂爾接受采訪時(shí)異常氣憤地說：“索羅斯攻擊林吉特的目的是懲罰馬來西亞支持緬甸的軍政府執(zhí)政，這一舉措使馬來西亞經(jīng)濟(jì)遭遇了數(shù)十億美元的掃蕩，我們付出了高昂的代價(jià)?！?/p>

　　 大型對(duì)沖基金及資金充足的“倉位交易”之威力，由此可見一斑。而個(gè)人投資者在外匯市場(chǎng)中充其量只是“噪音交易者”，可謂風(fēng)險(xiǎn)大而威力有限，賠起錢來，幾百萬、幾千萬都可能瞬間蒸發(fā)掉。

　　 我在浙江有一個(gè)朋友，前些年一直做外貿(mào)生意。由于受人民幣升值等因素的影響，生意的利潤越來越薄，甚至稍有不慎就會(huì)虧錢。于是，2017年年初，他一咬牙將公司關(guān)閉，手中的貨全部變現(xiàn)，凈得1000多萬元。按說這筆錢在國內(nèi)存?zhèn)€定期或買個(gè)國債，每年有幾十萬元的利息，旱澇保收，大可過上悠哉“游”哉（四處游玩）的生活。

　　 然而，生意人總想著“以錢生錢”，每年3%到5%的固定回報(bào)不過癮。于是他向周圍親友打聽有什么其他發(fā)財(cái)捷徑。他一個(gè)香港老同學(xué)勸他做金融，而且最好做外匯：“因?yàn)槿蜃畲蟮耐顿Y與交易是外匯，它透明度高，波動(dòng)頻繁，且成本低，是最理想的投資工具。而且還成就了世界頂尖級(jí)的金融人物，索羅斯就是外匯投資的領(lǐng)頭人?！苯?jīng)不住誘惑，他委托那位老

　　 過去企業(yè)在做產(chǎn)品的營銷推廣時(shí)  ，沒有用戶這一環(huán)  ，如果有  ，用戶在整個(gè)產(chǎn)品推廣環(huán)節(jié)中扮演的也僅僅是交錢的角色  ，而一旦用戶交完錢  ，哪涼快哪呆著去是不少企業(yè)的心聲  。

　　 到了現(xiàn)在  ，用戶的主人翁意識(shí)覺醒開始覺醒 ，企業(yè)還沿用老一套思路來推產(chǎn)品  ，自然會(huì)南轅北轍  ，業(yè)績(jī)凋敝  ?？茨切┫У睦掀放?，多是跟不上時(shí)代垮掉的  。

　　 用戶運(yùn)營在現(xiàn)在越來越重要 ，新崛起的網(wǎng)紅品牌 ，無一不是用戶運(yùn)營玩的很溜的 。

　　 現(xiàn)如今用戶在企業(yè)發(fā)展中的作用  ，除了交錢養(yǎng)活企業(yè)外  ，還增加了內(nèi)容輸出、宣傳推廣這兩個(gè)模塊 ，而這兩項(xiàng)在獲客成本越來越高的當(dāng)下 ，更加凸顯其價(jià)值  ，私域流量概念的火爆可見一斑  。

　　 抓住用戶就抓住了收益  ，當(dāng)然前提是產(chǎn)品過關(guān)  。再厲害的用戶運(yùn)營遇到辣雞產(chǎn)品也是沒轍的  。產(chǎn)品過關(guān)  ，推廣預(yù)算沒有多少  ，這時(shí)用戶運(yùn)營推廣絕對(duì)是企業(yè)的救命稻草 ，便宜且有效  。

　　 這篇文章從用戶新增的兩個(gè)價(jià)值：內(nèi)容輸出和宣傳推廣兩個(gè)方面  ，給大家講解下用戶運(yùn)營推廣的價(jià)值和重要性  。

　　 內(nèi)容輸出

　　 在公司做運(yùn)營推廣最發(fā)愁的不是熱點(diǎn)追不上  ，而是缺乏產(chǎn)品素材  。大公司有設(shè)計(jì)部門  ，產(chǎn)品素材基本上能滿足日常推廣需要 ，小公司只有一個(gè)設(shè)計(jì)甚至沒有  ，推廣起來產(chǎn)品就會(huì)受到制肘  。

　　 巧婦難為無米之炊  ，沒有素材  ，營銷推廣人員只能對(duì)著媒體空悲切 。

　　 加之移動(dòng)端使得流量越發(fā)的分散  ，過去搞定一個(gè)大媒體電視  ，就可以坐著數(shù)錢了  ，現(xiàn)在推廣一個(gè)產(chǎn)品  ，至少要覆蓋100+個(gè)媒體 ，這還是少的  ，如果遇到作戰(zhàn)力強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)  ，是能夠覆蓋到大幾千個(gè)媒體的  ，而覆蓋這些媒體自然而然離不開內(nèi)容的輸出  。

　　 在我做手游運(yùn)營時(shí)  ，就發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容輸出的捷徑  ，即用戶輸出內(nèi)容  。為了推廣游戲  ，我們?cè)?0多個(gè)論壇注冊(cè)了賬號(hào) ，發(fā)布游戲的攻略 ，從初級(jí)玩法到高階玩法  ，30多條FAQ  ，每條500~1000字 ，如果自己來寫  ，費(fèi)時(shí)費(fèi)力對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)出幫助也不大  。

　　 后來做了個(gè)攻略征集活動(dòng)  ，獎(jiǎng)勵(lì)游戲中的金幣（虛擬的  ，成本為零） ，一周就把攻略收集齊了  ，稍加整理就可以對(duì)外發(fā)布使用了  。

　　 這個(gè)案例給了我很大的啟發(fā)  ，后來在推廣電商產(chǎn)品時(shí)  ，我也沿用了這種思路 ，免費(fèi)郵寄樣品給小紅書、微博用戶  ，換來的是一幅幅精修的產(chǎn)品圖片  。

　　 如果我們自己去拍照  ，一天頂多拍個(gè)兩三套  ，還不一定好看  。去征集素材  ，一天能收到二三十套 ，還風(fēng)情各異 ，個(gè)個(gè)完美  。

　　 有人可能會(huì)問了  ，你怎么能確定找的用戶都能拍出好看的照片呢  ？這就有竅門了  ，就專找那些發(fā)過精美照片的用戶就可以了  ，也就是我們選的都是拍照一流的用戶  ，雖然尋找這批用戶花了點(diǎn)時(shí)間 ，但是收到各種精美的圖片  ，讓我們知道之前的付出是有價(jià)值的  。

　　 收到這些素材  ，征得他們的同意后  ，我們就可以為所欲為了  。在各個(gè)有曝光的平臺(tái)去發(fā)布  ，每個(gè)平臺(tái)幾百至幾千的曝光量  ，每天幾十個(gè)素材 ，幾個(gè)月下去  ，滿世界都是我們產(chǎn)品的身影 ，產(chǎn)品的影響力與日俱增  ，外部引流效果也很顯著  ，這就是用戶輸出內(nèi)容帶來的價(jià)值  。

　　 在和用戶索圖時(shí)  ，也會(huì)聊到產(chǎn)品  ，會(huì)聽到真實(shí)用戶的聲音 ，他們對(duì)產(chǎn)品的建議  ，看法  ，甚至新的推廣玩法都會(huì)給到建議  。

　　 有些有趣的文案和賣點(diǎn)還是用戶想到的  ，我們付出了什么呢  ？對(duì)用戶的真心和免費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品  。從情感上來講  ，是無價(jià)的；從成本上來講  ，是巨劃算的  。

　　 宣傳推廣

　　 每個(gè)公司都恨不得全世界的用戶都幫他們?nèi)プ鐾茝V ，但打心底并沒有把用戶當(dāng)朋友  ，只是把用戶當(dāng)工具 ，用戶自然不care他  。

　　 沒有辦法 ，公司只能花錢做推廣  ，但是花錢推廣成本又高  ，公司承受不住  ，暫停推廣 。沒有了推廣  ，收益起不來 ，產(chǎn)品做不下去了  ，公司就這樣在生死存亡的邊界上苦苦掙扎 。

　　 把用戶當(dāng)朋友 ，不僅能收獲到海量的素材 ，還能獲得無數(shù)的推廣員  。以最簡(jiǎn)單的套路：拼團(tuán)活動(dòng)來說  。我之前做在線課程運(yùn)營時(shí)  ，手中有幾萬的付費(fèi)用戶 ，也有十來個(gè)用戶群 ，每天在群里為用戶答疑解惑  ，用戶維護(hù)的還行 。

　　 有一套998的課程推出大概兩周左右  ，那時(shí)公司恰好面臨著融資的壓力  ，需要增加銷售額  ，怎么辦  ？讓用戶幫忙做推廣吧  。

　　 我們便策劃了個(gè)拼團(tuán)活動(dòng)  ，一帶二 ，每人只需要付698即可購買課程  。老用戶知道這套課程的價(jià)值  ，等同于市面上三四千元的課程  。如今邀請(qǐng)兩個(gè)人可以便宜300  ，那還是很劃算的  。

　　 注意 ，這里是邀請(qǐng)購買 ，不是邀請(qǐng)注冊(cè)那么簡(jiǎn)單  。結(jié)果 ，很多用戶發(fā)動(dòng)身邊的人來購買 ，有些人莫名其妙就被拉著付款了 。

　　 這次活動(dòng)結(jié)束后  ，課程銷量比同期的增長三倍 ，銷售額也翻了一倍多 。更難能可貴的是  ，我們收獲了不少新用戶  。要注意的是  ，老用戶之所以會(huì)主動(dòng)幫我們?nèi)ダ氯? ，是因?yàn)閷?duì)平臺(tái)有極大的信任感 。

　　 每天社群的用戶維護(hù) ，經(jīng)驗(yàn)分享  ，早已和用戶玩到了一起  ，當(dāng)有特價(jià)活動(dòng)時(shí)  ，用戶毫不遲疑的去參加了  。

　　 每一個(gè)用戶都是一個(gè)潛在的分銷員  。有極個(gè)別的用戶為了錢什么都會(huì)推  ，但大多數(shù)用戶給身邊朋友推薦的 ，都是自己認(rèn)可的產(chǎn)品  。過去有個(gè)說法叫安利 ，現(xiàn)在叫種草 。

　　 公司和用戶打成一片 ，用戶在朋友圈分享體驗(yàn)產(chǎn)品的快樂  ，被朋友刷到  ，影響到身邊的人  ，為公司吸引來一波波的新用戶  。

　　 且用戶主動(dòng)發(fā)圈和付費(fèi)被動(dòng)宣傳的感受也完全不同  ，我們?cè)诳粗辈ж洉r(shí)就能發(fā)現(xiàn) ，主播為了錢推薦自己并不熟悉的產(chǎn)品時(shí)  ，是沒有感情的  ，大家的購買欲望激不起來的  。

　　 主播真心喜歡某個(gè)產(chǎn)品  ，在推薦時(shí) ，那種真情流露是很難表演出來的  。被情緒感染到的用戶 ，只有三個(gè)字：買買買 。把用戶維護(hù)好  ，產(chǎn)品推廣這活交給用戶來做就好了  。

　　 最后

　　 跟用戶玩到一起  ，把用戶運(yùn)營推廣作為公司發(fā)展的一個(gè)大模塊來做  ，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇  。

　　 某新崛起的化妝品牌 ，私域沉淀大幾十萬用戶  ，新品一出  ，推廣一聲令下  ，單憑這些用戶的分享就足以刷屏  。其他企業(yè)想砸錢做出同樣的效果 ，沒有個(gè)幾千萬是萬萬做不到這種效果的  。

　　 用戶運(yùn)營推廣  ，是企業(yè)生存發(fā)展的百年大計(jì)  ，切記一定肯定以及必須要做  ！

　　 原創(chuàng)作者/公號(hào)：老虎講運(yùn)營

　　     

　　以上就是小編為大家介紹的全網(wǎng)營銷之用戶運(yùn)營推廣的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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