01金融問題的根本——貨幣

　　 美國(guó)前國(guó)務(wù)卿基辛格博士說過：“誰掌握了貨幣發(fā)行權(quán)，誰就掌握了世界！”

　　 而在世界經(jīng)濟(jì)中，要成為全球性貨幣至少應(yīng)具備三個(gè)特點(diǎn)：作為企業(yè)和買賣雙方交易的媒介，其匯率必須是各個(gè)國(guó)家都能接受的；作為一種儲(chǔ)蓄的方式，隨著時(shí)間的推移，人們不必?fù)?dān)心該貨幣的價(jià)值出現(xiàn)嚴(yán)重的損失；該貨幣能夠成為一個(gè)計(jì)量單位，或者衡量商品及服務(wù)價(jià)值的一種手段。

　　金融是“樹”，貨幣是“干”

　　 大家一定還記得，在幾年前，老百姓都傷感地自嘲是囤積貨物的“海豚族”，除了工資不漲外，食品漲價(jià)的接力賽都可以編成順口溜了，什么“蒜你狠”“糖高宗”“油你漲”“鹽王爺”……這一現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為通貨膨脹，也就是通脹——流通的貨幣過多，使得貨幣購(gòu)買力被侵蝕。

　　 政府為了抗通脹，采取了一系列的緊縮措施，包括提高銀行準(zhǔn)備金率和調(diào)高利率……而轉(zhuǎn)眼間，現(xiàn)在大家又開始擔(dān)憂通縮了。

　　 那么目前老百姓的感覺又如何呢？其實(shí)大家依然感到物價(jià)太貴，面對(duì)商場(chǎng)的豐富商品無力消費(fèi)。事實(shí)上這就是滯脹現(xiàn)象，一邊是產(chǎn)能過剩，一邊是通貨膨脹，而消費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)需不足使得這種滯脹始終無法得到釋放。所有這些現(xiàn)象是通往經(jīng)濟(jì)通縮的必經(jīng)之路。

　　 從金融的層面上來說，臨近通縮或危機(jī)來臨前，持續(xù)貨幣寬松，如低利率，甚至超低利率，或降低存款準(zhǔn)備金率，導(dǎo)致在一段時(shí)期內(nèi)形成滯脹，但無法避免通縮，最終依然會(huì)進(jìn)入通縮狀態(tài)，通縮是最糟糕的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)！

　　 因此，發(fā)現(xiàn)金融的規(guī)律和本質(zhì)，就顯得如此重要和緊迫。而金融對(duì)于今天的社會(huì)運(yùn)行來講，是除了政治之外最重要的秩序，甚至有時(shí)金融就是政治。

　　 如果說金融是棵“大樹”的話，那么貨幣就是“樹干”，金融問題的根本其實(shí)就是貨幣。我們不禁會(huì)問，貨幣究竟是什么？

　　貨幣本質(zhì)上就是欠條

　　 現(xiàn)在流行一句話，叫“這個(gè)世界不缺錢”，而且“窮得就只剩下錢”。事實(shí)也確實(shí)如此。由于這些年的貨幣寬松政策，貨幣大肆泛濫。《商業(yè)內(nèi)幕》（Business Insider）的數(shù)據(jù)顯示，自從2008年全球金融海嘯爆發(fā)以來，截至2015年第一季度，中國(guó)的銀行總資產(chǎn)幾乎增加了20萬億美元，而同時(shí)期的美國(guó)雖然經(jīng)過三輪的量化寬松政策，其銀行總資產(chǎn)僅增加2.7萬億美元，中國(guó)的銀行總資產(chǎn)規(guī)模已超過美國(guó)幾近一倍。

　　 其實(shí)，所謂銀行資產(chǎn)就是銀行借給消費(fèi)者和商業(yè)機(jī)構(gòu)的貸款，包括房貸、車貸、信用卡貸款、個(gè)人貸款、地產(chǎn)開發(fā)貸款、固定資產(chǎn)投資貸款等。因此銀行資產(chǎn)規(guī)模（通過乘數(shù)效應(yīng)）增加過快絕非好現(xiàn)象，這意味著債務(wù)規(guī)模增加太快，債務(wù)杠桿太高，到達(dá)一定程度時(shí)勢(shì)必觸發(fā)系統(tǒng)性的債務(wù)危機(jī)。

　　 事實(shí)上，任何貨幣從金融的角度都可被定義為債務(wù)，說得通俗一點(diǎn)就是一種欠條。不管是紙鈔也好，電子幣也罷，哪怕是黃金、白銀作為貨幣的時(shí)候，它們的本質(zhì)都一樣，全是打欠條。因?yàn)闊o論哪一種貨幣，都是建立在信用基礎(chǔ)之上的，只要有信用，它們的地位就是平等的。所謂“金本位貨幣優(yōu)于其他貨幣”之說法，其實(shí)是一種誤讀。

　　 為什么說貨幣是債務(wù)呢？

　　 以美聯(lián)儲(chǔ)為例。從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度看，美聯(lián)儲(chǔ)沒有賦稅權(quán)，它的基本任務(wù)就像投資經(jīng)理人，充當(dāng)著管理政府債務(wù)組合的角色。在政府花費(fèi)最低利息成本的前提下，美聯(lián)儲(chǔ)決定在政府的債務(wù)組合形式中，國(guó)庫(kù)券（TGbills）占據(jù)多少比例，30年期國(guó)債又占多少比例。

　　 假設(shè)美聯(lián)儲(chǔ)將發(fā)行1萬億美元讓所有美國(guó)人來平分，在一定的時(shí)間內(nèi)，又假設(shè)行政干預(yù)并不大幅改變對(duì)貨幣的需求，而新貨幣主要是儲(chǔ)備金貨幣，為此美聯(lián)儲(chǔ)要支付0.25%的利息。按理來說這沒什么大不了的，那么問題出在哪兒了呢？

　　 由于發(fā)行了1萬億美元的新貨幣，美聯(lián)儲(chǔ)的賬簿上便記錄了一筆巨額負(fù)債，這筆巨量的新貨幣進(jìn)入流通之后，投資者不會(huì)愿意支付溢價(jià)來持有貨幣。因此聯(lián)邦基金利率大致等同于美聯(lián)儲(chǔ)支付儲(chǔ)備金的利率，這與財(cái)政部支付國(guó)庫(kù)券的利率大致相等。也就是說，持有債務(wù)貨幣將不會(huì)比持有短期債券來得便宜，而政府負(fù)債融資的成本是無法壓縮的。所以有人形容說，把新貨幣裝上直升飛機(jī)直接撒向每一個(gè)美國(guó)家庭的好處（在短期內(nèi)提高總需求），幾乎等同于國(guó)會(huì)通過法案把錢發(fā)放給他們的成本（未來以繁重的稅收來償還債務(wù)）。

　　 不可否認(rèn)的是，增加巨額債務(wù)的負(fù)擔(dān)，將迫使美聯(lián)儲(chǔ)在未來采用更寬松的貨幣政策。當(dāng)然，名義債務(wù)融資得越多，利率就必然降得越低，并帶動(dòng)通貨膨脹。但是，以20萬億美元美國(guó)國(guó)債為例，即使從直升機(jī)上再拋下1萬億美元，也只會(huì)再增加5%的債務(wù)。而增加5%的債務(wù)是否會(huì)刺激美聯(lián)儲(chǔ)改變未來的政策，不再繼續(xù)實(shí)行寬松貨幣政策呢？

　　 有些讀者認(rèn)為，由于在世界大宗商品的交易市場(chǎng)上，都是以美元結(jié)算的，美元是世界儲(chǔ)備貨幣，因此在當(dāng)今美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，美國(guó)當(dāng)然可以任意開動(dòng)“印鈔機(jī)”，來進(jìn)一步稀釋債務(wù)。對(duì)此觀點(diǎn)我無法茍同，美國(guó)最多只能在萬不得已的情況下開動(dòng)一下“印鈔機(jī)”，而絕不能任意開動(dòng)“印鈔機(jī)”。

　　 因?yàn)?，美?lián)儲(chǔ)發(fā)行貨幣的基礎(chǔ)，是通過政府

　　 競(jìng)價(jià)付費(fèi)推廣一直是網(wǎng)站獲取精準(zhǔn)流量的重要來源  ，目前市場(chǎng)主流的四大搜索引擎  ，百度  ，搜狗  ，神馬 ，360  ，依次排列  ，百度依然是行業(yè)老大哥  。

　　 搜索競(jìng)價(jià)推廣我們可以詮釋為：以投放關(guān)鍵詞并出價(jià)在搜索引擎上競(jìng)爭(zhēng)排名給網(wǎng)站獲取流量的一種推廣方式  ，官方簡(jiǎn)稱（按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種廣告形式）  。

　　 為什么大多數(shù)人對(duì)競(jìng)價(jià)推廣都操作不好 ，我在此給出一份結(jié)論報(bào)告：

　　 大多數(shù)競(jìng)價(jià)員除了日常對(duì)賬戶關(guān)鍵詞‘加減否調(diào)’的操作  ，在看看流量消費(fèi)等匯總數(shù)據(jù)情況  ，其它并無規(guī)劃操作  ，有轉(zhuǎn)化時(shí)‘喜’  ，無轉(zhuǎn)化時(shí)‘憂’  ，成本要是過高  ，心里祈禱明天應(yīng)該會(huì)降低些  ，成本過低希望明天能繼續(xù)保持  ，這是很多競(jìng)價(jià)員的一個(gè)投放狀態(tài)  。

　　 為什么會(huì)有這個(gè)狀態(tài) ，我分為以下3階段

　　 第一階段：

　　 剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)不久 ，所做的是熟悉賬戶的一些基本設(shè)置  ，盯著賬戶預(yù)算、出價(jià)、匹配模式、消費(fèi)及流量大的關(guān)鍵詞、地區(qū)、時(shí)段  ，以及跟著同事做一些日常數(shù)據(jù)監(jiān)控學(xué)著調(diào)整  ，這一階段基本是熟悉競(jìng)價(jià)賬戶和工作流程  。

　　 在這階段的競(jìng)價(jià)員我所給的建議是：一定要多搭建不同形式賬戶 ，總結(jié)出一套屬于自己的賬戶搭建方式  ，會(huì)對(duì)你后期獨(dú)立投放賬戶幫助很大 。

　　 第二階段：

　　 已經(jīng)有一年的競(jìng)價(jià)推廣經(jīng)驗(yàn)  ，但還是對(duì)競(jìng)價(jià)推廣琢磨不透 ，操控不好 ，那你要繼續(xù)深入實(shí)踐、沉淀經(jīng)驗(yàn)  ，一定要總結(jié)出屬于自己的一套競(jìng)價(jià)操作手冊(cè)  ，把競(jìng)價(jià)賬戶里所有的操作技巧  ，產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)維度  ，以及里外因素全部總結(jié)歸納出 。

　　 在這階段的競(jìng)價(jià)人員  ，基本已經(jīng)跳槽了一次或多次  ，因?yàn)檫M(jìn)的第一個(gè)公司是學(xué)習(xí) ，要不要薪資都行  ，這個(gè)行業(yè)跳槽一次  ，薪資都會(huì)比上一個(gè)公司薪資高  ，但是薪資是有天花板的  。

　　 個(gè)人建議不要頻繁跳槽  ，因?yàn)槟阍谌魏我粋€(gè)公司  ，薪資是與個(gè)人能力相匹配的 ，如果你沒有沉下心提升自己的競(jìng)價(jià)技術(shù)  ，頻繁跳槽的話也不見得你對(duì)競(jìng)價(jià)這門技術(shù)的深挖  。只有自己競(jìng)價(jià)技術(shù)達(dá)到一定火候  ，高薪資的公司會(huì)自然找上你  。

　　 第三階段：

　　 在這階段的競(jìng)價(jià)員投放廣告費(fèi)基本超過百萬以上  ，也獨(dú)立操作過大型的醫(yī)療賬戶等  ，賬戶任何技術(shù)性的設(shè)置都熟悉操作 ，所有數(shù)據(jù)維度都會(huì)做分析調(diào)整 ，但有時(shí)還是無法掌控賬戶投放 ，投放效果時(shí)好  ，時(shí)壞 ，感覺自己還欠缺了什么沒達(dá)到  ？

　　 雖然你掌握了競(jìng)價(jià)這門技術(shù)  ，但你的競(jìng)價(jià)思維沒有打通  ，走向競(jìng)價(jià)的另一境界還是差一個(gè)等級(jí)  ，這也是現(xiàn)在很多有經(jīng)驗(yàn)型的競(jìng)價(jià)員一直停在第三階段無法繼續(xù)升華的原因 。

　　 下面讓我們重新認(rèn)識(shí)搜索競(jìng)價(jià)推廣核心技術(shù) ，以另一種思維方式來打開競(jìng)價(jià)推廣大門  ！

　　 我們進(jìn)入百度推廣鳳巢系統(tǒng)后臺(tái) ，這一后臺(tái)控制著百度搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告樣式與排名機(jī)制 ，其廣告樣式展現(xiàn)主要架構(gòu)  ，由推廣計(jì)劃-推廣單元-關(guān)鍵詞-創(chuàng)意四大板塊組成  ，排名機(jī)制也蘊(yùn)含其中  ，這四者之間的層次關(guān)系與運(yùn)作原理是如何進(jìn)行  ？

　　 分享下目前賬戶構(gòu)建的幾種方法：

　　 【簡(jiǎn)單凌亂型】第一類人群賬戶構(gòu)建

　　 一個(gè)計(jì)劃  ，一個(gè)單元 ，里面放所有關(guān)鍵詞出價(jià)投放  ，數(shù)據(jù)產(chǎn)生后 ，除了對(duì)計(jì)劃和關(guān)鍵詞層級(jí)消費(fèi)、點(diǎn)擊、展現(xiàn)數(shù)據(jù)了解  ，進(jìn)行‘加減否調(diào)’  ，其它無從規(guī)劃調(diào)整 ，后期你會(huì)發(fā)現(xiàn)賬戶很難控制  ，投放效果越來越差  ，推廣成本也越來越高  ，也找不出其中原因  ，你不得重新劃分物料去構(gòu)建科學(xué)合理的賬戶來投放  。

　　 搜索競(jìng)價(jià)的核心是對(duì)關(guān)鍵詞的把握與方向調(diào)整  ，每個(gè)關(guān)鍵詞背后的搜索人群意向都不一樣  ，有些詞轉(zhuǎn)化意向強(qiáng)  ，有些無轉(zhuǎn)化意向 。如果你只是簡(jiǎn)單構(gòu)建賬戶 ，關(guān)鍵詞出價(jià)隨意調(diào)控  ，帶來的流量質(zhì)量好壞也無掌控  ，對(duì)于賬戶的規(guī)劃調(diào)整也無方向  ，那么你只是盲目的在競(jìng)價(jià)推廣  。

　　 【心思縝密型】第二類人群賬戶構(gòu)建

　　 賬戶結(jié)構(gòu)層序分別  ，有條有理  ，便于統(tǒng)計(jì)查看管理  ，這種依托于百度推廣官方給出的嚴(yán)謹(jǐn)搭建方法 ，一般都能有效管理和規(guī)劃賬戶  。

　　 但很少人會(huì)思考  ，為什么要這么去構(gòu)建精細(xì)化的賬戶  ？后期在賬戶操作上會(huì)起到什么管理作用  ？以及到底怎么去科學(xué)合理的構(gòu)建  ，賬戶的優(yōu)化空間能達(dá)到最大化提升 ？

　　 【思維開放型】第三類人群賬戶構(gòu)建

　　 在準(zhǔn)備構(gòu)建賬戶前 ，先定位自己的推廣人群、市場(chǎng)需求、推廣優(yōu)勢(shì)等  。推廣里外工作充分了解后  ，在有依有據(jù)去進(jìn)行 。

　　 接下來工作是  ，挖掘出推廣此項(xiàng)目的所有關(guān)鍵詞  ，搜索競(jìng)價(jià)的前期是以關(guān)鍵詞為出發(fā)點(diǎn) ，每一個(gè)關(guān)鍵詞都能觸發(fā)收獲一批批潛在客戶  。

　　 原創(chuàng)作者/公號(hào)：趙陽

　　    

　　以上就是小編為大家介紹的競(jìng)價(jià)推廣賬戶搭建的幾種方法的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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