?種服務(wù)方式。

　　 1． 競(jìng)價(jià)排名

　　 競(jìng)價(jià)排名，顧名思義，就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前。競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是有客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字結(jié)果中的排名，井通過設(shè)定不同的關(guān)鍵字捕捉到不同類型的目標(biāo)訪問者，圖1-1所示即為競(jìng)價(jià)廣告的展現(xiàn)形式。

　　 2． 網(wǎng)盟推廣

　　 網(wǎng)盟推廣是一種能夠精準(zhǔn)投放的聯(lián)盟廣告，收費(fèi)模式分按點(diǎn)擊收費(fèi)和按展現(xiàn)量收費(fèi)兩種方式。通過分析受眾的自然屬性（地域、性別）、長(zhǎng)期興趣愛好和短期特定行為，將企業(yè)推廣的信息以固定、貼片、懸浮等豐富多樣的創(chuàng)意形式展現(xiàn)給網(wǎng)民，幫助企業(yè)獲取更多的訂單和轉(zhuǎn)化。常見的網(wǎng)盟有百度網(wǎng)盟、淘寶網(wǎng)盟、搜狗網(wǎng)盟等。

　　 3． 搜索引擎優(yōu)化

　　 搜索引擎優(yōu)化（SEO）就是通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，使網(wǎng)站信息在自然搜索結(jié)果中靠前顯示。SEO作為一種免費(fèi)營(yíng)銷方式，在搜索引擎營(yíng)銷中占有重要的地位。SEO涉及內(nèi)容較多，主要包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化等。

　　 圖1-1 競(jìng)價(jià)廣告的展現(xiàn)形式

　　1.1.3 搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)

　　 與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法相比，搜索引擎營(yíng)銷具有自身的一些特點(diǎn)，充分了解這些特點(diǎn)對(duì)有效地應(yīng)用搜索引擎開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十分必要。歸納起來，搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面。

　　 1． 搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息

　　 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源包括內(nèi)部信息源和外部信息源，兩者都可利用搜索引擎實(shí)現(xiàn)信息傳遞，當(dāng)然，前提是信息源發(fā)布的網(wǎng)站平臺(tái)具有良好的網(wǎng)站優(yōu)化基礎(chǔ)。所以，無論是通過企業(yè)官方網(wǎng)站、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站還是第三方網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布信息，都要求信息發(fā)布平臺(tái)具有SEO基礎(chǔ)，因?yàn)檫@是企業(yè)信息發(fā)布搜索引擎推廣效果的基礎(chǔ)。

　　 2． 搜索引擎營(yíng)銷與企業(yè)網(wǎng)站密不可分

　　 一般說來，搜索引擎營(yíng)銷作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用，搜索引擎營(yíng)銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果又產(chǎn)生直接影響。

　　 3． 搜索引擎營(yíng)銷具有主動(dòng)性

　　 搜索引擎營(yíng)銷主動(dòng)性是說可以對(duì)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析井實(shí)現(xiàn)高程度定位，用戶進(jìn)行搜索時(shí)所留下的各類瀏覽歷史信息，會(huì)被記錄井且進(jìn)行分析判斷，然后會(huì)在之后的使用中主動(dòng)呈現(xiàn)。

　　 4． 搜索引擎營(yíng)銷受眾可信度高

　　 搜索引擎營(yíng)銷是一種由用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，用戶使用搜索引擎檢索信息的行為是用戶主動(dòng)發(fā)生的，搜索引擎廣告的接受沒有強(qiáng)迫性，用戶更加自由，更能給予信任。

　　 5． 搜索引擎營(yíng)銷門檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　 搜索引擎是開放性的平臺(tái)，門檻比較低，任何企業(yè)，不論企業(yè)規(guī)模的大小，也不論品牌知名度大小，都可以在搜索引擎上推廣宣傳，井且機(jī)會(huì)均等，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

　　1.1.4 搜索引擎營(yíng)銷的基本流程

　　 很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者求功心切，沒有一個(gè)清晰合理的搜索引擎營(yíng)銷策略和方法，只是一味地去追求營(yíng)銷效果，柱柱投入了大量的人力、資金成本，卻換來一個(gè)失望的ROI（Return On Investment，投資回報(bào)率）。搞清楚搜索引擎營(yíng)銷的步驟和流程，把握好搜索引擎營(yíng)銷的每個(gè)核心環(huán)節(jié)，才是搜索引擎營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。搜索引擎營(yíng)銷的基本流程可以分為以下幾步。

　　 1． 商業(yè)分析

　　 搜索引擎營(yíng)銷的第一步就是進(jìn)行商業(yè)分析，其主要是為了明確網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷所要達(dá)到的商業(yè)目的。例如，某企業(yè)為了銷售某款產(chǎn)品而去做搜索引擎營(yíng)銷，營(yíng)銷的所有環(huán)節(jié)都是圍繞銷售產(chǎn)品這個(gè)目的而實(shí)施的。

　　 2． 市場(chǎng)調(diào)查

　　 商業(yè)分析結(jié)束后，還需要做市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查就是要清楚用戶是怎樣搜索到網(wǎng)站的，具體包括調(diào)查常用關(guān)鍵詞，挖掘尚未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意識(shí)到的性價(jià)比較高的關(guān)鍵詞。同時(shí)，還要調(diào)查清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，應(yīng)該怎樣做搜索引擎廣告，爭(zhēng)取哪些網(wǎng)站的鏈接到自己網(wǎng)站最有價(jià)值。

　　 3. SEO

　　 SEO的前提是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，優(yōu)化時(shí)針對(duì)那些很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化比較浪費(fèi)時(shí)間。找準(zhǔn)關(guān)鍵詞就可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)的URL、tittle、meta標(biāo)簽、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、圖片alt 標(biāo)簽等進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于那些有框架、Flash 動(dòng)畫和用戶數(shù)據(jù)庫(kù)等動(dòng)態(tài)生成頁(yè)面的網(wǎng)站還需要進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化工作。

　　 4． 實(shí)施鏈接策略

　　 很多搜索引擎會(huì)根據(jù)指向企業(yè)網(wǎng)站鏈接的重要程度來判斷該企業(yè)網(wǎng)站的重要性，雖然這些網(wǎng)站鏈接的數(shù)量越多越好，但質(zhì)量卻更加重要。實(shí)施鏈接策略以確保企業(yè)網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中。

　　 5． 提交搜索引擎目錄

　　 網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)束后，就可以提交到搜索引擎目錄中了。搜索引擎有很多，其中真正重要的只有很少一部分，這些搜索引擎為其他搜索引擎、門戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結(jié)果，故關(guān)鍵是要在這些搜索引擎中有較好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些允許用軟件自動(dòng)提交新的網(wǎng)站，但是多數(shù)情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所以，那些主要的目錄還是應(yīng)該通過手工方式提交。

　　 6． 搜索引擎收費(fèi)服務(wù)

　　 現(xiàn)在，越來越多的搜索引擎引入付費(fèi)收錄、付費(fèi)排名、點(diǎn)擊收費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式。若不采用這些收費(fèi)服務(wù)可能會(huì)失去一半的瀏覽者。這些收費(fèi)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)就是排名靠前、推廣效果見效快。而搜索引擎的免費(fèi)收錄通常需要6～10個(gè)星期，目錄根據(jù)選擇的類別不同可能要花6個(gè)月以上的時(shí)間才能看到結(jié)果。

　　 7． 管理搜索引擎

　　 管理搜索引擎也就是跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，根據(jù)服務(wù)器日志分析訪問者來源于哪些搜索引擎，用的是哪些關(guān)鍵詞，相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)頁(yè)代碼和內(nèi)容，計(jì)算點(diǎn)擊收費(fèi)廣告的投資收益率，井評(píng)價(jià)其效果的好壞。實(shí)際上搜索結(jié)果永遠(yuǎn)處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名被擠下去，他們就會(huì)采取措施提高他們的排名，這是一個(gè)不斷循環(huán)的過程。

　　1.2 了解搜索引擎

　　 想要學(xué)好搜索引擎營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，首先要了解什么是搜索引擎，搜索引擎是怎樣工作的。本節(jié)主要從搜索引擎的概念、搜索引擎的發(fā)展歷史、搜索引擎的分類、搜索引擎的工作原理等幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)介紹。

　　1.2.1 搜索引擎的概念

　　 搜索引擎（search Engine）是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。

　　1.2.2 搜索引擎的發(fā)展歷史

　　 了解搜索引擎的發(fā)展歷程，有助于SEO人員理解搜索引擎的發(fā)展、變革，對(duì)未來有更準(zhǔn)確的預(yù)期。從搜索引擎技術(shù)變革角度來說，可以將搜索引擎的發(fā)展分為以下4個(gè)時(shí)代。

　　 1． 第一代：分類目錄時(shí)代

　　 這個(gè)時(shí)代也可以稱為“導(dǎo)航時(shí)代”,Yahoo 和國(guó)內(nèi)的 hao123是這個(gè)時(shí)代的代表。通過人工收集整理，把屬于各個(gè)類別的高質(zhì)量的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)分門別類。如在hao123這個(gè)網(wǎng)站看到的幾乎都是一些分類網(wǎng)址，用戶可以根據(jù)分級(jí)目錄來查找高質(zhì)量的網(wǎng)站。這種方式是純?nèi)斯さ姆绞?，井未采取什么高深的技術(shù)手段。

　　 采用分類目錄搜索引擎收錄的網(wǎng)站質(zhì)量一般比較高，但是這種方式的可擴(kuò)展性不強(qiáng)，絕大部分網(wǎng)站不能被收錄。

　　 2． 第二代：文本檢索時(shí)代

　　 到了文本檢索時(shí)代，搜索引擎查詢信息的方法則是將用戶所輸入的查詢信息提交給服務(wù)器，服務(wù)器通過查閱，返回給用戶一些相關(guān)度較高的信息。

　　 這一代的搜索引擎采用了經(jīng)典的信息檢索模型，比如布爾模型、向量空間模型以及概率模型，通過這些信息檢索模型來計(jì)算用戶查詢關(guān)鍵字與網(wǎng)頁(yè)文本內(nèi)容的相關(guān)度，將相關(guān)度高的返回給用戶。早期的搜索引擎多采用這種模式，例如Alta Vista、Excite。

　　 3． 第三代：鏈接分析時(shí)代

　　 這一代的搜索引擎充分利用了網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接關(guān)系。簡(jiǎn)單來說，網(wǎng)頁(yè)鏈接代表了一種推薦關(guān)系，與如今網(wǎng)站中使用的外部鏈接相似，所以通過鏈接分析可以在海量?jī)?nèi)容中找到重要的網(wǎng)頁(yè)。這種重要性本質(zhì)上是對(duì)網(wǎng)頁(yè)流行程度的一種衡量，因?yàn)楸煌扑]次數(shù)多

　　以上就是小編為大家介紹的SEO的前提是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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