妥奶嶸Ｄ敲?，扩諛?gòu)丶視Ω鎂弒改鬧炙悸罰莆漳鬧址椒兀? 1． 關(guān)鍵詞擴(kuò)展思路

　　 擴(kuò)展關(guān)鍵詞時(shí)，不能盲目地去查找關(guān)鍵詞，應(yīng)該有一個(gè)整體的思路和清晰的方向，主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮。

　　 （1）從行業(yè)入手

　　 以咖啡行業(yè)為例，假如準(zhǔn)備做一個(gè)咖啡行業(yè)的網(wǎng)站，那么從行業(yè)角度出發(fā)，可以是對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行歸類(lèi)，然后提煉出行業(yè)的核心關(guān)鍵詞，如圖3-15所示。圖中只是簡(jiǎn)單的列舉，還可以再一層層地進(jìn)行挖掘。

　　 圖3-15 從行業(yè)角度擴(kuò)展關(guān)鍵詞

　　 （2）從業(yè)務(wù)入手

　　 如果網(wǎng)站以咖啡豆銷(xiāo)售為主，那么就可以從賣(mài)咖啡這項(xiàng)業(yè)務(wù)入手，也就是從業(yè)務(wù)的角度提煉核心關(guān)鍵詞再進(jìn)擴(kuò)展，如圖3-16所示。

　　 （3）從人群入手

　　 假如所做的網(wǎng)站是咖啡行業(yè)的門(mén)戶網(wǎng)站，那么就可以從人群入手，可以考慮用戶人群有哪些？他們的需求有哪些？列出一個(gè)思維導(dǎo)圖，如圖3-17所示。然后可以通過(guò)挖掘出來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)展。

　　 圖3-16 從業(yè)務(wù)角度擴(kuò)展關(guān)鍵詞

　　 圖3-17 從人群角度擴(kuò)展關(guān)鍵詞

　　 最后，可以分別從行業(yè)、業(yè)務(wù)、人群等思路入手，然后會(huì)相對(duì)全面地獲得一批原始的詞根，如圖3-18所示。也可以根據(jù)最后整理的詞根進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展。

　　 圖3-18 整理出的原始詞根

　　 2． 關(guān)鍵詞擴(kuò)展方法

　　 有了關(guān)鍵詞擴(kuò)展的思路后，就要進(jìn)行關(guān)鍵詞的擴(kuò)展了，下面介紹幾種關(guān)鍵詞擴(kuò)展的方法。

　　 （1）使用關(guān)鍵詞挖掘工具

　　 常見(jiàn)的關(guān)鍵詞挖掘工具包括百度指數(shù)、站長(zhǎng)之家（ChinaZ）、愛(ài)站等。

　　 ① 百度指數(shù)

　　 百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)世界最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一。通過(guò)查詢百度指數(shù)，用戶可以了解某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模，關(guān)注這些關(guān)鍵詞的網(wǎng)民特征，同時(shí)還可以進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展。圖3-19所示為百度指數(shù)網(wǎng)站首頁(yè)。

　　 圖3-19 百度指數(shù)網(wǎng)站首頁(yè)

　　 例如，某家英語(yǔ)培訓(xùn)公司，通過(guò)查詢關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”，可以得知該關(guān)鍵詞在某段時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)民搜索趨勢(shì)，如圖3-20所示。

　　 在搜索結(jié)果頁(yè)面的第2個(gè)導(dǎo)航欄中會(huì)看到3個(gè)選項(xiàng)，圖3-21所示為選擇“需求圖譜”選項(xiàng)的搜索結(jié)果。選擇“需求圖譜”后會(huì)得到一個(gè)相關(guān)詞分類(lèi)的結(jié)果頁(yè)面，如圖3-22所示。

　　 通過(guò)這種方式查詢?nèi)魏我粋€(gè)關(guān)鍵詞都可以查詢出至少幾十個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞，再取其中的任何一個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行重新查詢，又可以得到另外幾十個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞，如此不斷挖掘，擴(kuò)展幾千個(gè)關(guān)鍵詞是一件輕而易舉的事情。

　　 圖3-20 “英語(yǔ)培訓(xùn)”搜索趨勢(shì)

　　 圖3-21 百度指數(shù)搜索結(jié)果頂部選項(xiàng)

　　 圖3-22 相關(guān)詞分類(lèi)結(jié)果頁(yè)面

　　 ② 站長(zhǎng)之家

　　 站長(zhǎng)工具是站長(zhǎng)之家網(wǎng)站旗下面向網(wǎng)站站長(zhǎng)的網(wǎng)站優(yōu)化工具，如圖3-23所示。站長(zhǎng)工具可支持域名/IP 查詢、網(wǎng)站信息查詢、SEO 查詢、權(quán)重查詢及輔助工具等功能，幾乎滿足了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于網(wǎng)站信息及 SEO 查詢的全部需求，因此，站長(zhǎng)工具也是目前應(yīng)用最為廣泛的網(wǎng)站優(yōu)化工具之一。這里主要介紹下站長(zhǎng)工具的“關(guān)鍵詞挖掘”功能。

　　 圖3-23 站長(zhǎng)工具

　　 在站長(zhǎng)工具界面的“SEO查詢”下可以看到“關(guān)鍵詞挖掘”選項(xiàng)，單擊進(jìn)入該界面，然后進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵詞的挖掘。例如，對(duì)“少兒英語(yǔ)”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行挖掘，就會(huì)得到相關(guān)的搜索結(jié)果，如圖3-24所示。

　　 ③ 愛(ài)站網(wǎng)

　　 愛(ài)站網(wǎng)是繼站長(zhǎng)工具之后出現(xiàn)的新興網(wǎng)站優(yōu)化工具，不同于站長(zhǎng)工具為全球網(wǎng)站提供服務(wù)，愛(ài)站網(wǎng)主要對(duì)中文站點(diǎn)提供服務(wù)。愛(ài)站網(wǎng)除了為站長(zhǎng)們提供域名、IP 查詢、Whois查詢、反鏈查詢、友情鏈接監(jiān)測(cè)等常用工具之外，還提供百度權(quán)重值查詢功能。這里主要介紹其“關(guān)鍵詞挖掘”擴(kuò)展功能。圖3-25所示為愛(ài)站網(wǎng)工具導(dǎo)航界面。

　　 圖3-24 “少兒英語(yǔ)”關(guān)鍵詞挖掘

　　 圖3-25 愛(ài)站網(wǎng)工具導(dǎo)航界面

　　 在愛(ài)站網(wǎng)的工具導(dǎo)航界面可以看到“關(guān)鍵詞挖據(jù)”選項(xiàng)，單擊該選項(xiàng)即可進(jìn)入到“關(guān)鍵詞挖掘”界面進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘。例如在愛(ài)站中查詢關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”的相關(guān)關(guān)鍵詞，可以得到的查詢結(jié)果如圖3-26所示。

　　 圖3-26 愛(ài)站生成的相關(guān)關(guān)鍵詞挖掘結(jié)果

　　 （2）使用相關(guān)搜索

　　 在百度或者Google的搜索框中輸入核心關(guān)鍵詞時(shí)，搜索框就會(huì)自動(dòng)顯示與此關(guān)鍵詞相關(guān)的一些搜索建議詞，如在百度中搜索“少兒英語(yǔ)”，搜索框下方就會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)與“少兒英語(yǔ)”相關(guān)的關(guān)鍵詞，如圖3-27所示。

　　 圖3-27 使用相關(guān)搜索

　　 當(dāng)然，也可以利用搜索結(jié)果頁(yè)面最下面的搜索引擎給出的相關(guān)搜索，這也是一種擴(kuò)展核心關(guān)鍵詞的方法。如在百度中搜索“少兒英語(yǔ)”時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)最下方就會(huì)有一些相關(guān)搜索的關(guān)鍵詞，如圖3-28所示。

　　 圖3-28 百度相關(guān)搜索

　　 一般來(lái)說(shuō)，搜索建議和相關(guān)搜索中的擴(kuò)展詞都會(huì)在百度和 Google 的關(guān)鍵詞工具中出現(xiàn)，因此，通過(guò)搜索建議和相關(guān)搜索也是快速擴(kuò)展關(guān)鍵詞的好方法。

　　 （3）使用其他各種關(guān)鍵詞變體

　　 除上述幾種擴(kuò)展關(guān)鍵詞的方法外，還可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行各種變化，主要有以下幾種類(lèi)型。

　　 ① 同義詞變體

　　 同義詞也就是意思相近的詞語(yǔ)，假如核心關(guān)鍵詞為“酒店”，與“酒店”同義的詞語(yǔ)還有“旅館”“賓館”“飯店”“民宿”等。再如便宜、低廉、廉價(jià)的意義也很相近。

　　 ② 相關(guān)詞

　　 雖然相關(guān)詞的意義不同，但是卻是非常類(lèi)似的詞。如“網(wǎng)站建設(shè)”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”與SEO非常相關(guān)，目標(biāo)客戶群體也是大致相同的。

　　 ③ 簡(jiǎn)寫(xiě)

　　 簡(jiǎn)寫(xiě)就是將某一個(gè)詞語(yǔ)簡(jiǎn)單化，例如“GooglePR”與“Google PageRank”、“北京大學(xué)”與“北大”。

　　 ④ 錯(cuò)別字

　　 還有一類(lèi)是就是錯(cuò)別字，如“快接”與“快捷”“點(diǎn)石”與“電石”。很多用戶使用拼音輸入法時(shí)經(jīng)常會(huì)輸入錯(cuò)字或者同音字，所以會(huì)有錯(cuò)別字關(guān)鍵詞搜索量。但是優(yōu)化錯(cuò)別字就不可避免地要在頁(yè)面中出現(xiàn)這些錯(cuò)別字，可能會(huì)給用戶帶來(lái)不好的網(wǎng)站體驗(yàn)，使用時(shí)要非常小心。

　　 （4）使用形容詞修飾

　　 可以在核心關(guān)鍵詞的前面添加一定的形容詞來(lái)擴(kuò)展關(guān)鍵詞。例如“酒店”，可以按地名擴(kuò)展為“廣州酒店”；可以按品牌類(lèi)型擴(kuò)展為“五星級(jí)酒店”，還可以設(shè)置其他形容詞“環(huán)境好的酒店”“150～200元價(jià)格的酒店”等。

　　3.6 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分布

　　 選好網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞后，還需要把這些關(guān)鍵詞合理地安排在網(wǎng)站中，這樣更容易提升網(wǎng)站權(quán)重和收錄量，提高網(wǎng)站優(yōu)化的效果。將關(guān)鍵詞放置在合適的網(wǎng)站位置，就叫關(guān)鍵詞分布。那么，SEO人員如何合理地分布關(guān)鍵詞呢？本節(jié)將詳細(xì)介紹關(guān)鍵詞分布的相關(guān)內(nèi)容。

　　3.6.1 金字塔形結(jié)構(gòu)

　　 選好關(guān)鍵詞后，需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行有序的排列。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分布應(yīng)該符合金字塔形結(jié)構(gòu)，依據(jù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的權(quán)重將關(guān)鍵詞分為塔尖、塔身、塔底三個(gè)部分，如圖3-29所示。

　　 圖3-29 網(wǎng)站關(guān)鍵詞金字塔結(jié)構(gòu)分布

　　 1． 塔尖

　　 核心關(guān)鍵詞是網(wǎng)站定位的主要關(guān)鍵詞，一般放置在網(wǎng)站的首頁(yè)，所以核心關(guān)鍵詞的權(quán)重最高，位于金字塔的塔尖部分。在設(shè)置核心關(guān)鍵詞時(shí)，通常在網(wǎng)站首頁(yè)放置2～3個(gè)核心關(guān)鍵詞，這樣不但有利于SEO人員優(yōu)化關(guān)鍵詞，也有助于提升網(wǎng)站權(quán)重。

　　 2． 塔身

　　 塔身部分包括一級(jí)關(guān)鍵詞和二級(jí)關(guān)鍵詞，主要放置在網(wǎng)站的頻道頁(yè)或欄目頁(yè)。

　　 · 通常來(lái)說(shuō)，一級(jí)關(guān)鍵詞沒(méi)有核心關(guān)鍵詞的搜索量高，但是數(shù)量比核心關(guān)鍵詞多。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)的主要標(biāo)準(zhǔn)詞就是一級(jí)關(guān)鍵詞，比如：男裝、女裝、男鞋、女鞋等，一級(jí)關(guān)鍵詞簡(jiǎn)潔明了，點(diǎn)擊率也很高，可以放在一級(jí)分類(lèi)（如欄目）首頁(yè)。

　　 · 二級(jí)關(guān)鍵詞是在一級(jí)關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上延伸或拓展出的關(guān)鍵詞，所以二級(jí)關(guān)鍵詞沒(méi)有一級(jí)關(guān)鍵詞的搜索量高，但是數(shù)量卻比一級(jí)關(guān)鍵詞還要多。以“女裝”這個(gè)一級(jí)關(guān)鍵詞為例，可以延伸出“職業(yè)女裝”“休閑女裝”“大碼女裝”等多個(gè)二級(jí)關(guān)鍵詞。二級(jí)關(guān)鍵詞主要放置在網(wǎng)站頻道頁(yè)或欄目頁(yè)，同樣保持每個(gè)頻道頁(yè)或欄目頁(yè)有2～3個(gè)二級(jí)關(guān)鍵詞。

　　 3． 塔底

　　 塔底部分為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，通常放在網(wǎng)站的新聞、產(chǎn)品及帖子頁(yè)面。

　　 金字塔有四面

　　以上就是小編為大家介紹的假如所做的網(wǎng)站是咖啡行業(yè)的門(mén)戶網(wǎng)站的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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