，如果把每一面都作為一個(gè)分類，也就是說網(wǎng)站的首頁(yè)只有4個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞，那么每一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞都應(yīng)該對(duì)應(yīng)一個(gè)次級(jí)欄目頁(yè)和對(duì)應(yīng)的內(nèi)頁(yè)，用欄目頁(yè)和內(nèi)頁(yè)來支撐這個(gè)關(guān)鍵詞。通過這樣設(shè)置，可以使網(wǎng)站結(jié)構(gòu)變得更加清晰，也有利于提升網(wǎng)站排名。

　　3.6.2 關(guān)鍵詞分組

　　 確定了網(wǎng)站各個(gè)層級(jí)的關(guān)鍵詞后，還需要按照關(guān)鍵詞的重要程度對(duì)選定好的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，每組關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)一個(gè)分類。

　　 例如，某旅游網(wǎng)站將“云南旅游”作為核心關(guān)鍵詞，那么可以將“昆明旅游”“大理旅游”“西雙版納旅游”“香格里拉旅游”等關(guān)鍵詞歸為一級(jí)關(guān)鍵詞組。在一級(jí)關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上還可以細(xì)分出二級(jí)關(guān)鍵詞。例如一級(jí)關(guān)鍵詞“昆明旅游”，那么它的二級(jí)關(guān)鍵詞可以設(shè)置為“昆明旅游地圖”“昆明旅游攻略”“昆明美食”等，放在網(wǎng)站昆明旅游欄目頁(yè)下屬各個(gè)分類頁(yè)面。而對(duì)于介紹昆明地區(qū)景點(diǎn)的文章則放在二級(jí)關(guān)鍵詞下面。這樣網(wǎng)站的關(guān)鍵詞就會(huì)形成一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。不僅方便用戶瀏覽，也利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬行和收錄。

　　 有的行業(yè)井不像旅游一樣有地區(qū)分類這樣明顯的劃分標(biāo)準(zhǔn)，所以關(guān)鍵詞分組的邏輯不夠清晰，比如“減肥”這個(gè)詞，就需要在進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展時(shí)按行業(yè)常識(shí)將關(guān)鍵詞分為多個(gè)組別。

　　3.6.3 關(guān)鍵詞密度

　　 關(guān)鍵詞密度就是用來度量關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對(duì)于頁(yè)面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，例如某個(gè)網(wǎng)頁(yè)共有100個(gè)字符，而關(guān)鍵詞本身是兩個(gè)字符井在其中出現(xiàn)了5次，則可以說關(guān)鍵詞密度為10%。

　　 對(duì)于搜索引擎來說，一個(gè)頁(yè)面上的關(guān)鍵詞密度最好在2%～8%，關(guān)鍵詞太少起不到優(yōu)化效果，太多會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是堆砌關(guān)鍵詞，會(huì)被認(rèn)為作弊井進(jìn)行處罰。

　　3.6.4 關(guān)鍵詞布局設(shè)置

　　 企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局設(shè)置尤為重要，決定著整個(gè)網(wǎng)站的用戶人群的定位，關(guān)鍵詞布局一般分為首頁(yè)關(guān)鍵詞、欄目頁(yè)關(guān)鍵詞、內(nèi)容頁(yè)關(guān)鍵詞、聚合頁(yè)關(guān)鍵詞等。下面將介紹如何布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞。

　　 1． 網(wǎng)站首頁(yè)關(guān)鍵詞布局

　　 網(wǎng)站建設(shè)前期，建議放1～3個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁(yè)，不宜過多，首頁(yè)關(guān)鍵詞密度不用過多地增加。在關(guān)鍵詞篩選的時(shí)候可以借助一些工具查看相關(guān)搜索指數(shù)，如果是新站，前期不建議增加指數(shù)過千的關(guān)鍵詞，可以尋找有一定搜索指數(shù)但是競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的關(guān)鍵詞。

　　 首頁(yè)的標(biāo)題設(shè)置可以遵循梯度設(shè)置原則，例如：北京SEO→北京SEO優(yōu)化→北京SEO服務(wù)→××品牌詞，前期首頁(yè)設(shè)置兩個(gè)關(guān)鍵詞為最佳。

　　 2． 網(wǎng)站欄目頁(yè)關(guān)鍵詞布局

　　 欄目頁(yè)布局可以以產(chǎn)品詞為中心進(jìn)行擴(kuò)展，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候可以多找一些，但是在設(shè)置欄目頁(yè)的時(shí)候選取1～2個(gè)詞就夠了，從最初找到的關(guān)鍵詞中篩選重點(diǎn)詞。選擇用戶會(huì)進(jìn)行搜索的關(guān)鍵詞，也可以利用百度相關(guān)搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)試。

　　 3． 網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)關(guān)鍵詞布局

　　 網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)是用戶看到的最終頁(yè)面，也是前期最難獲得搜索引擎信任的頁(yè)面。所以，對(duì)于新站來說，內(nèi)容頁(yè)能夠被搜索引擎正常抓取井快速放出收錄結(jié)果，就是很好的站點(diǎn)了。因?yàn)橹挥芯W(wǎng)站的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)才能獲得好的排名，但還是需要不斷挖掘一下有效長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容更新，只有堅(jiān)持這樣做下去，網(wǎng)站才會(huì)慢慢有起色。

　　 4． 網(wǎng)站聚合頁(yè)關(guān)鍵詞布局

　　 網(wǎng)站聚合頁(yè)是指根據(jù)一定主題或者關(guān)鍵詞將網(wǎng)站原有內(nèi)容進(jìn)行重新組合排序而生成一個(gè)新的列表或?qū)ｎ}頁(yè)面。不論是企業(yè)站還是流量站都要重視聚合頁(yè)。前期是為了填充內(nèi)容不斷進(jìn)行內(nèi)容更新，而到運(yùn)營(yíng)后期，很多長(zhǎng)尾詞、營(yíng)銷詞己經(jīng)都被挖掘了，如果繼續(xù)添加也只能增加收錄，對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名井沒有幫助。

　　 所以，運(yùn)營(yíng)后期可以借助聚合來調(diào)用一些站內(nèi)己經(jīng)收錄的文章，對(duì)有共同需求點(diǎn)的文章進(jìn)行整理和重新規(guī)劃井布局出一個(gè)新的頁(yè)面，再用原內(nèi)容組成新的頁(yè)面，這種做法更有利于網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的提升。

　　3.6.5 關(guān)鍵詞布局注意事項(xiàng)

　　 進(jìn)行關(guān)鍵詞布局時(shí)，還有一些事項(xiàng)需要注意，主要總結(jié)出以下幾點(diǎn)。

　　 1． 每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞不能過多

　　 每個(gè)頁(yè)面所使用的關(guān)鍵詞不能過多，最合適的數(shù)量為兩三個(gè)，這樣才能有針對(duì)性，井且突出頁(yè)面主題。

　　 2． 避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

　　 每個(gè)頁(yè)面的兩三個(gè)關(guān)鍵詞，不要重復(fù)出現(xiàn)在網(wǎng)站的多個(gè)頁(yè)面中。如果同一個(gè)詞用多個(gè)頁(yè)面優(yōu)化會(huì)造成不必要的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。無論為同一個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)建多少個(gè)頁(yè)面，搜索引擎一般只會(huì)跳出最相關(guān)的一個(gè)頁(yè)面排在搜索結(jié)果前面，使用多個(gè)頁(yè)面反而會(huì)分散內(nèi)部權(quán)重及錨文本效果，很可能使所有頁(yè)面都沒被突出。

　　 3． 關(guān)鍵詞研究決定內(nèi)容策劃

　　 從關(guān)鍵詞布局可以看到，網(wǎng)站要策劃、撰寫哪些內(nèi)容，在很大程度上是由關(guān)鍵詞研究來決定的，每個(gè)板塊都針對(duì)一組明確的關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容組織。關(guān)鍵詞研究做得越詳細(xì)，內(nèi)容策劃就越順利。

　　3.7 本章小結(jié)

　　 本章主要介紹了網(wǎng)站關(guān)鍵詞相關(guān)知識(shí)，包括關(guān)鍵詞的定義和價(jià)值、關(guān)鍵詞的分類、選擇關(guān)鍵詞的原則、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度判斷、關(guān)鍵詞的確定與擴(kuò)展及關(guān)鍵詞的分布等內(nèi)容。

　　 通過學(xué)習(xí)本章的內(nèi)容，讀者應(yīng)當(dāng)了解關(guān)鍵詞的定義和分類，掌握判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度的方法和確定關(guān)鍵詞與擴(kuò)展關(guān)鍵詞的技巧，能夠準(zhǔn)確地選取關(guān)鍵詞井為網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞布局。

　　3.8 課后習(xí)題

　　 一、判斷題

　　 1．關(guān)鍵詞源于英文單詞“keywords”，指的是單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。（ ）

　　 2．將有搜索量的關(guān)鍵詞定為目標(biāo)關(guān)鍵詞，也就意味著把目標(biāo)定在最熱、搜索次數(shù)最多的詞語(yǔ)。（ ）

　　 3．一般長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞都是由兩個(gè)詞語(yǔ)或三個(gè)詞語(yǔ)組成的，甚至是一句短語(yǔ)。（ ）

　　 4．相關(guān)關(guān)鍵詞是指與目標(biāo)關(guān)鍵詞存在著一定聯(lián)系能夠延伸或者細(xì)化它的定義。（ ）

　　 5．選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，可以使用一些與網(wǎng)站關(guān)鍵詞無關(guān)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，從而為網(wǎng)站帶來流量和轉(zhuǎn)化。（ ）

　　 二、選擇題

　　 1．下列選項(xiàng)中，關(guān)于目標(biāo)關(guān)鍵詞特點(diǎn)的描述正確的是（ ）。

　　 A． 目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題

　　 B． 目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎中每日都有穩(wěn)定搜索量

　　 C． 目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是由5～6個(gè)字或詞組成

　　 D． 網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開

　　 2．下列選項(xiàng)中，對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞特點(diǎn)的描述正確的是（ ）。

　　 A． 搜索量小

　　 B． 競(jìng)爭(zhēng)程度小

　　 C． 轉(zhuǎn)化率高

　　 D． 搜索頻率不穩(wěn)定

　　 3．進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇時(shí)，主關(guān)鍵詞不宜選擇得過于寬泛，下列選項(xiàng)中，屬于寬泛的關(guān)鍵詞的是（ ）

　　 A． 學(xué)校

　　 B． 文案策劃

　　 C． 新聞

　　 D． 電子商務(wù)

　　 4．確定核心關(guān)鍵詞的第一步就是頭腦風(fēng)暴，那么在這個(gè)過程中需要思考的問題包括（ ）。

　　 A． 網(wǎng)站能為用戶解決什么問題

　　 B． 如果自己是用戶，在尋找這些問題時(shí)的答案時(shí)會(huì)怎樣搜索

　　 C． 用戶在查詢企業(yè)產(chǎn)品時(shí)會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞

　　 D． 用戶經(jīng)常搜索的問題有哪些

　　 5．常用的關(guān)鍵詞挖掘工具包括（ ）。

　　 A． 百度指數(shù)

　　 B． 站長(zhǎng)之家

　　 C． 百度站長(zhǎng)工具

　　 D． 愛站

　　第4章 網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化

　　 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

　　 網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化是每個(gè)SEO從業(yè)者必須認(rèn)真對(duì)待的工作，它不僅影響網(wǎng)站在搜索引擎的排名，而且對(duì)于提高用戶體驗(yàn)及網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率有著極大的幫助。那么該如何進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化呢？本章將圍繞網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化技巧這3個(gè)方面對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的核心技術(shù)進(jìn)行詳細(xì)講解。

　　4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁(yè)面之間的層次關(guān)系。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎友好性及用戶體驗(yàn)有著非常重要的影響，故網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化是SEO的重要內(nèi)容。本節(jié)主要介紹網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的相關(guān)知識(shí)。

　　4.1.1 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接概述

　　 1． 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的概念

　　 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接是指同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁(yè)面之間互相鏈接。如頻道頁(yè)、欄目頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)之間的鏈接，以及站內(nèi)關(guān)鍵詞之間的鏈接都可以歸為網(wǎng)站內(nèi)部鏈接。以搜

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