高訪問深度客戶“激活”營銷。

　　 除了“預(yù)約人群”，還有大量的高訪問時(shí)長(zhǎng)、訪問深度的猶豫型的高質(zhì)量受眾，因此在百度DSP廣告投放中也對(duì)這類人群投進(jìn)行了投放設(shè)定。利用百度DSP廣告強(qiáng)大的媒體覆蓋能力、持續(xù)高效主動(dòng)的曝光展現(xiàn)，再次激活前期對(duì)Z11 mini感興趣的目標(biāo)人群，從而大幅度提升本次百度DSP廣告營銷活動(dòng)直接售賣的效果。

　　 活動(dòng)期間，百度 DMP 除了提供大量潛在消費(fèi)者的曝光和大幅提升了新產(chǎn)品知名度外，還獲取了驚人的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，同比搜索推廣賬戶消費(fèi)者預(yù)約成本僅為24.77%，預(yù)約規(guī)模同比增長(zhǎng)173.8%，預(yù)約客戶量超過了30000。

　　 在上述案例中，努比亞手機(jī)通過使用百度 DMP 開展的新品營銷活動(dòng)，讓我們看到了百度 DMP 所擁有的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和整合功能。不但擴(kuò)大了潛在目標(biāo)受眾群，向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放廣告，而且還大幅降低了推廣費(fèi)用，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)收益。

　　12.4 本章小結(jié)

　　 本章主要介紹了網(wǎng)盟推廣的相關(guān)知識(shí)，包括網(wǎng)盟推廣概述、網(wǎng)盟廣告投放以及網(wǎng)盟推廣數(shù)據(jù)的監(jiān)控與優(yōu)化等內(nèi)容。

　　 通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，初讀者應(yīng)當(dāng)了解網(wǎng)盟推廣的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握網(wǎng)盟賬戶的搭建方法和策略，學(xué)會(huì)網(wǎng)盟廣告的投放和賬戶優(yōu)化。

　　12.5 課后習(xí)題

　　 一、判斷題

　　 1．電子商務(wù)廣告聯(lián)盟主要以CPS計(jì)價(jià)為主。（ ）

　　 2．懸浮形式的網(wǎng)盟廣告就是廣告顯示在網(wǎng)頁中某個(gè)固定的位置，無論網(wǎng)民上下滾動(dòng)還是左右拖曳廣告所在位置固定不變。（ ）

　　 3．網(wǎng)盟廣告的點(diǎn)擊價(jià)格等于企業(yè)主為廣告設(shè)定的出價(jià)。（ ）

　　 4．到訪定向模式就是將企業(yè)投放的廣告主要展現(xiàn)給那些曾經(jīng)訪問過企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民，吸引這些更有購買意愿的客戶下單購買。（ ）

　　 5．網(wǎng)盟廣告的展現(xiàn)量越高，說明推廣信息對(duì)用戶的吸引力越大。（ ）

　　 二、選擇題

　　 1．下列選項(xiàng)中，關(guān)于網(wǎng)盟廣告優(yōu)勢(shì)的說法正確的是（ ）。

　　 A． 海量?jī)?yōu)質(zhì)媒體資源

　　 B． 便于控制推廣成本

　　 C． 精準(zhǔn)的受眾定向技術(shù)

　　 D． 創(chuàng)意形式豐富多樣

　　 2．下列選項(xiàng)中，屬于網(wǎng)盟廣告創(chuàng)意展現(xiàn)形式的有（ ）。

　　 A． 懸浮形式

　　 B． 固定形式

　　 C． 貼片形式

　　 D. banner廣告

　　 3．下列選項(xiàng)中，屬于常見百度網(wǎng)盟廣告賬戶搭建策略的是（ ）。

　　 A． 按照產(chǎn)品搭建賬戶

　　 B． 按照網(wǎng)站搭建賬戶

　　 C． 按照推廣物料搭建賬戶

　　 D． 按照推廣地域搭建賬戶

　　 4．下列選項(xiàng)中，屬于百度網(wǎng)盟推廣組所特有的定向方式的是（ ）。

　　 A． 地域定向

　　 B． 興趣定向

　　 C． 到訪定向

　　 D． 網(wǎng)站定向

　　 5．下列選項(xiàng)中，關(guān)于網(wǎng)盟廣告創(chuàng)意撰寫技巧的說法正確的是（ ）。

　　 A． 結(jié)構(gòu)要合理

　　 B． 內(nèi)容豐富

　　 C． 主題要明確

　　 D． 文字要精練

　　第13章 移動(dòng)廣告投放

　　 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

　　 隨著智能手機(jī)、平板電腦等智能終端設(shè)備的日漸普及，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢(shì)。因此，我們?cè)趯W(xué)習(xí)PC端搜索引擎營銷知識(shí)的同時(shí)，也要緊跟時(shí)代步伐，學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的相關(guān)知識(shí)。那么，什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告？如何進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放？本章將圍繞認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、騰訊社交廣告投放及百度移動(dòng)廣告投放等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)講解。

　　13.1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　 智能手機(jī)的普及，促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民由 PC 端進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這讓越來越多的中小企業(yè)認(rèn)識(shí)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，積極轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告領(lǐng)域開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。本節(jié)主要介紹移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)。

　　13.1.1 移動(dòng)廣告概述

　　 1． 移動(dòng)廣告的概念

　　 移動(dòng)廣告是依靠無線通信技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的廣告形式。它以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過圖片、鏈接、文字及視頻等各種形式，將產(chǎn)品或服務(wù)信息向移動(dòng)端受眾進(jìn)行傳遞井以此來影響受眾的態(tài)度、觀念，進(jìn)而促進(jìn)受眾產(chǎn)生購買行為。簡(jiǎn)單來說，是指通過移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、平板電腦等）訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告。

　　 2． 移動(dòng)廣告的特點(diǎn)

　　 移動(dòng)廣告作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告，不同于傳統(tǒng)媒體廣告，它擁有自身的特點(diǎn)。下面介紹移動(dòng)廣告的主要特點(diǎn)。

　　 （1）即時(shí)性

　　 移動(dòng)廣告的即時(shí)性來自于智能設(shè)備的可移動(dòng)性。例如現(xiàn)代智能手機(jī)，它擁有非常強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能，小巧玲瓏且便于攜帶，逐漸成為人們生活中重要的組成部分，大多數(shù)用戶會(huì)把手機(jī)帶在身邊，甚至24小時(shí)不關(guān)機(jī)，所以移動(dòng)媒介對(duì)用戶的影響也是全天候的，廣告信息可以及時(shí)有效地傳遞給受眾。

　　 （2）精準(zhǔn)性

　　 相對(duì)于傳統(tǒng)廣告媒體，移動(dòng)廣告在精確性方面有著先天優(yōu)勢(shì)。它突破了傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等單純依靠地毯式覆蓋范圍來達(dá)到營銷效果的局限性，而且在受眾人數(shù)上有了很大的超越，傳播范圍更廣。移動(dòng)廣告可以根據(jù)用戶的實(shí)際情況和實(shí)時(shí)情境將廣告直接送到用戶的手機(jī)上，真正實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)傳播”。

　　 （3）擴(kuò)散性

　　 移動(dòng)廣告的擴(kuò)散性，即可再傳播性，是指消費(fèi)者可以將自認(rèn)為有用的廣告轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的親朋好友，向周圍的人擴(kuò)散信息或傳播廣告。使廣告信息在第一時(shí)間做到裂變傳播，加快傳播速度和傳播價(jià)值。

　　 3． 移動(dòng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

　　 隨著智能設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦）的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)及移動(dòng)社交媒體的迅速發(fā)展，消費(fèi)者的上網(wǎng)行為逐漸從傳統(tǒng)的PC端互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，這推動(dòng)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》），截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，占比達(dá)96.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)地位進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，打破了傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，在進(jìn)一步豐富媒介內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、突破和多元發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》,2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2902.7億元，同比增長(zhǎng)32.9%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)速度。2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1750.2億元，同比增長(zhǎng)75.4%，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。移動(dòng)廣告的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增幅。圖13-1所示為艾瑞咨詢給出的2012—2019年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)。

　　 圖13-1 2012—2019年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　 近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)過激烈的競(jìng)爭(zhēng)后，逐漸進(jìn)入了新的發(fā)展階段。針對(duì)垂直行業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)在各自領(lǐng)域逐漸形成規(guī)模經(jīng)營，移動(dòng)廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)傾斜。移動(dòng)程序化營銷、場(chǎng)景營銷、泛娛樂營銷等將成為未來幾年移動(dòng)營銷發(fā)展的趨勢(shì)。

　　13.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告類別

　　 移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式豐富多樣，按照不同的維度可以分為不同的類別，主要包括移動(dòng)搜索廣告、展示廣告、富媒體廣告、積分墻、信息流廣告等，具體介紹如下。

　　 1． 移動(dòng)搜索廣告

　　 移動(dòng)搜索廣告其實(shí)是競(jìng)價(jià)推廣廣告的另一種投放形式，即在移動(dòng)端投放的競(jìng)價(jià)廣告。由于移動(dòng)設(shè)備屏幕較小，所以這樣的廣告必須短小、相關(guān)性較高，這樣才能吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。例如，網(wǎng)民用手機(jī)百度搜索“預(yù)訂鮮花”，如圖13-2所示。通過這種方式就可以找到附近的鮮花店，訂購自己需要的鮮花。

　　 2． 展示廣告

　　 展示類廣告即廣告商主動(dòng)向用戶展現(xiàn)的廣告，展示類廣告包括圖片廣告、文字廣告、Banner廣告、開屏廣告、插屏廣告等。展示類廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中十分普遍，例如手機(jī)APP中的Banner廣告、開屏廣告等形式，展現(xiàn)時(shí)會(huì)巧妙地避開用戶對(duì)應(yīng)用的正常體驗(yàn)，因而廣告點(diǎn)擊率較高，深受廣告主的喜愛。圖13-3所示為新浪微博開屏廣告。

　　 圖13-2 手機(jī)百度搜索“預(yù)訂鮮花”

　　 圖13-3 新浪微博APP開屏廣告

　　 3． 富媒體廣告

　　 富媒體廣告就是將動(dòng)畫、音頻、視頻以及交互性的信息融合到一起，井加入了智能手機(jī)獨(dú)有的觸控體驗(yàn)，給用戶更多

　　以上就是小編為大家介紹的預(yù)約規(guī)模同比增長(zhǎng)173.8%的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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