組出價。提高出價時應當以當前價位的5%～10%作為一個提價單位，逐步調(diào)高。

　　 其次，展現(xiàn)范圍的大小也是影響網(wǎng)盟展現(xiàn)量的一個重要因素。影響展現(xiàn)范圍的因素包括網(wǎng)站的選擇、關(guān)鍵詞數(shù)量、興趣點選擇等。例如，若選擇了關(guān)鍵詞定向，可適當增加關(guān)鍵詞，尤其是展現(xiàn)量高的流量詞?？梢允褂藐P(guān)鍵詞推薦工具挖掘新詞，優(yōu)先選擇日均展現(xiàn)量高、競爭不激烈的長尾詞。當然，媒體展示環(huán)境也對展現(xiàn)量有一定影響?？梢栽黾訌V告投放的行業(yè)網(wǎng)站，提高廣告展現(xiàn)的范圍。

　　 最后，可適當調(diào)高展現(xiàn)量不高的推廣計劃的預算，加大推廣力度，從而保障賬戶整體展現(xiàn)量的提升。

　　 2． 點擊率優(yōu)化

　　 點擊率是網(wǎng)盟廣告信息的點擊量與展現(xiàn)量的比值，用來衡量廣告信息對于目標消費者的吸引力。點擊率越高，說明潛在用戶點擊推廣信息的可能性越大，即推廣信息對于潛在用戶的吸引力越大。如果企業(yè)在合適的時間、通過相關(guān)網(wǎng)站將企業(yè)推廣信息展現(xiàn)給最直接的目標消費者，那么推廣信息的點擊率也將達到最優(yōu)效果。

　　 3． 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

　　 雖然說轉(zhuǎn)化率優(yōu)化與網(wǎng)盟賬戶優(yōu)化井沒有太大的關(guān)系，但轉(zhuǎn)化作為網(wǎng)盟推廣的終極目標，也應該將其考慮進去。要想提高廣告轉(zhuǎn)化率，推廣人員應當盡量將目標關(guān)鍵詞設(shè)置得精準些，盡可能使廣告著陸頁面的內(nèi)容與網(wǎng)盟推廣的關(guān)鍵詞相匹配。

　　12.3.3 網(wǎng)盟系統(tǒng)優(yōu)化工具

　　 百度網(wǎng)盟推廣除了靈活的操作平臺，還提供各種系統(tǒng)優(yōu)化工具，用于輔助網(wǎng)盟推廣過程，提升推廣效果。這里主要介紹常用的網(wǎng)盟系統(tǒng)優(yōu)化工具。

　　 1. “添加關(guān)鍵詞”工具

　　 “添加關(guān)鍵詞”工具可以幫助推廣人員及時篩選和挖掘關(guān)鍵詞，井將其添加到相關(guān)的推廣組中，非常方便快捷。該工具主要提供了“推薦關(guān)鍵詞”“關(guān)鍵詞組合”“導入關(guān)鍵詞”功能，用戶通過“推薦關(guān)鍵詞”可以快速查詢相關(guān)關(guān)鍵詞，井將其導入到需要的推廣組中，如圖12-46所示。

　　 2. “下線時間查詢”工具

　　 在網(wǎng)盟廣告推廣初期或者新的網(wǎng)盟網(wǎng)站投放期間，推廣人員很難對網(wǎng)站流量做出有效評估，經(jīng)常會出現(xiàn)預算分配不合理的情況，導致網(wǎng)盟推廣無法按企業(yè)主需求保證在線時長?！跋戮€時間查詢”工具正好可以解決這一問題，例如，該工具可以幫助推廣人員判斷賬戶消費是否正常，是否由于預算問題導致推廣展示不充分而使客戶流失，如圖12-47所示。

　　 圖12-46 “添加關(guān)鍵詞”工具

　　 圖12-47 “下線時間查詢”工具

　　 3. “歷史操作查詢”工具

　　 “歷史操作查詢”工具可以方便推廣人員查看近90天內(nèi)的所有操作記錄，有利于推廣人員根據(jù)歷史操作情況分析賬戶變化的原因，根據(jù)賬戶操作記錄和網(wǎng)盟數(shù)據(jù)的變化，可以有效衡量優(yōu)化操作對投放數(shù)據(jù)的影響，便于推廣人員總結(jié)投放經(jīng)驗和對賬戶數(shù)據(jù)變化進行分析，如圖12-48所示。

　　 圖12-48 “歷史操作查詢”工具

　　 4. “復制推廣組”工具

　　 在新建或優(yōu)化過程中，當需要新建與其他推廣組相同的推廣組時，可以使用“網(wǎng)盟復制推廣組”工具，直接復制推廣組，提高賬戶制作和優(yōu)化的效率，如圖12-49所示。

　　 圖12-49 “復制推廣組”工具

　　 5. “受眾組合”工具

　　 百度網(wǎng)盟能夠?qū)崿F(xiàn)多受眾類型的跟蹤展現(xiàn)，“受眾組合”工具能夠快速實現(xiàn)定向人群的多重組合，方便推廣人員設(shè)置定向模式，提高廣告覆蓋人群的精準度，增加網(wǎng)盟優(yōu)化的投放效率，如圖12-50所示。

　　 圖12-50 “受眾組合”工具

　　 6. “網(wǎng)站選擇”工具

　　 使用“網(wǎng)站選擇”工具，可以從海量網(wǎng)盟站點中輕松挑選合適的站點，為網(wǎng)盟投放提供選站指導。該工具可按照網(wǎng)站屬性、網(wǎng)站分類進行多維度篩選，全面滿足企業(yè)的營銷需求。如果對某網(wǎng)站有指定的需求，還可以通過網(wǎng)址或網(wǎng)站名稱搜索查詢。獲得推薦結(jié)果后，使用多種添加方式將選定站點便捷地添加到賬戶中，如圖12-51所示。

　　 圖12-51 “網(wǎng)站選擇”工具

　　 7． 網(wǎng)盟123

　　 網(wǎng)盟123是百度網(wǎng)盟系統(tǒng)推出的面向所有聯(lián)盟網(wǎng)站的開放的站點資源推介工具。通過網(wǎng)盟123平臺，企業(yè)可以全面了解網(wǎng)盟系統(tǒng)豐富的媒體投放資源，快速地進行推廣預覽，真實感受網(wǎng)盟推廣的效果。網(wǎng)盟123搭建起了企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)站點間便捷的橋梁，是網(wǎng)盟推廣選站投放的首選工具。

　　 百度網(wǎng)盟推廣覆蓋面廣，擁有超過60萬家的聯(lián)盟合作網(wǎng)站，覆蓋新聞媒體、音樂影視、小說、游戲等25個大行業(yè)，115個子行業(yè)。使用網(wǎng)盟123，能讓企業(yè)快速了解各類站點的詳細信息，對網(wǎng)站類別（見圖12-52）、網(wǎng)站屬性（見圖12-53）以及推廣屬性（見圖12-54）進行篩選，井做出選擇。

　　 圖12-52 網(wǎng)站類別篩選

　　 圖12-53 網(wǎng)站屬性篩選

　　 圖12-54 推廣屬性篩選

　　 8． 百度DMP

　　 目前，越來越多的企業(yè)認識到有效利用數(shù)據(jù)的重要性，企業(yè)所投放的不同形式的廣告（如搜索廣告、社交廣告、移動廣告、展示廣告等）會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)資源。百度DMP則可以把企業(yè)分散的各渠道數(shù)據(jù)資源整合在一起，集中進行管理，利用百度數(shù)據(jù)整合、加工、建模的優(yōu)勢，對人群進行畫像分析，幫助廣告主深入了解目標人群。DMP將與多個投放渠道打通，幫助企業(yè)主找到定義好用戶畫像的目標人群，精準投放廣告。

　　 為了幫助初學者更好地了解百度DMP，下面以努比亞手機運用百度DMP做的營銷活動為例，做具體分析，見例12-2。

　　 例12-2 百度DMP：開啟努比亞活動營銷新時代

　　 努比亞（nubia）作為國產(chǎn)新銳智能手機品牌，定位高端市場，立足中國面向全球，以“Be Yourself”為品牌理念。努比亞手機產(chǎn)品擁有諸多單反級攝影功能，被稱為“可以拍星星的手機”。

　　 手機行業(yè)是一個需要爆發(fā)的售賣行業(yè)，因此更需要對有“購新機”“換機”需求的受眾進行覆蓋，還要對年齡、消費能力、媒體覆蓋等進行精確把握。為了更好地推廣努比亞新款手機—Z11 mini，公司在篩選了多套營銷方案依舊無果后，決定啟用百度DMP平臺，換一種思路開展新品推廣活動。

　　 考慮到百度 DMP 平臺所擁有的強大的數(shù)據(jù)整合功能，公司暫時擬訂了“上市發(fā)布→預約→搶購→再預約→再定時搶購”活動推廣計劃。當然，推廣活動除了需要百度DMP在投放端的支持外，還需要為企業(yè)精準鎖定目標受眾。通過數(shù)據(jù)庫后臺的設(shè)置，設(shè)定了百度 DMP 圈選受眾條件，將圈選人群分為兩個部分，一是普通轉(zhuǎn)化人群圈選，識別受眾人群畫像，修正受眾投放范圍；二是高轉(zhuǎn)化受眾圈選，提前布置開通百度 DMP對應的各數(shù)據(jù)源。由此實現(xiàn)對前期各類營銷渠道廣告投放后的高質(zhì)量數(shù)據(jù)人群的圈選，配合下一步全面放開搶購提供數(shù)據(jù)支持。

　　 下面就是公司制訂的各個階段的投放策略。

　　 第一階段：活動初期百度DMP負責高質(zhì)量受眾定制人群管理。

　　 因為該活動是為了推廣新款手機，所以在活動前期企業(yè)主要通過百度 DMP 對整體推廣數(shù)據(jù)進行管理，利用強大的數(shù)據(jù)管理和分析定制功能，盡可能地選擇高質(zhì)量客戶。圖12-55所示為百度DMP對第一方人群的數(shù)據(jù)管理。

　　 圖12-55 百度DMP第一方人群數(shù)據(jù)管理

　　 第二階段：百度DMP受眾人群參與百度DsP廣告投放。

　　 隨著圈選的高質(zhì)量人群不斷增多，以及新款手機的售賣，公司開始利用之前獲取百度 DMP 識別和圈選的人群進行高質(zhì)量的廣告投放。同時，為了獲取更多精準的用戶數(shù)據(jù)，對百度DSP廣告設(shè)置進行了相關(guān)調(diào)整，快速提升了拓展用戶數(shù)量的效率。圖12-56所示為努比亞手機投放的Z11 mini手機廣告。

　　 圖12-56 努比亞新款手機廣告

　　 第三階段：百度DMP受眾人群直接定位，預約客戶線上喚醒。

　　 通過前期受眾分析預判，以及在產(chǎn)品上線初期對多個投放渠道的數(shù)據(jù)收集，在百度DMP中獲取了大量且有效的“預約人群”。因此通過有針對性地放開購買物料設(shè)計和設(shè)定特定時段投放，實現(xiàn)了對前期預約客戶的“廣告喚醒”。用廣告的形式提醒客戶在搶購時間購買手機。該投放策略充分發(fā)揮了百度 DMP 作為數(shù)據(jù)產(chǎn)品的效能和價值性，也體現(xiàn)了百度DSP廣告投放精細化定向優(yōu)勢和產(chǎn)品本身主動推廣傳播優(yōu)勢。

　　 第四階段：

　　以上就是小編為大家介紹的那么推廣信息的點擊率也將達到最優(yōu)效果的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標題：那么推廣信息的點擊率也將達到最優(yōu)效果　　地址：/yuqingchuli/2021/1127/1079.html