?，SEO的適用性更強，更加靈活和貼近用戶。例如，企業(yè)希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告獲取流量，需要考慮到廣告投放頁面和指向頁面的相關(guān)性。假如網(wǎng)站要投放很多廣告，那么就需要為投放的每一個廣告都單獨設(shè)置相應(yīng)的著陸頁，這樣會耗費大量時間，且大量的廣告投放容易出現(xiàn)相互掣肘的情況，難以控制廣告主題完全貼合營銷目標，而且也無法杜絕一些惡意點擊等行為的發(fā)生。

　　 （5）覆蓋面廣

　　 SEO是根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、用戶需求及搜索引擎原理等進行的整體優(yōu)化，而不僅僅是針對某一個搜索引擎進行優(yōu)化。通常來說，企業(yè)網(wǎng)站如果在百度搜索引擎中有較好排名，那么在其他搜索引擎中排名也會靠前。因此，SEO的覆蓋范圍非常廣泛，而搜索引擎競價廣告或者其他網(wǎng)絡(luò)廣告，都是局限在某個網(wǎng)站或者某個搜索引擎，SEO則是針對整個互聯(lián)網(wǎng)用戶，這個優(yōu)勢是其他推廣方式無法比較的。

　　 為了幫助初學(xué)者更好地了解SEO優(yōu)點，下面以珠海某軟件零售代理公司網(wǎng)站為例進行具體分析，如例2-1所示。

　　 例2-1 珠海某軟件零售代理公司SEO運營案例

　　 珠海某軟件零售代理公司經(jīng)過10余年的努力，獲得了廣大客戶及業(yè)內(nèi)專家的認可，已經(jīng)成為了國內(nèi)最具創(chuàng)新力與競爭力的大數(shù)據(jù)與商業(yè)智能領(lǐng)域知名廠商。該公司通過不斷地創(chuàng)新、積累，以普及商業(yè)智能技術(shù)與應(yīng)用為己任，為中國企業(yè)及一些信息化解決方案供應(yīng)商提供性價比最高的大數(shù)據(jù)與商業(yè)智能產(chǎn)品，以及一些咨詢與培訓(xùn)服務(wù)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)綠色生態(tài)社區(qū)，幫助客戶達成信息化最后一公里，真正提升信息化應(yīng)用價值。

　　 但是在互聯(lián)網(wǎng)愈演愈熱的環(huán)境下，傳統(tǒng)線下的業(yè)務(wù)已經(jīng)跟不上企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，所以該公司希望能夠通過互聯(lián)網(wǎng)帶來新的突破，于是決定先從SEO做起。圖2-3所示為未優(yōu)化前的網(wǎng)站排名。

　　 圖2-3 網(wǎng)站未優(yōu)化前網(wǎng)站排名

　　 SEO 人員在總結(jié)出網(wǎng)站存在的問題后，對網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及關(guān)鍵詞等進行了優(yōu)化。優(yōu)化后的第3天，搜索結(jié)果頁就出現(xiàn)了排名靠前的新關(guān)鍵詞，到了第7天，已經(jīng)有10多個關(guān)鍵詞排在首頁。圖2-4所示為優(yōu)化后的百度排名。經(jīng)過一個月的持續(xù)優(yōu)化后，排名靠前的關(guān)鍵詞超過20個，網(wǎng)站流量提升了2倍，為該軟件公司帶來了更多的咨詢量。

　　 圖2-4 優(yōu)化后網(wǎng)站排名

　　 從上述案例中可以看出，網(wǎng)站優(yōu)化井不需要花費高額費用，只需要對網(wǎng)站內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞等進行優(yōu)化。該網(wǎng)站經(jīng)過持續(xù)優(yōu)化后，網(wǎng)站流量直接提升了2倍，而且?guī)淼亩酁榫珳柿髁?，使得公司的咨詢量也大幅提升，為企業(yè)帶來了豐厚的回報。

　　 2. SEO的缺點

　　 SEO能夠幫助企業(yè)節(jié)省成本，但是如果操作不當(dāng)，也會產(chǎn)生弊端，具體表現(xiàn)如下。

　　 （1）見效慢

　　 SEO是一個長期堅持的過程，如果想今天開始優(yōu)化，明天就有排名，那幾乎是不可能的。一般難度的關(guān)鍵詞需要2～3個月時間，難度更大的關(guān)鍵詞則需要4～5個月甚至更久的時間。

　　 （2）排名規(guī)則的不確定性

　　 不同的搜索引擎設(shè)置的排名規(guī)則各不相同，各搜索引擎都會不定時地更新排名規(guī)則，排名規(guī)則一變，網(wǎng)站原有的排名也會發(fā)生變動，這時就需要根據(jù)新規(guī)則重新優(yōu)化網(wǎng)站，才能恢復(fù)網(wǎng)站的排名。

　　 （3）排名位置在競價排名之后

　　 通常來說，網(wǎng)站優(yōu)化展現(xiàn)的搜索結(jié)果為自然排名結(jié)果，它一般會排在搜索引擎競價廣告之后，這是因為競價廣告是搜索引擎提供的一項付費廣告，而網(wǎng)站優(yōu)化則是免費展現(xiàn)的廣告，所以網(wǎng)站排名再靠前，也只能排在競價廣告后面。

　　2.1.4 SEO的應(yīng)用領(lǐng)域

　　 SEO可以為企業(yè)網(wǎng)站提高排名，帶來利益，所以也被各行各業(yè)的企業(yè)應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下是常被應(yīng)用的幾個領(lǐng)域。

　　 1． 內(nèi)容資訊類網(wǎng)站

　　 內(nèi)容資訊類網(wǎng)站在經(jīng)過優(yōu)化后，會完善網(wǎng)站的功能，提高搜索引擎的友好性和用戶體驗，吸引更多的瀏覽者，增加網(wǎng)站流量，進而在同行業(yè)網(wǎng)站中脫穎而出。

　　 2． 電子商務(wù)類網(wǎng)站

　　 電子商務(wù)類網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化后，可以獲得潛在消費者的信任，使消費者通過網(wǎng)站進行消費，通過在線銷售，可為企業(yè)節(jié)省巨額的推銷費用、廣告費用等。

　　 3． 企業(yè)行業(yè)網(wǎng)站

　　 企業(yè)網(wǎng)站通過優(yōu)化后，可以增加企業(yè)向目標用戶展示產(chǎn)品或服務(wù)的機會，從而增加企業(yè)的影響力，提升企業(yè)品牌知名度。例如，對于某個美容機構(gòu)來說，如果用戶搜索“美容”時，該企業(yè)網(wǎng)站排在前幾位，則更容易得到用戶的點擊，進而為企業(yè)帶來更多的新客戶，使企業(yè)獲得更多利益。

　　2.2 SEO前期準備

　　 企業(yè)開展搜索引擎營銷前，首先要建設(shè)好自己的網(wǎng)站，有了網(wǎng)站才能進行SEO，才能開展搜索引擎營銷。企業(yè)開展SEO前的準備工作包括域名、服務(wù)器及網(wǎng)站程序3個方面，下面詳細介紹企業(yè)開始SEO前的準備工作。

　　2.2.1 SEO與域名

　　 域名是企業(yè)以及個人站長最重要的無形資產(chǎn)之一，所有的網(wǎng)站內(nèi)容、流量都與特定域名相聯(lián)系。一個好的域名對SEO及網(wǎng)站運營都有一定的影響。

　　 1． 域名后綴

　　 域名后綴是指一個代表域名類型的符號。例如百度網(wǎng)站的域名是baidu.com，它的域名后綴就是．com。不同的域名有不同的含義，一般將域名分為國際域名、國內(nèi)域名（包括中文和英文）。

　　 （1）國內(nèi)域名

　　 常見的國內(nèi)域名后綴有：.cn（中國國家頂級域名）、.cx、.com.cn（中國公司和商業(yè)組織域名）、.gov.cn（中國政府機構(gòu)域名）。

　　 （2）國際域名

　　 常見的國際通用域名后綴有：.com（用于商業(yè)公司）、.net（用于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）、.org（用于組織協(xié)會等）、.gov（用于政府部門）、.edu（用于教育機構(gòu)）等。

　　 SEO行業(yè)曾經(jīng)流行這樣一種觀點，即．edu和．gov域名天生就有更高的權(quán)重。.edu是互聯(lián)網(wǎng)的通用頂級域名之一，主要供教育機構(gòu)，如大學(xué)等院校使用；.gov 只有政府部門才能注冊。其實，這些域名后綴井沒有先天性的優(yōu)勢，只是這些域名的網(wǎng)站相對來說有質(zhì)量上的優(yōu)勢，因為此類網(wǎng)站幾乎不存在質(zhì)量差的文章，井且聲譽以及各方面給予的評價相對較高，因此，這樣的網(wǎng)站在后期的綜合水平上要占上風(fēng)。

　　 2． 域名年齡

　　 有一種說法是“域名注冊得越早，對排名越有利。”正因為如此，購買老域名是 SEO行業(yè)常見的做法。

　　 但是“域名越老越好”這一說法是有條件的，井非適用于所有域名，上面提到的老域名是指那些己經(jīng)使用一段時間（1年以上）的域名，且沒有被搜索引擎處罰過的獲得信任的域名。如果要用一個己經(jīng)被搜索引擎取得信任的老域名來做一個新站，關(guān)于老域名的一些信任度也會被清空重新計算。例如，老域名以前做的是外貿(mào)網(wǎng)站，現(xiàn)在重新啟用來做SEO博客，那么這樣的情況就相當(dāng)于一個新域名了，以前做的友情鏈接和外部鏈接都是針對電子商務(wù)網(wǎng)站做的定向錨文本，也將失去意義。另外，網(wǎng)站之前做的這個域名的外部鏈接，待網(wǎng)站重新運營后可能會變成死鏈接，蜘蛛在抓取這些鏈接時產(chǎn)生不信任。但是舊站以前留下的域名會給搜索引擎蜘蛛提供一個入口，使搜索引擎更快地訪問這個的網(wǎng)站。

　　 3． 域名續(xù)費周期

　　 域名的續(xù)費周期對網(wǎng)站排名也有一定影響，通常來說一個站長給網(wǎng)站續(xù)費的周期越長，那么就說明他對網(wǎng)站重視度較高，而不是隨意的給域名續(xù)費。所以說域名的續(xù)費周期越長，站點的質(zhì)量也就越高。

　　 Google在2003年12月申請的一份名為“基于歷史數(shù)據(jù)的信息檢索”的專利中提到，域名續(xù)費時間可以作為排名的因素之一。其邏輯在于，一個站長給網(wǎng)站續(xù)費的周期越長，那么就說明他對網(wǎng)站越關(guān)注，不可能把這樣子的域名來做一些垃圾站點。所以說域名的續(xù)費時間越長，那么站點的質(zhì)量也就越高。通常做垃圾網(wǎng)站的黑帽SEO只會注冊域名一年，看看效果如何。帶不來流量或被懲罰，域名也就放棄了。

　　 當(dāng)然，專利中提到的內(nèi)容是否真實地運用在排名算法中很難得知。但真正認真的公司和站長，把域名多續(xù)費幾年也沒有任何損失。當(dāng)年Google這份專利剛被發(fā)現(xiàn)時，站長世界的創(chuàng)始人Brett Tabke把webmasterword.com這個域名續(xù)費了10年，可謂對SEO的嗅覺非常敏感，也為其他SEO人員做出了很好的

　　以上就是小編為大家介紹的（3）排名位置在競價排名之后的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

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