，就會不惜余力地將自己的產(chǎn)品和服務(wù)信息全部送到消費者面前，在這種廣撒網(wǎng)式的營銷傳播模式中，消費者沒有辦法自主選擇自己想要的信息，只是不停地被動接受，讓消費者越來越忽略這種傳播信息。
其次，微信傳播也讓傳統(tǒng)的傳播變的沒有價值。而微信這種一對一的信息傳播方式，讓消費者產(chǎn)生了一種專屬感，他們會感到自己接收到的信息都是獨家定制的，而且也使消費者更有自主權(quán)去選擇自己想要的，這樣消息的利用率會有很大的提高。消費者也更愿意去接受企業(yè)帶來的產(chǎn)品，而不產(chǎn)生排斥感。
2.爆發(fā)式傳播特性
微信營銷傳播是爆發(fā)式的傳播。微信營銷不再是企業(yè)的一面對消費者的多面，而是一種多對多的營銷。微信是目前國內(nèi)用戶增長速度最快的應(yīng)用程序，而且其用戶大部分是年輕人，他們是未來消費的主力軍。他們更愿意接受新興事物，對待自己感興趣的事物，更樂于去和他人分享。微信的用戶不再是單純的信息接收者，微信的個性化功能，讓每一個用戶都變成了自媒體。他們通過瀏覽企業(yè)在微信上發(fā)布的消息，然后發(fā)布給其他人，這樣的傳播速度是呈幾何式的。企業(yè)只需要將自己想要傳播的信息，做到更有趣、更吸引人，就會有一大部分人自愿成為其信息的傳播者。這樣的營銷更有效率，也更加低成本。
3.病毒式傳播特性
微信推出伊始就快速吸引了大量用戶，在短時間內(nèi)趕超了其他類似軟件。微信營銷為什么會這么快、這么成功地吸引用戶呢，很大程度上依賴于微信營銷的病毒式營銷方式。首先，要了解什么是病毒營銷。病毒性營銷（Viral Marketing，也可稱為病毒式營銷）并非真的以傳播病毒的方式開展?fàn)I銷，而是通過用戶的口碑宣傳，再借助網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性，使信息像病毒一樣，利用快速復(fù)制的方式向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的用戶傳播和擴散。
微信開始推廣時，廣大的QQ用戶就成為微信病毒式營銷的目標(biāo)用戶群，由于QQ用戶大多是忠實用戶，而且同一個公司推出的應(yīng)用軟件，在應(yīng)用界面以及聯(lián)系性方面，都更容易讓QQ用戶熟悉微信的操作，也更易有親近感。而對沒有使用微信的用戶，當(dāng)他們看到朋友使用時，他們的好奇心理會被勾起，這也是病毒式營銷的要素之一。
這種好奇心理不僅吸引了用戶，同時也降低了用戶的心理防線，使他們更愿意使用微信。同時，微信病毒營銷之所以能夠成功，也借助了微信軟件本身的黏性要比同類軟件強的優(yōu)勢。
將QQ號、QQ郵箱等于微信綁定，處在大量潛在用戶。被譽為“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大思考者”的美國學(xué)者克萊·舍基在Here Comes Everybody the Rower of Organizing without Organizations一書中提出了一個“濕世界”的概念。他認(rèn)為未來的世界是濕的。這里所謂的“濕”并不是指與“干燥”相對應(yīng)的地理意義上的“濕潤”，而是特指借由社會化軟件，使得人與人之間充滿了人情味，變成黏性的、濕乎乎的存在。在黏性社會中，人們不再像機關(guān)、工廠那樣永遠(yuǎn)依靠制度被捆綁在一起，而是可以輕易地組建各種群體，發(fā)現(xiàn)志同道合的人，共同以從前無法想象的方式一起完成某個項目。微信迎合了這種黏性化。在微信上，用戶不僅可以和QQ好友聯(lián)系，同時還有手機通訊錄上的朋友，以及使用“附近的人”“搖一搖”“漂流瓶”等來交朋友，不僅能和現(xiàn)實生活中的朋友聯(lián)系，也可以找到或遠(yuǎn)或近的陌生人聊天，將虛擬社交圈和現(xiàn)實社交圈交織在一起。正是這種黏性，使微信上的信息傳播具有病毒模式——爆發(fā)式影響力、幾何倍數(shù)的擴散速度。這種天然的、巨大的廣告空間似乎也暗示了微信潛在的發(fā)展路徑。
在傳統(tǒng)的營銷傳播模式中，企業(yè)與消費者接觸很少，當(dāng)消費者受到企業(yè)銷售信息的刺激之后，才有可能去購買企業(yè)的產(chǎn)品。在這種模式中，消費者大多處于被動狀態(tài)，難以與企業(yè)產(chǎn)生互動。而在即時性營銷模式中，目標(biāo)消費者可以與商家有更多互動，增加彼此的親近感。而微信的及時性和一對一的信息交流，會讓消費者產(chǎn)生專屬的感覺，更愿意接受企業(yè)的信息。微信營銷傳播中，營銷信息的傳播是自發(fā)的和擴張性的，微信用戶不再僅僅是信息接收者，同時也是信息發(fā)布者。微信的多樣功能，也為企業(yè)在微信平臺上進行營銷傳播提供了多種模式。
4.傳播內(nèi)容多元化
微信平臺中傳播的信息比傳統(tǒng)的手機短信、彩信甚至是微博更加多元化。微信中不僅可以發(fā)送文字和圖片，更主要的是可以發(fā)送即時語音、動畫、視頻等，能夠更多角度全方位地對企業(yè)信息進行推廣。微信簡潔時尚的操作界面，脫離了QQ的低端、幼稚的形象，人性化的用戶體驗為企業(yè)和用戶提供了一個簡潔、時尚的溝通方式。
5.傳播渠道多樣化
微信不斷的更新發(fā)展，為微信平臺的信息傳播提供了多樣化的渠道。微信平臺每天可以向用戶發(fā)送1~3條信息，主動向用戶推送最新信息。同時，企業(yè)可以建立微信客服針對用戶問題一對一問答，提高互動性。微信平臺通過生動有趣的動畫、優(yōu)美動聽的語音錄音和風(fēng)趣幽默的視頻向微信用戶推廣信息。與傳統(tǒng)的其他方式相比，微信的信息推廣渠道更顯多樣化。
6.傳播者個體化
在微信中用戶不再僅僅是消息的被動接收者，而是信息的推廣者和轉(zhuǎn)發(fā)者。作為社交媒體，每個用戶都有自己的微信社交關(guān)系網(wǎng)。通過一個用戶的轉(zhuǎn)發(fā)可以讓更多的用戶看到企業(yè)信息，并且呈幾何級數(shù)發(fā)展，每個用戶都變成了傳播的自媒體。
7.定位精準(zhǔn)化
精準(zhǔn)營銷（Precision Marketing）就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)使企業(yè)可度量的低成本擴張之路。
傳統(tǒng)媒體營銷的廣撒網(wǎng)式的營銷模式由于其高成本和低效率，已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)今的環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，讓新媒體營銷快速發(fā)展，微信平臺的消息傳播精準(zhǔn)化和市場地位精準(zhǔn)化，使其成為企業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的新武器。
14.3微信營銷的五種模式
微信眾多功能為客戶提供了方便，因而微信逐步成了人們的一種移動社交網(wǎng)絡(luò)，它不僅支持語音短信和文字短信的交互，用戶還能通過LBS（基于用戶位置的社交）搜索身邊的陌生人并與其互打招呼，打破熟人社交的固化模式，將用戶身邊的人集中在一個平臺中進行互動，大大顛覆了傳統(tǒng)社交渠道。因此，通過微信開展網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)越來越受到人們的重視，也越來越為更多的人使用。
開展微信模式的網(wǎng)絡(luò)營銷，主要是企業(yè)借助微信的各項功能，以及通過微信搜索到龐大的好友群體；微信讓企業(yè)足不出戶就可以鎖定企業(yè)的潛在客戶群聚集地，利用微信營銷系統(tǒng)向潛在客戶群即時發(fā)送文字、圖片、音頻甚至是視頻等。微信營銷正逐步提升傳統(tǒng)的手機營銷模式，將原來的短信海量群發(fā)模式逐步升級為交互性的營銷行為，總結(jié)一下，有這樣五種應(yīng)用模式。
1.從傳統(tǒng)用戶商戶信息搜索模式向商戶移動客戶群搜索模式轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)移動營銷模式是通過用戶對于商戶進行搜索，而現(xiàn)在這種營銷方式則是主要針對某一區(qū)域內(nèi)的商家，用戶通過點擊“查看附近的人”后，根據(jù)用戶的地理位置查找到周圍的微信用戶，在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶的基礎(chǔ)資料外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容，商家更可以在個性頭像設(shè)置中上傳產(chǎn)品的相關(guān)照片或廣告，這種免費的廣告位對于商家來說無疑是天上掉下的餡餅，使其不僅可以為自己的產(chǎn)品做廣告，而且使其可以第一時間得到廣告的反饋，如果遇到有需求的買家，就能夠借助微信在線進行談判以及時促成交易。商家通過監(jiān)控人流最旺盛的地方后臺，了解使用“查看附近的人”的平臺人數(shù)，如果足夠多的話就說明廣告效果還不錯，隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。
案例分析
K5便利店新店推廣
K5便利店新店開張時，商家利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能，成功進行基于LBS的推送，并通過不斷與客戶交流來吸引更多客戶關(guān)注，K5便利店在微信頭像設(shè)定中使用企業(yè)標(biāo)志提升可信
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