若無備案，需要工信部進(jìn)行備案或重新填寫申請公司備案的其他網(wǎng)站域名，若已備案，請?zhí)峁┫鄳?yīng)的工信部備案截圖。

　　 · 涉及第三方業(yè)務(wù)或品牌，需要提交業(yè)務(wù)授權(quán)或品牌授權(quán)。

　　13.2.3 騰訊社交廣告投放

　　 1． 騰訊社交廣告賬戶結(jié)構(gòu)

　　 在投放廣告前，先介紹一下騰訊社交廣告賬戶的基本結(jié)構(gòu)，以及各個(gè)層級所擁有的個(gè)性化功能，騰訊社交廣告的賬戶結(jié)構(gòu)可以分為三級：賬戶、推廣計(jì)劃、廣告，如圖13-15所示。

　　 圖13-15 騰訊社交廣告賬戶結(jié)構(gòu)

　　 （1）賬戶

　　 賬戶作為最高層級，可以用來設(shè)定賬戶消費(fèi)限額。每個(gè)賬戶最多可以建立500個(gè)推廣計(jì)劃，20000個(gè)廣告。

　　 （2）推廣計(jì)劃

　　 推廣計(jì)劃是廣告的集合，類似計(jì)算機(jī)中的文件夾。推廣人員可以將推廣平臺(tái)、預(yù)算限額等條件相同的廣告放在同一個(gè)推廣計(jì)劃中，方便管理。

　　 （3）廣告

　　 騰訊社交廣告管理平臺(tái)的廣告，是指廣告主創(chuàng)建的廣告創(chuàng)意及廣告展示的相關(guān)設(shè)置，包括廣告的基本信息（廣告名稱、投放時(shí)間等）、廣告的推廣目標(biāo)、投放平臺(tái)、廣告規(guī)格，所投放的廣告創(chuàng)意、廣告受眾、廣告出價(jià)等信息。

　　 2． 騰訊社交廣告創(chuàng)建流程

　　 騰訊社交廣告創(chuàng)建的基本流程可以分為4步，即推廣計(jì)劃設(shè)置、廣告設(shè)置、創(chuàng)意設(shè)置、預(yù)覽井提交。

　　 （1）推廣計(jì)劃設(shè)置

　　 單擊賬戶管理平臺(tái)界面右上角的“新建廣告”按鈕，進(jìn)入“廣告投放”頁面，如圖13-16所示。

　　 圖13-16 新建廣告頁面

　　 “新建廣告”按鈕為企業(yè)需要推廣的廣告創(chuàng)建推廣計(jì)劃，如圖1317所示。在“新建推廣計(jì)劃”頁面中設(shè)置推廣目標(biāo)、每日預(yù)算、投放方式及推廣計(jì)劃名稱，如圖13-18所示。填寫完畢后，單擊“下一步”按鈕。

　　 圖13-17 新建推廣計(jì)劃

　　 這里的推廣目標(biāo)是指企業(yè)新建的廣告所要達(dá)成的營銷目的。騰訊社交廣告目前支持的推廣目標(biāo)有網(wǎng)頁、微信品牌活動(dòng)、電商推廣頁、Android和iOs應(yīng)用認(rèn)證空間及騰訊課堂等。每日推廣預(yù)算最低不少于50元。廣告投放模式可分為標(biāo)準(zhǔn)投放和加速投放，標(biāo)準(zhǔn)投放即在廣告設(shè)定的投放時(shí)間內(nèi)平穩(wěn)的消耗，而加速投放廣告會(huì)以較快速度獲得曝光，預(yù)算消耗較快。

　　 圖13-18 推廣計(jì)劃設(shè)置

　　 （2）廣告設(shè)置

　　 設(shè)置目標(biāo)詳情，即根據(jù)推廣目標(biāo)，填寫目標(biāo)詳情。例如推廣網(wǎng)頁時(shí)，填寫推廣的落地頁鏈接；推廣應(yīng)用時(shí)，填寫推廣的應(yīng)用ID。這里的推廣目標(biāo)是網(wǎng)頁，所以選擇填寫落地頁鏈接，如圖13-19所示。

　　 圖13-19 “目標(biāo)詳情-鏈接”設(shè)置

　　 “定向”設(shè)置。在廣告投放中，企業(yè)可以根據(jù)設(shè)定的推廣目標(biāo)，選擇相應(yīng)的人群和場景。“定向”設(shè)置主要包括投放地域、投放年齡、性別、商業(yè)興趣、關(guān)鍵詞、學(xué)歷、聯(lián)網(wǎng)方式、自定義人群等，如圖13-20所示。

　　 如果常用的定向無法滿足企業(yè)廣告營銷目標(biāo)的定向需求，還可以選擇“全部定向”，在彈出窗口中使用更豐富的定向功能，根據(jù)推廣人員所選擇的定向，右側(cè)欄目將會(huì)實(shí)時(shí)展示預(yù)計(jì)最大覆蓋用戶和最大日曝光量數(shù)據(jù)供企業(yè)參考，如圖13-21所示。

　　 圖13-20 “定向”設(shè)置

　　 圖13-21 “全部定向”設(shè)置

　　 對于企業(yè)常用的定向投放方式，推廣人員可以勾選下方的“保存為定向包”選項(xiàng)，將選取的定向保存為定向包。企業(yè)下次投放廣告時(shí)，可直接在定向包下拉菜單中選擇己保存的定向包。

　　 “廣告版位”設(shè)置，即選擇廣告展現(xiàn)的位置和呈現(xiàn)方式，如圖1322所示。

　　 圖13-22 “廣告版位”設(shè)置

　　 “投放日期”和“投放時(shí)間”設(shè)置。廣告僅會(huì)在設(shè)置的投放日期內(nèi)向用戶展示，如圖13-23所示。例如，演唱會(huì)門票促銷活動(dòng)，可將時(shí)間設(shè)置在活動(dòng)前的30天至演唱會(huì)當(dāng)日。

　　 圖13-23 “投放時(shí)間”設(shè)置

　　 “出價(jià)”設(shè)置。選擇廣告的計(jì)費(fèi)方式為CPC或者CPM，井填寫出價(jià)，填寫完成后，單擊“下一步”按鈕，如圖13-24所示。這里的廣告名稱是系統(tǒng)自動(dòng)生成的，企業(yè)可以隨時(shí)修改，該名稱僅用于用戶廣告管理，不會(huì)對外展示。

　　 圖13-24 “出價(jià)方式”設(shè)置

　　 （3）創(chuàng)意設(shè)置

　　 添加創(chuàng)意前，需要上傳企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，如圖1325所示。

　　 圖13-25 上傳品牌標(biāo)識(shí)

　　 添加廣告創(chuàng)意，如圖1326所示。企業(yè)可以按照規(guī)格要求自己制作廣告創(chuàng)意井直接上傳，也可以利用廣告平臺(tái)提供的創(chuàng)意庫，從中選擇合適的模板快速創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，如圖13-27所示。

　　 圖13-26 添加廣告創(chuàng)意

　　 添加廣告著陸頁鏈接。根據(jù)企業(yè)營銷推廣目標(biāo)，填寫對應(yīng)的廣告著陸頁鏈接，如圖13-28所示。

　　 圖13-27 創(chuàng)意模板

　　 圖13-28 添加廣告文案

　　 （4）預(yù)覽井提交

　　 設(shè)定好廣告以后，還需要提前預(yù)覽一下，避免出現(xiàn)遺漏或者錯(cuò)誤。

　　 確認(rèn)無誤后，單擊“提交廣告”，如圖1329所示，即為完成一次廣告創(chuàng)建。

　　 圖13-29 廣告提交

　　 為了幫助初學(xué)者更好地學(xué)習(xí)騰訊社交廣告投放相關(guān)知識(shí)，下面以恒速鞋服在騰訊社交廣告投放為例，井做具體分析，見例13-1。

　　 例13-1 恒速鞋服：騰訊社交廣告拉動(dòng)新品銷量

　　 恒速鞋服有限公司成立于2011年7月，是一家主營男士休閑鞋生產(chǎn)加工的中小型的鞋服公司。恒速鞋服在多個(gè)線上銷售平臺(tái)設(shè)有網(wǎng)店，主要采用薄利多銷的盈利形式，因此其營銷重點(diǎn)多集中在產(chǎn)品銷量。

　　 由于推廣渠道的瓶頸，恒速鞋服每日產(chǎn)品出貨量難以滿足預(yù)期，產(chǎn)銷不平衡讓其面臨較大的庫存壓力。恒速鞋服嘗試在多種推廣渠道投放效果廣告，卻無法高效平衡廣告曝光量與投放精準(zhǔn)度，往往遭遇廣告流量大但成本不可控或投放精準(zhǔn)但流量小的兩難情況，導(dǎo)致廣告收效甚微。

　　 在嘗試了多種推廣渠道之后，該公司開始使用騰訊社交廣告推廣新品。計(jì)劃以較為優(yōu)惠的價(jià)格上市一款男士休閑鞋，并設(shè)定月銷量突破一萬的營銷目標(biāo)。恒速鞋服希望通過這次推廣活動(dòng)能夠提升此款鞋的曝光量，從而在穩(wěn)定投放成本的基礎(chǔ)上，提高廣告轉(zhuǎn)化率，推動(dòng)新鞋銷量增長，緩解庫存壓力。

　　 為此，恒速鞋服與騰訊社交廣告的服務(wù)商——廣州天跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作，選擇流量較大的手機(jī)QQ瀏覽器信息流廣告位投放廣告。恒速鞋服借助自身長期積累的用戶數(shù)據(jù)，通過全面統(tǒng)計(jì)分析消費(fèi)者用戶畫像，選擇25～50歲男性、購物、時(shí)尚等人群定向標(biāo)簽。此外，恒速鞋服還借助騰訊社交廣告的 Lookalike 拓展人群包，基于其現(xiàn)有目標(biāo)人群屬性，在騰訊全量活躍用戶中擴(kuò)充更多相似目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的前提下，獲取大量品牌曝光。

　　 騰訊社交廣告服務(wù)商廣州天跡公司按照“測試—進(jìn)階引量—長期優(yōu)化穩(wěn)定”三個(gè)營銷階段，為恒速鞋服制定長期廣告投放計(jì)劃，選擇合適的廣告位。此外，根據(jù)不同年齡人群的喜好、廣告投放時(shí)段及鞋服產(chǎn)品的銷售節(jié)點(diǎn)，恒速鞋服不斷調(diào)整廣告文案和圖片，突出休閑鞋的賣點(diǎn)和優(yōu)惠價(jià)格。與此同時(shí)，恒速鞋服還借助騰訊社交廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，了解投放效果，及時(shí)優(yōu)化投放策略，帶動(dòng)新上市的休閑鞋出貨量穩(wěn)步提高。圖13-30所示為恒速鞋服投放的QQ瀏覽器廣告。

　　 恒速鞋服營銷總監(jiān)段先生說：“在我們投放騰訊社交廣告之初，并沒有料到會(huì)取得如此好的轉(zhuǎn)化效果。廣州天跡團(tuán)隊(duì)不斷與我們溝通，了解我們的品牌運(yùn)營情況，并為我們制定專業(yè)的長期廣告投放策略。投放過程中，他們始終堅(jiān)持實(shí)時(shí)查看并分析投放數(shù)據(jù)，不斷調(diào)整投放方案，幫助我們?nèi)〉煤芾硐氲膹V告轉(zhuǎn)化效果。”

　　 通過這次投放騰訊社交廣告推廣，恒速鞋服新上市的休閑鞋日均銷量最高達(dá)到2500單，超出預(yù)期60%，成功將廣告的投入產(chǎn)出比維持在1:3，銷量大幅上漲的情況下，廣告投放成本也得以有效控制和穩(wěn)定。在廣告投放后期，恒速鞋服不僅新開3個(gè)騰訊社交廣告投放賬戶，對旗下四類不同鞋型進(jìn)行宣傳，更加大廣告投放預(yù)算，每日預(yù)算增至6～10萬元。

　　 圖13-30 恒速休閑鞋QQ瀏覽器廣告

　　 在上述案例中，恒速鞋服貿(mào)易公司通過與騰訊社交廣告合作投放的移動(dòng)廣告，成功地將新品推廣出去，新鞋的銷量大幅上升，不僅降低了企業(yè)庫存壓力，而且為公司創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

　　13.2.4 騰訊社交廣告常用工具使用

　　以上就是小編為大家介紹的推廣人員可以將推廣平臺(tái)、預(yù)算限額等條件相同的廣告放在同一個(gè)推廣的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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