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  • <b>但是其“產(chǎn)品定位語（PPC）”沒變</b>
    112021-11

    但是其“產(chǎn)品定位語（PPC）”沒變

    與此相對照，產(chǎn)品賣點(diǎn)概念（PSPC）適合被多個(gè)同品類品牌的產(chǎn)品公用，不能區(qū)隔個(gè)別品牌，它們主要發(fā)揮著補(bǔ)充說明某品牌產(chǎn)品的基點(diǎn)價(jià)值、促銷產(chǎn)品的作用，因此更適合稱之為營銷價(jià)...

  • 但是企業(yè)需要的是全體員工有信心、有勇氣、聽指揮、敢打仗、不怕失
    112021-11

    但是企業(yè)需要的是全體員工有信心、有勇氣、聽指揮、敢打仗、不怕失

    一點(diǎn)是組建開拓型團(tuán)隊(duì)。 在戰(zhàn)略單品創(chuàng)立之初，整個(gè)企業(yè)對市場的未來都沒有必勝的把握，品牌號召力不足，渠道基礎(chǔ)薄弱，團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力也不強(qiáng)，一切的一切，都是負(fù)面條件。在絕望中...

  • 向自然無限索取的時(shí)代將成為歷史
    112021-11

    向自然無限索取的時(shí)代將成為歷史

    降低，企業(yè)的組織邊界越來越模糊，不確定、迅速變化的交易環(huán)境，也需要企業(yè)做出更大的改變。未來的企業(yè)組織可能會發(fā)生這樣的演變：企業(yè)與市場的邊界將越來越模糊；企業(yè)與社會...

  • 而不會通過媒體大肆傳播給市場和消費(fèi)者
    112021-11

    而不會通過媒體大肆傳播給市場和消費(fèi)者

    8 硬實(shí)力：品牌營銷價(jià)值知覺系統(tǒng)（B-MVPS） 8-1品牌營銷價(jià)值知覺系統(tǒng)（B-MVPS）的來龍去脈 ■8-1-1先天不足的CIS■ 企業(yè)做大了，必須方方面面規(guī)范化，包括它的品牌營銷實(shí)踐（B-MP）。C...

  • 在氣味只能主觀感受而無法標(biāo)準(zhǔn)描述時(shí)
    112021-11

    在氣味只能主觀感受而無法標(biāo)準(zhǔn)描述時(shí)

    嗅覺營銷的發(fā)展與嗅覺感官的地位和功能是不匹配的。 嗅覺在感官中的重要性已獲得證明，嗅覺營銷在傳播品牌方面也應(yīng)發(fā)揮同等重要作用，但實(shí)際上在品牌推廣中嗅覺營銷僅占有很小...

  • 研究者也討論了如何針對這種情況采取應(yīng)對措施的問題
    112021-11

    研究者也討論了如何針對這種情況采取應(yīng)對措施的問題

    （三）關(guān)聯(lián)性感知的其他特性 如前所述，無論是在品牌延伸評價(jià)還是在延伸反饋中都存在著關(guān)聯(lián)性效應(yīng)，但是研究者也發(fā)現(xiàn)，關(guān)聯(lián)性效應(yīng)的發(fā)生也不是沒有邊界的。如Smith和Andrews在19...

  • 圖2-5 “最東西”微信公眾號
    112021-11

    圖2-5 “最東西”微信公眾號

    單飛套餐包括一只秘制烤鴨、一份酸湯鴨、一份土豪蛋，不管是圖片中的內(nèi)容介紹，還是單飛套餐的名字設(shè)計(jì)，無不顯示出叫個(gè)鴨子的十足個(gè)性（如圖2-4所示）。 圖2-3 叫個(gè)鴨子微信公...

  • （2）負(fù)責(zé)任的團(tuán)隊(duì)成員在發(fā)現(xiàn)潛在問題時(shí)會毫無顧慮地向同事提出
    112021-11

    （2）負(fù)責(zé)任的團(tuán)隊(duì)成員在發(fā)現(xiàn)潛在問題時(shí)會毫無顧慮地向同事提出

    ，那么這個(gè)團(tuán)隊(duì)里的成員就必須具備高度負(fù)責(zé)的精神。逃避責(zé)任的人是永遠(yuǎn)不會獲得成功的，逃避責(zé)任的員工也無法幫助團(tuán)隊(duì)獲得成功。 某化妝品品牌的團(tuán)隊(duì)就是屬于這種逃避責(zé)任的團(tuán)...

  • 算得上是影片的高潮
    102021-11

    算得上是影片的高潮

    觀影人次超過3900萬人次，成為中國電影市場華語片票房冠軍以及觀影人次第一名。此外，該片還以263萬人次打破了國內(nèi)影市的單日觀影人次紀(jì)錄。 與其他黑馬電影相比，《泰囧》的票...

  • 百事可樂的“渴望無限”等
    102021-11

    百事可樂的“渴望無限”等

    則更多融入了自由、年輕、新一代、快樂、渴望無限。 更多被全世界的消費(fèi)者至今津津樂道、經(jīng)久不衰的國際大品牌的廣告語，都是結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值成就的典范。比如戴比爾斯（De Beers）...