與此相對(duì)照，“產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)概念（PSPC）”適合被多個(gè)同品類(lèi)品牌的產(chǎn)品公用，不能區(qū)隔個(gè)別品牌，它們主要發(fā)揮著補(bǔ)充說(shuō)明某品牌產(chǎn)品的基點(diǎn)價(jià)值、促銷(xiāo)產(chǎn)品的作用，因此更適合稱(chēng)之為“營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念（Marketing Value Concept，簡(jiǎn)稱(chēng)MVC）”。

　　“品牌價(jià)值概念（BVC）”和“營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念（MVC）”統(tǒng)稱(chēng)為“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念（B-MVC）”。

　　對(duì)于“養(yǎng)元·六個(gè)核桃”這個(gè)“企業(yè)+產(chǎn)品”品牌，它的“品牌定位語(yǔ)（BPC）”是“養(yǎng)智慧之元，享幸福人生”。這個(gè)“品牌定位語(yǔ)（BPC）”能夠立得住，首先因?yàn)橛?ldquo;‘5.3.28’核桃飲料獨(dú)有工藝”和“太行山深處的優(yōu)質(zhì)生態(tài)核桃基地”這兩個(gè)一級(jí)“產(chǎn)品定位價(jià)值概念（PPVC）”支撐。另外，“河北養(yǎng)元（標(biāo)明生產(chǎn)企業(yè)）”“國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃的研發(fā)大樓（標(biāo)明研發(fā)實(shí)力）”“國(guó)內(nèi)科研院所合作（專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的品牌附加值）”“中國(guó)核桃乳飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位（標(biāo)明行業(yè)地位）”都是支撐它的“品牌定位價(jià)值概念（BPVC）”。

　　“明星代言”是國(guó)內(nèi)企業(yè)打造品牌常用的手段。如果運(yùn)用得當(dāng)，它能迅速打開(kāi)品牌的知名度，把代言品牌從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中區(qū)隔出來(lái)，成功實(shí)現(xiàn)代言品牌在廣大消費(fèi)者心目中的“定位”。

　　魯豫是國(guó)內(nèi)著名的主持人，知識(shí)女性的代表；她的主持風(fēng)格清秀、大方、機(jī)敏、感性，給觀眾留下了很深刻的“腦瓜子靈光”的印象，因此很適合代言“六個(gè)核桃”這樣的核桃乳補(bǔ)腦產(chǎn)品的品牌。

　　由此，以上“品牌定位語(yǔ)（BPC）”“品牌定位價(jià)值概念（BPVC）”和“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”“產(chǎn)品定位價(jià)值概念（PPVC）”，以及“產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)概念（PSPC）”，共同架構(gòu)起了“養(yǎng)元·六個(gè)核桃”的“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念系統(tǒng)（B-MVCS）”。

　　在這個(gè)“概念系統(tǒng)”中，最核心的是“‘5.3.28’核桃飲料獨(dú)有工藝”和“太行山深處的優(yōu)質(zhì)生態(tài)核桃基地”。正是由于它們，才延展出了所有的其他“價(jià)值概念”。尤其是作為“產(chǎn)品基因（PG）”的“‘5.3.28’核桃飲料獨(dú)有工藝”，它是“養(yǎng)元·六個(gè)核桃”安身立命和未來(lái)大展宏圖的根本：

　　一方面，在養(yǎng)元公司的培育下，這一“產(chǎn)品基因（PG）”一直處在不斷變異、升級(jí)的過(guò)程中，比如“核桃乳飲料預(yù)處理工藝”“核桃仁輸送”“空罐分揀”等新工藝、新技術(shù)，就是“河北養(yǎng)元保健飲品公司”2012年左右新推出的研發(fā)成果。正是它確保著“六個(gè)核桃”核桃乳“有相關(guān)度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（DCETA）”持續(xù)領(lǐng)先同儕。

　　另一方面，基于它，“養(yǎng)元·六個(gè)核桃”旗下還可以延伸出諸如核桃粉沖劑、核桃餅干、核桃面包等新品類(lèi)產(chǎn)品，不斷拓展其事業(yè)領(lǐng)域。

　　在整個(gè)“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念系統(tǒng)（BMVCS）”中，養(yǎng)元公司十年如一日大力宣傳的是“六個(gè)核桃”的“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”——“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”，輔之以“魯豫代言”的品牌形象。

　　在2000年代“六個(gè)核桃”的成長(zhǎng)階段，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的企業(yè)紛紛主打“云端上”“吾好”“走心式”的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”，虛頭巴腦、眾口一詞的“品牌價(jià)值概念（BVC）”滿天飛的形勢(shì)下，養(yǎng)元公司“避虛就實(shí)”地反其道而行之，把自家的“品牌廣告語(yǔ)（BS）”立基在產(chǎn)品的功能價(jià)值基點(diǎn)上，反而更容易打出特色。

　　“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念系統(tǒng)（B-MVCS）”類(lèi)似于CIS的MI。它們一旦確定，將之演繹成“廣告軟文”“銷(xiāo)售話術(shù)”等，就延展出了“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值文本系統(tǒng)（Brand-Marketing Value Text System，簡(jiǎn)稱(chēng)B-MVTS）”；將之訴諸平面視覺(jué)，拍成品牌宣傳片、TVC，制作成GIF動(dòng)畫(huà)，呈現(xiàn)為終端門(mén)店／專(zhuān)柜等，就延展出了“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值形象系統(tǒng)（Brand-Marketing Value Image System，簡(jiǎn)稱(chēng)B-MVIS，類(lèi)似于CIS的VI）”；以此規(guī)范并應(yīng)用到品牌／產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、促銷(xiāo)活動(dòng)、招商活動(dòng)、店慶／路演等形式的活動(dòng)中去，就延展出了“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值行為系統(tǒng)（Brand-Marketing Value Behavior System，簡(jiǎn)稱(chēng)B-MVBS，類(lèi)似于CIS的BI）”。

　　十多年來(lái)，“六個(gè)核桃”的“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念系統(tǒng)（B-MVCS）”雖然不斷微調(diào)優(yōu)化，但是其“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”沒(méi)變，圍繞它建設(shè)的表達(dá)品牌及其產(chǎn)品價(jià)值的“文本系統(tǒng)”和“形象系統(tǒng)”也基本上一直延續(xù)。同時(shí)，它們也被一以貫之、按部就班地執(zhí)行到“行為系統(tǒng)”里，從而結(jié)合成一個(gè)具有強(qiáng)大說(shuō)服力的、讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)核桃飲品的時(shí)候首選“六個(gè)核桃”的理由。

　　事實(shí)上，它們也確實(shí)說(shuō)服了中國(guó)購(gòu)買(mǎi)核桃飲品的絕大多數(shù)消費(fèi)者，為“養(yǎng)元·六個(gè)核桃”的“王者之路”搭建了“品牌營(yíng)銷(xiāo)（B-M）”的寶殿。

　　■8-3-3“極草”的“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念系統(tǒng)（B-MVCS）”■

　　“極草”的“品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念系統(tǒng)（B-MVCS）”和“養(yǎng)元·六個(gè)核桃”的在架構(gòu)上有明顯的區(qū)別，因?yàn)?ldquo;極草”同時(shí)主打“品牌定位語(yǔ)（BPC）”和“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”，而且其“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”分別從產(chǎn)品服用“方法”和“功效”兩個(gè)“價(jià)值基點(diǎn)”方面強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的“獨(dú)特價(jià)值”。“六個(gè)核桃”則十幾年只主打一條標(biāo)明其產(chǎn)品功能基點(diǎn)價(jià)值的“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”。

　　“極草”品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值概念系統(tǒng)（B-MVCS）圖示

　　“開(kāi)啟冬蟲(chóng)夏草高效利用時(shí)代”是“極草”的

　　以上就是小編為大家介紹的但是其“產(chǎn)品定位語(yǔ)（PPC）”沒(méi)變的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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