發(fā)起主體(見表5-3)。這說明目前企業(yè)運(yùn)營(yíng)與建設(shè)在線品牌社群的意識(shí)非常強(qiáng),并且也采取了一些激勵(lì)措施來(lái)吸引消費(fèi)者加入和留在在線社群內(nèi)。 表5-3在線品牌社群平臺(tái)發(fā)起主體 5.1....
產(chǎn)品價(jià)值有哪些?結(jié)合本書前面章節(jié)的分析,我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,任何產(chǎn)品都具有眾多產(chǎn)品基點(diǎn)價(jià)值(PBV)。它們能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相應(yīng)物質(zhì)屬性的產(chǎn)品客觀價(jià)值(POV),體驗(yàn)屬性的產(chǎn)品...
子是多么的重要。 絕對(duì)伏特加(Absolut Vodka)是世界知名的伏特加酒品牌,雖然伏特加酒起源于俄羅斯(另一說波蘭),但是絕對(duì)伏特加卻產(chǎn)自一個(gè)人口僅有一萬(wàn)的瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus。多...
樹立品牌形象:企業(yè)將時(shí)下熱詞和熱門事件植入到標(biāo)題當(dāng)中,也在側(cè)面反映了企業(yè)持有對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)較為關(guān)注、與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度。這樣,企業(yè)的形象就在無(wú)形之中樹立起來(lái),大大增進(jìn)了閱...
現(xiàn)出自身的風(fēng)度,在對(duì)待友商的問題上,你可以選擇不傳播友商的正面新聞,但切忌大肆曝光友商的負(fù)面新聞,甚至是主動(dòng)詆毀侮辱友商。 在社群運(yùn)營(yíng)中,無(wú)論是對(duì)用戶、友商,還是群...
優(yōu)勢(shì)。同年10月,北京同仁堂股份有限公司與美國(guó)安榮貿(mào)易有限公司合資在美國(guó)成立北京同仁堂(美國(guó))有限公司,北京同仁堂控股70%。此后,同仁堂迅速開展了市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品通關(guān)和...
售中服務(wù)通常指產(chǎn)品銷售過程中,企業(yè)或者合作商家的銷售人員向消費(fèi)者提供的招呼接待、產(chǎn)品賞鑒、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品試用、產(chǎn)品包裝、物流配送等服務(wù)。長(zhǎng)期以來(lái),大多數(shù)企業(yè)及其品...
圖3-1Dunkin Donuts嗅覺廣告示意圖 圖片來(lái)源:營(yíng)銷新鮮事《Dunkin Donuts:善用嗅覺營(yíng)銷》 Dunkin Donuts在韓國(guó)首爾推出的這則營(yíng)銷案例的妙處有三: 首先,成功喚醒購(gòu)買欲。營(yíng)銷的奧秘即在于...
改進(jìn)方法 從那時(shí)起,你要改進(jìn)自己的方法,提升自己的技能。隨著時(shí)間的推移,你會(huì)形成自己獨(dú)有的一套方法。 自己獨(dú)有的系統(tǒng) 沒有什么秘訣。最適合你的是你自己建立起來(lái)的系統(tǒng)。...
北京福樂閣涂料有限公司,竟然選擇了不起訴這家媒體的決定。為什么呢?因?yàn)楦烽w在分析后認(rèn)為:如果打官司,致癌一說勢(shì)必重提,將進(jìn)一步引發(fā)更大的負(fù)面影響,將會(huì)影響自己做...