子是(shi)多么的重(zhong)要。

　　絕(jue)對(dui)(dui)(dui)伏(fu)特(te)(te)加(jia)(jia)（Absolut Vodka）是世(shi)界知名的(de)(de)(de)伏(fu)特(te)(te)加(jia)(jia)酒品牌(pai)(pai)，雖(sui)然伏(fu)特(te)(te)加(jia)(jia)酒起源(yuan)于俄羅斯（另一說波蘭），但是絕(jue)對(dui)(dui)(dui)伏(fu)特(te)(te)加(jia)(jia)卻產(chan)自一個人口僅(jin)有(you)一萬的(de)(de)(de)瑞典南部小鎮Ahus。多年(nian)來，絕(jue)對(dui)(dui)(dui)伏(fu)特(te)(te)加(jia)(jia)不斷采取富有(you)創意而又高雅及幽默的(de)(de)(de)方式詮釋(shi)該品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)核心價值——純(chun)凈、簡單(dan)、完美(mei)。那么，絕(jue)對(dui)(dui)(dui)伏(fu)特(te)(te)加(jia)(jia)是如何(he)詮釋(shi)品牌(pai)(pai)核心價值的(de)(de)(de)呢？就是通(tong)過產(chan)品的(de)(de)(de)包裝——絕(jue)對(dui)(dui)(dui)伏(fu)特(te)(te)加(jia)(jia)的(de)(de)(de)怪(guai)狀瓶子（見圖6-2）。

　　圖6-2絕對伏特加的瓶(ping)型廣告

　　圖片(pian)來源：國際在線(xian)《伏特加(jia)廣告（一）——絕對藝術(shu)》

　　絕(jue)對伏(fu)(fu)特(te)加(jia)的所(suo)有廣告都以產品(pin)瓶(ping)子(zi)的特(te)寫為(wei)中心(xin)，下方(fang)加(jia)一行兩個詞(ci)的英文，即以“ABSOLUT”為(wei)首詞(ci)，并以一個含義豐富的詞(ci)居次(ci)，如“完美”或(huo)“澄清”等，沒有講述任何產品(pin)的故事，瓶(ping)子(zi)置于中心(xin)充(chong)當(dang)主(zhu)角。于是，絕(jue)對伏(fu)(fu)特(te)加(jia)的瓶(ping)子(zi)成為(wei)了“明星”，消(xiao)費者其(qi)實(shi)已(yi)經分不清楚是喜(xi)歡瓶(ping)子(zi)還(huan)是喜(xi)歡里(li)面的酒(jiu)，總之“著名的瓶(ping)子(zi)”讓絕(jue)對伏(fu)(fu)特(te)加(jia)脫穎(ying)而出(chu)，深受(shou)消(xiao)費者的喜(xi)愛(ai)。

　　“嗅覺識別系(xi)統SIS”的(de)(de)(de)建立(li)需(xu)要(yao)讓消(xiao)費(fei)者記住品牌的(de)(de)(de)氣(qi)味(wei)(wei)，光(guang)有一(yi)個動(dong)聽的(de)(de)(de)名(ming)字還不(bu)足(zu)夠(gou)，我們需(xu)要(yao)一(yi)個動(dong)人的(de)(de)(de)容器(qi)來收納、表(biao)現、記憶(yi)氣(qi)味(wei)(wei)。當然，在嗅覺傳播中(zhong)我們將使用(yong)到各種(zhong)傳播工具，例如(ru)有滿足(zu)超大面積(ji)的(de)(de)(de)通(tong)過(guo)中(zhong)央空調系(xi)統的(de)(de)(de)大型設備，也有滿足(zu)很(hen)小面積(ji)的(de)(de)(de)香味(wei)(wei)揮發棒，但無論你選擇何種(zhong)傳播工具，我們仍然需(xu)要(yao)學習香水品牌設計(ji)一(yi)個獨特表(biao)達“品牌氣(qi)味(wei)(wei)”的(de)(de)(de)容器(qi)呈現給消(xiao)費(fei)者。

　　二、如何設計(ji)動人的(de)瓶子(zi)

　　這一點上還(huan)是(shi)要向香(xiang)水(shui)瓶(ping)(ping)的(de)設計師學習，香(xiang)水(shui)品牌會針對不(bu)同的(de)消費群體(ti)調(diao)整(zheng)產品線(xian)，以打動(dong)更多(duo)的(de)潛在顧客，相應香(xiang)水(shui)瓶(ping)(ping)的(de)設計者們(men)也(ye)需要思考，針對不(bu)同性別的(de)瓶(ping)(ping)身設計就(jiu)是(shi)最初(chu)級的(de)分隔(ge)，柔(rou)和、繁復(fu)、設計精致的(de)香(xiang)水(shui)瓶(ping)(ping)迎(ying)合了女性敏感(gan)細膩的(de)視覺評斷，而直線(xian)條、略顯厚重嚴謹的(de)香(xiang)水(shui)瓶(ping)(ping)則成為吸引男性的(de)標配(pei)。

　　大(da)衛杜夫（Davidoff）的(de)(de)Echo女士(shi)香水，瓶(ping)身圓潤性感(gan)，融入柔和的(de)(de)三角菱形，設(she)計(ji)師Karim Rashid選擇粉紅色系的(de)(de)意大(da)利(li)覆(fu)盆子顏色為基調，而大(da)衛杜夫Adventure男士(shi)香水則借銀色金屬襯(chen)托金色液(ye)體，線條硬(ying)朗(lang)。寶(bao)格麗（Bvlgari）瓶(ping)身設(she)計(ji)的(de)(de)性別表露則更為直白，POUR FEMME EDP女香瓶(ping)身形狀幾乎(hu)就是穿(chuan)著晚(wan)裝的(de)(de)女性上半身，AQUA男香瓶(ping)身則像一位站立的(de)(de)優雅男士(shi)。

　　在最(zui)為(wei)簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)性別(bie)分(fen)層基礎上，每個(ge)香水(shui)品牌都會根據不同年(nian)(nian)齡層的(de)(de)(de)(de)(de)特點設計不同的(de)(de)(de)(de)(de)瓶身。意大利品牌菲拉格慕(mu)（Salvatore Ferragamo）的(de)(de)(de)(de)(de)特點尤為(wei)鮮明，在早期Incanto系(xi)(xi)類所代表的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕系(xi)(xi)列線(xian)(xian)中，葫蘆形設計和色(se)彩繽紛的(de)(de)(de)(de)(de)瓶身，使得整(zheng)個(ge)瓶子充滿(man)了(le)青春(chun)萌動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)氣質(zhi)。而主(zhu)打輕熟女(nv)路線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)Incanto Bloom系(xi)(xi)列，瓶身設計雖保留了(le)整(zheng)體(ti)形狀，但是(shi)瓶蓋(gai)的(de)(de)(de)(de)(de)設計部分(fen)則全然(ran)不同，加入了(le)Ferragamo經典的(de)(de)(de)(de)(de)Vara bow元素，用(yong)羅緞絲帶搭配優雅(ya)的(de)(de)(de)(de)(de)蝴蝶結，黑白混搭的(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)(xian)條襯托(tuo)出更為(wei)優雅(ya)的(de)(de)(de)(de)(de)氣質(zhi)。

　　正如美(mei)國(guo)化妝品界專家RachelHerz博士的(de)(de)(de)研究結論：“香水(shui)瓶(ping)上(shang)的(de)(de)(de)文字說明、包裝的(de)(de)(de)顏色(se)選擇(ze)和(he)圖形設計(ji)以(yi)及(ji)香水(shui)瓶(ping)形等都會對人們感知(zhi)香水(shui)本(ben)身產(chan)生很(hen)大的(de)(de)(de)影響。”從(cong)前面(mian)的(de)(de)(de)分(fen)析中可以(yi)看到(dao)，我們在設計(ji)包裝時盡量考慮消(xiao)(xiao)費者本(ben)身的(de)(de)(de)特征，性別(bie)、年齡、喜好、個(ge)性等，唯有如此才能設計(ji)出一(yi)個(ge)動人的(de)(de)(de)瓶(ping)子，推動消(xiao)(xiao)費者對于氣味(wei)的(de)(de)(de)記憶和(he)傳播。

　　三、氣味容器的設計與(yu)SIS的結合載體(ti)

　　回到“嗅(xiu)覺識(shi)別系統SIS”中(zhong)，我們需(xu)要設計一(yi)個(ge)好的(de)瓶(ping)(ping)子讓消(xiao)費者(zhe)記得品(pin)牌氣(qi)味。但這里遇到一(yi)個(ge)與(yu)香水產品(pin)很不同的(de)地方(fang)，通(tong)常實施氣(qi)味傳播(bo)的(de)方(fang)式都是(shi)通(tong)過(guo)(guo)高壓霧化和超聲波(bo)霧化（將在下一(yi)章具體介紹(shao)）的(de)方(fang)式，通(tong)過(guo)(guo)裝在瓶(ping)(ping)子里自行揮發傳播(bo)氣(qi)味的(de)情況極少，那么我們如何(he)找到一(yi)個(ge)方(fang)法打通(tong)消(xiao)費者(zhe)視覺形象與(yu)嗅(xiu)覺氣(qi)味？我們尋找到藤條香薰這樣一(yi)個(ge)巧妙的(de)解決方(fang)法。

　　藤(teng)(teng)條(tiao)(tiao)香薰(xun)指香薰(xun)液通(tong)過一定(ding)(ding)的載(zai)體（如藤(teng)(teng)條(tiao)(tiao)、草(cao)花、棉繩等(deng)）擴散到(dao)空(kong)氣(qi)中，使(shi)空(kong)氣(qi)彌漫芳香，達到(dao)改善空(kong)氣(qi)、愉悅身心的等(deng)效果(guo)，通(tong)常(chang)簡單的組合只需(xu)要“容器(qi)+藤(teng)(teng)條(tiao)(tiao)+香薰(xun)精油”。容器(qi)通(tong)常(chang)是玻璃瓶(ping)、陶瓷瓶(ping)、塑料(liao)瓶(ping)，藤(teng)(teng)條(tiao)(tiao)通(tong)常(chang)是白藤(teng)(teng)、楊(yang)柳/藤(teng)(teng)、蘆(lu)葦。在這里我們找到(dao)了(le)將(jiang)(jiang)視覺和(he)嗅覺打(da)通(tong)的巧妙方法，雖然大空(kong)間內的氣(qi)味(wei)(wei)(wei)(wei)是通(tong)過設(she)備傳(chuan)播的，但我們依(yi)然可以為(wei)氣(qi)味(wei)(wei)(wei)(wei)設(she)計獨特的瓶(ping)子，擺放在酒(jiu)店大堂(tang)、銷售店鋪、銀(yin)行(xing)VIP室的顯眼位置，并且通(tong)過裝(zhuang)飾性的藤(teng)(teng)條(tiao)(tiao)來(lai)進行(xing)氣(qi)味(wei)(wei)(wei)(wei)揮發，讓消費者(zhe)認為(wei)空(kong)間氣(qi)味(wei)(wei)(wei)(wei)是來(lai)自于藤(teng)(teng)條(tiao)(tiao)香薰(xun)，從(cong)而將(jiang)(jiang)容器(qi)與氣(qi)味(wei)(wei)(wei)(wei)有機聯系(xi)（如果(guo)藤(teng)(teng)條(tiao)(tiao)能夠(gou)有一定(ding)(ding)造型效果(guo)會更好），也就是說將(jiang)(jiang)“藤(teng)(teng)條(tiao)(tiao)香薰(xun)的瓶(ping)子”與品牌氣(qi)味(wei)(wei)(wei)(wei)之間建立緊密相關性強化消費者(zhe)的記憶。

　　回(hui)到香格里拉酒店的(de)案(an)例，假設(she)我們為其選擇的(de)氣味名稱為“地(di)平線(xian)”，我們可以(yi)思(si)考設(she)計(ji)某(mou)個能(neng)表現“地(di)平線(xian)”概念的(de)瓶子，添加“地(di)平線(xian)”精油后以(yi)藤(teng)條(tiao)香薰(xun)的(de)方式(shi)陳列在大堂、前臺、走廊、電梯等公共(gong)區間，既能(neng)達(da)到美觀的(de)效果，又能(neng)促進消費者對品牌氣味的(de)記憶。

　　第(di)四節(jie)強化氣味識別(bie)的輔助(zhu)方法

　　氣味本身具有無形的(de)特征，我們通(tong)過命名、設(she)計容器(qi)讓它變得有形，在這些(xie)基(ji)礎上還需要增加各(ge)種輔助方法(fa)，通(tong)過與其他各(ge)種感覺(jue)器(qi)官(guan)的(de)共同作(zuo)用，可以讓氣味被更全(quan)面感知到從(cong)而達(da)到強化識別的(de)目的(de)。

 　　下面以(yi)(yi)實際案例來說明有哪些方法(fa)可以(yi)(yi)使用(yong)。

　　一、通過視覺物(wu)料來加強(qiang)氣(qi)味感(gan)知(zhi)

　　這種方式(shi)在香(xiang)水

　　以上就是小編為大家介紹的添加“地平線”精油后以藤條香薰的方式陳列在大堂、前臺、走廊、電的全部(bu)內容(rong)，如果(guo)大家還對(dui)相關(guan)的內容(rong)感(gan)興(xing)趣，請持續關(guan)注(zhu)上海危機公(gong)關(guan)公(gong)司(si)

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