子是多么的重要。

　　絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源于俄羅斯（另一說(shuō)波蘭），但是絕對(duì)伏特加卻產(chǎn)自一個(gè)人口僅有一萬(wàn)的瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus。多年來(lái)，絕對(duì)伏特加不斷采取富有創(chuàng)意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價(jià)值——純凈、簡(jiǎn)單、完美。那么，絕對(duì)伏特加是如何詮釋品牌核心價(jià)值的呢？就是通過(guò)產(chǎn)品的包裝——絕對(duì)伏特加的怪狀瓶子（見(jiàn)圖6-2）。

　　圖6-2絕對(duì)伏特加的瓶型廣告

　　圖片來(lái)源：國(guó)際在線《伏特加廣告（一）——絕對(duì)藝術(shù)》

　　絕對(duì)伏特加的所有廣告都以產(chǎn)品瓶子的特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)詞的英文，即以“ABSOLUT”為首詞，并以一個(gè)含義豐富的詞居次，如“完美”或“澄清”等，沒(méi)有講述任何產(chǎn)品的故事，瓶子置于中心充當(dāng)主角。于是，絕對(duì)伏特加的瓶子成為了“明星”，消費(fèi)者其實(shí)已經(jīng)分不清楚是喜歡瓶子還是喜歡里面的酒，總之“著名的瓶子”讓絕對(duì)伏特加脫穎而出，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　“嗅覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)SIS”的建立需要讓消費(fèi)者記住品牌的氣味，光有一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字還不足夠，我們需要一個(gè)動(dòng)人的容器來(lái)收納、表現(xiàn)、記憶氣味。當(dāng)然，在嗅覺(jué)傳播中我們將使用到各種傳播工具，例如有滿足超大面積的通過(guò)中央空調(diào)系統(tǒng)的大型設(shè)備，也有滿足很小面積的香味揮發(fā)棒，但無(wú)論你選擇何種傳播工具，我們?nèi)匀恍枰獙W(xué)習(xí)香水品牌設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特表達(dá)“品牌氣味”的容器呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　二、如何設(shè)計(jì)動(dòng)人的瓶子

　　這一點(diǎn)上還是要向香水瓶的設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)，香水品牌會(huì)針對(duì)不同的消費(fèi)群體調(diào)整產(chǎn)品線，以打動(dòng)更多的潛在顧客，相應(yīng)香水瓶的設(shè)計(jì)者們也需要思考，針對(duì)不同性別的瓶身設(shè)計(jì)就是最初級(jí)的分隔，柔和、繁復(fù)、設(shè)計(jì)精致的香水瓶迎合了女性敏感細(xì)膩的視覺(jué)評(píng)斷，而直線條、略顯厚重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南闼縿t成為吸引男性的標(biāo)配。

　　大衛(wèi)杜夫（Davidoff）的Echo女士香水，瓶身圓潤(rùn)性感，融入柔和的三角菱形，設(shè)計(jì)師Karim Rashid選擇粉紅色系的意大利覆盆子顏色為基調(diào)，而大衛(wèi)杜夫Adventure男士香水則借銀色金屬襯托金色液體，線條硬朗。寶格麗（Bvlgari）瓶身設(shè)計(jì)的性別表露則更為直白，POUR FEMME EDP女香瓶身形狀幾乎就是穿著晚裝的女性上半身，AQUA男香瓶身則像一位站立的優(yōu)雅男士。

　　在最為簡(jiǎn)單的性別分層基礎(chǔ)上，每個(gè)香水品牌都會(huì)根據(jù)不同年齡層的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的瓶身。意大利品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的特點(diǎn)尤為鮮明，在早期Incanto系類所代表的年輕系列線中，葫蘆形設(shè)計(jì)和色彩繽紛的瓶身，使得整個(gè)瓶子充滿了青春萌動(dòng)的氣質(zhì)。而主打輕熟女路線的Incanto Bloom系列，瓶身設(shè)計(jì)雖保留了整體形狀，但是瓶蓋的設(shè)計(jì)部分則全然不同，加入了Ferragamo經(jīng)典的Vara bow元素，用羅緞絲帶搭配優(yōu)雅的蝴蝶結(jié)，黑白混搭的線條襯托出更為優(yōu)雅的氣質(zhì)。

　　正如美國(guó)化妝品界專家RachelHerz博士的研究結(jié)論：“香水瓶上的文字說(shuō)明、包裝的顏色選擇和圖形設(shè)計(jì)以及香水瓶形等都會(huì)對(duì)人們感知香水本身產(chǎn)生很大的影響。”從前面的分析中可以看到，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)盡量考慮消費(fèi)者本身的特征，性別、年齡、喜好、個(gè)性等，唯有如此才能設(shè)計(jì)出一個(gè)動(dòng)人的瓶子，推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于氣味的記憶和傳播。

　　三、氣味容器的設(shè)計(jì)與SIS的結(jié)合載體

　　回到“嗅覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)SIS”中，我們需要設(shè)計(jì)一個(gè)好的瓶子讓消費(fèi)者記得品牌氣味。但這里遇到一個(gè)與香水產(chǎn)品很不同的地方，通常實(shí)施氣味傳播的方式都是通過(guò)高壓霧化和超聲波霧化（將在下一章具體介紹）的方式，通過(guò)裝在瓶子里自行揮發(fā)傳播氣味的情況極少，那么我們?nèi)绾握业揭粋€(gè)方法打通消費(fèi)者視覺(jué)形象與嗅覺(jué)氣味？我們尋找到藤條香薰這樣一個(gè)巧妙的解決方法。

　　藤條香薰指香薰液通過(guò)一定的載體（如藤條、草花、棉繩等）擴(kuò)散到空氣中，使空氣彌漫芳香，達(dá)到改善空氣、愉悅身心的等效果，通常簡(jiǎn)單的組合只需要“容器+藤條+香薰精油”。容器通常是玻璃瓶、陶瓷瓶、塑料瓶，藤條通常是白藤、楊柳/藤、蘆葦。在這里我們找到了將視覺(jué)和嗅覺(jué)打通的巧妙方法，雖然大空間內(nèi)的氣味是通過(guò)設(shè)備傳播的，但我們依然可以為氣味設(shè)計(jì)獨(dú)特的瓶子，擺放在酒店大堂、銷售店鋪、銀行VIP室的顯眼位置，并且通過(guò)裝飾性的藤條來(lái)進(jìn)行氣味揮發(fā)，讓消費(fèi)者認(rèn)為空間氣味是來(lái)自于藤條香薰，從而將容器與氣味有機(jī)聯(lián)系（如果藤條能夠有一定造型效果會(huì)更好），也就是說(shuō)將“藤條香薰的瓶子”與品牌氣味之間建立緊密相關(guān)性強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶。

　　回到香格里拉酒店的案例，假設(shè)我們?yōu)槠溥x擇的氣味名稱為“地平線”，我們可以思考設(shè)計(jì)某個(gè)能表現(xiàn)“地平線”概念的瓶子，添加“地平線”精油后以藤條香薰的方式陳列在大堂、前臺(tái)、走廊、電梯等公共區(qū)間，既能達(dá)到美觀的效果，又能促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌氣味的記憶。

　　第四節(jié)強(qiáng)化氣味識(shí)別的輔助方法

　　氣味本身具有無(wú)形的特征，我們通過(guò)命名、設(shè)計(jì)容器讓它變得有形，在這些基礎(chǔ)上還需要增加各種輔助方法，通過(guò)與其他各種感覺(jué)器官的共同作用，可以讓氣味被更全面感知到從而達(dá)到強(qiáng)化識(shí)別的目的。

　　下面以實(shí)際案例來(lái)說(shuō)明有哪些方法可以使用。

　　一、通過(guò)視覺(jué)物料來(lái)加強(qiáng)氣味感知

　　這種方式在香水

　　以上就是小編為大家介紹的添加“地平線”精油后以藤條香薰的方式陳列在大堂、前臺(tái)、走廊、電的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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