現(xiàn)出自身的風(fēng)度，在對待“友商”的問題上，你可以選擇不傳播“友商”的正面新聞，但切忌大肆曝光“友商”的負(fù)面新聞，甚至是主動詆毀侮辱“友商”。

　　在社群運營中，無論是對用戶、友商，還是群外人士，你都要表現(xiàn)出足夠的尊重，以免損害自身的形象。

　　5.有足夠的耐心和魄力

　　讓用戶感受到社群的個性，就要讓用戶與產(chǎn)品、與你之間建立關(guān)系。而這樣的關(guān)系，是一個個建立起來的。這就需要你運用圖文、視頻內(nèi)容，活動、社群運營等各種方式，不斷進(jìn)行關(guān)系培育。因此，你必須具有足夠的耐心和魄力。

　　6.2.3 量身定制產(chǎn)品或活動

　　在眾多策略中，再也沒有什么比量身定制，更能讓用戶感受到你產(chǎn)品的溫度了。其實，量身定制也是社群經(jīng)濟(jì)的成功關(guān)鍵。只有如此，才能讓用戶感受到你的重視、你的個性；也只有如此，才能讓用戶一直聚集在你的身邊。

　　1.量身定制產(chǎn)品

　　想讓用戶感受到你產(chǎn)品的個性，離不開你在社交網(wǎng)絡(luò)上的一言一行，也離不開真正到達(dá)用戶手中的產(chǎn)品。即使你說得天花亂墜，如果沒有產(chǎn)品作為支撐，用戶真正感受到的也只是冰冷的“欺騙”。

　　如何為社群用戶量身定制產(chǎn)品呢？

　　最簡單的方式，就是讓用戶參與設(shè)計，并票選決定。你可以在社群中發(fā)布主題設(shè)計活動，并票選出得票最多的設(shè)計，將其作為新品發(fā)布。

　　在量身定制產(chǎn)品時，你也可以采取跨界模式。此時，你可以聚焦用戶的日常用品，如錢包、掛飾、鼠標(biāo)墊、充電寶等，為用戶定制專屬產(chǎn)品，從而提升用戶的歸屬感，并借助這些小產(chǎn)品讓用戶感受你的個性。

　　2.量身定制活動

　　社群活動是提升用戶參與感的重要手段，但在組建社群活動時，卻不要想當(dāng)然。與產(chǎn)品定制一樣，你同樣可以讓用戶幫你定制活動，直接將活動策劃的權(quán)限交到用戶手中。

　　當(dāng)然，為了控制活動成本，你可以再多制定幾個活動，讓用戶從中進(jìn)行選擇，或進(jìn)行一定程度的改善。

　　基于活動本身的特殊性，如果沒有新奇之處，全都是用戶自己策劃，難免會造成用戶的厭倦。因此，在提供活動選擇之前，你就要做好策劃，盡量做到新奇，并以用戶票選，避免新奇“過度”。

　　為用戶量身定制產(chǎn)品或活動，能夠讓用戶真正感受到你產(chǎn)品的個性。然而，想要讓用戶得到量身定制的服務(wù)，你就需要深入了解用戶需求，并以創(chuàng)新性的方式滿足。這難免使你的產(chǎn)品設(shè)計、活動策劃面臨挑戰(zhàn)。對此，你可以直接將這個問題交給用戶，讓用戶幫你解決。

　　6.2.4 “網(wǎng)紅”代言

　　2016年被稱為“網(wǎng)紅元年”，在這一年，伴隨著papi醬的出名，“網(wǎng)紅”的營銷地位得到確立。

　　在過去，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)模式離不開淘寶平臺的支撐，而“網(wǎng)紅”+電商稱為“網(wǎng)紅”人氣變現(xiàn)的唯一渠道。但papi醬卻讓“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵進(jìn)一步深化。既然“網(wǎng)紅”的貼片廣告都價值2200萬元，那么，“網(wǎng)紅”是否能夠成為產(chǎn)品代言，讓你可以在“網(wǎng)紅”的社群里“打魚”呢？

　　答案是肯定的。

　　2016年6月30日，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)再次爆出大新聞：知名主播MC 天佑與某品牌簽約，成為其產(chǎn)品代言人，而他的代言費是多少呢？2500萬元。與此同時，當(dāng)紅“小鮮肉”鹿晗的代言費也不過千萬元。

　　1.尋找貼近用戶需求的“網(wǎng)紅”

　　為何在一些企業(yè)的眼中，“網(wǎng)紅”的代言價值，甚至數(shù)倍于明星？

　　因為在社群經(jīng)濟(jì)中，與明星相比，“網(wǎng)紅”雖然同樣是紅人，但他們的氣質(zhì)更加“草根”。換言之，他們與用戶的距離更加貼合。時下的明星雖然也會時時與用戶互動，但相比于“專做社群生意”的“網(wǎng)紅”，但他們通常轉(zhuǎn)為缺乏社群運營能力。

　　因此，在尋找“網(wǎng)紅”代言時，你一定要考察“網(wǎng)紅”的親和力，如果缺乏這種力量，其代言效果也無法凸顯。

　　2.尋找符合自身定位的“網(wǎng)紅”

　　據(jù)調(diào)查，雖然“網(wǎng)紅”的社群規(guī)模、影響力、影響面都明顯低于明星，但其銷售轉(zhuǎn)化率卻是明星的兩倍。

　　比如，廚藝類“網(wǎng)紅”——“文怡”，大概沒多少人知道她的名字。然而，正是這位“網(wǎng)紅”在公眾號文章中推薦了一個砧板，在短短的10分鐘內(nèi)，該砧板就售出1.5萬個，超過同類砧板的全亞洲年度銷量總和。

　　“網(wǎng)紅”代言的作用無法為你帶來太多的關(guān)注度，然而，當(dāng)定位重疊時，“網(wǎng)紅”代言卻能發(fā)揮明顯作用，比如廚具與廚藝類“網(wǎng)紅”、外設(shè)與電競類“網(wǎng)紅”、化妝品與美妝類“網(wǎng)紅”等。

　　之所以如此，是因為“網(wǎng)紅”真正懂得如何深挖某類社群用戶需求，他們的走紅正是依靠社群粉絲的認(rèn)可。此時，當(dāng)定位重疊時，“網(wǎng)紅”代言就能直接讓你的產(chǎn)品獲得該類用戶的認(rèn)可，粉絲用戶也能透過“網(wǎng)紅”，感受到你產(chǎn)品的個性。

　　3.創(chuàng)新代言模式

　　既然你沒有選擇明星代言，而是選擇了“網(wǎng)紅”代言。那么，在代言模式上，你就需要進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的明星代言中，代言模式十分簡單，明星錄下一段廣告：“這個真的好，大家快來買。”

　　而在“網(wǎng)紅”代言中，在社群經(jīng)濟(jì)下，你卻不能帶著太多商業(yè)的氣息，應(yīng)當(dāng)“以理服人”。“網(wǎng)紅”能夠讓你的產(chǎn)品與用戶零距離接觸，而“網(wǎng)紅”代言的方式，最好輕描淡寫一些，將廣告融入內(nèi)容當(dāng)中。

　　比如，你做化妝品，并邀請了一位美妝“網(wǎng)紅”代言，那么，在“網(wǎng)紅”錄制化妝教學(xué)視頻時，可以帶過一句：“最

　　以上就是小編為大家介紹的甚至數(shù)倍于明星？的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司

　　本文標(biāo)題：甚至數(shù)倍于明星？　　地址：/news/827.html