假如你經營一家干洗店，有什么信息值得宣傳？

企業(yè)本身沒有宣傳價值，但如果你提供綠色干洗業(yè)務，你可以確保洗滌劑既不會損壞衣服，也不會污染環(huán)境嗎？這是一種宣傳價值。人們會關注這些信息，然后對你的產品產生強烈的興趣。只要文案設計精彩巧妙，你甚至可以在網站上列出一個名為干洗歷史的項目，然后在這段歷史中清楚地標記你的產品的重要性。

是否有必要在網站上添加圖片？當然！但請記住，在選擇照片時，我們應該遵循適當和真實的原則。在MichaelDeaver的幫助下，利根總統(tǒng)成為了一名精通圖像處理的專家，他的形象顧問邁克爾·迪弗的大力幫助。當一位政治家即將開展宣傳活動時，他家鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)廣場是最理想的背景。如果你想舉辦環(huán)?；顒?，你可以在骯臟和凌亂的環(huán)境前留下一個電影，或者在成功改造的美麗環(huán)境旁邊錄制一段視頻，準備進行治理。你所有的形象都應該符合你向外界傳達的信息。

我們生活的這個時代，看重的是圖片和影像。如果你能把一個可信度高的視頻放在網站上，不要猶豫，動手吧。

在這個形象時代，事實通常是在感知之后發(fā)生的。我不是說因為這個原因，你的網站可能會夸大或扭曲事實。我的意思是，你給人留下的印象比你寫解釋時所依賴的事實更重要。一部名為《刺殺肯尼迪》的電影描述了這種情況。雖然這部電影有很多事實錯誤，但人們仍然不愿意離開電影院，他們對電影中描述的刺殺肯尼迪的陰謀和隱情持懷疑態(tài)度。顯然，你想給那些看過你的網站的人留下好印象。

你該放幾張照片？不用太多，一個人在網站上放很多張自己的照片，會給人留下什么印象？別人會覺得你是個自戀狂，幾張有品位的照片就夠了。如果你是家教聯(lián)主席，一張你和一群愛笑的孩子站在一起的照片是最好的選擇。如果你是國會議員，那就要用你站在議會大廈前的照片。也要把他們的照片放在網站上。

10年前，整個媒體宣傳活動的核心是一個數(shù)據袋。在宣傳開始之前，媒體會收到一堆數(shù)據袋，里面有一堆文件袋，寬度約為21厘米，長度約為28厘米?，F(xiàn)在，我甚至不喜歡打印新聞。當然，也有例外。例如，如果你正在準備一項重大活動，你想在活動當天向每個媒體發(fā)送一些材料。你不能告訴他們你可以在網上下載，你必須給他們發(fā)送一些東西。通常情況下，這些材料中有一張CD。但總的來說，數(shù)據袋已經失去了它最初的重要價值，你不必花費太多的時間、金錢和精力。

我現(xiàn)在為什么不喜歡資料袋？首先，現(xiàn)在的信息更新速度很快。如果你在整理完資料袋后獲得了另一個獎項，或者你的工作場所發(fā)生了變化，你必須再做一次。這既不劃算，也不環(huán)保。一些保守的記者仍然喜歡使用紙質信件，但這些人越來越少。在當今社會，你的網站應該是你的虛擬材料夾。通過這種方式，人們可以在網站上找到他們需要的材料，而不是從一堆印刷材料中選擇合適的材料，而是自己打印出來。

通過互聯(lián)網發(fā)布信息也將大大降低成本。我們不再需要聯(lián)邦快遞，我們也不必計算包裝和郵寄將節(jié)省多少運費。如果《紐約時報》的一名記者打電話給我詢問一份報告所需的材料，我只需要通過電子郵件將鏈接發(fā)送給他。

然而，人們通常會在質量好的紙張上打印精美的廣告，并將其制成宣傳頁面。產品名稱以突出字母的形式顯示在頂部，以產生引人注目的效果。如果你賣的是奢侈品，比如鉆石，價值數(shù)千萬美元的豪華住宅或頂級護膚服務，你選擇的宣傳材料就是你的產品。你不能對一家珠寶店的顧客說：上網看看我們的產品介紹。不可否認，有時賣家確實需要打印宣傳材料。但也有不同的情況。例如，在房地產市場如此蕭條的背景下，沒有什么比介紹書印刷非常精致，但房地產價格一次又一次下跌更糟糕的了。這將徹底摧毀你試圖創(chuàng)造的優(yōu)雅形象。

我見過的最精致的是利茲亞·吉本斯的形象集。它介于宣傳冊和數(shù)據夾之間。她按順序安排了之前的活動和成就，并在中間穿插了一些她自己的照片。當你瀏覽這張圖像書時，你會真誠地贊美它：她真的是一個優(yōu)秀的女人。有時，這個小技巧確實會帶來意想不到的好效果。

通過這種方式，你需要在網站上打開一個媒體或新聞版本，作為你的虛擬信息夾。你可以寫一篇關于你自己的新聞稿。無論你上傳了多少信息，都不要忘記建立一個時間表或一個時間表，這樣人們就可以清楚地了解你現(xiàn)在的狀態(tài)。為了可以很容易地下載照片，這樣記者就可以在他們的網站或報紙上發(fā)布照片。

大家還可以對網址上的材料夾設定訪問量。以電視機公司為例子，以前每一個負責匯報電視節(jié)目的新聞記者都會從電視機公司那邊接到一個單獨的新聞資料袋?，F(xiàn)如今它是很不一樣的。假如你是一個專業(yè)匯報電視節(jié)目的新聞記者，你能在電視機公司的網址上申請辦理一個登陸系統(tǒng)內部的賬戶。像美國國家廣播公司（NBC）這種大規(guī)模的電視機公司，一般不容易容許一般大眾能夠了解到大量的信息內容。她們覺得觀眾們不必了解一部即將上映的電視劇的制作人是誰。因而，只能通過認證的新聞記者們才可以從網址上看到電視機覺得不宜公布的那些信息內容。