標題制作的技巧表現在以下方面。
1.落筆實在，言之有物
實踐中有些人受了“假大空”流毒，喜歡用一些內容空洞的標題，仿佛這才有氣勢，這是不足取的。1948年，華北召開了一次中等教育會議，新華社想發一條新聞一條社論，題目是《華北召開中等教育會議》，毛澤東把它改成了《華北中等教育會議決定改善中等教育的諸項制度》，現在看來，并非十分精當，但是它把“空”的標題落到了實處。
落筆實在，要求新聞策劃人員善于將最具有新聞價值，而且最具有傳播力的新聞事實“拎”出來，再現于標題之中。
2.片言居要，凝練精警
古人有“片言可以明百意，坐弛可以役萬景”；“睹一事于句中，反三隅于字外”的說法，用來說明寫作中表意的精當、敘事的凝練。新聞策劃的寫作如同此理。
如下面一個標題，本來新聞事實的消費觀念并非初次見諸報端，但標題不錯，有引人“看個究竟”的效果：
照片不妨姓“好” 相機不必姓“貴”
買相機性能夠用就成
馬寅初先生當年提出的“人口論”與當時“人多力量大”不符，而視為唱反調，《光明日報》后來為其平反，其標題為《錯批一人，誤增三億》，十分精當，真可謂字字擲地有聲，并且很有個性，堪稱經典，令人難以忘卻。
3.動之以情，引人讀之
清人袁枚說：“作者情生文，斯讀者文生情”，標題中有感情是可以取勝的。比較一下這兩個標題：
A司機喝過酒 汽車開不走
酒敏反應器試制成功
B牡丹江市儀器儀表廠二廠
酒敏反應器試制成功
后者是不用心的標題，前者用心用情，外行人讀來也興趣盎然，成功與高下畢現。
4.長于表現，疏于陳述
人類容易記住形象可感的事物，真切的、有聲有色的、動感的東西是幼兒教育的常用方法，對于成年人來說這條規律還在起作用。有個寫企業改進會風報道的標題就有點意思，比起“××企業改進會風”要好：
秀才不再磨禿筆 后勤無須跑斷腿
六天的會議個把小時開完
5.多用動詞，粉飾務去
“一石激起千層浪”，動詞就是標題里的“石頭”，動詞具有生動、活潑的因素。砍掉不必要的形容詞、副詞，多用動詞，文章和標題會氣象大變。
為什么要讓標題“動”起來呢？因為新聞的本質就是變動著的客觀事物，是一幅現時代的動態畫，另外，生動的東西能夠激發受眾的想像力。
下面是兩則社會新聞的標題，對于企業新聞也有借鑒意義：
營業員聊天出差錯 反要顧客賠錢
怪哉！
采購員走私被逮捕 竟有領導慰問
煙頭灼臀 少婦驚怒
扯掉衣袖 老漢急逃
這些標題給人以活潑之感，如臨其境，如聞其聲，像一幅諷刺的漫畫。
6.平易親切，生活感強
在很多人的印象里，企業新聞似乎就應該總像是一個正規化、科學化的企業運作，西裝革履、領帶飄飄、莊重嚴肅，這是片面的。
《鳳凰衛視》有一個“蒙牛牛奶”的企業采訪，從其老總姓牛、愛牛談起，談到牛脾氣，再談到牛奶的制作過程，整篇采訪十分自然、平易，時有讓人爆笑之處，但細心人便發現，其實在幽默自然中，要傳達的是企業牛奶的質量、企業的歷史、企業的理念、企業老總的個性魅力等。
其標題也十分的平易——《牛總談牛》。
標題中的平易親切，往往表現在口語化、幽默清新當中。實際上，平易的標題、平易的新聞能更加有力地傳播企業形象，使企業品牌的親和力更強。
7.刪繁就簡，突出一事
標題要簡短，一覽才能無余。但是，往往一篇新聞要表達的意思很多，如果將要表達的意思在草稿上列明，或者打腹稿，發現有很多，這就是一個精心篩選和修改的過程。
篩選修改是一個相當重要的過程，清代詩歌有云：
愛好由來落筆難，一詩千改始心安，
阿婆還是初笄女，頭未梳成不許看。
就像女人梳頭一樣，沒有梳好不能讓外人看見！古人寫詩的嚴謹態度也是吾輩制作新聞標題應持的態度。
標題制作有一些原則值得我們記取，第一是“表達最核心的意思”，也就是說，抓住新聞的要旨，準確概括。千萬不要讓次要的東西淹沒主要的意思，標題應當鮮明地指向你要表達的主要內容。第二是“次要的東西堅決舍棄”，從事廣告的朋友一定知道，“定位就意味著犧牲”，實際上，新聞標題的制作也是如此，什么都想說，什么都說不清，等于沒說。
具體的作法有：
（1）分散法，也就是讓主題、副題、肩題、提要題承擔不同的功能，減少主題的負擔。
（2）節省法，也就是把可有可無的虛詞去掉。有些人名或地名以及約定俗成的東西，在不損害愿意的前提下簡化。
8.藏而不露，引人猜想
這種方法就是把要表達的意思在標題中藏起來，謎底在新聞內容里面。
比如，有一個新聞標題《××公司“小金庫”大曝光》，這就引起人們的好奇了，莫非查出了什么問題不成？原來文章講的是其信息庫引來很多生意機會，并且信息分析預測準確，避免了許多經濟損失，公司的人戲稱為“小金庫”。
新聞標題制作的具體方法和修辭的藝術，如比喻、比擬、移就、借代、襯托、模擬、示現、象征、對比、夸張、飛白等，請讀者在平時注意閱讀新聞標題，并仔細揣摩。
導語也是消息中十分重要的部分，美國現代新聞學者麥爾文·曼切爾在《新聞報道與寫作》一書中說：“寫作過程的第一步，也是最重要的一步，那就是寫作導語了，寫好導語相當于寫好消息。”他還說，“我寫新聞，有一半甚至更多的時間用在琢磨導語。”美國新聞界流行的一本書《新聞寫作：從導語到結尾》（威廉·梅茨著）中說：“導語是新聞報道中最重要的一部分，抓住或者失去讀者，取決于新聞稿的第一段、第一句，甚至是第一行”，“導語是記者展示其杰作的櫥窗”。
為什么導語重要呢？那是因為：
·它可以使讀者讀下去，也可以使讀者罷讀。
·編輯在審稿時同樣是看導語知其概貌，而決定新聞取舍的。
·導語為整篇新聞定下了基調，關系著下文如何展開。
·導語設計能夠顯現新聞策劃者的才華。
·一篇新聞只有一個導語，而它必須是最優化的方案。
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