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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)要注意濃縮新聞精華

作者：admin 來(lái)源：未知時(shí)間：2022-07-16 20:47:15 點(diǎn)擊：次

[文章前言]：眼睛素稱(chēng)心靈之窗，新聞標(biāo)題立于新聞之前，就像是新聞的眼睛。新聞資深人士安崗說(shuō)：標(biāo)題是什么？當(dāng)一個(gè)記者從事采訪活動(dòng)，他看到一些問(wèn)題、現(xiàn)象和事實(shí)，在寫(xiě)作中把事實(shí)概括起

眼睛素稱(chēng)“心靈之窗”，新聞標(biāo)題立于新聞之前，就像是新聞的眼睛。新聞資深人士安崗說(shuō)：“標(biāo)題是什么？當(dāng)一個(gè)記者從事采訪活動(dòng)，他看到一些問(wèn)題、現(xiàn)象和事實(shí)，在寫(xiě)作中把事實(shí)概括起來(lái)，就形成了標(biāo)題。實(shí)際上，標(biāo)題就是一篇文章的主題，它是文章主題最簡(jiǎn)明、最有力、最好的體現(xiàn)。”鄧拓生前更詼諧地說(shuō)：“誰(shuí)要是給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭。”標(biāo)題的重要可見(jiàn)一斑。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的標(biāo)題承擔(dān)著這樣的功能，具有這樣的特點(diǎn)：

（1）“讀者內(nèi)心沖動(dòng)的激發(fā)者”。受眾對(duì)于新聞，尤其是企業(yè)新聞的注意往往來(lái)自最初的注意，一個(gè)好的標(biāo)題可讓受眾透過(guò)小小的“窗口”窺見(jiàn)新聞的要義，引起好的聯(lián)想，并為其個(gè)性特色所吸引，引起閱讀、收看的興趣。事實(shí)上，當(dāng)受眾沒(méi)有注意，沒(méi)有在眾多的新聞中看你的新聞標(biāo)題引發(fā)進(jìn)一步了解的興趣時(shí)，再好的內(nèi)容都是浪費(fèi)。從新聞編輯方面來(lái)說(shuō)，新聞編輯在眾多的稿件中能夠選擇該新聞也會(huì)考慮到受眾的需要。而且一個(gè)好的標(biāo)題往往也是編輯決定是否采用的一個(gè)重要因素。有的新聞內(nèi)容一般，但標(biāo)題卻很吸引人。

（2）“濃縮新聞精華”，它必須是新聞事實(shí)的高度濃縮，“采得百花釀成蜜”即是精當(dāng)?shù)母爬ā?/div>

（3）“恰當(dāng)點(diǎn)評(píng)”，標(biāo)題有時(shí)還具有標(biāo)示、評(píng)論新聞內(nèi)容的作用。在標(biāo)題中是有作者傾向性的，愛(ài)憎、是非、褒貶分明，絕非無(wú)情之物。

標(biāo)題的種類(lèi)很多，按構(gòu)成形式分有：?jiǎn)问筋}、復(fù)式題。單式題只有主題而無(wú)副題。復(fù)式題則有主題有副題。它可以是“肩——主”構(gòu)成式，也可以是“主——副”構(gòu)成式，還可以是“肩——主——副”三重構(gòu)成式。常用的標(biāo)題有如下幾種：肩題、主題、副題、提要題、插題、邊題、尾題、欄目題、通欄題九種。而現(xiàn)代新聞中最為常用的則是肩題、主題、副題、提要題四種，下面我們就重點(diǎn)探討這幾種。

以下是2002年5月16日《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的一些標(biāo)題，讀者先看一看，自己分析一下是單式題還是復(fù)式題，是肩題、主題、副題、提要題中的哪一種？

“太太”為何越來(lái)越美麗

保健飲料業(yè)如祖懷漢新不慎失足太陽(yáng)神CI策劃潘殿偉重提當(dāng)年舊事

探尋太陽(yáng)神隕落的軌跡

豐田：天一重組案與我無(wú)關(guān)

本報(bào)獨(dú)家專(zhuān)訪豐田中國(guó)事務(wù)所總代表服部悅雄

世界杯中國(guó)球迷消費(fèi)蛋糕縮水

球迷不過(guò)5萬(wàn)　花錢(qián)不過(guò)6億

2萬(wàn)張球票為大限，10萬(wàn)人赴韓大縮水，從北京簽證出境的大約3萬(wàn)人，加上其他地區(qū)不會(huì)超過(guò)5萬(wàn)。球迷出地直接總費(fèi)用可達(dá)6億元，與韓國(guó)聲稱(chēng)的誓賺10億美元差距甚遠(yuǎn)。

劉永行的新希望剛剛因?yàn)?ldquo;斥資10億元買(mǎi)下桂林核心景區(qū)50年的經(jīng)營(yíng)權(quán)”而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，劉永行又?jǐn)y其愛(ài)子和秘書(shū)，并以唯一一位商界名家的身份，帶著剛剛術(shù)愈的右腿，跨上了于5月4日～8日在云南迪慶舉行的“體驗(yàn)香格里拉”活動(dòng)中體驗(yàn)梅里雪山的馬背。劉永行的東方希望難道看上了香格里拉？這難免引起人們的聯(lián)想。

劉永行“體驗(yàn)”香格里拉暗藏玄機(jī)？

可以看出例1是單式標(biāo)題，即只有主題，其他的均是復(fù)式標(biāo)題。例2中“保健飲料業(yè)如祖懷漢新不慎失足太陽(yáng)神CI策劃潘殿偉重提當(dāng)年舊事”是肩題，“探尋太陽(yáng)神隕落的軌跡”是主題，屬于“肩——主”構(gòu)成式，例3中“豐田：天一重組案與我無(wú)關(guān)”是主題，而“本報(bào)獨(dú)家專(zhuān)訪豐田中國(guó)事務(wù)所總代表服部悅雄”則是副題，屬于“主——副”構(gòu)成式。例4中“世界杯中國(guó)球迷消費(fèi)蛋糕縮水”是肩題，而“球迷不過(guò)5萬(wàn)花錢(qián)不過(guò)6億”是主題，“2萬(wàn)張球票為大限，10萬(wàn)人赴韓大縮水”等語(yǔ)則是副題，這樣此標(biāo)題則是“肩——主——副”構(gòu)成式。例5中“劉永行的新希望剛剛因?yàn)?ldquo;斥資10億元買(mǎi)下桂林核心景區(qū)50年的經(jīng)營(yíng)權(quán)”而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)”等語(yǔ)屬于提要題。“劉永行‘體驗(yàn)’香格里拉暗藏玄機(jī)？”則是主題，屬于“提要題——主題”構(gòu)成式。

主題也叫主標(biāo)，是主要的題目，也是標(biāo)題中最引人注目的部分。它通常以實(shí)題為主，這是因?yàn)椋?/div>

（1）新聞標(biāo)題擔(dān)任的傳播事實(shí)與評(píng)論事實(shí)兩種功能中，傳播事實(shí)是基礎(chǔ)，是第一位的功能，而評(píng)論則是派生出來(lái)的，主要的功能當(dāng)然由主題來(lái)承擔(dān)。

（2）讀者閱讀新聞，主要是了解發(fā)生了什么事，從中獲得信息，至于對(duì)此事的評(píng)判則居于次要地位。

（3）從排版和節(jié)目安排來(lái)看，新聞標(biāo)題通常媒體會(huì)通過(guò)字號(hào)、字體、濃淡來(lái)顯示最需要突出的內(nèi)容，吸引注意力。

如在例4中“球迷不過(guò)5萬(wàn)花錢(qián)不過(guò)6億”，就已經(jīng)表達(dá)了主要新聞事實(shí)，傳達(dá)了主要的信息。

主題主要表達(dá)傳播事實(shí)的功能，但有時(shí)也有評(píng)論或引申的作用，那就是虛題了。這種情況一般在傳播的評(píng)論是第一位時(shí)采用。

肩題也叫引題，或上副題，放在主題的上方，只能與主題搭配出現(xiàn)，或用于交代背景原因，或用于說(shuō)明主題的意義，或用各種文學(xué)手法來(lái)加強(qiáng)主題的氣氛與力量，表示傳播者的立場(chǎng)等。在文字上一般較少，而且一般不會(huì)形成完整的句子。肩題在消息中較多用。

副題則排在主題之后，用以補(bǔ)充主題之不足，它常用來(lái)補(bǔ)充交代新聞事實(shí)的次重要說(shuō)明，如例3中“本報(bào)獨(dú)家專(zhuān)訪豐田中國(guó)事務(wù)所總代表服部悅雄”，即是如此。它說(shuō)明主題的根據(jù)、結(jié)果和重要的新聞要素，起注釋、補(bǔ)充、印證主題的作用。在多行標(biāo)題中，肩題與副題的功能有所區(qū)別，一般來(lái)說(shuō)，肩題主虛、副題主實(shí)，如例4即是如此。“世界杯中國(guó)球迷消費(fèi)蛋糕縮水”不具體，而“2萬(wàn)張球票為大限，10萬(wàn)人赴韓大縮水，從北京簽證出境的大約3萬(wàn)人，加上其他地區(qū)不會(huì)超過(guò)5萬(wàn)。球迷出地直接總費(fèi)用可達(dá)6億元，與韓國(guó)聲稱(chēng)的誓賺10億美元差距甚遠(yuǎn)。”則說(shuō)得十分詳盡。

提要題也叫揭示題或綱要題，顧名思義，它的主要作用是對(duì)主要的新聞事實(shí)作提要。在以前，提要題只用在較重要或較長(zhǎng)的新聞中，而且也是標(biāo)題中的小角色，近年來(lái)這一形式受到重用，并且有著很好的效果。事實(shí)上，其功能也起了變化，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，它還承擔(dān)著引起人們興趣的作用，是爭(zhēng)取讀者的重要手段。“提要題——主題”這一構(gòu)成式的標(biāo)題已經(jīng)在評(píng)論之外的各種新聞樣式上廣泛應(yīng)用。在文學(xué)界，很多散文、小品文、短篇小說(shuō)、雜文在報(bào)端中出現(xiàn)時(shí)，也采用這種形式。電視新聞中簡(jiǎn)短的提要在預(yù)告中配之動(dòng)態(tài)的畫(huà)面也是爭(zhēng)奪收視率的手段。

位置相對(duì)固定，常見(jiàn)的是放在總標(biāo)題的上方，有時(shí)也放在題目后面，正文的前面。例5中是常見(jiàn)的類(lèi)型。

標(biāo)題制作有一些原則：首先是突出新聞價(jià)值，有新聞價(jià)值才能吸引別人讀下去，也才有感人的力量，“好題不厭百回讀，熟讀深思子自如”。其次是突出宣傳價(jià)值，從企業(yè)新聞策劃來(lái)說(shuō)，即是傳播企業(yè)要傳播的主要信息。但是這兩者發(fā)生沖突時(shí)，應(yīng)該是保新聞價(jià)值舍宣傳價(jià)值。再次是文詞精粹、詞語(yǔ)精練、頗費(fèi)工夫，但如能得到好的標(biāo)題，也是一件樂(lè)事。

標(biāo)題制作只有建立在適應(yīng)受眾需要和給受眾良好的審美感受的基礎(chǔ)上，才能煥發(fā)出生命的活力，成為新聞信息與藝術(shù)相交融、相襯托的感染人的佳品。新聞信息是其基礎(chǔ)，離開(kāi)了這一基礎(chǔ)，標(biāo)題做得再漂亮，就像偏離策略方向的漂亮廣告語(yǔ)，是一種玩花架子的文字游戲，而僅有新聞事實(shí)沒(méi)有美的蘊(yùn)涵的新聞標(biāo)題，則往往難達(dá)其效。

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