導(dǎo)語寫作常用的方法有如下幾種。

1.善于概括事實(shí)，力戒空泛

 

與新聞客觀敘述事實(shí)相適應(yīng)，直截了當(dāng)?shù)赜每陀^事實(shí)說話，以凝練的語言，運(yùn)用提要或是歸納概括的方法，開門見山地反映出新聞中最主要、最新鮮的事實(shí)，給人一個(gè)總的印象。但是要做到既能概括全篇的內(nèi)容，又不抽象空泛、實(shí)實(shí)在在、言之有物。

 

如下面兩例：

 

洞庭湖畔一個(gè)小洲上的養(yǎng)蠶人，現(xiàn)在穿上了絲綢衣服。

 

“啤酒氣足，群眾氣消”。去年受到《人民日?qǐng)?bào)》批評(píng)的南昌啤酒公司，一掃粗制濫造的積弊，啤酒質(zhì)量明顯提高。

 

這兩則既概括了主要事實(shí)，又落到了實(shí)處，新鮮活潑。

 

2.突出新鮮、讀者感興趣的內(nèi)容

 

新鮮內(nèi)容往往是讀者感興趣的內(nèi)容，同時(shí)也是新聞價(jià)值之所在，因此在導(dǎo)語中應(yīng)當(dāng)一開頭就把最新鮮的事實(shí)提取和揭示出來。這也是新聞價(jià)值“接近性原理”的運(yùn)用。如下例：

 

“圓珠筆不可用于正式場合的書寫文件”的歷史已經(jīng)宣告終結(jié)，北京某公司昨天起生產(chǎn)的配以“DA”型筆芯的各種檔次的圓珠筆，全部可以用來書寫文件檔案、開具銀行支票和銀錢收據(jù)等。

 

再如2001年信息產(chǎn)業(yè)部放開了專業(yè)對(duì)講機(jī)某些頻段，轉(zhuǎn)為民用。普通大眾購買它不需要獲得公安部門的批準(zhǔn)了。報(bào)道該事的有兩篇新聞，我們來作一個(gè)對(duì)比：

 

有一條新聞導(dǎo)語是這樣寫的：

 

記者從信息產(chǎn)業(yè)部獲悉，從12月6日開始，國家已經(jīng)放開某些對(duì)講機(jī)的頻段，轉(zhuǎn)為民用。而摩托羅拉等公司新的民用對(duì)講機(jī)產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)。

 

另一條新聞導(dǎo)語則是這樣寫的：

 

在我們的印象中，對(duì)講機(jī)是公安、保安、酒店的咨客手中拿的磚頭一樣的東西，購買和使用它需要到公安部門申領(lǐng)執(zhí)照。而今，這種情況正在改變。據(jù)悉，12月6日起，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)放開對(duì)講機(jī)的某些頻段作為民用，消費(fèi)者使用它不需要申領(lǐng)執(zhí)照，而摩托羅拉上市推廣的這一產(chǎn)品外形如同手機(jī)一樣，小巧時(shí)尚。

 

第一條導(dǎo)語是常規(guī)的寫法，比較簡潔，第二條導(dǎo)語有些煩瑣，但是它卻抓住了消費(fèi)者感興趣的、新鮮的東西，從網(wǎng)上轉(zhuǎn)載率來看，第二條導(dǎo)語更受消費(fèi)者、媒體的歡迎。

 

3.引舊顯新

 

一般背景材料不會(huì)放在導(dǎo)語中，但是文無定法，當(dāng)新聞事實(shí)要與背景材料放在一起新聞價(jià)值才能體現(xiàn)時(shí)，引舊顯新便是一個(gè)方法。

 

下面是一個(gè)企業(yè)制造出一種蝴蝶杯上市宣傳的新聞導(dǎo)語：

 

山西古典話劇《蝴蝶杯》中，描寫主人公田玉川有傳家之寶“蝴蝶杯”非常神奇，只要倒酒入杯，就有五彩繽紛的蝴蝶在杯中翩翩起舞。杯中酒干，蝴蝶也就隱去。這種蝴蝶杯最近已由山西省候馬市陶瓷廠試制成功。第一批近2 000只已銷售一空。

 

4.突出“新聞五要素”的某一部分

 

在傳統(tǒng)新聞中，認(rèn)為在導(dǎo)語中應(yīng)該出現(xiàn)“新聞的五要素”（何時(shí)、何地、何人、何事、何故），隨著時(shí)代的發(fā)展這種說法的地位已經(jīng)動(dòng)搖，代之以突出某個(gè)要素，其他的要素只略提及或干脆不提。

 

哪些要素要突出，哪些要省略，最重要的還是要以新聞價(jià)值的大小來判定。通常“何事”處于新聞價(jià)值的核心地位，但是也有例外的情況。

 

以下這則體育新聞對(duì)我們新聞策劃者的寫作導(dǎo)語頗有借鑒意義：

 

戰(zhàn)勝這位62歲新加坡國際象棋老手林國安的人，既不是特級(jí)大師，也不是國際大師，而是一名亞洲棋壇上默默無聞的11歲棋手。林國安在比賽進(jìn)行了35分鐘后曾建議阿聯(lián)酋的小薩里赫和棋，但他拒絕了，用3個(gè)半小時(shí)走了28步，他終于戰(zhàn)勝了林國安。

 

國際比賽棋局勝負(fù)當(dāng)然是新聞，但是對(duì)于大眾來說，11歲的無名小卒戰(zhàn)勝國際象壇老手是更大的新聞，因此作者將“何人”作為突出的要素重點(diǎn)突出，這是正確的。

 

有時(shí)“何時(shí)”正是其新聞價(jià)值所在，比如，特殊的時(shí)間內(nèi)舉辦的活動(dòng)才有意義時(shí)，時(shí)間要作為一個(gè)重要因素在導(dǎo)語中出現(xiàn)。

 

如下面一個(gè)導(dǎo)語就是這樣：

 

正值“5·17中國電信日”，各商家奇招迭出，中國移動(dòng)推出了新的服務(wù)品種——“免費(fèi)移動(dòng)夢網(wǎng)”最令人心動(dòng)。

 

有時(shí)何地與何事關(guān)聯(lián)緊密，何地在導(dǎo)語中作為重要因素強(qiáng)調(diào)，如：

 

坐在這張25年前，他作為一個(gè)勤雜工經(jīng)常收拾的硬核桃木寫字臺(tái)的后面，今天，斯蒂姆森接受了下屬的祝賀——他已經(jīng)提拔為安達(dá)里亞汽車公司的總經(jīng)理。

 

有時(shí)一個(gè)新聞事實(shí)發(fā)生的原因是受眾最關(guān)心的，“何故”作為最重要的因素在導(dǎo)語里強(qiáng)調(diào)，如：

 

30年前的一場病使他雙目殘障，很深地影響學(xué)習(xí)就業(yè)，從此他對(duì)“青光眼”治療潛心研究，這一產(chǎn)品的商品化生產(chǎn)，是源于他自己對(duì)于“青光眼”種種不便的深刻體會(huì)。

 

5.似藏彌露

 

就像戲劇的“抖包袱”一樣，在導(dǎo)語“賣關(guān)子”也是一個(gè)辦法。

 

如廣州軍區(qū)第一總醫(yī)院治愈國內(nèi)第一例頸部半橫斷外傷的新聞沒有按一般的寫法馬上說：“全國第一例頸部半橫斷外傷搶救成功”，而是在導(dǎo)語這樣寫道：

 

不久前幾乎掉腦袋的青年肖詩強(qiáng)，3月26日終于走下了病床。他晃動(dòng)著脖子，風(fēng)趣地對(duì)作護(hù)理的醫(yī)務(wù)人員說：“我的腦袋還在肩膀上嗎？”

 

“不久前幾乎掉腦袋”讀者嚇一跳，不忍卒讀，筆觸輕松詼諧，很有現(xiàn)場感，等讀者滿懷了興趣，作者才接下來說他車禍中被玻璃砍傷頸部，醫(yī)院如何救護(hù)等內(nèi)容。