語言是在人類長期的生產(chǎn)實踐和歷史發(fā)展中產(chǎn)生，被人用來思維和傳遞信息的符號系統(tǒng)。它具有全民性、超行業(yè)性的特點，也就是說，每一個民族中只有一種語言，大家按照約定俗成的語法規(guī)律，使用大致相同的詞匯和語音進行交流。

但是，不同行業(yè)、不同場合、不同身份的人，使用語言有很大的區(qū)別：文學家用文學的語言、家庭里用日常的語言、外交家用外交的語言、科學家用的是科學的語言，而律師則用嚴謹?shù)恼Z言……

 

簡言之，不同的語體發(fā)揮著不同的語言功能：日常用語發(fā)揮生活的交際功能、科學用語發(fā)揮著表意功能、文學用語發(fā)揮著表象和表情功能。

 

新聞語言是一種什么樣的語體呢？它發(fā)揮著什么功能呢？

 

新聞也是一種獨特的語體，它是一種“復合語言”，既有科學的表意功能，又有生活的交際功能，還有文學的表情功能，它是語言多種功能的綜合運用。

 

新聞語言主要有三個特點：準確性、白描性、大眾性。

 

1.準確性

 

新聞語言的準確性是指新聞語言的功能與客觀事物的高度吻合。具體體現(xiàn)在以下方面：

 

·在時間、空間、形態(tài)、色彩等方面。

 

·對事物的屬性。

 

·對事物的數(shù)量、程度。

 

它排除主觀臆斷和以偏概全，在詞語的使用中，慎用可能產(chǎn)生歧義的詞語。

 

2.白描性

 

白描是繪畫術語，指只用線條勾勒，不用色彩，也不講究明暗層次，寥寥幾筆畫出事物形態(tài)的繪畫方法。與此相對應的是細描，精雕細刻、濃墨重彩，色彩感和裝飾性都很強。

 

一般來說，文學用細描的多，大量使用形容詞，大量使用比喻、夸張等修辭，較多地偏重于主觀感受。新聞中則白描的方法借鑒得多，不裝飾、不鋪陳，絢爛之極皆歸于平淡，全由客觀事實呈現(xiàn)。

 

梁衡在《新聞原理的思考》一書中，對文學和新聞的區(qū)別有一段很貼切的話：

 

在審美取向上，新聞求質樸簡潔的美，文學求絢麗多彩的美。新聞的本質不是藝術，但是它也講美，不過它主要是靠事實本身內在的美，而不是裝飾的美，新聞是健美比賽中的運動員，盡量少多裝，以突出體格的健壯，文學是臺上的舞蹈演員，必須借助服裝燈光，以表現(xiàn)美的韻律、韻味。新聞是“刪繁就簡三秋樹”，文學是“花簇錦繡滿園春”。

 

對于新聞寫作中的白描，著名記者穆青也說得很詳細：

 

這種表現(xiàn)手法，有時也借語言的音響和色彩來加強效果，但主要還是靠事實、形象、思想來打動讀者。它的特點是豪華畢落見真諦，從平麗中見深刻，在沉靜中見熱烈；盡量做到自然流暢，不事雕琢。

 

3.大眾性

 

企業(yè)新聞屬于經(jīng)濟新聞，讀者層文化程度高一些，是不是大眾性就不是要求？回答是否定的。西方的一些新聞工作者展開的“易讀性研究”結果表明，少難詞、多短句、多常用詞匯、多人情味，是閱讀時容易接受的一個簡單標準，任何階層都是如此。

 

經(jīng)濟新聞大眾化已經(jīng)是一個趨勢，如在《對話》欄目中，主持人問經(jīng)濟專家、大企業(yè)家一些大眾角度思考的問題。受訪者也大多用隨意的語言回答，深入淺出。

 

企業(yè)新聞策劃中寫作的大眾化，要求寫作者多用口語，從大眾角度來關心企業(yè)的話題。