一是快速的反應。素材采摘要快，也許還帶著泥土的芬芳，掛著清晨的露珠呢。

 

剛上市的菜，總是最新鮮的，但是我們更傾向于自己去菜地里去拔、去割。它泥沙俱下、良莠不齊，那又怎么樣？我們可以自己來挑，自己來洗嘛，總比注了水，放了保鮮劑的強吧。

 

新聞素材要“原汁原味”，必須親臨現場。快才能比別人搶先一步，得到第一手材料。對于企業內部的新聞策劃來說，反應快才能第一時間發現新聞的閃光點。對于企業外部的咨詢人員而言，快則更重要。發現新聞苗頭，趕緊窮追猛打。“二傳手”的材料存在信息損失，另外也有信息自覺與不自覺的扭曲，往往是不可靠的。原始的新聞素材具有完整性，去蕪取精，經過再加工，沒準兒會發現玉石。

 

另外，策劃的新聞往往離不開一定的背景，一定的外部環境。機不可失，時不再來，環境發生變化，這個新聞再出來的時候就沒有意義了。比如，一個行業性的新聞，“首次跌破2 000元大關”，如果別的企業已經宣布降至此價，這個新聞便沒有發布的需要。再比如，“某企業備戰WTO”，隨著WTO簽字儀式的結束，其新聞性就在降低。還有些新聞必須快，不然所造成的負面效果難以估量。比如國家宣布，“禁止生產、銷售含PPA的感冒藥”，如果你公司生產的藥品不含PPA，那就趕快策劃一下，發布此類的新聞越早越好。

 

二是主題的創新。舊湯做出新花樣。整個新聞活動，選取新的角度，賦予新的主題，這個鮮活是真正的大鮮活。比如彩電行業，長虹第一家搞降價的時候，影響力就大，新鮮、刺激！新聞記者趨之若鶩！后來，這家搞，那家搞，盡管場面鋪得很大，但效果卻差很遠。我就聽說過幾個記者，他們倒是去參加了那個會，但一拿資料，就跑出來了，他們坦言告我，他們有點“大腦疲勞”，不聽企業閑扯了，沒意思！反之，華帝就獨出機杼，策劃“企業兩權分離”，而不是去降價，或者打什么民族工業牌，因此記者報道的熱情高，讀者也愛讀。

 

三是趣味性，加點佐料和味精。盡管新聞是以客觀、簡潔而著名的，但是并不妨礙其有點趣味性。尤其是企業新聞，相對于社會新聞來說，無趣乏味的多一些。要是在寫法上不加入一點味精的話，更是沒人讀。怎么加味精？如聞其聲，如見其人，如睹其物。幽默風趣、注重細節的描寫、寫出人情味、跌宕起伏、扣人心弦等，都是辦法。