另外一例是標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)新聞：

 

海爾在眾多空調(diào)廠家紛紛降價(jià)的當(dāng)下反而提價(jià)，這又是為何？

 

消費(fèi)者當(dāng)然想了解其原因，這就吸引人們讀下去了。

 

不過(guò)，運(yùn)用這一方法時(shí)一定要注意，不要故作高深，賣一些沒(méi)有必要賣的“關(guān)子”，這樣會(huì)適得其反。

 

新聞策劃的新聞寫作是一個(gè)長(zhǎng)期磨煉的過(guò)程，隨手寫之易，寫好則無(wú)止境，正如游泳，在岸上聽一千篇，背熟要訣是沒(méi)有用的，重要的是，一定要“下水”，并在平時(shí)有意識(shí)地揣摩，本章后面附有某企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)的發(fā)布稿，初學(xué)者可以作為范文仔細(xì)研讀。更多更深的知識(shí)請(qǐng)讀者參看相關(guān)的著作。

 

“中國(guó)聲”新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布稿

 

新聞通稿之一——消息稿

 

視頻時(shí)代劃上分號(hào)“中國(guó)聲”從深圳傳來(lái)

 

中國(guó)音響業(yè)重整河山

 

咱老百姓有福了，國(guó)內(nèi)彩電、VCD行業(yè)近年來(lái)的飛速發(fā)展為咱們開啟了一個(gè)全新的視頻時(shí)代，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)音響界又送上了音頻時(shí)代的見(jiàn)面禮。

 

10月15日，來(lái)自深圳的××公司向首都新聞界宣布，一項(xiàng)名為“中國(guó)聲”行動(dòng)的計(jì)劃即日起正式啟動(dòng)，這項(xiàng)計(jì)劃以“國(guó)內(nèi)音響業(yè)全面挑戰(zhàn)洋音響”為內(nèi)涵，作為此行動(dòng)的第一槍，××公司向公眾推出了其最新開發(fā)的“合成影院”。

 

××公司的行動(dòng)并非無(wú)的放矢。雖然在彩電、VCD數(shù)年血戰(zhàn)的硝煙之下，家庭影院音響系統(tǒng)尤其是功放與音箱銷量一直在悄悄飆升，但大多數(shù)中國(guó)老百姓仍然被國(guó)內(nèi)音響業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r擋在了音頻時(shí)代的門檻之外。

 

長(zhǎng)期以來(lái)，“國(guó)產(chǎn)音響”是“低檔音響”的同義詞，國(guó)外品牌到不乏高檔音響，但其價(jià)格同樣“高檔”，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元，甚至十幾萬(wàn)元，除了極個(gè)別把持不住的“發(fā)燒友”外，普通老百姓豈敢問(wèn)津？此外，大多數(shù)國(guó)外品牌要么是走私入境，要么是在國(guó)內(nèi)貼牌組裝，使消費(fèi)者的利益得不到根本保障。

 

××公司此次推出的“合成影院”則是一次技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，被普遍認(rèn)為是“性能及價(jià)格都適合中國(guó)老百姓消費(fèi)心理及消費(fèi)能力的音響產(chǎn)品”，它一反傳統(tǒng)音響產(chǎn)品功放、音箱相互獨(dú)立的格局，創(chuàng)造性地將功放內(nèi)置于音箱。

 

此間專家稱：“合成影院”在質(zhì)量上可以和功放音箱分體機(jī)相比，其聲音達(dá)到了真實(shí)還原的境界。但其售價(jià)卻僅為分體機(jī)的1/2。據(jù)了解，合成影院的售價(jià)在500～2 500元之間。

 

在新聞發(fā)布會(huì)上，眾多記者和商家指點(diǎn)著設(shè)有旋鈕、按鈕的“音箱”，表現(xiàn)出極大興趣。這些旋鈕、按鈕就是用于調(diào)節(jié)內(nèi)置的功放的。

 

更令人感到驚奇的是，合成影院不僅將功放內(nèi)置，而且將環(huán)繞聲處理及卡拉OK系統(tǒng)與高保真音箱進(jìn)行高度集成，能夠產(chǎn)生多種影院環(huán)繞聲場(chǎng)效果。××公司還頗具匠心地將合成影院系列產(chǎn)品的外觀、大小與中國(guó)家庭居民的家居面積、電視尺寸和諧完美地匹配起來(lái)，使普通中國(guó)家庭營(yíng)造音樂(lè)娛樂(lè)中心的夢(mèng)想成真。

 

“跟VCD當(dāng)年問(wèn)世一樣，產(chǎn)品創(chuàng)新幫助音響產(chǎn)品完成它的價(jià)值回歸運(yùn)動(dòng)，也幫助民族音響業(yè)奠定了全面挑戰(zhàn)洋音響的第一塊基石。”××公司總經(jīng)理××先生說(shuō)。

 

但是這位介入多媒體音響多年，并已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“龍頭”的年輕企業(yè)家不打算發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，相反，他在隨后發(fā)布的倡議書中號(hào)召國(guó)內(nèi)音響業(yè)聯(lián)合起來(lái)，直接在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)的平臺(tái)上展開競(jìng)爭(zhēng)。

 

“只有這樣，民族音響業(yè)才能健康成長(zhǎng)，才能永遠(yuǎn)保持對(duì)洋音響的競(jìng)爭(zhēng)力。”他說(shuō)。

 

中國(guó)音響開始全面抗衡洋品牌

 

中國(guó)聲為音頻時(shí)代拉開大幕

 

“頭昏眼花，雙眼一抹黑”已經(jīng)成為眾多VCD企業(yè)老總的普遍感受，視頻時(shí)代由此劃上一個(gè)分號(hào)。市場(chǎng)觀察家們發(fā)出預(yù)告：“音頻時(shí)代即將來(lái)臨！”

 

一家來(lái)自深圳的音響企業(yè)首次開發(fā)出性能價(jià)格比適合中國(guó)老百姓的音響產(chǎn)品“合成影院”，啟動(dòng)“中國(guó)聲行動(dòng)”，既是送給音頻時(shí)代的見(jiàn)面禮，又是全國(guó)挑戰(zhàn)洋音響的第一槍！

 

“視頻時(shí)代之后是音頻時(shí)代”

 

對(duì)于中國(guó)老百姓而言，說(shuō)這幾乎是“音頻時(shí)代”一點(diǎn)也不過(guò)分。先是彩電，個(gè)頭從25英寸到29英寸、34英寸，一個(gè)勁往上躥，價(jià)碼卻從5位數(shù)到4位數(shù)，一個(gè)勁往下扎；然后是VCD，重演了彩電一幕不說(shuō)，還搶著升級(jí)，CVD、SCVD、DVD等。

 

老百姓是享了福了?，F(xiàn)在滿眼是繽紛色彩，只是什么時(shí)候輪到耳朵鬧一場(chǎng)革命呢？

 

事實(shí)上，在彩電、VCD數(shù)年血戰(zhàn)硝煙之下，家庭影院音響系統(tǒng)尤其是功放音箱銷量一直在悄悄飆升。來(lái)自中國(guó)音響工業(yè)協(xié)會(huì)的一份統(tǒng)計(jì)資料所顯示的：1996年，帶有各種環(huán)繞功能的國(guó)產(chǎn)AV的內(nèi)銷量約為19.5萬(wàn)臺(tái)，1997年升至117萬(wàn)臺(tái)，到今年年底，國(guó)產(chǎn)AV功放的市場(chǎng)容量將達(dá)到240萬(wàn)臺(tái)。

 

敏感的市場(chǎng)觀察家們使用了VCD問(wèn)世當(dāng)年同樣的句式：“中國(guó)老百姓將要邁入音頻時(shí)代。”

 

沒(méi)有比音響業(yè)的老總們更明白這句話的含義了：中國(guó)擁有1.7億臺(tái)彩電，2 500萬(wàn)臺(tái)VCD，它們的擁有者都可能成為音頻時(shí)代的一員。

 

耳朵準(zhǔn)備好了，音響準(zhǔn)備好了嗎？

 

但是絕大多數(shù)中國(guó)老百姓仍然被國(guó)內(nèi)音響業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r擋在聽覺(jué)時(shí)代的門檻之外。長(zhǎng)期以來(lái)，“國(guó)產(chǎn)音響”是“低檔音響”的同義詞，IC等核心部件，也一直受制于國(guó)外大企業(yè)，國(guó)外品牌到不乏高檔音響，但其價(jià)格同樣“高檔”，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元，甚至十幾萬(wàn)元，除了極個(gè)別把持不住的“發(fā)燒友”外，普通老百姓豈敢問(wèn)津？

 

此外，大多數(shù)國(guó)外品牌要么是走私入境，要么是在國(guó)內(nèi)貼牌組裝的“假洋鬼子”，使消費(fèi)者的利益得不到根本保障。有個(gè)故事：某消費(fèi)者在廣州電器城買了一套某洋品牌的功放音箱，不久竟發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)基地就在自己家旁邊。據(jù)調(diào)查，在珠三角一帶，此類“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)有數(shù)百家。

 

中國(guó)老百姓需要什么樣的音響？調(diào)查表明，為營(yíng)造一個(gè)“動(dòng)聽的家”，中國(guó)老百姓愿意接受一個(gè)與VCD價(jià)格相當(dāng)，“性價(jià)比”優(yōu)越的音響。

 

這樣的音響在哪里？

 

合成影院：我的老師是VCD

 

一邊是潛在的巨大的市場(chǎng)空間，一邊卻沒(méi)有與之相匹配的產(chǎn)品，真正的有創(chuàng)新精神的企業(yè)家是不會(huì)容許這種情況存在的。

 

中國(guó)VCD行業(yè)成功抵御國(guó)外品牌為音響行業(yè)提供了一個(gè)極具啟示意義的范例。VCD的核心部件也一直受制于國(guó)外大企業(yè)，國(guó)內(nèi)廠商之所以能領(lǐng)數(shù)年風(fēng)騷，原因就在于國(guó)外大企業(yè)將賭注錯(cuò)誤地押在更昂貴的DVD上，而他們開發(fā)出來(lái)更適合中國(guó)老百姓要求，更符合中國(guó)國(guó)情，具有更優(yōu)越的性能價(jià)格比。

 

中國(guó)音響的企業(yè)家們對(duì)于市場(chǎng)的長(zhǎng)期思索和對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的長(zhǎng)期投入在這個(gè)秋天結(jié)出了碩果。10月15日，來(lái)自深圳的××公司向首都新聞界宣布，一項(xiàng)名為“中國(guó)聲”行動(dòng)的計(jì)劃即日起正式啟動(dòng)，這項(xiàng)計(jì)劃以“國(guó)內(nèi)音響業(yè)全面挑戰(zhàn)洋音響”為內(nèi)涵，作為此行動(dòng)的第一槍，××公司向公眾推出了其最新開發(fā)的“合成影院”。

 

“合成影院”被此間輿論評(píng)價(jià)為“性能價(jià)格比更適合中國(guó)老百姓的音響產(chǎn)品”，是“國(guó)內(nèi)音響業(yè)送給音頻時(shí)代的見(jiàn)面禮”。有分析說(shuō)，“合成影院”推出之時(shí)，也正是國(guó)家加大打擊走私力度，國(guó)外音響水貨、假貨開始退潮之時(shí)，國(guó)外音響產(chǎn)品降價(jià)傾銷中國(guó)日趨明顯，對(duì)于正在籌劃重整河山的中國(guó)音響業(yè)來(lái)說(shuō)，既隱藏著深深的危機(jī)，又是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

 

“合成影院”一反傳統(tǒng)音響產(chǎn)品功放、音箱相互獨(dú)立的格局，通過(guò)技術(shù)革新創(chuàng)造性地將功放內(nèi)置于音箱。它合二為一，高度集成，一步到位，使功放、音箱的匹配更加完美，連接簡(jiǎn)單，操作簡(jiǎn)便。專家稱：“合成影院”在質(zhì)量上可以和功放音箱分體機(jī)相比，其聲音達(dá)到了真實(shí)還原的境界。但其售價(jià)卻僅為分體機(jī)的1/2。據(jù)了解，合成影院的售價(jià)將在500～2 500元之間。

 

在新聞發(fā)布會(huì)上，眾多記者和商家指點(diǎn)著設(shè)有旋鈕、按鈕的“音箱”，表現(xiàn)出極大興趣。這些旋鈕、按鈕就是用于調(diào)節(jié)內(nèi)置的功放的。

 

更令人感到驚奇的是，合成影院不僅完成了功放內(nèi)置的技術(shù)創(chuàng)新，而且將環(huán)繞聲處理及卡拉OK系統(tǒng)與高保真音箱進(jìn)行高度集成，能夠產(chǎn)生多種影院環(huán)繞聲場(chǎng)效果。××公司還頗具匠心地將合成影院系列產(chǎn)品的外觀、大小與中國(guó)家庭居民的家居面積、電視尺寸和諧完美地匹配起來(lái)，使普通中國(guó)家庭營(yíng)造音樂(lè)娛樂(lè)中心的夢(mèng)想成真。

 

中國(guó)音響業(yè)不會(huì)步VCD行業(yè)的后塵

 

“跟VCD當(dāng)年問(wèn)世一樣，產(chǎn)品創(chuàng)新幫助音響產(chǎn)品完成它的價(jià)值回歸運(yùn)動(dòng)，也幫助民族音響業(yè)奠定了全面挑戰(zhàn)洋音響的第一塊基石。”××公司總經(jīng)理××先生說(shuō)。國(guó)際音響市場(chǎng)根據(jù)各國(guó)音響產(chǎn)品的特征，有“美國(guó)聲”、“德國(guó)聲”、“日本聲”等稱謂，但偌大的中國(guó)，居然沒(méi)有“中國(guó)聲”。××公司為此還特別推出了“合成影院2000至尊”及各種高級(jí)功放膽機(jī)，在“發(fā)燒級(jí)”上也欲與洋音響一爭(zhēng)高下。

 

但是這位介入多媒體音響多年，并已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“龍頭”的年輕企業(yè)家不打算發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，相反，他在隨后發(fā)布的倡議書中號(hào)召國(guó)內(nèi)音響業(yè)聯(lián)合起來(lái)，直接在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)的平臺(tái)上展開競(jìng)爭(zhēng)。“只有這樣，民族音響業(yè)才能健康成長(zhǎng)，才能永遠(yuǎn)保持對(duì)洋音響的競(jìng)爭(zhēng)力。”他說(shuō)。

 

××公司老總告訴記者，價(jià)格戰(zhàn)并非始于20世紀(jì)90年代，也不光是把VCD行業(yè)逼進(jìn)了死胡同。80年代音響產(chǎn)品興起之初，國(guó)內(nèi)品牌一度是占有優(yōu)勢(shì)地位的，但此后歷經(jīng)幾次降價(jià)，資金匱乏，技術(shù)開發(fā)跟不上，遂逐漸淪為“替補(bǔ)”。

 

就VCD而言，其技術(shù)含量不高，核心技術(shù)被價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，而音響產(chǎn)品的消費(fèi)層多，技術(shù)含量要求高，特別是“合成影院”的推出，是以技術(shù)創(chuàng)新去發(fā)掘潛在的市場(chǎng)。

 

第一槍打響之后，市場(chǎng)自會(huì)喚起無(wú)數(shù)勇夫。據(jù)了解，奇聲、先驅(qū)等音箱、功放生產(chǎn)的各路豪杰也一直在致力開發(fā)性能價(jià)格比更合理的音響產(chǎn)品，而昔日的VCD廠商也紛紛轉(zhuǎn)向搞起了音響，新一輪音響競(jìng)爭(zhēng)的硝煙不日將撲面而來(lái)。

 

問(wèn)題是競(jìng)爭(zhēng)品格真會(huì)如××公司所希望的那樣，獲得全面的提升嗎？

 

我們希望××公司如愿，這不光是××之福，不光是音響業(yè)之福，更不光是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育之福，更根本的，這是中國(guó)消費(fèi)者之福。