另外一例是標準的企業新聞：

 

海爾在眾多空調廠家紛紛降價的當下反而提價，這又是為何？

 

消費者當然想了解其原因，這就吸引人們讀下去了。

 

不過，運用這一方法時一定要注意，不要故作高深，賣一些沒有必要賣的“關子”，這樣會適得其反。

 

新聞策劃的新聞寫作是一個長期磨煉的過程，隨手寫之易，寫好則無止境，正如游泳，在岸上聽一千篇，背熟要訣是沒有用的，重要的是，一定要“下水”，并在平時有意識地揣摩，本章后面附有某企業新聞發布會的發布稿，初學者可以作為范文仔細研讀。更多更深的知識請讀者參看相關的著作。

 

“中國聲”新聞發布會發布稿

 

新聞通稿之一——消息稿

 

視頻時代劃上分號“中國聲”從深圳傳來

 

中國音響業重整河山

 

咱老百姓有福了，國內彩電、VCD行業近年來的飛速發展為咱們開啟了一個全新的視頻時代，現在國內音響界又送上了音頻時代的見面禮。

 

10月15日，來自深圳的××公司向首都新聞界宣布，一項名為“中國聲”行動的計劃即日起正式啟動，這項計劃以“國內音響業全面挑戰洋音響”為內涵，作為此行動的第一槍，××公司向公眾推出了其最新開發的“合成影院”。

 

××公司的行動并非無的放矢。雖然在彩電、VCD數年血戰的硝煙之下，家庭影院音響系統尤其是功放與音箱銷量一直在悄悄飆升，但大多數中國老百姓仍然被國內音響業的發展狀況擋在了音頻時代的門檻之外。

 

長期以來，“國產音響”是“低檔音響”的同義詞，國外品牌到不乏高檔音響，但其價格同樣“高檔”，動輒數萬元，甚至十幾萬元，除了極個別把持不住的“發燒友”外，普通老百姓豈敢問津？此外，大多數國外品牌要么是走私入境，要么是在國內貼牌組裝，使消費者的利益得不到根本保障。

 

××公司此次推出的“合成影院”則是一次技術創新的產物，被普遍認為是“性能及價格都適合中國老百姓消費心理及消費能力的音響產品”，它一反傳統音響產品功放、音箱相互獨立的格局，創造性地將功放內置于音箱。

 

此間專家稱：“合成影院”在質量上可以和功放音箱分體機相比，其聲音達到了真實還原的境界。但其售價卻僅為分體機的1/2。據了解，合成影院的售價在500～2 500元之間。

 

在新聞發布會上，眾多記者和商家指點著設有旋鈕、按鈕的“音箱”，表現出極大興趣。這些旋鈕、按鈕就是用于調節內置的功放的。

 

更令人感到驚奇的是，合成影院不僅將功放內置，而且將環繞聲處理及卡拉OK系統與高保真音箱進行高度集成，能夠產生多種影院環繞聲場效果。××公司還頗具匠心地將合成影院系列產品的外觀、大小與中國家庭居民的家居面積、電視尺寸和諧完美地匹配起來，使普通中國家庭營造音樂娛樂中心的夢想成真。

 

“跟VCD當年問世一樣，產品創新幫助音響產品完成它的價值回歸運動，也幫助民族音響業奠定了全面挑戰洋音響的第一塊基石。”××公司總經理××先生說。

 

但是這位介入多媒體音響多年，并已經成為業內“龍頭”的年輕企業家不打算發動價格戰，相反，他在隨后發布的倡議書中號召國內音響業聯合起來，直接在產品創新、市場服務、技術開發的平臺上展開競爭。

 

“只有這樣，民族音響業才能健康成長，才能永遠保持對洋音響的競爭力。”他說。

 

中國音響開始全面抗衡洋品牌

 

中國聲為音頻時代拉開大幕

 

“頭昏眼花，雙眼一抹黑”已經成為眾多VCD企業老總的普遍感受，視頻時代由此劃上一個分號。市場觀察家們發出預告：“音頻時代即將來臨！”

 

一家來自深圳的音響企業首次開發出性能價格比適合中國老百姓的音響產品“合成影院”，啟動“中國聲行動”，既是送給音頻時代的見面禮，又是全國挑戰洋音響的第一槍！

 

“視頻時代之后是音頻時代”

 

對于中國老百姓而言，說這幾乎是“音頻時代”一點也不過分。先是彩電，個頭從25英寸到29英寸、34英寸，一個勁往上躥，價碼卻從5位數到4位數，一個勁往下扎；然后是VCD，重演了彩電一幕不說，還搶著升級，CVD、SCVD、DVD等。

 

老百姓是享了福了。現在滿眼是繽紛色彩，只是什么時候輪到耳朵鬧一場革命呢？

 

事實上，在彩電、VCD數年血戰硝煙之下，家庭影院音響系統尤其是功放音箱銷量一直在悄悄飆升。來自中國音響工業協會的一份統計資料所顯示的：1996年，帶有各種環繞功能的國產AV的內銷量約為19.5萬臺，1997年升至117萬臺，到今年年底，國產AV功放的市場容量將達到240萬臺。

 

敏感的市場觀察家們使用了VCD問世當年同樣的句式：“中國老百姓將要邁入音頻時代。”

 

沒有比音響業的老總們更明白這句話的含義了：中國擁有1.7億臺彩電，2 500萬臺VCD，它們的擁有者都可能成為音頻時代的一員。

 

耳朵準備好了，音響準備好了嗎？

 

但是絕大多數中國老百姓仍然被國內音響業的發展狀況擋在聽覺時代的門檻之外。長期以來，“國產音響”是“低檔音響”的同義詞，IC等核心部件，也一直受制于國外大企業，國外品牌到不乏高檔音響，但其價格同樣“高檔”，動輒數萬元，甚至十幾萬元，除了極個別把持不住的“發燒友”外，普通老百姓豈敢問津？

 

此外，大多數國外品牌要么是走私入境，要么是在國內貼牌組裝的“假洋鬼子”，使消費者的利益得不到根本保障。有個故事：某消費者在廣州電器城買了一套某洋品牌的功放音箱，不久竟發現其生產基地就在自己家旁邊。據調查，在珠三角一帶，此類“三來一補”企業有數百家。

 

中國老百姓需要什么樣的音響？調查表明，為營造一個“動聽的家”，中國老百姓愿意接受一個與VCD價格相當，“性價比”優越的音響。

 

這樣的音響在哪里？

 

合成影院：我的老師是VCD

 

一邊是潛在的巨大的市場空間，一邊卻沒有與之相匹配的產品，真正的有創新精神的企業家是不會容許這種情況存在的。

 

中國VCD行業成功抵御國外品牌為音響行業提供了一個極具啟示意義的范例。VCD的核心部件也一直受制于國外大企業，國內廠商之所以能領數年風騷，原因就在于國外大企業將賭注錯誤地押在更昂貴的DVD上，而他們開發出來更適合中國老百姓要求，更符合中國國情，具有更優越的性能價格比。

 

中國音響的企業家們對于市場的長期思索和對于產品創新的長期投入在這個秋天結出了碩果。10月15日，來自深圳的××公司向首都新聞界宣布，一項名為“中國聲”行動的計劃即日起正式啟動，這項計劃以“國內音響業全面挑戰洋音響”為內涵，作為此行動的第一槍，××公司向公眾推出了其最新開發的“合成影院”。

 

“合成影院”被此間輿論評價為“性能價格比更適合中國老百姓的音響產品”，是“國內音響業送給音頻時代的見面禮”。有分析說，“合成影院”推出之時，也正是國家加大打擊走私力度，國外音響水貨、假貨開始退潮之時，國外音響產品降價傾銷中國日趨明顯，對于正在籌劃重整河山的中國音響業來說，既隱藏著深深的危機，又是一次難得的發展機遇。

 

“合成影院”一反傳統音響產品功放、音箱相互獨立的格局，通過技術革新創造性地將功放內置于音箱。它合二為一，高度集成，一步到位，使功放、音箱的匹配更加完美，連接簡單，操作簡便。專家稱：“合成影院”在質量上可以和功放音箱分體機相比，其聲音達到了真實還原的境界。但其售價卻僅為分體機的1/2。據了解，合成影院的售價將在500～2 500元之間。

 

在新聞發布會上，眾多記者和商家指點著設有旋鈕、按鈕的“音箱”，表現出極大興趣。這些旋鈕、按鈕就是用于調節內置的功放的。

 

更令人感到驚奇的是，合成影院不僅完成了功放內置的技術創新，而且將環繞聲處理及卡拉OK系統與高保真音箱進行高度集成，能夠產生多種影院環繞聲場效果。××公司還頗具匠心地將合成影院系列產品的外觀、大小與中國家庭居民的家居面積、電視尺寸和諧完美地匹配起來，使普通中國家庭營造音樂娛樂中心的夢想成真。

 

中國音響業不會步VCD行業的后塵

 

“跟VCD當年問世一樣，產品創新幫助音響產品完成它的價值回歸運動，也幫助民族音響業奠定了全面挑戰洋音響的第一塊基石。”××公司總經理××先生說。國際音響市場根據各國音響產品的特征，有“美國聲”、“德國聲”、“日本聲”等稱謂，但偌大的中國，居然沒有“中國聲”。××公司為此還特別推出了“合成影院2000至尊”及各種高級功放膽機，在“發燒級”上也欲與洋音響一爭高下。

 

但是這位介入多媒體音響多年，并已經成為業內“龍頭”的年輕企業家不打算發動價格戰，相反，他在隨后發布的倡議書中號召國內音響業聯合起來，直接在產品創新、市場服務、技術開發的平臺上展開競爭。“只有這樣，民族音響業才能健康成長，才能永遠保持對洋音響的競爭力。”他說。

 

××公司老總告訴記者，價格戰并非始于20世紀90年代，也不光是把VCD行業逼進了死胡同。80年代音響產品興起之初，國內品牌一度是占有優勢地位的，但此后歷經幾次降價，資金匱乏，技術開發跟不上，遂逐漸淪為“替補”。

 

就VCD而言，其技術含量不高，核心技術被價格惡性競爭，而音響產品的消費層多，技術含量要求高，特別是“合成影院”的推出，是以技術創新去發掘潛在的市場。

 

第一槍打響之后，市場自會喚起無數勇夫。據了解，奇聲、先驅等音箱、功放生產的各路豪杰也一直在致力開發性能價格比更合理的音響產品，而昔日的VCD廠商也紛紛轉向搞起了音響，新一輪音響競爭的硝煙不日將撲面而來。

 

問題是競爭品格真會如××公司所希望的那樣，獲得全面的提升嗎？

 

我們希望××公司如愿，這不光是××之福，不光是音響業之福，更不光是市場經濟發育之福，更根本的，這是中國消費者之福。