用于證明所有權(quán)，作為質(zhì)量標(biāo)志或其他用途，即區(qū)分和證明質(zhì)量。隨著時間的推移和商業(yè)模式的不斷變化，品牌的意義越來越豐富，形成了一個特殊的研究領(lǐng)域——品牌科學(xué)。

           在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過熱門產(chǎn)品營銷創(chuàng)建品牌的目的不僅是向目標(biāo)消費(fèi)者或用戶銷售產(chǎn)品，而且讓消費(fèi)者或用戶喜歡產(chǎn)品通過使用體驗，不斷宣傳，形成聲譽(yù)效應(yīng)和品牌忠誠度，然后促進(jìn)消費(fèi)者或用戶重復(fù)購買。

           如果淘寶和天貓網(wǎng)上商店能夠創(chuàng)建自己的品牌，為自己的品牌樹立良好的形象，給予良好的情感和一定的文化，那么他們的網(wǎng)上商店品牌和品牌產(chǎn)品將逐漸在消費(fèi)者或用戶的腦海中形成良好的記憶。消費(fèi)者或用戶通過使用品牌產(chǎn)品形成滿意度，將圍繞品牌形成消費(fèi)體驗，儲存在記憶中，為未來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。

           品牌在淘寶網(wǎng)店中的作用

           品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，淘寶網(wǎng)店也是如此。一個好的品牌可以幫助淘寶網(wǎng)店快速點(diǎn)燃爆炸性產(chǎn)品，擊敗其他競爭對手，從而在市場競爭中處于優(yōu)勢。其主要功能如下：

           1．節(jié)省營銷費(fèi)用

           一個好的品牌不僅能留住老客戶，還能吸引新客戶，為賣家節(jié)省大部分營銷費(fèi)用。

           2．增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值

           品牌可以滿足消費(fèi)者的心理需求。品牌產(chǎn)品或服務(wù)的附加值高于無品牌產(chǎn)品或服務(wù)。它們可以溢價出售，獲得更高的回報。例如，對于同一運(yùn)動鞋，大品牌產(chǎn)品的價格將相對較高。

           3．提升賣家形象

           好的品牌能給顧客留下好印象，直接影響顧客的回報率。

           4．提高賣家的競爭力

           品牌產(chǎn)品可以在與其他競爭對手的競爭中獲得優(yōu)勢。在購買過程中，品牌也是影響消費(fèi)者購買決策的最大因素。

           5．幫助賣家擴(kuò)展銷售領(lǐng)域

           品牌代表信譽(yù)，代表賣家對客戶的一致性承諾，幫助賣家擴(kuò)大銷售領(lǐng)域。

           選擇品牌產(chǎn)品開店無疑節(jié)省了很多麻煩，可以節(jié)省很多營銷成本。另一種選擇是創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。簡言之，它是用單一產(chǎn)品引爆市場，創(chuàng)造品牌，用品牌創(chuàng)造爆炸性產(chǎn)品，從而形成良性循環(huán)。

           淘寶、天貓品牌建設(shè)

           雖然大多數(shù)賣家意識到品牌在淘寶開店中起著非常重要的作用，但他們對如何打造自己的品牌感到困惑。加強(qiáng)品牌建設(shè)是淘寶賣家的一項艱巨任務(wù)。

           簡單來說，網(wǎng)店經(jīng)營者在經(jīng)營過程中要注意塑造自己的形象，讓自己的網(wǎng)店在消費(fèi)者心中形成固定的印象，讓更多的消費(fèi)者成為自己的忠實客戶。其實這是一種品牌建設(shè)。

           那么，對于網(wǎng)店經(jīng)營者來說，如何形成自己的品牌，讓自己的產(chǎn)品引爆市場呢？

           1．確定品牌核心價值和品牌個性

           由于網(wǎng)絡(luò)品牌具有在自身領(lǐng)域生存的特點(diǎn)，品牌的核心價值主要是占據(jù)主張。開一家網(wǎng)上商店，你可以根據(jù)自己的資源和優(yōu)勢提取自己品牌獨(dú)特的價值主張，這是品牌個性和基調(diào)的確定。

           比如醉牙尖品牌鎖定年輕人，迎合市場，推廣小吃文化，追求口味和品質(zhì)，迅速與市場需求產(chǎn)生共鳴，如圖所示9-1。

           圖 9-1醉牙尖官方旗艦店界面

           2．確定目標(biāo)市場

           目前，網(wǎng)絡(luò)市場上有很多產(chǎn)品，包括實體產(chǎn)品、服務(wù)、游戲等。開網(wǎng)店，首先要根據(jù)自己的資源和熟悉的領(lǐng)域，選擇細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場，不要把自己的店開成雜貨店，這也是網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的禁忌。

           3．競爭品牌分析

           開網(wǎng)店，競爭品牌分析包括主要競爭對手是誰，品牌與主要競爭對手的品牌相似性，品牌與主要競爭對手的品牌有什么區(qū)別。

           當(dāng)然，開網(wǎng)店能否成功打造品牌，不僅在于品牌建設(shè)，還在于品牌定位、定價、營銷策劃、活動執(zhí)行、互動參與、粉絲俘獲、產(chǎn)品生命周期策略改進(jìn)等方面的長期打磨。

           網(wǎng)絡(luò)品牌有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。它要求網(wǎng)店經(jīng)營者從觀眾的角度追求終極細(xì)節(jié)和全面的服務(wù)，培養(yǎng)粉絲，引起情感共鳴。小米手機(jī)的成功無疑是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌最經(jīng)典的例子。

           此外，網(wǎng)店經(jīng)營者在掌握一定的經(jīng)營方法和技巧的同時，也要不斷創(chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能有品牌。

       淘寶店要迅速建立品牌

           淘寶和天貓開的新店越來越多，消費(fèi)者的選擇也越來越豐富。對于商家來說，消費(fèi)者的遷移成本太低，很容易陷入價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。雙11之后，大家都記得天貓這個品牌，有多少商家和品牌真的被消費(fèi)者記住了？

           在開店初期，企業(yè)家很難快速建立品牌和聲譽(yù)。畢竟，并不是每個企業(yè)都能像蘋果、小米等公司一樣玩品牌營銷。然而，自淘寶成立以來，它在建立網(wǎng)絡(luò)品牌方面積累了許多成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)。那么，淘寶店如何快速建立自己的品牌呢？

           準(zhǔn)確細(xì)分產(chǎn)品定位

           一開始一切都很困難。雖然開淘寶店幾乎不需要任何成本，而且店面空間可以是無限的。你可以銷售任何你想要的產(chǎn)品和股票。然而，經(jīng)過近年來的發(fā)展，絕大多數(shù)銷售任何產(chǎn)品的雜貨店都是死亡，但只銷售1～3類產(chǎn)品的店鋪人氣最高，而

           不久前 \b\u0005 榮威剛剛宣布了兩個新的標(biāo)志\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，除了對傳統(tǒng)的雙獅車標(biāo)進(jìn)行了扁平化的處理 \b\u0005 還為其新能源序列創(chuàng)造了一個新的R風(fēng)格的標(biāo)志 \b\u0005 與傳統(tǒng)燃油車隔開 \b。

           同時 \b\u0005 ，為了展現(xiàn)換標(biāo)后品牌的新面貌 \b\u0005 榮威還發(fā)布了新能源概念車極光號（R-Aura Concept）的預(yù)告圖 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，這個懸掛全新R標(biāo)的概念車展示了未來榮威新能源的新設(shè)計語言 \b\u0005 ，比以前的設(shè)計更簡潔，有科技感\(zhòng)b。

           變標(biāo)后的榮威在發(fā)布節(jié)奏上可謂馬不停蹄 \b\u0005 新車標(biāo)和概念車布置僅三天\b，榮威使用新的設(shè)計語言R新車標(biāo)的首款量產(chǎn)車已經(jīng)亮相 \b\u0005 。

           近日 \b\u0005 工業(yè)和信息化部宣布了新的榮威Ei6申報信息 \b，圖片顯示 \b\u0005 ，新榮威Ei6使用剛剛發(fā)布的R車標(biāo) \b，并采用與極光概念車相同的設(shè)計理念 \b，從新車尾標(biāo)來看 \b\u0005 未來可能會更名ER6 \b\u0005 ，形成新的產(chǎn)品序列 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。新款Ei6設(shè)計上與3月曝光的諜照基本相同 \b\u0005 ，但標(biāo)志從雙獅標(biāo)準(zhǔn)改為最新標(biāo)準(zhǔn)R標(biāo) \b\u0005 。

           根據(jù)申報信息 \b，新款Ei6將搭載三元鋰離子電池組 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，NEDC續(xù)航里程605km \b\u0005 ，能耗為12.6kWh/100km \b\u0005 。據(jù)悉 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，今年7月，新車將正式上市 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           從申請圖可以看出 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，新款Ei6現(xiàn)金設(shè)計 基本上用于整體車身造型。\b，還是比較傳統(tǒng)的三廂車形式 \b\u0005 ，概念車的滑背設(shè)計沒有借鑒 \b\u0005 ，但在前面的設(shè)計中，它充分反映了類似概念車的設(shè)計語言 \b\u0005 。

           榮威官方介紹 \b\u0005 極光概念車采用環(huán)宇之光正面設(shè)計 \b\u0005 前格柵采用封閉設(shè)計 \b\u0005 ，一道LED燈帶貫穿整個正面 \b\u0005 ，燈帶末端點(diǎn)陣設(shè)計與向內(nèi)回扣三段日常燈組 \b\u0005 。

           新款Ei6你可以看到頭的貫穿式LED保留 燈帶\b\u0005 前照燈組和概念車采用與燈帶分離的設(shè)計 \b，但樣式上從三段式改為類似沃爾沃雷神之錘的T型 \b\u0005 。全新的R車標(biāo)尺寸不帶 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，放置在同樣狹窄的封閉格柵中央 \b\u0005 。

           后部的整體形狀與現(xiàn)金相似，保留了后備箱鴨尾的設(shè)計 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，尾燈使用了LED 矩陣排列\(zhòng)b\u0005 ，車型可能使用的新名稱標(biāo)記在車尾右下角:ER6 \b\u0005 。

           車身尺寸 \b\u0005 ，新款Ei6長寬高分別為4724/1835/1493mm \b，軸距為2715mm \b，軸距和車寬較現(xiàn)款不變 \b，增加了車長和車高\(yùn)b。

           動力 \b\u0005 新車將由華宇汽車電動系統(tǒng)有限公司生產(chǎn)TZ204XS1152驅(qū)動電機(jī) \b\u0005 ，最大功率為184馬力 \b\u0005 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，NEDC工況下的能耗為12.6kWh/100km \b，NEDC續(xù)航里程達(dá)到605km \b。

           新款Ei6身上 \b，我們從車頭的設(shè)計中看到了一些極光概念車的設(shè)計理念 \b\u0005 但是，包括車尾和車身線條在內(nèi)的主要設(shè)計理念還沒有在新款中Ei6上去實現(xiàn) \b\u0005 ，期待榮威實現(xiàn)更多全新的設(shè)計語言量產(chǎn) \b\u0005 。

           \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006 \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005

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