格爆炸式的增長使一些對(duì)金融市場知之甚少的人（例如理發(fā)師）開始進(jìn)行投資，生怕錯(cuò)過了“一個(gè)億”。

                   表5-1 比特幣價(jià)格(2013年1月至2017年12月)

           泡沫的最大風(fēng)險(xiǎn)是，它們可能會(huì)突然破裂，價(jià)格會(huì)暴跌。經(jīng)過多年的上漲，荷蘭郁金香球莖的價(jià)格在不到三個(gè)月的時(shí)間里回到了原來的水平。如果需求主要來自投資者對(duì)未來價(jià)格上漲的普遍預(yù)期，一旦價(jià)格停止上漲，需求就會(huì)消失。當(dāng)沒有投資者愿意接管時(shí)，價(jià)格就會(huì)崩潰。我們懷疑比特幣也會(huì)發(fā)生這種情況。先鋒集團(tuán)的傳奇創(chuàng)始人約翰·博格爾（John Bogle）他還同意，當(dāng)比特幣價(jià)格飆升至1萬美元以上時(shí)，他開玩笑說：比特幣很可能會(huì)上漲到2萬美元，但這并不能證明我錯(cuò)了。當(dāng)比特幣價(jià)格下跌到100美元時(shí)，讓我們?cè)僬務(wù)劇?/p>

           人們經(jīng)常爭論價(jià)格上漲是否代表泡沫。在我們看來，比特幣是一個(gè)強(qiáng)有力的論點(diǎn)。比特幣是一種虛擬貨幣，不提供任何形式的現(xiàn)金收入，也沒有基本價(jià)值。因此，很難制作手表5-1價(jià)格的急劇上漲是由于自我強(qiáng)化泡沫以外的任何原因造成的。就股票而言，這種情況更為復(fù)雜。投資股票的人有權(quán)在當(dāng)前和未來享受股息，因此股票投資具有一定的基本價(jià)值。當(dāng)股市繁榮時(shí)，投資者經(jīng)常問的問題是，股價(jià)的上漲在多大程度上合理地反映了基本價(jià)值的上升，而不是由于泡沫的影響？例如，直到今天，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技股的飆升是泡沫的結(jié)果還是合理預(yù)期的結(jié)果仍存在爭議。大多數(shù)人接受泡沫的解釋，但并不是所有的學(xué)者都同意。

           為了解釋這一點(diǎn)，圖5-1它顯示了納斯達(dá)克指數(shù)從1997年1月到2001年9月的月度趨勢。在前三年零兩個(gè)月，該指數(shù)驚人地上漲了370%，但在接下來的18個(gè)月里，幾乎所有的增長都消失了。鑒于這是一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)變化非常小的時(shí)期的戲劇性變化，許多金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家得出結(jié)論，這一集就是泡沫的一個(gè)例子。然而，一些人堅(jiān)持認(rèn)為，股價(jià)上漲是基于對(duì)未來商業(yè)前景的合理評(píng)估，但這些評(píng)估后來沒有實(shí)現(xiàn)。如果投資者能夠同意商業(yè)模式變化的假設(shè)，并接受對(duì)未來利潤的樂觀預(yù)測，那么基于基本面證明高估值是合理的。畢竟，亞馬遜確實(shí)存在。在商業(yè)模式變化失敗后，預(yù)測變化的人經(jīng)常受到嘲笑，但這并不意味著他們當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)是不合理的。

                   圖片5-1 納斯達(dá)克指數(shù)(1997年1月至2001年9月)

           以特斯拉為例，可以看出泡沫現(xiàn)象與未來革命性商業(yè)創(chuàng)新的理性信念有多難區(qū)分。5-2給出了特斯拉股價(jià)與通用汽車股票收益基準(zhǔn)投資最終價(jià)值的對(duì)比圖。[2]在最初的14個(gè)月里，他們的表現(xiàn)與人們對(duì)兩家汽車公司的預(yù)期相同。然后，隨著特斯拉Model S這兩條線開始出現(xiàn)分歧。在接下來的四年里，特斯拉的股價(jià)上漲了近1000%，而通用汽車的基準(zhǔn)僅略有上升。2017年，特斯拉的市值一度超過通用汽車，盡管與通用汽車相比，特斯拉的收入只占很小一部分。此外，特斯拉當(dāng)時(shí)沒有盈利，自由現(xiàn)金流為負(fù)。這是否意味著特斯拉的股價(jià)上漲在一定程度上是由于泡沫？我們這么認(rèn)為，但很多人不這么認(rèn)為。我們持有股票頭寸（我們將在本章后面討論該頭寸），并收集分析師的報(bào)告和互聯(lián)網(wǎng)上的觀點(diǎn)。一些知名分析師認(rèn)為，即使在股價(jià)最高的時(shí)候，股票仍然很便宜。在互聯(lián)網(wǎng)上，該公司及其領(lǐng)導(dǎo)人埃隆·馬斯克（Elon Musk）很多人稱贊這是對(duì)汽車行業(yè)的徹底顛覆。在他們看來，這不是泡沫，而是他們對(duì)下一家亞馬遜公司或蘋果公司的理性回應(yīng)。在我們寫這本書的時(shí)候，誰對(duì)誰錯(cuò)還沒有定論。

                   圖片5-2 通用汽車與特斯拉(2012年1月至2017年7月)的股價(jià)走勢對(duì)比

           特斯拉不是特例。當(dāng)我們寫這本書時(shí)，Netflix市盈率是228倍，亞馬遜是359倍?？梢钥隙ǖ氖?，這兩家公司都是優(yōu)秀和創(chuàng)新的，亞馬遜已經(jīng)建立了商業(yè)壁壘。但這足以解釋它們的高估值嗎？這是否意味著有一些因素支持比特幣的非凡估值？不幸的是，沒有一種通用的方法來確定股價(jià)是否有泡沫。這取決于每個(gè)事件的具體情況。我們建議投資者只購買基于基本面分析估值合理的證券，具體分析方法將在下一節(jié)進(jìn)行解釋。我們無法抗拒誘惑，試圖根據(jù)過去的股價(jià)波動(dòng)來猜測未來的股價(jià)趨勢是一場愚蠢的游戲。沒有人比巴菲特說得更好。2013年，巴菲特在給伯克希爾股東的信中做了一個(gè)精彩的類比。巴菲特說：

           對(duì)于股票投資者來說，他們持有的股票估值波動(dòng)應(yīng)該是一個(gè)巨大的優(yōu)勢——對(duì)于一些投資者來說，這是真的。畢竟，如果隔壁農(nóng)場的一個(gè)喜怒無常的家伙每天對(duì)我大喊大叫，他要么買我的農(nóng)場，要么賣給我——價(jià)格取決于他的精神狀態(tài)，所以短期內(nèi)變化很大，我肯定會(huì)從他反復(fù)無常的行為中受益。如果他減少了大喊大叫的次數(shù)，我有閑錢，我會(huì)買他的農(nóng)場。如果他喊得太多，我要么賣給他我的農(nóng)場，要么繼承

       對(duì)于企業(yè)來說，危機(jī)公關(guān)的成功案例和失敗案例都是 \b\u0005 ，危機(jī)公關(guān)是不可避免的 \b，盡管大多數(shù)公司在危機(jī)公關(guān)面前都很丑\b\u0005 ，但也有許多成功的案例 \b。具體來講 \b\u0005 ，在快速發(fā)展的消費(fèi)品行業(yè) \b\u0005 ，去年的康師傅水源門事件就是一個(gè)很好的例子 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006！據(jù)說事件后期由主要公關(guān)公司處理 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           7月下旬 \b，在天涯論壇上發(fā)表了一篇題為康師傅：你的優(yōu)質(zhì)水源在哪里 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006？本文揭示了國內(nèi)包裝水行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者-康師傅的內(nèi)幕 \b\u0005 。假裝用優(yōu)質(zhì)自來水作為自來水 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。隨著形勢的升級(jí) \b\u0005 ，沉浸在水源之門中的孔師傅終于忍不住了 \b\u0005 。9月2日 \b\u0005 ，他公開

           \b。但是 \b\u0005 ，昨天的記者發(fā)現(xiàn) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，雖然康師傅控股公司的公關(guān)部門透露 \b，沒有通知消費(fèi)者和消費(fèi)者 \b\u0005 買家可以退貨\b，不必?fù)?dān)心包裝水產(chǎn)品的銷售會(huì)長期下降 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，但廣州市場涉及的水產(chǎn)品銷量大幅下降 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，在線調(diào)查顯示80％的水上 \b\u0005 ，人們明確表示不敢喝康師傅的水 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。”

           聲音

           康師傅的礦泉水和大多數(shù)飲料行業(yè)和瓶裝水行業(yè)都使用公共用水，這與國家完全一致GB5749國際先進(jìn)的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)供水系統(tǒng)(即自來水)和處理技術(shù) \b\u0005 。這是康師傅之前廣告中優(yōu)質(zhì)水源的初衷 \b\u0005 ，但沒有向媒體和消費(fèi)者解釋 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，結(jié)果被誤解了 \b\u0005 ?？祹煾祵?duì)此表示遺憾和遺憾\b\u0005 。-康師傅

           \b\u0005 \b。

           從沒有積極回應(yīng)到公開道歉 \b\u0005 ，康師傅花了將近一個(gè)月的時(shí)間 \b\u0005 記者昨天從康師傅控股有限公司獲悉 \b\u0005 ，在接下來的幾周內(nèi) \b\u0005 ，康師傅的大部分高級(jí)管理人員將前往華南 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006， 華東和華中市場\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者公開道歉\b\u0005 。

           新瓶標(biāo)簽刪除優(yōu)質(zhì)水源

           9月2日 \b，康師傅在天津?yàn)槿A北知名媒體舉辦了開放日活動(dòng)\b\u0005 。這是其優(yōu)質(zhì)水源活動(dòng)的第一次 \b。此人公開道歉 \b\u0005 。此前 \b\u0005 有網(wǎng)友爆料，他們潛入杭州的康師傅自來水廠 \b\u0005 發(fā)現(xiàn)康師傅的礦泉水是自來水處理和填充 \b\u0005 ，而不是廣告中聲稱精選優(yōu)質(zhì)水源 \b。文章在天涯發(fā)表后 \b\u0005 ，引起了很多反響 \b\u0005 。

           那天 \b\u0005 康師傅飲料集團(tuán)總經(jīng)理黃國樞在活動(dòng)中表示 \b\u0005 ，康師傅礦泉水和大多數(shù)飲料行業(yè)和瓶裝水行業(yè)選擇的水源是公共供水系統(tǒng) \b\u0005 ，即自來水 \b\u0005 ，完全符合國家要求GB5749衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) \b\u0005 。另外 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，國際先進(jìn)的加工技術(shù) \b。這就是康師傅在之前的廣告中所說的優(yōu)質(zhì)水源的初衷 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，但沒有向媒體和消費(fèi)者解釋清楚 \b，結(jié)果被誤解了 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006?？迪壬鷮?duì)此表示遺憾和遺憾\b\u0005 。最近 \b，新上市的康師傅礦泉水廣告和新瓶標(biāo)簽已從選擇優(yōu)質(zhì)水源中刪除 \b\u0005 。

           康師傅說 \b\u0005 ，該公司已于8月7日停止播放“優(yōu)質(zhì)水源”廣告 \b\u0005 ，調(diào)整廣告口號(hào) \b\u0005 ，并設(shè)計(jì)了新的瓶子標(biāo)簽 \b\u0005 \b\u0005 Action處理這件事 \b。記者昨天在廣州市場看到了剛剛上市的康師傅礦泉水 \b\u0005 。選擇優(yōu)質(zhì)水源字樣 已在新瓶標(biāo)簽上刪除。\b\u0005 。

           全國礦泉水價(jià)格上漲50％

           康師傅說 \b\u0005 ，為了引導(dǎo)消費(fèi)者區(qū)分天然礦泉水和礦泉水 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，康師傅的天然礦泉水標(biāo)志著吉林長白山的水源 \b\u0005 標(biāo)有吉林省天然礦泉水鑒定證書號(hào) \b\u0005 。

           康師傅說 \b\u0005 ，企業(yè)必須擁有自己的高質(zhì)量水源才能生產(chǎn)天然礦泉水 \b。他們將進(jìn)一步尋找北京和天津的優(yōu)質(zhì)天然水源 \b\u0005 。康師傅集團(tuán)不僅促進(jìn)了天然礦泉水與礦泉水的差異 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，而且

           危機(jī)公關(guān)失敗的案例有哪些 \b\u0005 這很難說 \b\u0005 。

           什么是危機(jī)公關(guān) \b\u0005 我認(rèn)為危機(jī)公關(guān)是一個(gè)社會(huì)組織\b，例如企業(yè) \b\u0005 ，政府 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，民間組織等；

           版權(quán)聲明：本文由無限公關(guān)輿論處理收集整理\b，都不代表任何觀點(diǎn) \b\u0005 ，無限公關(guān)輿論是一家專注于用法律解決客戶輿論問題的公司\b\u0005 ，主要服務(wù)范圍：危機(jī)公關(guān)、輿情監(jiān)測、輿情監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)權(quán)保護(hù)等\b，引導(dǎo)行業(yè)正規(guī)化發(fā)展 \b\u0005 。\b\u0005 \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005

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